A IA mudou o SEO para melhor ou pior?

O Google recorreu pela primeira vez à inteligência artificial e ao aprendizado de máquina para alimentar seu algoritmo de mecanismo de pesquisa em 2016.

Com o lançamento do ChatGPT no final de 2022, no entanto, a inteligência artificial realmente se tornou popular e impactou significativamente a indústria de SEO.

Enquanto alguns acreditam que essas mudanças foram para melhor, outros argumentam que pioraram as coisas.

À medida que olhamos para a bola de cristal, fica cada vez mais claro que a IA continuará a ser um dos fatores mais críticos no futuro da otimização de mecanismos de pesquisa e do marketing digital.

Aqui estão algumas maneiras pelas quais a IA está mudando o SEO, juntamente com seus impactos positivos e negativos.

Criação de conteúdo

A criação de conteúdo de IA é uma grande vantagem para empresas que buscam ganhar eficiência e melhorar seu SEO.

A orientação da Pesquisa Google sobre conteúdo gerado por IA mudou nos últimos meses para permitir a criação de conteúdo de IA, desde que atenda às mesmas diretrizes de qualidade estabelecidas para escritores humanos.

No entanto, o Google alterou esta declaração um mês depois, afirmando que a IA não deve ser usada para:

• Atividades nocivas ou ilegais.
• Abuso ou interrupção do serviço.
• Desinformação.
• Spam.
• Decisões automatizadas nas áreas “Seu dinheiro ou sua vida” (YMYL).
• Conteúdo sexualmente explícito.

O sistema de classificação do Google é projetado para recompensar o conteúdo de alta qualidade. Embora o uso de automação para gerar conteúdo para manipular as classificações de pesquisa viole os termos, é possível usar a IA para ajudá-lo a criar um ótimo conteúdo.

O Google quer que humanos escrevam conteúdo, mas não há razão para que a IA não possa ajudar a melhorar a qualidade do conteúdo de sua empresa.

Recentemente, o uso da IA ​​para desenvolver e criar conteúdo está mais popular e difundido do que nunca, e isso é algo que você deve aproveitar ao máximo.

No entanto, também existem algumas desvantagens em potencial no aumento do uso de IA em SEO.

Uma preocupação é que isso pode diminuir a qualidade do conteúdo, pois os profissionais de marketing podem se concentrar mais na criação de conteúdo otimizado para mecanismos de pesquisa, em vez de fornecer valor aos leitores.

Outras preocupações giram em torno das limitações associadas ao próprio ChatGPT:

• A ferramenta de processamento de linguagem natural foi treinada em dados até 2021 - o que significa que qualquer coisa publicada depois disso não está incluída na consideração de saída.
• Não estar conectado à internet é uma segunda limitação que limita consideravelmente a capacidade do ChatGPT de criar conteúdo útil.

Por último, mas não menos importante, é vital lembrar que o conteúdo escrito por IA terá dificuldade em criar algo novo – já que a saída é baseada nos dados que foram alimentados e esses dados terminaram em 2021.

Como resultado, uma camada de inteligência humana é necessária para atender às diretrizes de qualidade de pesquisa do Google.

Resultados de pesquisa personalizados

Um dos impactos mais significativos da IA ​​no SEO são os resultados de pesquisa personalizados.

Os algoritmos de IA podem analisar o histórico de pesquisa, localização e comportamento de um usuário para fornecer resultados personalizados. As estratégias de SEO devem se concentrar na criação de conteúdo sob medida para públicos específicos, e não genéricos.

A maneira como os mecanismos de pesquisa entendem e classificam os resultados da pesquisa está mudando, e a IA desempenha um papel importante nisso.

A personalização está se tornando uma parte muito mais comum do SEO moderno, com os clientes obtendo acesso a resultados mais personalizados.

Os chatbots de IA estão se desenvolvendo cada vez mais e podem responder a consultas de pesquisa para fornecer resultados de conversação.

As empresas também podem otimizar o SEO do site usando assistentes de IA para analisar o conteúdo e encontrar áreas em que as empresas podem melhorar.

É aqui que os modelos generativos de IA têm o potencial de se destacar na criação de conteúdo quando treinados em seus próprios dados. Por exemplo, Mike King criou um chatbot de IA com conteúdo limitado por contexto publicado no site da agência iPullRank.

O crescimento da tecnologia significa que os clientes buscam uma experiência mais pessoal, e há muitas maneiras excelentes de conseguir isso.

Tente ter algumas das melhores ideias que lhe permitirão personalizar os resultados, e os chatbots desempenham um papel significativo nisso.

Otimização de pesquisa por voz

Com os assistentes de voz com inteligência artificial, como Siri e Alexa, se tornando mais populares, otimizar a pesquisa por voz tornou-se crucial.

Os algoritmos de IA podem entender consultas de linguagem natural e fornecer resultados precisos. Portanto, as estratégias de SEO devem incluir palavras-chave conversacionais e frases que correspondam à fala das pessoas.

As empresas precisam procurar as melhores maneiras de implementar e otimizar o conteúdo para dispositivos móveis. Usar palavras-chave de cauda longa e cauda curta para otimizar a pesquisa por voz é muito importante.

Esta é uma excelente etapa do processo. A IA pode ajudar na otimização da pesquisa por voz, verificando o conteúdo existente e sugerindo alterações relacionadas ao SEO.

Análise preditiva

A análise preditiva baseada em IA pode ajudar as empresas a identificar tendências e prever resultados futuros.

Para SEO, isso significa que insights baseados em dados podem informar a criação de conteúdo e estratégias de otimização.

A análise preditiva também pode ajudar as empresas a identificar oportunidades emergentes e ficar à frente.

O melhor da IA ​​é que ela usa análise preditiva baseada em dados algorítmicos para identificar oportunidades e áreas de melhoria como negócio.

Há muito a considerar ao procurar melhorar e aprimorar sua estratégia de SEO, que é um dos elementos importantes que podem ajudá-lo.

Compreender como o seu site se classifica nas SERPs é extremamente essencial para formular uma estratégia sólida de SEO no futuro, o que você precisa para garantir que acertará.

Como o ChatGPT está impactando o SEO

Chatbots com inteligência artificial, como o ChatGPT, podem fornecer suporte instantâneo ao cliente e interagir com os usuários em tempo real.

Os chatbots também podem coletar dados de comportamento, preferências e feedback do usuário para informar as estratégias de SEO.

Não há dúvida de que o ChatGPT teve um impacto no SEO e continuará a ter um efeito duradouro na indústria.

O transformador do ChatGPT possui 175 bilhões de parâmetros, suportando mais de 95 idiomas. Isso o torna o chatbot de IA perfeito para ajudar a melhorar e influenciar o SEO no futuro.

Existem muitos fatores que desempenham um papel em ajudar a desenvolver mudanças positivas de SEO.

Com os recursos de processamento do ChatGPT, existem várias maneiras pelas quais as empresas podem usá-lo para impulsionar seu SEO, incluindo:

• SEO local
• Construção de links
• Criação de conteúdo
• pesquisa de palavras-chave
• Transmitir melhor EEAT

Efeitos positivos da IA ​​no SEO

A IA pode impactar o SEO de uma perspectiva de negócios de muitas maneiras positivas, incluindo uma melhor experiência do usuário.

Os clientes valorizam muito sua experiência com uma empresa. A IA pode ajudar com isso, criando conteúdo mais personalizado e melhorando a qualidade das interações.

Além disso, o surgimento da IA ​​assistida por voz, como Siri, Alexa e Google Home, melhorou as oportunidades para profissionais de marketing de pesquisa e otimização de pesquisa por voz.

A IA permite uma maior compreensão da linguagem natural e fornece respostas mais precisas às consultas do usuário.

A precisão é outro benefício central do uso de IA, e os algoritmos de IA podem analisar grandes quantidades de dados, tornando mais fácil para os mecanismos de pesquisa fornecer resultados de pesquisa precisos.

Efeitos adversos da IA ​​no SEO

Mas a IA tem seus elementos negativos em relação ao SEO. Entender isso nos dará uma boa compreensão do que esperar para o futuro.

Um dos problemas mais significativos é a possível perda de controle sobre as classificações de pesquisa e o tráfego de referência.

Com o lançamento do mecanismo de pesquisa baseado em IA do Bing seguido rapidamente pela resposta do Google ao ChatGPT, chamada Bard, uma das maiores questões legais ainda a serem respondidas é como esses resultados fornecerão atribuição (por exemplo, um caminho de navegação) de volta ao conteúdo de origem .

Onde isso chegar, provavelmente desempenhará o papel mais importante na flutuação no tráfego de pesquisa orgânica gerado por essas respectivas novas experiências de pesquisa.

Outra desvantagem é que, à medida que as ferramentas baseadas em IA se tornaram mais comuns no cenário empresarial, elas tornaram mais fácil para as empresas usá-las.

Por exemplo, com o aumento do conteúdo de blog gerado rapidamente em grande escala de empresas como CNET e outros grandes editores, há uma competição crescente por classificações.

Além disso, a má interpretação do conteúdo da IA ​​causou problemas nos negócios com coisas como imprecisões e informações irrelevantes.

Basta fazer um comando de pesquisa no texto: "regenerar resposta" e fica claro que há muita publicação sem nenhuma revisão editorial.

A IA veio para ficar

À medida que as empresas buscam cada vez mais maneiras de obter ganhos marginais e conquistar participação de mercado, as tecnologias emergentes, como a IA, continuarão a exercitar seus músculos.

Ninguém pode ter certeza do que o futuro reserva para a indústria de SEO, mas está claro que, seja o que for, a IA continuará a desempenhar um papel de destaque.

Isso significa que as empresas modernas precisam analisar o que podem fazer para aproveitar o poder da IA ​​em seu benefício. Usado corretamente, pode ser uma ferramenta potente e impactar positivamente o desempenho do SEO.

Por enquanto, acho que Purna Virji resume melhor: "Quando todos estão usando as mesmas ferramentas para criar conteúdo, às vezes é preciso ser humano para se destacar."