Tipos de correspondência de palavras-chave do AdWords: compreendendo as diferenças

O Google AdWords é uma rede de publicidade complexa repleta de recursos e ferramentas poderosas.

Se você já usa o Google AdWords há algum tempo, provavelmente já viu as inúmeras opções e configurações disponíveis. Uma dessas opções é a capacidade de escolher como seus anúncios são acionados por determinadas palavras-chave. Você pode presumir que, por padrão, seu anúncio é exibido apenas para uma determinada palavra-chave inserida, mas está errado.

Como o Google é superinteligente, ele pode determinar rapidamente as palavras-chave que são semelhantes à palavra-chave-alvo, mas não são exatas. Isso significa que seus anúncios podem ser exibidos para uma ampla gama de palavras-chave semelhantes relacionadas à sua palavra-chave principal. Compreender os diferentes tipos de correspondência do AdWords é crucial se você deseja obter o máximo de sua campanha de PPC.

Para ajudá-lo a entender como funcionam os diferentes tipos de correspondência do AdWords, elaboramos um guia útil sobre o que você precisa saber. Não importa se você nunca ouviu falar da correspondência ampla ou de frase antes, ao final deste artigo, você entenderá o que cada uma é e qual deve ser usada em suas campanhas.

O que são tipos de correspondência de palavra-chave?

Como mencionamos brevemente acima, os tipos de correspondência estão relacionados ao modo como certas palavras-chave acionam seus anúncios. Se o Google fizesse você inserir cada palavra-chave para a qual você gostaria de exibir seu anúncio, isso consumiria muito tempo e não seria eficiente.

Em vez disso, você só precisa inserir uma palavra-chave primária e o Google a usará para encontrar outras semelhantes para exibir seus anúncios. Para tornar as coisas ainda mais complicadas, existem vários algoritmos diferentes que o Google usa para encontrar essas palavras-chave.

Como você provavelmente já deve ter adivinhado, eles são chamados de tipos de correspondência e podem ter um impacto enorme em sua campanha. Usar palavras-chave muito amplas pode resultar em centenas de palavras-chave não tão relevantes que podem resultar em um retorno não tão impressionante. Optar por palavras-chave muito específicas pode resultar em não obter tráfego suficiente e em baixas conversões em geral.

Encontrar o tipo de correspondência certo para sua campanha é essencial se você deseja maximizar seus cliques e, por fim, seu lucro.

Vamos dar uma olhada nos diferentes tipos de correspondência e como eles funcionam.

Palavras-chave de correspondência de frase

O primeiro tipo de correspondência é a correspondência de frase e inclui todas as palavras-chave relevantes que incluem sua palavra-chave principal na mesma ordem. Por exemplo, se sua palavra-chave primária for gerenciamento de PPC , seu anúncio será acionado por palavras-chave com essa frase. Alguns exemplos seriam:

Exemplos de correspondência de frase

• Ferramentas de gestão PPC
• Agências de gerenciamento de PPC
• Gestão PPC barata

Como você pode ver, todos eles têm a frase de palavra-chave original PPC management , eles apenas têm outras palavras no início ou no final. Ao usar esse tipo de correspondência, você pode segmentar instantaneamente muitas palavras-chave de cauda longa que são relevantes para a palavra-chave original. A vantagem de usar esse tipo de correspondência é que essas palavras-chave de cauda longa costumam ser incrivelmente baratas devido ao baixo volume de pesquisa. No entanto, quando você soma 100 dessas palavras-chave, seu volume de pesquisa pode se tornar bastante significativo.

Palavras-chave de correspondência exata

O segundo tipo de correspondência de palavra-chave do AdWords é a correspondência exata que se concentra especificamente apenas na palavra-chave inserida. Às vezes, você deseja segmentar apenas uma palavra-chave específica, sem que centenas de outras palavras-chave acionem seus anúncios.

Para fazer isso, você precisa usar a opção de correspondência exata para se concentrar em apenas uma palavra-chave. Por exemplo, se sua palavra-chave for gerenciamento de PPC como usamos antes, o tipo de correspondência exata só acionaria anúncios em palavras-chave com o mesmo significado ou variações aproximadas. Algumas palavras-chave que acionariam seu anúncio seriam:

Exemplos de correspondência exata

• Gestão PPC
• Gerenciamento de pagamento por clique
• Gestão de PPC
• Gestão de pagamento por clique

Olhando para essas palavras-chave, você pode estar pensando que todas são muito semelhantes ... bem, esse é o ponto. A correspondência exata oferece o menor intervalo de palavras-chave, mas também são as mais específicas. Isso é ótimo se você tem uma palavra-chave altamente lucrativa que deseja segmentar e não quer desperdiçar dinheiro com outras palavras-chave irrelevantes.

Palavras-chave de correspondência ampla

O próximo tipo de correspondência que você precisa entender é a correspondência ampla, que é o padrão em todas as campanhas do Google AdWords. Esse tipo de correspondência oferece a mais ampla variedade de palavras-chave, desde erros ortográficos, sinônimos, pesquisas relacionadas e outras variações relevantes.

Se pretende exposição máxima para o seu anúncio, então este é o cenário a seguir. Seguindo nosso exemplo de gerenciamento de PPC, estes são os tipos de palavras-chave que acionariam seu anúncio:

Exemplos de correspondência ampla

• Compre gerenciamento de PPC
• Serviços de gerenciamento de PPC
• Gestão PCC
• Serviços de pagamento por clique
• Especialistas em pagar por clique

A lista pode durar muito mais tempo, mas você deve ter entendido. Qualquer coisa relacionada à palavra-chave original acionará seu anúncio, que geralmente será milhares de combinações diferentes da palavra-chave original. Ter tantas palavras-chave pode ser bom, mas também é ruim.

Campanhas diferentes terão desempenhos diferentes dependendo da configuração em que estão. Se você deseja o máximo retorno de sua campanha, é melhor experimentar os diferentes tipos de correspondência para ver como eles funcionam. No entanto, antes de você começar a jogar com tipos de partidas, ainda há mais uma para cobrir.

Tipos de correspondência de palavra-chave negativa

O tipo de correspondência final em nossa lista é o tipo de correspondência negativa, que é totalmente diferente do resto que abordamos aqui. Esse tipo de correspondência informa ao AdWords para quais palavras-chave você não deseja que seus anúncios sejam exibidos.

Por mais estranho que possa parecer, na verdade é muito útil. Digamos que você esteja vendendo um aplicativo para celular pago e, portanto, deseje segmentar palavras-chave que incluam as palavras pago e comprar . No entanto, dependendo do tipo de correspondência que você usa, seu anúncio pode ser exibido para itens como aplicativos gratuitos que você não deseja.

Qualquer pessoa que estiver procurando por aplicativos gratuitos ficará desapontado quando clicar em seu anúncio e descobrir que custa dinheiro. Isso significa nenhuma conversão para você, junto com o orçamento PPC desperdiçado. Para interromper a exibição do seu anúncio para palavras-chave como essa, você pode solicitar ao Google que as exclua dos resultados.

Ao usar 'grátis' como uma palavra-chave negativa, seus anúncios não serão exibidos para nenhuma palavra-chave que contenha a palavra grátis. Pode não parecer tão incrível, mas quando esse tipo de correspondência é usado corretamente, você economiza muito dinheiro com cliques em anúncios irrelevantes.

Então, aí está, todos os diferentes tipos de correspondência do Google AdWords que você precisa saber. Certifique-se de verificar suas campanhas do AdWords para ver em qual configuração estão. Isso será importante mais tarde, quando você estiver planejando qual tipo de correspondência funciona melhor para você.

Escolhendo o melhor tipo de correspondência para você

Agora, o momento que todos vocês estavam esperando: qual tipo de correspondência é mais adequado para a sua campanha? Bem, você não ficará feliz com a resposta ...

Como você deve ter adivinhado, o melhor tipo de correspondência é, na verdade, TODOS eles combinados. Espere o que? Como você pode usar todos eles em sua campanha?
A resposta é: grupos de anúncios!

Ao usar grupos de anúncios, você pode dividir suas palavras-chave em diferentes categorias com base na intenção das palavras-chave. Você pode então decidir rapidamente qual tipo de correspondência cada anúncio deve ter dentro do grupo para obter os melhores resultados.

Normalmente, você obterá os melhores resultados usando apenas palavras-chave de correspondência exata, mas o problema é o tempo que leva para encontrar todas as de melhor desempenho. Em vez disso, muitos gerentes de PPC definirão seus anúncios em correspondência ampla ou de frase por um tempo para permitir que o algoritmo do Google decida quais palavras-chave são as melhores.

Depois de mais ou menos uma semana. o gerente pode então verificar as métricas de todas as palavras-chave e decidir quais são as de maior valor e têm a maior taxa de conversão. Eles podem, então, retirar essas palavras-chave selecionadas e defini-las como correspondência exata. Adicione algumas palavras-chave negativas para impedir o acionamento de todas as palavras-chave ruins e você terá uma campanha decente.

No entanto, às vezes é muito mais rápido e eficiente ter certas palavras-chave definidas na correspondência de frase do que extrair manualmente e adicionar potencialmente centenas de palavras-chave específicas à sua campanha. Isso não apenas economiza o tempo de ter que encontrar todas as palavras-chave, mas se surgirem novos termos de pesquisa no futuro, você pode ter certeza de que o Google os incluirá.

Agora você sabe tudo sobre os tipos de correspondência do AdWords e como eles funcionam, comece a trabalhar e otimize suas campanhas!