Como o conteúdo gerado por IA aumentou o tráfego do site para 750 mil/mês

Publicados: 2023-08-24

O cenário digital está evoluindo e, com ele, as ferramentas que usamos para criar conteúdo. Uma dessas ferramentas, o conteúdo gerado por IA, ganhou recentemente destaque, prometendo aumentos significativos no tráfego do site.

Mas quão eficaz é isso?

Um estudo de caso recente de Jake Ward, que se tornou viral no TikTok e no Twitter, mostrou a ascensão meteórica de um site de zero para 750.000 visitantes mensais usando conteúdo gerado por IA.

Intrigado? Vamos mergulhar mais fundo.

Jacqueline Foster

Marketing de geração de demanda, Lever.co

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O estudo de caso viral

A postagem de Jake Ward no Twitter revelou que um site, em um período de 12 meses, passou de zero visitantes para gerar 750.000 visitantes mensais apenas a partir de pesquisa orgânica usando conteúdo gerado por IA.

O site, que se acredita ser do setor de SaaS B2B, especificamente de finanças, usou o modelo de linguagem de IA em transição de GPT-3 para GPT-4. A principal ferramenta por trás desse sucesso? Porpalavra.ai.

As principais estatísticas:

7.000 páginas totais geradas
300 mil visitantes mensais por mês após seis meses
750 mil visitantes mensais após 12 meses
4.000 palavras-chave classificadas nas posições 1-3
13.000 palavras-chave classificadas nas posições 4 a 10

A estratégia de marketing de conteúdo

A pesquisa de palavras-chave continua sendo a base de qualquer estratégia de SEO bem-sucedida. Jake direcionou centenas de palavras-chave em potencial, concentrando-se naquelas que trariam mais valor.

Se você deseja crescer do ponto de vista de SEO, precisa fazer uma pesquisa de palavras-chave.

Esta etapa fundamental garante que o conteúdo criado esteja alinhado com o que o público-alvo está procurando.

Então, para a criação de conteúdo ele usou Byword.ai e conseguiu produzir milhares de conteúdos diariamente:

Embora ele tenha começado com GPT-3 e GPT-3.5, ele finalmente passou para o GPT-4, que é uma melhoria significativa em relação às versões anteriores em termos de tamanho, dados de treinamento e capacidades. Isso provavelmente o ajudou a obter melhores resultados, já que o GPT-4 é capaz de realizar uma gama mais ampla de tarefas do que o GPT-3.5, incluindo:

Gerando formatos de texto mais criativos e realistas
Responder às suas perguntas de forma informativa, mesmo que sejam abertas ou desafiadoras
Seguindo suas instruções cuidadosamente e atendendo suas solicitações
Compreender e responder às emoções expressas no texto

Essa ferramenta, aliada a um site bem estruturado, garantiu que os spiders dos mecanismos de busca pudessem rastrear e indexar facilmente o conteúdo.

O grande volume de conteúdo que Byword.ai pode produzir é impressionante. Milhares de peças diariamente, combinadas com um site bem estruturado, garantem que os spiders dos mecanismos de busca possam rastrear e indexar facilmente o conteúdo. Esse tipo de volume, quando aliado à qualidade, pode levar a aumentos significativos no tráfego orgânico.

Inicialmente, publicaram sem muita edição. No entanto, foram realizadas revisões periódicas, especialmente para páginas que estavam começando a ter uma boa classificação.

A abordagem do funil

A abordagem do funil é um método testado e comprovado para visualizar e compreender a jornada do cliente.

A abordagem de funil de Jake, com sua mistura de conteúdo gerado por IA e criado por humanos, oferece uma estratégia abrangente para orientar clientes em potencial em sua jornada.

As três etapas do funil são:

Conscientização : dimensione a produção de conteúdo com IA para tópicos genéricos do funil superior.
Considere : Use escritores humanos para experiências e emoções pessoais, especialmente para classificar o conteúdo.
Converter : conte com escritores para explicar nuances e converter leitores.

Vamos nos aprofundar em cada uma dessas etapas.

Conscientização: o topo do funil

Nesta fase inicial, o objetivo principal é lançar uma rede ampla e captar o máximo de atenção possível. A abordagem de Jake para dimensionar a produção de conteúdo com IA para tópicos genéricos do funil superior é inovadora e estratégica:

Comece com IA: na fase de conscientização, o grande volume de conteúdo necessário pode ser esmagador. Ferramentas de IA, como Byword.ai, podem produzir grandes quantidades de conteúdo rapidamente, garantindo uma presença online consistente.
Tipo de conteúdo: Tópicos genéricos que atendem a um público amplo são ideais. Estes podem incluir artigos introdutórios, visões gerais e guias básicos. O objetivo é atrair potenciais clientes e apresentá-los à marca ou produto.

Consideração: o meio do funil

À medida que os clientes em potencial avançam no funil, suas necessidades se tornam mais específicas. É aqui que os pontos de contato pessoais e a capacidade de identificação se tornam cruciais:

Escritores humanos assumem a liderança: neste estágio, o conteúdo precisa ressoar em um nível pessoal. Os escritores humanos, com a sua capacidade de partilhar experiências pessoais, evocar emoções e fornecer insights aprofundados, são inestimáveis. Especialmente para conteúdos com boa classificação, o toque humano garante autenticidade e confiabilidade.
Tipo de conteúdo: artigos detalhados, estudos de caso, depoimentos e peças de comparação são típicos nesta fase. O objetivo é fornecer aos potenciais clientes as informações de que necessitam para considerarem a marca ou produto como uma opção viável.

Conversão: o fundo do funil

A fase final do funil trata de fechar o negócio. Aqui, o conteúdo não deve ser apenas persuasivo, mas também claro e informativo:

Escritores humanos são essenciais: as nuances do conteúdo de conversão, desde o tratamento de preocupações específicas até o fornecimento de frases de chamariz claras e a edição da voz e gramática da marca, exigem um toque humano. Os redatores podem criar conteúdo que atenda diretamente às necessidades do leitor, garantindo clareza e incentivando a ação.
Tipo de conteúdo: análises detalhadas de produtos ou serviços, perguntas frequentes, guias detalhados e artigos persuasivos são fundamentais. O objetivo é fornecer todas as informações e garantias necessárias que um potencial cliente precisa para fazer uma compra ou compromisso.
A importância do SEO de chapéu branco
Embora os resultados do conteúdo gerado por IA sejam impressionantes, ainda devo enfatizar a importância das estratégias de SEO de chapéu branco:

Essas estratégias, que focam na experiência do usuário e na qualidade do conteúdo, são mais sustentáveis no longo prazo. E com o algoritmo do Google ficando cada vez mais inteligente, o SEO de chapéu branco é mais importante do que nunca.
É muito melhor optar por estratégias de chapéu branco de longo prazo que resistirão ao teste do tempo.
Os cinco pilares do SEO de chapéu branco são:
Pesquisa de palavras-chave
Indexação e arquitetura do site (incluindo sitemaps XML)
Fatores de confiança no local (incluindo fatores EEAT e emblemas de confiança)
SEO na página (incluindo meta título e descrição, estrutura de URL, títulos, SEO de imagem)
Link building (incluindo postagem de convidados e resumos de especialistas)
O Google penaliza conteúdo gerado por IA?
Uma preocupação comum é se o Google penalizará o conteúdo gerado por IA. A resposta?

O Google não penaliza automaticamente o conteúdo gerado por IA. No entanto, assim como o conteúdo escrito por humanos, se o artigo for de baixa qualidade, spam ou irrelevante, poderá ser penalizado. Os algoritmos do Google são projetados para recompensar conteúdo de alta qualidade que seja útil e informativo para os usuários.
Aqui estão alguns exemplos do que fará com que você seja penalizado pelo Google:
Conteúdo copiado de outras fontes sem atribuição.
Conteúdo que contém excesso ou rotação de palavras-chave.
Conteúdo irrelevante para a intenção de pesquisa do usuário.
Conteúdo com spam ou enganoso.
Conteúdo que não é original ou criativo.
O conteúdo gerado pela IA pode ser de alta qualidade, mas é importante garantir que não seja simplesmente copiado de outras fontes ou gerado através de técnicas que resultem em conteúdo de baixa qualidade.

Siga estas dicas para criar conteúdo gerado por IA de alta qualidade que não será penalizado pelo Google:
Certifique-se de que o conteúdo seja original e não copiado de outras fontes.
Use ferramentas de IA para gerar conteúdo relevante para a intenção de pesquisa do usuário.
Certifique-se de que o conteúdo esteja bem escrito e livre de erros.
Edite e revise o conteúdo antes de publicá-lo.
Seja transparente sobre o uso de IA no conteúdo.
Se você não tiver certeza se o seu conteúdo gerado por IA será sinalizado ou não, sugiro usar uma ferramenta de detecção de IA como GPTZero ou Content at Scale:
A IA substituirá os redatores de conteúdo humano?
A ascensão do conteúdo gerado por IA levanta a questão: a IA substituirá os redatores de conteúdo?
Embora a estratégia de Jake usasse fortemente IA, eles ainda investiram em escritores humanos, especialmente para conteúdo matizado e de funil inferior. O consenso geral é que, embora a IA possa gerar grandes quantidades de conteúdo de funil superior, o toque humano é essencial para verificar os fatos, adicionar rich media e aprimorar a experiência geral do conteúdo.
Você pode usar escritores de IA, mas ainda é muito útil ter humanos servindo como a última milha.
Portanto, não, a IA não substituirá os redatores de conteúdo humano tão cedo. Ainda serão necessários escritores humanos para criar conteúdo de alta qualidade que seja relevante e envolvente para o público. No entanto, é provável que mude a forma como o conteúdo é escrito e produzido.
Veja como obter o melhor uso da IA na escrita de conteúdo:
Geração de conteúdo : a IA pode ser usada para gerar texto, traduzir idiomas e escrever diferentes tipos de conteúdo criativo. Isso pode liberar escritores humanos para se concentrarem em outras tarefas, como edição e revisão.
Pesquisa de conteúdo : a IA pode ser usada para pesquisar tópicos e coletar informações. Isso pode ajudar escritores humanos a escrever conteúdo mais preciso e informativo.
Otimização de conteúdo : a IA pode ser usada para otimizar conteúdo para mecanismos de pesquisa. Isso pode ajudar a melhorar a visibilidade do conteúdo e atrair mais leitores.
Análise de conteúdo : a IA pode ser usada para analisar conteúdo e identificar tendências. Isso pode ajudar os escritores humanos a entender qual conteúdo está repercutindo no público e a tomar decisões informadas sobre o conteúdo futuro.
Última palavra sobre conteúdo gerado por IA
O estudo de caso, embora impressionante, levantou sobrancelhas quando foi descoberto que Jake poderia ser um dos cofundadores da Byword.ai. Esta falta de divulgação gerou ceticismo quanto à autenticidade dos resultados e ao potencial preconceito na promoção do Byword.ai.
É por isso que a transparência nesses estudos é superimportante.
No geral, o conteúdo gerado por IA oferece resultados promissores no aumento do tráfego do site. Mas é essencial abordá-lo com uma perspectiva equilibrada e compreender os seus pontos fortes e limitações. À medida que o cenário digital evolui, a sinergia entre a IA e o toque humano moldará definitivamente o futuro do marketing de conteúdo.
Se você está pronto para aprimorar seu conteúdo com ferramentas de IA, os especialistas em IA da Single Grain podem ajudar!
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Reaproveitado do nosso podcast Leveling Up.