Como a IA e o ChatGPT afetarão o SEO no Google

Nem é preciso dizer que a tecnologia de IA percorreu um longo caminho nos últimos meses.

Por exemplo, mecanismos gráficos como Midjourney, DALL-E e Stable Diffusion têm desafiado a maneira como as pessoas pensam sobre conceitos como imagens de estoque e até belas artes desde o verão de 2022.

Agora, a introdução do ChatGPT fez com que todos se perguntassem sobre o futuro de atividades como educação, redação de conteúdo e até mesmo a própria otimização de mecanismos de pesquisa.

E mesmo que você não acredite que o ChatGPT signifique o fim desses conceitos, parece inevitável que o SEO seja afetado e talvez nunca mais seja o mesmo.

Mas do que se trata realmente o debate AI ChatGPT? O que a ascensão da tecnologia de IA realmente significa para o SEO no Google e como os profissionais de marketing digital podem começar a se preparar para o futuro?

Aqui está um resumo do que você precisa saber.

O que é IA e ChatGPT?

Programas de IA baseados em escrita – como Jasper e GrowthBar, para citar apenas alguns – já existem há algum tempo.

Mas nenhum deles causou tanto barulho que o ChatGPT desde que foi aberto ao público no final de 2022 e se tornou viral logo depois.

O ChatGPT é semelhante a outros chatbots de IA (como os chatbots de atendimento ao cliente em muitos sites de comércio eletrônico), pois pode conversar de forma realista e confortável com uma pessoa humana. No entanto, é muito mais avançado em relação ao que pode fazer e com que eficiência.

O ChatGPT é um tipo específico de interface de IA chamado de grande modelo de aprendizado. Isso significa que ele foi treinado em quantidades quase incalculáveis ​​de dados disponíveis.

Como resultado, é inteligente o suficiente (e “pensa” de maneira bastante humana) para prever sequências lógicas de palavras em frases. Quanto mais dados um grande modelo de aprendizado como o ChatGPT ingere, mais inteligente e eficiente ele se torna.

Em alguns casos, grandes modelos de aprendizado podem até demonstrar habilidades totalmente inesperadas e para as quais não foram treinados.

Por exemplo, o programa GPT-3 treinado em Stanford foi capaz de traduzir textos escritos do inglês para o francês, apesar de nunca ter sido programado para isso.

Ser capaz de adquirir conhecimento e aplicá-lo de diferentes maneiras (sem ser explicitamente ensinado como fazê-lo) é muito semelhante ao que os humanos fazem quando aprendem . Essa habilidade é por que e como o ChatGPT pode fazer coisas como manter conversas muito humanas, responder a perguntas complexas e até mesmo escrever ensaios coerentes sobre praticamente qualquer tópico.

Qual empresa é proprietária do ChatGPT?

O ChatGPT é uma criação da OpenAI , uma empresa independente de IA fundada em 2015 por Elon Musk. Foi inicialmente construído através do sistema GPT-3, que também é propriedade da OpenAI.

Conforme detalhado acima, ele foi treinado em um conjunto de dados massivo. Este treinamento também foi complementado com aprendizado supervisionado, bem como aprendizado por reforço.

O modelo de aprendizado e a tecnologia geral em que o ChatGPT foi baseado já existem há algum tempo.

No entanto, na primeira semana de seu lançamento público oficial no final de novembro de 2022, o ChatGPT já contava com incríveis 1 milhão de usuários.

AI, ChatGPT e Google

Naturalmente, o nível absoluto de eficiência associado ao AI ChatGPT e sua saída faz com que profissionais de marketing digital e usuários da Web façam todos os tipos de perguntas.

Aqui estão alguns dos mais comuns.

O AI ChatGPT é o fim do Google?

Como a inteligência artificial no nível do ChatGPT é capaz de responder a perguntas semelhantes às que os usuários do Google digitariam em um mecanismo de pesquisa, isso causou algumas especulações de que o Google em breve ficará obsoleto.

No entanto, essas preocupações são bastante infundadas.

O ChatGPT pode definitivamente ser útil para explorar mais tópicos diferentes, mas é altamente propenso a imprecisões e fortes preconceitos.

Certamente não é onisciente, especialmente em relação ao conhecimento mais recente, então o Google não tem nada com que se preocupar. No entanto, vale a pena notar que o principal concorrente, o Bing, está usando o ChatGPT para melhorar suas próprias ofertas de pesquisa.

Em outras palavras, o ChatGPT e programas semelhantes podem ser usados ​​para aprimorar os mecanismos de pesquisa nos quais todos confiam, mas não são realmente capazes de substituí-los.

O Google pode identificar o conteúdo criado pelo ChatGPT?

Outra preocupação que muitas pessoas têm em relação ao AI ChatGPT e suas implicações é para o setor de produção de conteúdo.

As pessoas expressaram preocupação de que os profissionais de marketing de baixo esforço começarão a preencher sites com conteúdo gerado por IA e a obter as melhores classificações de SERP de sites que trabalham duro para oferecer valor genuíno.

No entanto, embora o ChatGPT seja definitivamente capaz de criar conteúdo coerente em uma variedade de tópicos, os criadores de conteúdo humano não precisam se preocupar muito.

O ChatGPT pode encadear uma frase e regurgitar informações, mas não é capaz de se aprofundar muito na maioria dos tópicos.

Certamente não é capaz de imbuir o conteúdo com a emoção e pontos de vista únicos que apenas escritores humanos podem trazer para a mesa nesse nível.

Mas o Google pode realmente dizer a diferença entre conteúdo gerado por humanos e conteúdo gerado por IA do ChatGPT? A resposta é “sim, mas não”.

Já existem inúmeros programas de detecção de IA por aí, embora – como o próprio ChatGPT – eles não sejam perfeitos ou 100% precisos em geral.

No entanto, o Google sempre esteve à frente do jogo quando se trata de detectar práticas questionáveis ​​de SEO projetadas para burlar o sistema, e continua a estar.

O conteúdo gerado por IA postado “como está” sem qualquer edição humana ou verificação de fatos quase certamente encontrará os mesmos problemas que o conteúdo de baixa qualidade escrito por humanos, provavelmente resultando em penalidades.

Também é certo que o Google continuará a evoluir em resposta ao surgimento de conteúdo escrito por IA, assim como fez com novos desafios no passado.

Os profissionais de marketing digital, criadores de conteúdo e profissionais de SEO podem razoavelmente esperar que surjam novos recursos e alterações de algoritmo que abordem diretamente questões de qualidade relacionadas à tecnologia de IA e garantam que ela seja utilizada de forma ética.

Como a IA e o ChatGPT afetarão o SEO no Google

Quer você goste do AI ChatGPT, deteste-o ou caia em algum lugar no meio, é certo que ele mudará os mundos da criação de conteúdo e SEO. Na verdade, já está fazendo isso de certas maneiras.

Aqui estão alguns exemplos do que a IA será (e não será) capaz de mudar.

Pode ajudar com tarefas simples de SEO

Os profissionais de SEO têm adotado avidamente maneiras de automatizar tarefas de marketing há anos, e com boas razões.

Mesmo a equipe de marketing mais eficiente não pode lidar pessoalmente com todas as tarefas, então a maioria se concentra naquelas que exigem absolutamente um toque humano e deixa o resto para a tecnologia.

Dito isso, o ChatGPT simplesmente não é eficiente o suficiente para lidar com a maior parte das tarefas de produção de conteúdo de uma empresa, graças à sua falta de personalidade e discernimento humano.

No entanto, pode ser útil com tarefas simples como:

• Brainstorming de ideias de conteúdo
• Ajudar a estruturar o conteúdo escrito por humanos
• Pesquisa e análise de palavras-chave
• Elaboração de esboços de conteúdo ou resumos de projetos
• Reunindo resumos de conteúdo existente

Pode ajudar com codificação simples

ChatGPT é relativamente proficiente em disciplinas como matemática e codificação. Novamente, não será capaz de avaliar conceitos criativos maiores em escala humana.

No entanto, pode ajudar codificadores humanos e desenvolvedores da Web a fazer coisas como:

• Monte o código Schema por meio de instruções e orientações humanas
• Buscar e organizar dados
• Verifique vários tipos de código em busca de erros
• Teste várias formas de saída para precisão

No entanto, é importante perceber que o ChatGPT (juntamente com outros programas de IA) também não é capaz de substituir seres humanos nessas áreas.

Mesmo as melhores interfaces de IA ainda exigem informações e orientações humanas para serem úteis.

Não pode pensar como um criador humano

Muito do que torna um conteúdo realmente incrível bem-sucedido não é algo que o ChatGPT ou qualquer outro programa de IA possa replicar. Mais uma vez, o AI ChatGPT pode refazer os fatos e fazer o possível para explorar o conhecimento com o qual foi treinado para reunir esses fatos de maneiras que façam sentido.

No entanto, não é capaz de compreender ou replicar certas coisas que são exclusivas da experiência humana. Por exemplo, não entende o que é sentir-se feliz, triste, animado ou confuso. Todos dessas emoções (e muitas mais) são partes fundamentais da jornada do comprador.

A IA não pode produzir conteúdo relacionável que realmente se conecte com as pessoas em um nível emocional se não puder experimentar ou entender as emoções.

Também é incapaz de executar certos aspectos de SEO e marketing de conteúdo em qualquer nível, incluindo (mas não necessariamente limitado a):

• Realização de campanhas de divulgação bem-sucedidas
• Criação de conteúdo viral
• Prevendo reações humanas a vários tópicos e peças de conteúdo
• Promovendo conteúdo concluído com sucesso

E embora o ChatGPT possa ajudá-lo a corrigir seu código HTML ou criar ótimas palavras-chave alternativas para seu próximo conteúdo, ele não pode resolver problemas exclusivamente humanos.

Por exemplo, não é possível descobrir por que uma postagem que deveria ter feito bem não teve o desempenho esperado ou apresentou soluções viáveis ​​para garantir que sua próxima postagem tenha um desempenho melhor. Você precisa de emoção e empatia para isso.

Não pode ficar à frente das tendências

Como qualquer profissional de SEO experiente pode atestar, grande parte do sucesso de uma campanha de marketing digital tem a ver com descobrir para onde as coisas estão indo.

Para criar conteúdo viral, você precisa entender as tendências.

E para atingir o próximo grande acontecimento antes que aconteça, você precisa de um entendimento completo não apenas de outros seres humanos, mas também do que eles respondem e por quê. Isso torna mais fácil prever como eles reagirão ou não a uma nova ideia, tópico ou abordagem para um determinado nicho.

AI não pode fazer isso com precisão.

Isso se deve em parte ao fato de não ter ou não entender as emoções humanas. No entanto, o ChatGPT também depende totalmente da base de conhecimento que já possui. Isso realmente data do que é capaz e coloca limites rígidos em seus possíveis usos relacionados a SEO.

Para que o programa saiba mais, ele precisa aprender mais por meio de treinamento adicional.

Mais treinamento, por sua vez, requer testes adicionais. Tudo isso leva tempo, trabalho e recursos. E quando a mais nova rodada de aprendizado e teste termina, o conhecimento adquirido já está pelo menos um pouco desatualizado.

O mundo baseado na internet em que vivemos se move extremamente rápido – às vezes tão rápido que é difícil até para os humanos acompanharem.

O ChatGPT e programas semelhantes não podem nem começar a se igualar aos seres humanos nesse aspecto, muito menos superá-los.

Por fim, programas como o ChatGPT já estão mudando o SEO, além de influenciar a forma como as pessoas produzem conteúdo.

No entanto, eles não tornarão os mecanismos de pesquisa obsoletos, o que significa que também não tornarão a otimização de mecanismos de pesquisa obsoleta.

Os elementos que tornam a internet tão atraente, conectada e oportuna são exclusivos dos seres humanos. Dito isso, é melhor pensar na IA e no ChatGPT como assistentes realmente detalhistas – ferramentas úteis que podem facilitar o resto do seu trabalho como profissional de marketing digital.

Embrulhar

Em conclusão, o AI ChatGPT não vai acabar com o SEO ou acabar com o Google. E definitivamente não vai eliminar a necessidade de conteúdo escrito original, sincero e criado por humanos. Na verdade, isso apenas tornará a criação humana genuinamente autêntica mais valiosa e importante, especialmente avançando para o futuro.

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