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Como maximizar os dados do seu cliente: uma masterclass de personalização

O webinar mais recente do ClickZ, 'Maximize seus dados de cliente: A Masterclass de Personalização', contém orientações práticas para ajudar os profissionais de marketing a levar suas atividades de marketing e comércio eletrônico orientadas a dados para o próximo nível. O webcast, produzido em parceria com os especialistas em plataforma de dados do cliente Fospha, e agora disponível para visualização sob demanda, apresentou insights da McKinsey & Company e um caso fascinante de comércio eletrônico [...]

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A batalha pelo varejo (ou por que a Amazon adquiriu a Whole Foods)

O varejo está em guerra. De um lado, estão as lojas históricas de tijolo e argamassa, construídas do zero para se tornarem titãs da indústria. Por outro lado, os insurgentes do comércio eletrônico promovem preços baixos, maior conveniência e uma estratégia de marketing que prioriza o digital. Ambos lutam por aquele meio-termo precioso entre o físico e o digital. Mas quem será o vencedor?

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Quais são as principais oportunidades que o relatório de Meeker destaca para os profissionais de marketing na China?

O Relatório anual de tendências da Internet de Mary Meeker é uma das apresentações mais esperadas em nosso setor e, este ano, uma seção significativa com foco nas tendências que estão moldando a Internet e a economia digital na China. Que oportunidades ele destaca para os profissionais de marketing que buscam capitalizar nesta enorme área de crescimento potencial?

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Influenciar a jornada do cliente é tão importante quanto entendê-la

Durante anos, os profissionais de marketing examinaram cada aspecto da jornada do cliente - mas está se tornando cada vez mais evidente que apenas compreendê-lo não é suficiente. É assim que a tecnologia está permitindo que os profissionais de marketing deixem de compreender e influenciem as jornadas de seus clientes.

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Mergulhando em dados, distribuição e digital na ClickZ Intelligence Roundtable

A primeira ClickZ Intelligence Roundtable foi lançada na semana passada, reunindo seis profissionais de marketing sênior da marca para discutir questões-chave em marketing e publicidade.

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O que você precisa saber sobre como obter um modelo de atribuição baseado em dados

Com a crescente complexidade da jornada do cliente, os modelos tradicionais de atribuição de toque único não são mais suficientes. Neste artigo, examinarei o que é preciso saber sobre como obter um modelo de atribuição baseado em dados e adaptá-lo às necessidades de sua marca.

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Cinco maneiras de manter a qualidade dos dados em suas análises

Uma estratégia baseada em dados é uma parte essencial de qualquer função de marketing, tornando a qualidade dos dados uma das principais prioridades dos profissionais de marketing sênior. Mas como você pode garantir que seus dados sejam limpos e precisos?

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Os jogos são a próxima grande fronteira de marketing?

O relatório Internet Trends 2017, lançado recentemente por Mary Meeker, apresentou uma riqueza de estatísticas que analisam a explosão dos jogos populares e o que isso significa para vários setores. Veja por que os profissionais de marketing devem estar atentos.

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Como a transformação digital pode melhorar o envolvimento do cliente

Pode parecer que a mudança em direção a um mundo governado por tecnologia e automação tornaria as marcas mais distantes dos consumidores com os quais costumavam se conectar mais pessoalmente. Mas, na verdade, o oposto é realmente verdadeiro.

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As 7 principais barreiras à atribuição e como superá-las

Um artigo recente do Martech Advisor afirmou que 'Em 2017, as organizações perceberão que a atribuição não é a panacéia para seus problemas de medição'. Eles argumentam que os profissionais de marketing perceberam recentemente que as soluções de atribuição não são fáceis de implementar e que alguns começaram a questionar se uma atribuição precisa pode ser realmente obtida. Embora eu concorde que [...]

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