Marketing de afiliados para usuários móveis: o porquê e como | Filorama

Publicados: 2019-04-18

Fato: 50% dos usuários de telefones celulares confiam em seus telefones como sua principal fonte de Internet.*

Isso não é surpreendente. Quando falei sobre as tendências de marketing on-line a serem observadas em 2014, o celular entrou no meu top cinco. Como mencionei, a penetração de smartphones está aumentando em todo o mundo. Isso significa que mais e mais pessoas estão acessando seu site enquanto estão em trânsito.

É uma mudança impossível de ignorar na forma como as pessoas estão usando a web, e que você definitivamente não deve evitar. Muitas empresas estão enfrentando o mundo móvel de frente, mas você está?

Entendendo os usuários móveis

Antes de entrarmos em como otimizar para uma boa experiência móvel, precisamos entender completamente o usuário da web móvel. Os consumidores móveis geralmente são movidos por diferentes motivações e se comportam de forma distinta.

Um estudo da Nielsen para o Google sobre o caminho para a compra em dispositivos móveis descobriu que:

Os consumidores móveis usam seus telefones para pesquisa. Os clientes podem gastar mais de 15 horas por semana pesquisando.
93% desses pesquisadores farão uma compra, seja online ou offline.
Mais da metade dos consumidores deseja fazer uma compra imediatamente após concluir sua pesquisa.

Coisas interessantes lá. No entanto, essa não é a única informação que você precisa ter em mente. Considere, por exemplo, o seguinte:

Os usuários móveis geralmente procuram informações locais sobre produtos e lojas.
Os usuários de dispositivos móveis esperam uma experiência na Web diferente dos usuários de desktop, pois procuram informações diferentes.
A utilidade é mais importante do que o estilo para usuários móveis. Eles querem informação, e eles querem isso rápido.

Otimizando seu marketing de afiliados para dispositivos móveis

Como comerciante afiliado, se você não se adaptar ao celular, ficará para trás. Uma experiência ruim em um site móvel para um usuário pode significar uma venda perdida para você.

Tendo em mente o comportamento do usuário móvel, aqui estão algumas maneiras de ajustar seu marketing de afiliados.

1. Crie um site compatível com dispositivos móveis

O primeiro e mais óbvio lugar para começar é o seu site. Construir um site responsivo que proporcione uma experiência perfeita em um computador, tablet ou celular é uma obrigação.

Ao projetar um site para celular, lembre-se de que a intenção de seus usuários de celular provavelmente é muito diferente dos usuários de desktop.

Se eles estão na fase de pesquisa, provavelmente estão procurando informações importantes sobre sua empresa e/ou seu produto. Facilite a localização. Mantenha-o super simples e eles vão adorar a experiência.
Evite Flash. Sério. O Flash está tão acabado que você nem deveria usá-lo em seu site para desktop. Os usuários do iOS não podem ver o Flash em seus dispositivos, então deixe-o de fora.
Sem pop-ups. Não há nada mais irritante do que tentar clicar no X para se livrar do pop-up em um telefone celular.
Use listas de verificação ou menus suspensos sempre que possível. Digitar muito texto em campos pode ser uma experiência frustrante em um telefone. Antecipe isso e mantenha a experiência o mais simples possível para que os usuários possam atingir seus objetivos.

Pense seriamente em POR QUE e COMO um cliente em potencial usa seu site para dispositivos móveis. Eu também recomendo examinar seus dados do Google Analytics. Segmente o tráfego móvel para analisar as palavras-chave de pesquisa, páginas de destino e as taxas de rejeição para usuários móveis. É provável que você encontre algumas informações úteis sobre a intenção do usuário móvel.

Não sabe como construir um site? Confira nossas lições sobre criação de sites para afiliados.

2. Use o marketing por e-mail para dispositivos móveis

Depois de ter um site pronto, concentre-se no seu email marketing. Você sabia que 65% dos emails de marketing foram abertos em dispositivos móveis no quarto trimestre de 2013?

Se seus e-mails forem projetados para exibição em dispositivos móveis, você terá uma grande oportunidade de alcançar as pessoas no dispositivo que elas usam com mais frequência.

Algumas dicas rápidas sobre como tornar suas mensagens de e-mail compatíveis com dispositivos móveis:

Faça sua chamada para ação grande e óbvia. Ninguém gosta (ou lê) pequenos textos em um celular, então chame a atenção de seus leitores. Rápido.
Otimize sua linha de assunto de e-mail para dispositivos móveis. Mantenha-o curto, convincente e direto ao ponto.
Assim como o seu site, o design do seu e-mail também deve ser responsivo. Pode dar um pouco de trabalho para configurar, mas assim que estiver pronto, você terá uma melhor experiência de usuário para seu público. Se eles puderem visualizar as imagens corretamente e ler o texto sem precisar aumentar o zoom ou rolar para frente e para trás, é mais provável que eles tomem medidas.

3. Faça uma pesquisa de palavras-chave

Se os usuários de dispositivos móveis estão acessando seu site com um propósito totalmente diferente em mente dos usuários de desktop, os termos de pesquisa que os levam até lá provavelmente também serão diferentes. Quando você estiver fazendo sua pesquisa de palavras-chave para seu site, não agrupe apenas todo o seu tráfego. Segmente-o em usuários de desktop, dispositivos móveis e até mesmo tablets.

Realize pesquisas de palavras-chave especificamente para usuários de dispositivos móveis e use-as para otimizar seu site e conteúdo para um público de smartphones. Se as palavras-chave deles forem muito diferentes dos usuários de desktop, adaptar seu conteúdo para refletir isso ajudará você a ter uma classificação mais alta nas SERPs móveis.

4. Verifique seu rastreamento

Se você configurou um site para celular, precisa verificar se o rastreamento está funcionando corretamente. Muitas vezes, o rastreamento de um site para computador não converte corretamente para o site para celular. Isso “quebra” o rastreamento e você basicamente perde informações valiosas (e vendas).

Muitos profissionais de marketing de afiliados esquecem de verificar seu código de rastreamento depois de lançar seu site para dispositivos móveis. Não seja um deles. Verifique seu código de acompanhamento de conversões para garantir que ele funcione em dispositivos móveis.

5. Anuncie para celular

Esta etapa é simples, mas facilmente esquecida: certifique-se de que seus anúncios de texto e banner sejam otimizados para celular. Ao mudar de um site para computador para um site para celular, não presuma que os anúncios para computador serão convertidos automaticamente para celular.

Ao projetar seu site, lembre-se do posicionamento do anúncio. Use as versões móveis dos anúncios fornecidos a você pelos programas de afiliados para um melhor desempenho e maior taxa de cliques.

6. Experimente novas plataformas

O celular abriu novas oportunidades para os profissionais de marketing afiliados. Não tenha medo de experimentar. Por exemplo, você considerou programas de afiliados para aplicativos móveis? Isso é especialmente ótimo para profissionais de marketing de afiliados que dependem muito do PPC.

Assim como você e eu, o usuário médio de smartphone baixa muitos aplicativos. Ao expor seus anúncios para esse público, você pode se beneficiar das altas taxas de conversão que esses anúncios costumam ter. As conversões de afiliados para dispositivos móveis geralmente pagam mais alto, portanto, vale a pena analisar as ofertas de aplicativos para dispositivos móveis.

O celular não é uma tendência. É a nova realidade da Internet. Então me diga... você já adotou o marketing de afiliados para usuários móveis?

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