IA para criação de conteúdo: um guia para conteúdo ético e disruptivo

Muitos escritores humanos estão preocupados que muitas pessoas respondam com um retumbante sim. Na verdade, o Writers Guild of America entrou em greve em maio de 2023 para forçar a indústria cinematográfica a adicionar uma cláusula contratual protegendo seus escritores da IA.

A cláusula é bastante abrangente. Não permitiria que a IA reescrevesse materiais escritos por autores humanos. Não permitiria que o conteúdo escrito por autores do WGA fosse usado como material de origem de IA. Além disso, não permitiria que estudos usassem conteúdo criado por autores do WGA para treinar IA.

Os profissionais de marketing, ao contrário de muitos escritores, estão adotando a IA. Cerca de 33% dos profissionais de marketing o utilizam para gerar ideias para conteúdo de marketing. Cerca de 28% dos profissionais de marketing o usam para criar conteúdo, como postagens de blog, e-mails, comunicados à imprensa e conteúdo de mídia social.

Mas é uma prática ética?

Você deve usar IA para criação de conteúdo?

Existem prós e contras em usar IA para criação de conteúdo. Os profissionais de marketing devem considerar ambos os lados cuidadosamente para tomar uma decisão informada.

Os prós

É mais rápido usar uma ferramenta de IA do que criar conteúdo por conta própria. Além disso, é mais barato ter um computador criando conteúdo do que contratar um escritor de conteúdo humano.

A IA pode criar um bom conteúdo em algumas configurações. Ele pode até aprender com seu estilo de escrita e imitá-lo. Muitas pessoas não conseguirão distinguir entre seu conteúdo e o conteúdo gerado por IA.

O Google disse que não bloquearia o conteúdo gerado por IA. Esta é uma boa notícia para aqueles que estão preocupados com o fato de que o uso de IA para gerar conteúdo diminuiria sua classificação nos mecanismos de pesquisa.

Os contras

Ao mesmo tempo, o Google alertou os usuários mais uma vez que seu mecanismo de busca não toleraria conteúdo impreciso e de baixa qualidade. O conteúdo deve ser útil, útil e original para ter uma boa classificação. O conteúdo gerado por IA não se encaixa nessa conta por vários motivos.

Primeiro, a IA não tem emoções humanas. Ele não pode simpatizar com os pontos problemáticos de um cliente. Não sabe como se conectar com os indivíduos. Assim, o conteúdo gerado por IA não atrairá muitos clientes em potencial.

A IA também nem sempre é precisa. Ele obtém suas informações de algoritmos. Isso significa que pode gerar conteúdo impreciso, enganoso, culturalmente ofensivo e/ou tendencioso.

Além disso, muitos geradores de conteúdo de IA usam palavras e frases que não soam naturais. Esse conteúdo incoerente pode fazer mais mal do que bem ao seu negócio, diminuindo a confiança na marca. O resultado final seria uma alta taxa de rejeição e uma classificação mais baixa no mecanismo de pesquisa.

A geração de conteúdo de IA também apresenta problemas legais e éticos. As ferramentas baseadas em IA obtêm seu conteúdo de sua programação. O conteúdo utilizado na programação vem da internet.

Se o conteúdo for bom, é provável que seja protegido por direitos autorais. Um autor humano pode entrar com uma ação legal contra uma empresa que usa conteúdo plagiado, mesmo que a empresa o tenha feito inadvertidamente.

Como escritores e profissionais de marketing devem usar IA?

A IA, como a internet, é uma ótima ferramenta para ajudar profissionais de marketing e escritores a atingir seus objetivos. No entanto, ele não pode fazer todo o trabalho sozinho. Ele precisa de controle e direção humana para funcionar como deveria.

Como os profissionais de marketing podem usar a IA

A IA pode analisar um site de forma mais rápida e eficaz do que um ser humano. É uma ótima ferramenta para detectar lacunas de conteúdo. Abordar essas lacunas pode aumentar a confiança em seus negócios e aumentar as vendas.

A IA também pode ajudá-lo a identificar e alcançar seu público-alvo. Ele pode personalizar o conteúdo existente, ajustando-o para atrair dados demográficos selecionados. Ele também pode mostrar recomendações de conteúdo personalizado aos usuários para mantê-los em seu site.

A IA pode melhorar seu SEO ajudando você a identificar palavras-chave relevantes para uso na criação de conteúdo e anúncios PPC. Também pode ajudá-lo a encontrar os melhores criadores de conteúdo para qualquer projeto. Ele pode até verificar o conteúdo para garantir que não foi criado usando ferramentas com tecnologia de IA.

Como os escritores podem usar IA

IA e escritores humanos são comumente vistos como concorrentes diretos. No entanto, este não é o caso. A IA pode ajudar os escritores de conteúdo humano a melhorar sua redação e criar um ótimo conteúdo mais rapidamente do que seria possível.

A IA pode ajudar um escritor a pesquisar ideias de conteúdo. Ele pode fornecer ótimas opções de títulos. Ele obtém estatísticas rapidamente, permitindo que um escritor crie conteúdo interessante e preciso sem gastar longas horas pesquisando.

A IA também pode ajudar a encontrar imagens e vídeos que podem ser incorporados em conteúdo escrito. O conteúdo escrito com recursos visuais pode obter até 94% mais visualizações do que o conteúdo sem recursos visuais.

O melhor da IA ​​e dos escritores humanos

A IA é uma ótima ferramenta para melhorar a qualidade do conteúdo escrito. Profissionais de marketing e escritores devem se sentir à vontade para usá-lo em todo o seu potencial. Existem muitas ferramentas para escolher, tornando mais fácil experimentar algumas e encontrar aquela que funciona melhor para você pessoalmente.

Ao mesmo tempo, a IA nunca deve ocupar totalmente o lugar de um profissional de marketing ou escritor humano. Os profissionais de marketing precisam analisar cuidadosamente as informações geradas pela IA para garantir que sejam precisas e imparciais. Escritores humanos devem usar texto gerado por IA para gerar ideias de conteúdo, mas não conteúdo por atacado.

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