AI para PPC só é útil se você usar ferramentas externas

Usar AI (Inteligência Artificial) para PPC não é mais uma opção. É uma necessidade.

Esse foi um tópico que abordamos quando escrevemos para o Search Engine Land. Mas, de modo geral, dizer que a IA é essencial é apenas metade da história.

Quando se trata de gerenciar suas campanhas de PPC, você não precisa apenas de IA. Você precisa das melhores ferramentas e estratégias disponíveis. Você não pode simplesmente colar o rótulo 'AI' nele e esperar que todos tenham o mesmo desempenho.

Aqui está a coisa. A maioria das plataformas de publicidade tem suas próprias estratégias e recursos de IA integrados e prontos para você usar. Mas quando você olha para as ferramentas de IA para ajudá-lo, elas são todas externas. Porque? Porque as ferramentas internas não são boas o suficiente.

É uma declaração ousada de se fazer. Então, estamos aqui para fazer o backup, usando o Google Ads como exemplo. Aqui estão algumas das ferramentas baseadas em IA mais populares que eles oferecem e uma avaliação imparcial de como são boas.

Lance não muito inteligente

Ok, tivemos que começar este artigo com o lance inteligente do Google Ads. Há uma boa razão para isso, já que é um dos tópicos mais debatidos entre os PPC-ers. Certo, vamos começar.

Lances inteligentes são a estratégia de lances automáticos do Google. Você deve definir sua meta, incluindo maximizar as conversões ou ROAS (Return On Ad Spend), e o Google definirá e ajustará automaticamente seus orçamentos para alcançar isso. Essas mudanças são alimentadas por um AI que pode analisar 70 milhões de sinais em 100 milissegundos. Uau.

A realidade está um pouco longe disso.

Não estamos negando que, para algumas empresas, os lances inteligentes foram fundamentais para aumentar o ROAS. Mas, no momento, é notoriamente subdesenvolvido. A funcionalidade simplesmente não é o que deveria ser e é totalmente inútil para aqueles que não têm os dados anteriores para trabalhar.

Eles adicionaram recursos como conversões em nível de campanha e até mesmo se livraram da entrega acelerada de anúncios na tentativa de empurrar os anunciantes nessa direção. Mas não é o suficiente agora.

Anúncios dinâmicos da rede de pesquisa que carecem de criatividade

DSA (Dynamic Search Ads) são anúncios criados automaticamente para você. Bem, dentro de certos parâmetros, é claro.

Em vez de usar palavras-chave, você envia seu site ou feed de produto ao Google. Quando alguém procura um termo relevante, um anúncio é gerado com texto retirado do site.

Mas a criação automática significa que você perde o controle criativo. Você acabará com anúncios sem personalidade e alma, como este exemplo:

Mas se você mesmo criou as campanhas, pode adicionar um toque de personalidade para criar algo assim:

Eu sei em qual clicar.

Essa não é a única desvantagem. Se o seu site não estiver atualizado, você corre o risco de veicular anúncios corrompidos que não funcionam. O que significa que seu índice de qualidade irá despencar, potencialmente prejudicando outras campanhas que você possa ter em execução.

Os DSAs são úteis para grandes empresas com catálogos enormes. Mas para todos os outros? Pode ser mais incômodo do que vale a pena.

Anúncios de pesquisa responsivos demorados

RSAs (anúncios de pesquisa responsivos) são onde você insere até 15 títulos e descrições adaptáveis ​​para testar qual funciona melhor.

Ao contrário do DSA, você manterá o controle criativo sobre o texto exato que usar. O AI apenas "aprende" quais variações têm o melhor desempenho e, em seguida, as divulga para aumentar seus cliques e conversões.

A desvantagem? Leva muito tempo para configurá-lo.

Digamos que você tenha 5 campanhas, todas com 10 grupos de anúncios dentro delas. Se você executar RSAs para eles, terá que criar 750 títulos adaptativos. Isso é o que, uma semana do seu tempo para configurar o que é essencialmente um teste de anúncios baseado em IA?

Regras automatizadas ficando aquém do trono

Regras automatizadas são os líderes de IA do mundo do marketing de PPC.

Eles funcionam assim: quando um determinado evento acontece, como o seu CPC (custo por clique) caindo abaixo de um determinado valor, sua palavra-chave, anúncio ou campanha será automaticamente alterado em resposta.

Isso economiza muito tempo manual e vigilância fazendo você mesmo. Existem alguns obstáculos que você precisa superar para que isso funcione no Google. E, o que é irritante, não há uma única tela na qual todos eles são exibidos e gerenciados.

Em segundo lugar, o tempo de execução limita os benefícios que você obtém. Por exemplo, se você definiu-as para exibição às 9h e sua ação foi desencadeada às 2h da noite anterior, suas campanhas serão exibidas por 7 horas com o lance ou status errado.

Por último, o e-mail é a única notificação de suporte do Google, o que não é útil para todas as empresas.

A premissa é boa. A execução real? Não tão.

Preenchendo a lacuna com scripts externos de PPC automatizados

Os scripts PPC são scripts codificados que supostamente automatizam parte do seu gerenciamento. Um dos melhores exemplos é o Alarme de impressões zero, que alerta você se suas impressões caem para 0.

A maioria dos scripts PPC requer um bom conhecimento de Javascript para construí-los e personalizá-los de acordo com suas necessidades.

Basicamente, as pessoas perceberam a necessidade de IA e a lacuna que faltava nas plataformas. Então, eles criaram suas próprias soluções para isso, muito antes do Google. Eles estão à frente do jogo e o Google está atrás.

O mínimo que o Google poderia fazer era reconhecer isso e integrá-los diretamente à plataforma. Mas esse não é o caso. Os scripts PPC permanecem distintamente separados. Isso se torna óbvio assim que uma atualização do Google é ativada e a maioria dos scripts deixa de funcionar repentinamente. Mais uma vez, você está de volta ao código.

Obtenha os resultados de que precisa com ferramentas externas

As ferramentas internas de IA que o Google e outras plataformas PPC oferecem têm seus benefícios. Mas eles simplesmente não são bons o suficiente ... ainda.

Parecem as grandes ideias de quem chegou 5 anos atrasado à festa. Infelizmente, no tempo que levará para que eles se atualizem - scripts e ferramentas externas estarão à frente da multidão.

Isso porque eles foram construídos para resolver problemas que as pessoas já enfrentavam. Eles viram isso da perspectiva dos gerentes de PPC e sabiam como usar a IA para tornar a vida mais fácil.
Se você deseja alavancar a IA, não se limite a ferramentas internas. Descubra quais outros tipos de software PPC existem e veja como eles se comparam. Isso pode tornar sua vida muito mais fácil.