Desafios que os afiliados enfrentam: como superá-los?

* O conteúdo proposto foi entregue principalmente durante o discurso na Cúpula Europeia - uma das maiores conferências de marketing de afiliados em namoro, jogos de azar, jogos e outras verticais de marketing online.

O marketing de afiliados é uma indústria dinâmica.

Apesar das inúmeras colunas de opinião afirmando que o marketing de afiliados está morto, o gasto total com marketing de afiliados deve ultrapassar US $ 6,8 bilhões até 2020 . Isso é um aumento de mais de 50% em relação aos totais de 2016 .

Mas, embora o marketing de afiliados apresente muitas oportunidades de ganhar dinheiro online, também existem alguns riscos e desafios que vale a pena considerar.

Neste post, vou listar três desafios comuns que os profissionais de marketing de afiliados enfrentam. Continue lendo e saiba como superá-los para tornar seu sucesso neste setor mais preditivo e controlado.

Desafios que os afiliados enfrentam hoje:

• Explosão de fraude de publicidade
• Restrições de anúncios de navegador
• Bloqueio de anúncios

Fraude de publicidade é um problema constante

A fraude publicitária é um dos problemas mais comentados, pois afeta principalmente todos os participantes da indústria de publicidade online. De acordo com a pesquisa mais recente, em 2018 cerca de US $ 51 milhões diários foram perdidos para cliques fraudulentos ou US $ 19 bilhões ao longo do ano . Estatisticamente, isso equivale a um aumento de 227% ao longo de dois anos!

Perdas monetárias, análises confusas, danos à reputação e relacionamentos entre afiliados e anunciantes - são os principais danos causados ​​por fraude publicitária.

O combate à fraude requer compreensão e reconhecimento de vários tipos de fraude. Os mais comuns são os seguintes:

• click spam: esse tipo de fraude ocorre quando um fraudador atribui cliques a usuários que não os realizaram e que absolutamente desconhecem esse fato;
• injeção de cliques: tipo de spamming de cliques, exposto a dispositivos Android;
• fazendas de dispositivos: também conhecidas como fazendas de telefone ou clique, são usadas para criar cliques fraudulentos, instalação e engajamento móvel;
• falsificação de domínio;
• recheio de cookies: consiste em anexar vários cookies aos usuários sem o seu conhecimento;
• vendas por procuração;
• etc.

O que devo fazer para me proteger do tráfego fraudulento e parar de perder dinheiro com isso?

Grandes empresas envolvidas na indústria de publicidade online já introduziram alguns regulamentos que visam impedir ou pelo menos limitar o crescimento do tráfego fraudulento.

Em novembro de 2018 - o Instagram começou a banir os usuários ou excluir o conteúdo que não foi organicamente aumentado com curtidas e comentários graças a aplicativos de terceiros. Com essas medidas, eles desejam remover atividades não autênticas que enganam muitos anunciantes.

A partir de 2019, o Google começou a remover aplicativos da loja que comprovadamente usam esquemas de fraude de publicidade , ou seja, abuso de atribuição de instalação no aplicativo. O Google Play já baniu três SDKs maliciosos. Além disso, eles anunciaram recentemente que continuarão a investigar e melhorar seus recursos para melhor detectar e proteger contra comportamento malicioso e abusivo por trás da indústria de aplicativos móveis.

Em maio de 2018, a Federação Mundial de Anunciantes publicou um Estatuto em que reivindica tolerância zero à fraude publicitária como um de seus princípios fundamentais.

Todas essas prevenções definitivamente funcionam, mas estão fora de nosso controle. Então, surge uma questão aparente - Como posso detectar e prevenir a fraude diretamente?

Existem vários sinais de alerta que podem indicar anomalias e definir a atividade de bot ou fraude:

• Uma lacuna anormalmente grande entre o número de impressões e conversões;
• Aumento das taxas de rejeição de sua página de destino;
• Distribuição desigual de tráfego - salpicos injustificados de aumento de tráfego;
• Tráfego que é encaminhado de domínios desconhecidos.

Como recuperar essa informação? Use ferramentas de rastreamento e aproveite a análise profunda dos registros de tráfego. Ele fornece dados brutos sobre cada clique e conversão que seu anúncio recebe.

Consequentemente, com o crescimento do interesse na análise da qualidade do tráfego, anunciantes e compradores de mídia começaram a abordar com mais entusiasmo os serviços que podem garantir que a fraude de cliques seja mantida sob controle. Para atender aos requisitos do mercado, a RedTrack entrou em contato com nossos parceiros, a ferramenta antifraude - FraudScore . Como resultado de nosso trabalho conjunto, lançamos um recurso antifraude eficaz dentro do RedTrack - Relatório de Fraude . Agora, você pode receber uma visão geral holística do tráfego que compra em tempo real e avaliar a qualidade de cada clique com base em cinco categorias:

• OK
• Atribuição
• Dispositivo ruim
• Lista negra
• Centro de dados
• Proxy

Aprenda os detalhes dos parâmetros do Relatório de Fraude aqui.

Com o Relatório de Fraude, obtenha uma visão geral do desempenho da campanha e pare de desperdiçar dinheiro com tráfego de baixa qualidade, ou seja, fraude. Para ativar o verificador de qualidade de cliques em sua conta RedTrack, entre em contato com nossa equipe - [email protected] .

As restrições de anúncios do navegador tornam o rastreamento impossível?

A internet é uma máquina de rastreamento de anúncios. Cada anúncio que você vê online é mostrado a você com base nas informações sobre suas visitas na web que foram previamente rastreadas e coletadas por diferentes serviços e agências. A publicidade direcionada ainda é a melhor maneira de ganhar dinheiro online.

Ainda assim, o problema do rastreamento baseado na web na indústria de afiliados é muito debatido devido a alguns problemas, como:

• Restrições a cookies de terceiros por navegadores;
• Notificações de cookies aplicadas como uma resposta ao GDPR;
• Bloqueadores por uma das principais fontes de tráfego, como o Google.

Quais são as restrições de navegadores?

No verão, o Safari lançou a atualização de Prevenção de Rastreamento Inteligente , que teve um grande impacto nos recursos de rastreamento de desempenho e campanhas de marketing de afiliados. Esta atualização começa a bloquear qualquer rastreamento com cookies de terceiros e, portanto, afirma proteger a privacidade dos usuários na web. O Mozilla Firefox se tornou o próximo navegador a apresentar essa atualização. Ao todo, são quase 22% de toda a população que usa a internet com esses navegadores, e isso definitivamente pode afetar suas conversões.

Mas vamos abordar os fundamentos do rastreamento. Quando se trata de marketing de desempenho, existem dois métodos de rastreamento de conversão que são usados ​​pelos jogadores: rastreamento de cookie ou pixel e S2S ou rastreamento de postback.

Qual é a diferença entre o rastreamento de pixel e S2S?

O rastreamento de pixels (também conhecido como rastreamento de cookies) depende do navegador do usuário para rastrear as conversões. Cada visita da web do usuário é armazenada em um cookie que é chamado novamente assim que ocorre uma conversão e atribui essa ação ao afiliado correto. Graças a uma configuração simples, esse método de rastreamento é apreciado por muitos afiliados.

O rastreamento de postback (também conhecido como rastreamento S2S), em vez disso, depende dos servidores do anunciante para rastrear sessões geradas em cliques para atribuir conversões. Em outras palavras, este método é independente do navegador do usuário e funciona igualmente bem com Safari, Chrome, Mozilla, etc.

Leia mais: Qual é a diferença entre o rastreamento de postback Pixel e S2S?

As atualizações de prevenção de rastreamento aprimoradas pelo Safari e Mozilla desafiaram o rastreamento de cookies. Ainda assim, não afetou o método mais confiável - rastreamento de postback. Ao contrário do rastreamento de cookies, o rastreamento S2S é compatível com dispositivos móveis e menos sujeito a fraudes.

A abordagem diferente foi introduzida pelo navegador Google e Chrome.

Por que o Google impede editores e anunciantes de ganhar mais?

Como o Google é membro da Coalition for Better Ads, deve assumir seus controles de publicidade online de acordo com seus padrões. Em fevereiro, o Google começou a bloquear anúncios que violam os padrões de anúncios (sob o pretexto da Coalition for Better Ads) nos sites que são acessados ​​por meio do navegador Chrome.

Depois de pesquisar quase 66.000 usuários da web e de celulares, a Coalition identificou quatro categorias de anúncios para computador e oito tipos de anúncios para celular que estão abaixo dos formatos não amigáveis ​​ao usuário:

Como essa mudança influencia os participantes da indústria de marketing de afiliados?

Algumas redes de anúncios mudam os formatos com os quais trabalham, outras mudam o foco de formatos intrusivos, por exemplo, pop-up para menos intrusivos - pop-under.

Muitas redes de afiliados que dependem de afiliados que usam pop-ups com envio de pin e ofertas para adultos também precisam se adaptar a algumas mudanças.

Os padrões do Google, em vez disso, tornam os blocos de anúncios do Google, como pesquisa e exibição, ainda mais atraentes para compradores de mídia e afiliados. Anúncios nativos e anúncios no Facebook também gerariam lucro.

Meu conselho é trabalhar com redes de anúncios confiáveis ​​e fortalecer o relacionamento com elas, pois estão interessadas em fornecer fontes de tráfego confiáveis ​​e qualitativas para você.