Aplicativos de IA para publicidade digital fora de casa

A sofisticação crescente da infraestrutura digital out of home (DOOH), a explosão de dados e a expansão contínua das redes 5G significam que a indústria está em uma excelente posição para continuar a inovar e evoluir com foco na inteligência artificial (IA), e aprendizado de máquina (ML).

Embora eu realmente acredite que é a ideia criativa por trás de uma execução que traz seu sucesso, os avanços em aplicativos de IA para DOOH permitirão campanhas mais inteligentes, direcionadas e baseadas em dados com uma infinidade de possibilidades de interação intuitiva e contínua.

As principais aplicações e benefícios da IA ​​para DOOH são descritos abaixo, com alguns exemplos de ponta para demonstrar seu impacto e memorização.  

Criativo dinâmico, baseado em dados e automatizado

Campanhas ágeis e baseadas em dados podem ser acionadas ao longo do ano, promovendo diferentes marcas ou produtos quando as condições forem adequadas.

O uso de dados para contextualizar campanhas para o “aqui e agora” significa que as mensagens podem ser alinhadas com a mentalidade do consumidor no momento e se tornar úteis e relevantes.

O McDonald's usou dados meteorológicos e de hora do dia para transmitir mensagens táticas lembrando aos consumidores "quanto tempo até o café da manhã terminar", ou para promover sundaes de sorvete quando o sol brilhava.

A Coca-cola, por outro lado, promoveu o Smart Water nos dias quentes, quando as temperaturas ultrapassavam os 21 graus no metrô de Londres. A Virgin Trains usou dados de tráfego em tempo real para que os motoristas soubessem como sua viagem teria sido mais rápida de trem.

Ao maximizar a relevância contextual, como hora do dia, clima ou tráfego, o proprietário da marca pode gerenciar a arquitetura da marca para maximizar o valor da mídia. Isso significa que a AI e a automação podem otimizar anúncios durante as campanhas, referindo-se aos dados e atualizando o criativo de acordo.

O processo conhecido como Otimização de criativos dinâmicos une os pontos entre o planejamento de mídia orientado por dados e a mentalidade de um consumidor em um determinado momento, em um determinado lugar.

Análise preditiva e segmentação por público

Um dos principais benefícios da IA ​​no DOOH é o desbloqueio da análise preditiva para nos permitir tomar melhores decisões em tempo real.

Avanços na segmentação de público em tempo real permitem que grandes quantidades de dados sejam processados ​​e processados ​​para informar o processo criativo e ajudar a otimizar a mídia e a mensagem durante a execução da campanha.

Os monitores podem ser informados e interagir com outros dispositivos móveis, aplicativos, câmeras e vestíveis para coletar e processar dados e fornecer experiências mais úteis e direcionadas.

O Dynamic Creative une os pontos entre o planejamento de mídia baseado em dados e a mentalidade de um consumidor em um determinado momento, em um determinado lugar, tornando o meio verdadeiramente reativo e muito mais inteligente, além de impulsionar a eficiência.

Com uma alta proporção das vendas do McDonald's impulsionadas por visitas espontâneas e um caminho curto até a compra, é fundamental manter a consciência imediata e estimular as pessoas a comprar.

Usando Ada, a plataforma de gerenciamento de dados da Talon, o McDonald's foi capaz de identificar segmentos de público com base no comportamento real e recente das pessoas, prevendo padrões de compra e, por sua vez, otimizando o plano OOH.

Em vez de uma ampla compra demográfica, o McDonald's usou inteligência de dados para atingir aquelas pessoas que não estavam considerando o McDonald's para uma ocasião específica, por exemplo, um café matinal, para enviar uma mensagem criativa mais contextual para demonstrar como o McDonald's poderia satisfazer aquela necessidade específica.

Experiências interativas e de RA em tempo real

As experiências interativas serão muito mais exclusivas e personalizadas para cada usuário, gerando conversas. Imagine uma campanha de realidade aumentada que pode refletir as condições meteorológicas atuais.

Ou talvez um embaixador virtual da marca, como Gary Linekar for Walkers, movido por IA para envolver e responder a perguntas sobre seus produtos.

Os avanços da tecnologia nos permitirão manter uma verdadeira interação com o consumidor, utilizando tecnologia falsa profunda em tempo real. Atualmente, é uma tarefa que consome muitos recursos e requer que o conteúdo seja renderizado com antecedência, mas com máquinas mais rápidas, isso pode acontecer em tempo real.

Execuções autônomas de alto impacto que criam um verdadeiro buzz entre os usuários são uma ótima maneira de criar memórias mais duradouras e impulsionar a afinidade com a marca.

Não é de se admirar, então, que as experiências genuinamente imersivas oferecidas pelas tecnologias de AR estão ganhando impulso no cenário DOOH.

AR está no centro de algumas de nossas melhores campanhas interativas. Quer seja uma dança com Mickey Mouse na Times Square ou um portal ao vivo entre Londres e Los Angeles, mal podemos esperar para ver essas interações continuarem e evoluírem.

Reconhecimento facial

A AI tem auxiliado campanhas OOH digitais dinâmicas de várias maneiras há alguns anos.

Ele pode ser usado com tecnologia de reconhecimento facial para detectar o quanto uma pessoa gosta de um anúncio por sua expressão facial e a criatividade pode ser ajustada e atualizada dependendo da demografia de sexo e idade em tempo real.

Existem muitos exemplos em que isso foi empregado com vários níveis de sucesso e aceitação.

Houve alguns exemplos estelares dessa tecnologia em ação, incluindo uma máquina de venda automática de Coca-Cola que distribuía bebidas quando o consumidor sorria ou uma promoção AR da Sony Pictures para o filme Emoji que rastreou os rostos dos transeuntes e sobrepôs diferentes personagens de emoji em suas cabeças, de acordo com o gênero e humor do participante.

Reconhecimento de veículos

Outras aplicações incluem o uso de IA em campanhas de DOOH à beira da estrada para facilitar o reconhecimento de veículos.

Como o DVLA não permite que as informações do banco de dados de matrículas sejam usadas para fins publicitários, é necessário usar o aprendizado de máquina para reconhecer o modelo e a cor dos carros que passam pelos painéis, a fim de atingir aquele motorista específico.

A peça criativa pode então ser adaptada para cada motorista, seja veiculando anúncios de um novo modelo do mesmo carro ou promovendo novos produtos que sejam relevantes para o grupo demográfico de cada motorista, as possibilidades são infinitas.

Análise pós-jogo de esportes

Outra tendência de uso de IA muito popular, particularmente na América, são as análises pós-jogo geradas por IA para vários esportes. É apenas uma questão de tempo até que você veja linhas de texto geradas automaticamente aparecendo nos anúncios que você vê, mesmo sem você perceber!

O futuro

Os usos futuros de IA e ML estão se proliferando em todos os setores e mercados. Estamos apenas na ponta do iceberg em termos de aplicações potenciais da IA ​​em OOH e esperamos ver alguns saltos incríveis nos próximos 6 a 12 meses.

Nossa capacidade de acumular, calcular, interrogar, dissecar, analisar e disseminar grandes quantidades de dados em tempo real está aumentando, seja para uma campanha dinâmica baseada em dados ou para uma campanha interativa onde os aplicativos aprendem comportamentos para melhorar a jornada do usuário.

Os benefícios adicionais da conectividade 5G só ajudarão a acelerar nossa capacidade de utilizar IA em todo o cenário técnico OOH. No entanto, pode ser o caso de 'todo o equipamento, nenhuma ideia', então realmente precisamos da comunidade criativa para vir nesta jornada, com ideias, conceitos e pensamento 'moonshot'.

Como indústria, temos a responsabilidade de educar colegas no mundo da ideação, mostrando o potencial desta tecnologia para diretores criativos, redatores, diretores de arte, estrategistas e também clientes em departamentos de marketing.

Dan Dawson é o diretor de criação da Grand Visual. Como um dos fundadores da Grand Visual em 2005, Dan projetou, desenvolveu e dirigiu milhares de projetos fora de casa que foram vistos por centenas de milhões de pessoas em todo o mundo. Dan entregou conceitos premiados de Out of Home digital interativo e baseado em dados para marcas como Google, Disney, Pepsi e McDonald's.