O que você precisa saber sobre conteúdo gerado por IA para SEO

O SEO está morto e o ChatGPT o matou - ou é o que eles estão dizendo. É verdade?

Embora o conteúdo gerado por IA possa resultar em ganhos de curto prazo, a médio e longo prazos, os sites que dependem de conteúdo genérico de IA tenderão a sofrer grandes perdas de tráfego.

Neste artigo, Jonathan Finegold, estrategista digital da Ignite Visibility, se aprofunda nesses pontos e conceitos abaixo, com foco no EEAT e por que a diferenciação de conteúdo é fundamental em 2023.

O que você aprenderá:

• O que o Google diz sobre conteúdo gerado por IA para SEO
  • Sempre siga as diretrizes de qualidade do Google
  • O Google importa menos agora? E o Bing?
• Por que a diferenciação de conteúdo orientada para o ser humano é mais importante do que nunca
  • A saturação de conteúdo de IA reduzirá o valor do conteúdo gerado por IA
  • Critérios EEAT: apenas os humanos têm a experiência para trazer um ângulo único
  • AI não pode fazer estratégia
  • O conteúdo gerado por IA é factualmente não confiável
  • Sites que dependem de conteúdo gerado por IA tendem a ver grandes perdas no tráfego de pesquisa
• 6 maneiras de aproveitar a IA como ferramenta de ideação
  • Tenha cuidado com o que você expõe à IA
  • Pense na conversa maior em torno do tópico sobre o qual você está escrevendo
• Algumas considerações finais sobre conteúdo gerado por IA

O que o Google diz sobre conteúdo gerado por IA para SEO

O principal mecanismo de busca do mundo tem uma ou duas opiniões sobre conteúdo gerado por IA. Resumindo:

• O principal objetivo do Google é premiar conteúdo de alta qualidade, independentemente do processo de produção.
• Conteúdo de qualidade demonstra experiência, expertise, autoridade e confiança.
• O Google lida com conteúdo de baixa qualidade produzido em massa há muito tempo
• Ele pode reconhecer spam , incluindo spam gerado por IA

Regra geral: produza conteúdo voltado para as pessoas que mostre sua experiência e especialização em um tópico.

Sempre siga as Diretrizes do avaliador de qualidade do Google

O desempenho do site na pesquisa do Google é determinado por algoritmos. Embora haja uma certa ironia no fato de que o Google também examina o desempenho de seu algoritmo de busca em relação à entrada humana.

Ele faz isso contratando equipes de humanos para classificar o conteúdo na Web de acordo com as Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa . Caso você não esteja interessado em ler um PDF com mais de 170 páginas, há um documento de visão geral mais curto - tem apenas 36 páginas.

Essas diretrizes nos dizem como é o conteúdo ideal (e como não é).

E embora as diretrizes não tenham um impacto direto nas classificações de pesquisa, elas geralmente nos dizem qual será. As atualizações das diretrizes tendem a preceder as atualizações do algoritmo.

Dica profissional: as diretrizes incluem um changelog no final.

Principais conclusões

• Conteúdo enganoso e/ou prejudicial receberá a classificação mais baixa.
• Os tópicos Your-Money, Your-Life (YMYL) — por exemplo, finanças, saúde, política, etc. — serão classificados de forma mais rigorosa em relação aos critérios.
• A qualidade do conteúdo leva em consideração a quantidade de esforçoinvestido para garantir que o conteúdo satisfaça o pesquisador, aoriginalidadedo conteúdo, otalento e a habilidadedo criador e suaprecisão.
• A reputação do criador de conteúdo é importante e para um melhor desempenho, o criador deve mostrar liderança de pensamento em diferentes plataformas: seu site, LinkedIn, blogs de convidados, etc. Também é benéfico ter credenciais e treinamento relevantes.
• A qualidade do conteúdo é demonstrada através do EEAT: experiência, expertise, autoridade e confiança. O criador tem conhecimento e experiência em primeira mão? A informação é precisa? E o criador tem um reconhecimento mais amplo como autoridade no assunto?

O conteúdo da mais alta qualidade compartilha estas características:

• A finalidade da página é benéfica e não tem potencial para causar danos.
• A precisão das informações é cuidadosamente examinada e do mais alto padrão possível.
• O conteúdo mostra originalidade, talento e habilidade, e transmite experiências em primeira mão e/ou treinadas.
• O autor e o domínio do site estão associados a uma reputação muito positiva.
• O título da página (tag de título e H1) resume e reflete com precisão o conteúdo.
• Há informações adequadas sobre o criador do conteúdo.
• Não há anúncios ou outros elementos (por exemplo, intersticiais e pop-ups) que interfiram significativamente na experiência do consumidor.

O Google importa menos agora? E o Bing?

O ChatGPT estimulou os concorrentes a lançar seus próprios produtos no mercado, iniciando as “ Guerras de IA ”.

A Microsoft investiu pesadamente em Open AI, tornando-se o provedor exclusivo de computação em nuvem da Microsoft Open AI. Em troca, a Microsoft está estendendo a tecnologia da Open AI em suas próprias plataformas, incluindo o Bing.

O Google lançou recentemente o Bard em resposta.

Embora eu tenha certeza de que ambas as tecnologias continuarão em desenvolvimento e que mais alternativas surgirão, a verdade é que, até o momento, a tecnologia OpenAI do Bing está um passo acima da do Google.

O interesse no Google Bard parece ter diminuído após curtos surtos de cobertura da imprensa.

Isso importa? Isso tem alguma implicação para o SEO?

Grande quadro: não.

O objetivo de um mecanismo de pesquisa é mostrar a um humano o resultado da mais alta qualidade.

O Google investiu muitos recursos para definir e medir o que é conteúdo de alta qualidade e, portanto, é um dos melhores guias disponíveis sobre como criar conteúdo com boa classificação, independentemente do mecanismo de pesquisa.

A principal coisa a observar é uma diversificação do uso do mecanismo de pesquisa. De acordo com o Statcounter , o Google ainda é o líder e, de fato, registrou um leve crescimento na participação de pesquisas desde o início de 2023:

Vale a pena ficar de olho nisso, pois o Bing atinge novos marcos de usuários , de qualquer maneira.

Voltando ao ponto principal: as definições de qualidade do Google ainda são as mais importantes.

Por que a diferenciação de conteúdo orientada para o ser humano é mais importante do que nunca

Uma coisa écerta: a IA reduziu o custo médio de geração de conteúdo, mais do que nunca inundará o mercado e oconteúdo gerado pela IA ficará cada vez mais saturado e desvalorizado .

Com mais conteúdo por aí, mais importante é diferenciar seu conteúdo. Vamos falar sobre como fazer isso da perspectiva do EEAT.

Critérios EEAT: apenas os humanos têm a experiência para trazer um ângulo único

Ferramentas como o ChatGPT podem responder a prompts de uma forma que imite um especialista ou autoridade, desde que o prompt seja bem elaborado.

Ele espelha essa voz por meio do que pode obter de seu banco de dados e análise preditiva. A saída pode ser boa - certamente impressionante para um gerador de conteúdo não humano e ainda melhor do que muitos conteúdos genéricos gerados por humanos por aí.

Novamente, o spam de conteúdo não é novo e os humanos nunca foram muito bons nisso, de qualquer maneira. Não é de surpreender que o ChatGPT possa produzir conteúdo genérico e previsível decente.

Conteúdo excelente — conteúdo que se destaca — não é previsível.

Sua experiência e conhecimento, combinados com pensamento criativo, dão ao seu conteúdo uma vantagem sobre a concorrência de IA. Somente um ser humano com experiência e especialização em um tópico pode:

• Compartilhe exemplos recentes, diversos e inéditos, estudos de caso e dadosque sejam verdadeiros. A IA, é claro, pode inventar qualquer coisa. Mas o conteúdo factualmente incorreto não tende a ter uma boa classificação.
• Vá além do que se sabe sobre um tópico, incluindo o fornecimento deanálisesversus fatos conhecidos regurgitantes.
• Analise um tópico de uma perspectiva única enova.
• Relacione o conteúdo com o que seus leitores realmente se importam.

AI não pode fazer estratégia de conteúdo de SEO

A qualidade de um conteúdo específico é apenas uma peça do quebra-cabeça. O quadro geral é como a peça se encaixa na estratégia geral de conteúdo. Pode haver um lugar para a IAdentroda estratégia geral, mas a IA não pode substituir a estratégia (ou o estrategista).

A IA também pode desincentivar uma boa estratégia. Isso pode, por exemplo, levar à superprodução de conteúdo e diluir a qualidade média do seu conteúdo, a confiabilidade e a autoridade do seu domínio e a relevância percebida do seu site para a consulta de pesquisa.

Nada disso significa que a IA, como o ChatGPT, não tenha lugar. Esse lugar está sob a supervisão de um humano que faz a curadoria do conteúdo, mantendo-o fiel a uma estratégia geral e fornecendo os elementos EEAT que somente um humano pode oferecer.

O conteúdo gerado por IA é factualmente não confiável

Outro problema com a IA gerada por IA é a precisão factual. A IA tem acesso a um banco de dados de informações e parte da solução para a precisão factual é a qualidade do banco de dados.

Quando esse banco de dados não tem a resposta para uma pergunta, o modelo de linguagem da IA ​​precisa prever qual é a resposta. É aqui que as coisas podem dar errado.

O exemplo que sempre me vem à mente é quando o ChatGPT foi questionado sobre o paper de economia mais citado de todos os tempos.

Sua resposta foi bastante crível à primeira vista: “A Theory of Economic History” de Douglass North e Robert Thomas. “Econômico” e “teoria” são as duas palavras mais citadas em artigos populares de economia, e a palavra mais provável a seguir dessas duas é “história”.

Quem é o historiador econômico mais citado? Douglas Norte. O artigo econômico médio também tem dois autores. A resposta do ChatGPT foi, portanto, bastante inteligente.

Também é flagrantemente errado - esse papel não existe.

Entender errado os fatos básicos tem sido um grande problema documentado com o ChatGPT. O ChatGPT até fabricou notícias inteiras . O Google Bard cometeu um erro famoso em sua primeira demonstração pública.

Essas respostas confiantes, mas factualmente incorretas, a perguntas básicas são conhecidas como alucinações de IA .

Obter fatos básicos econhecidoscorretamente é apenas parte da precisão, verdade e credibilidade. O que diferencia os humanos é nossa capacidade de explorar o desconhecido e fornecer novas informações.

O que os exemplos acima mostram é que, quando a IA é necessária para cobrir lacunas de conhecimento, ela tende a fornecer respostas imprecisas.

Ir além, fornecer novos insights e exemploscom dedicação aos fatose fazer um trabalho melhor para envolver seus leitores é o que define um conteúdo excelente - e IA como ChatGPT ou Bard não podem fazer essas coisas por você.

Sites que dependem de conteúdo gerado por IA tendem a ver grandes perdas no tráfego de pesquisa

O fato de que o conteúdo gerado por IA não pode realmente alcançar a excelência em qualidade não impediu as pessoas de tentar usar o conteúdo gerado por IA para classificar palavras-chave e adquirir tráfego orgânico.

Qual foi o veredicto? Afinal, a prova está no pudim.

Advertência: os dados a seguir geralmente são anedóticos e não são uma análise sistêmica de todas as propriedades da web classificadas no Google.Esses exemplos geralmente também são desprovidos de contexto para proteger a identidade do domínio e da marca. Certamente há mais dados para coletar e uma imagem maior ainda se formando à medida que nossa experiência com o ChatGPT e outros conteúdos gerados por IA crescem.

Com tudo isso dito,certamente há muitasevidênciascontrao uso de conteúdo gerado por IA para SEO .

Gael Breton, fundador do Authority Hacker, analisou o conteúdo gerado pelo Bankrate e Cnet AI em relação ao conteúdo escrito por especialistas e descobriu que o conteúdo humano superou sua contraparte gerada por IA por uma margem muito, muito significativa - até 776%.

A duração do conteúdo gerado por IA não fez diferença:

Além disso, mesmo quando o conteúdo gerado por IA ganha posicionamento e tráfego orgânicos, os efeitos costumam ser de curto prazo e depois retrocedem vertiginosamente. Considere estes exemplos:

Veja o tópico completo do cemitério de sites da Code+SEO aqui .

A evidência sugere que o conteúdo gerado por IA normalmentenão supera o conteúdoescrito por um especialista humano.

Mesmo quando o conteúdo gerado por IA classifica e direciona o tráfego orgânico para um domínio, os benefícios duram muito pouco e desaparecem quase totalmente.

Confiar em conteúdo gerado por IA simplesmente não é uma estratégia de SEO sustentável.

Maneiras de aproveitar a IA como uma ferramenta de ideação

Embora o ChatGPT e ferramentas semelhantes não possam superar os escritores humanos especializados, isso não significa que essas ferramentas não tenham lugar em nossos fluxos de trabalho de SEO. Existem algumas maneiras bastante criativas de usar o ChatGPT e ferramentas semelhantes para auxiliar na pesquisa, edição e orientação direcional. Vou cobrir um punhado de exemplos - e ressalvas:

1. Recomendações de tópicos de blog — sempre verifique os dados de palavras-chave de uma ferramenta confiável, como SEMrush, e certifique-se de não canibalizar palavras-chave de um conteúdo existente.
2. Lacunas de conteúdo — peça ao ChatGPT para encontrar tópicos semanticamente relacionados que estão faltando em um conteúdo específico.Como sempre, verifique novamente a precisão do recurso. No exemplo abaixo, o ChatGPT recomenda a inclusão de conteúdo na automação de e-mail quando a página analisada claramente já aborda esse assunto.
3. Recomendações de links internos — O ChatGPT é ótimo para recomendar artigos relacionados para vincular.Um especialista pode ajudá-lo a determinar quais links internos gerariam mais valor e qual deveria ser o texto âncora ideal.
4. Recomendações de palavras-chave – AIs não podem fornecer dados reais de volume de pesquisa de palavras-chave, a menos que os extraiam de um banco de dados de terceiros.As recomendações são direcionais e podem fornecer ideias para alimentar sua própria pesquisa ao extrair dados de volume de pesquisa de ferramentas como o SEMrush. Se você usar o prompt certo, também poderá aproveitar a IA para ajudar a encontrar palavras-chave sinônimas e semanticamente relacionadas para obter mais inspiração.
5. Agrupe palavras-chave com base na relevância semântica e na intenção de pesquisa — a IA pode ajudá-lo a agrupar palavras-chave relevantes ao pesquisar sua estratégia de conteúdo.Haverá alguma limpeza e reorganização manual, mas a IA pode ajudar pelo menos a começar.
6. Gere perguntas frequentes — a IA pode gerar boas perguntas frequentes para responder.Como especialista, você precisará limpar as recomendações e adicionar as suas próprias, pois conhece seu público e o que mais importa para ele.
7. Cópia de marketing por e-mail – as ferramentas de IA podem ajudá-lo a acelerar completamente o processo de marketing por e-mail.Embora esteja claro que você não deve confiar em conteúdo gerado por IA, é um ótimo lugar para começar a reunir algumas ideias. Você precisará revisar e editar para garantir que a cópia seja consistente com a voz e o tom da sua marca.
8. Cópia de mídia social – Quando solicitada corretamente, a IA pode gerar frases cativantes que levarão seu público a clicar em seu conteúdo em detrimento dos concorrentes. Use a IA para ajudá-lo a criar suas legendas, mas cuidado com os problemas de ortografia e gramática e sempre certifique-se de verificar os fatos.
9. Cópia de anúncios pagos – Se você tiver dificuldade em resumir o valor por trás do seu negócio, a IA pode ajudá-lo. Como profissional de marketing, confiar na IA para fazer o trabalho duro lhe dará mais tempo para garantir que o criativo esteja de acordo com o padrão.

Um tema comum em todos os casos é que as recomendações precisam ser revisadas e transformadas em insights acionáveis ​​por um especialista. A IA não pode substituir o especialista, ela pode apenas ajudar a automatizar algumas das tarefas mais rotineiras e ajudar a tornar o processo mais rápido.

Essas recomendações são apenas algumas maneiras de aproveitar a IA como assistente de SEO. Enquanto me concentrei no ChatGPT, existem muitas outras ferramentas baseadas em IA disponíveis para você. Se você estiver interessado em mais recomendações sobre como alavancar a IA para o seu SEO, recomendo fortemente que você verifique nosso artigo sobre como turbinar sua estratégia de SEO com IA .

Tenha cuidado com o que você expõe à IA

Tudo o que está disponível para você por meio da IA, como ChatGPT, Bard e qualquer outra ferramenta, está disponível para seus outros usuários. É importante ser muito seletivo sobre quais dados você alimenta para condicionar os resultados. Nunca faça upload de dados ou informações proprietárias, a menos que você esteja pronto para que isso seja acessível ao público em geral.

Dica profissional: você pode bloquear plug-ins que aproveitam o ChatGPT para rastrear seu site desativando o agente ChatGPT-User em seu arquivo robots.txt:

Pense na conversa maior em torno do tópico sobre o qual você está escrevendo

Tradicionalmente, pensamos em SEO e marketing em termos de estágios do funil de marketing: conscientização, consideração e conversão. E uma estratégia abrangente de SEO criará conteúdo para cada um desses estágios em verticais específicas de sua indústria e mercado.

Se você vende churrasqueiras a gás, por exemplo, vai querer conteúdo de instruções para estabelecer experiência em seu espaço, atrair visitantes de alto funil e torná-los conscientes de sua marca.

Em seguida, você pode usar o conteúdo do meio do funil, como um estudo do setor, o melhor guia ou um infográfico para segmentar os usuários que estão no estágio de consideração.

Você direcionará os usuários desse segmento ao seu conteúdo transacional. Isso ainda importa, a IA pode apenas mudar a forma como os usuários passam por esses estágios.

Toda a conversa sobre uma compra agora pode acontecer por meio de um assistente de IA no Bing ou no Google.

As conversas são fluidas e podem pular. Pedir ao Bing AI que recomende uma boa churrasqueira a gás entre US $ 500 e US $ 1.500 pode levá-lo a recomendar a churrasqueira a gás natural Weber Summit S-670 de 6 queimadores. Você pode então perguntar se as churrasqueiras Weber são difíceis de manter, se elas têm garantia e qual fornecedor tem as melhores políticas de remessa e devolução.

Em meados de 2023, os assistentes de pesquisa de IA não pareciam bons o suficiente para ter conversas produtivas sobre essas questões de uma forma que economizasse o tempo do consumidor ao agregar dados de vários sites.

Por exemplo, perguntar ao Bing AI sobre quem tem a melhor política de devolução só me dá informações do site da Weber. Não consigo fazer o Bing AI comparar as políticas de devolução dos 10 principais vendedores de churrasqueiras a gás online.

A experiência tende a melhorar, e rapidamente, se houver demanda por esse tipo de assistente de busca.

Considerações finais sobre conteúdo gerado por IA

1. O conteúdo de SEO gerado por IA pode ser decente, mas muitas vezes pode ser factualmente incorreto e é bastante genérico. O conteúdo gerado por IA não éexcelente.
2. Conteúdo excelente é o que é preciso para ter o primeiro posicionamento no Google e em outros mecanismos de buscaa longo prazoede forma sustentável.
3. O conteúdo excelente é escrito por especialistas e contéminsights, dados e interpretações exclusivos. Ele mostra aexperiênciaeconhecimentodo autor .
4. A IA pode ser aproveitada como ferramenta de pesquisa e auxílio no processo de produção de conteúdo.

A IA também está melhorando rapidamente. Isso vai mudar o marketing digital .

A IA pode ajudar a dimensionar seu marketing por e-mail por meio da personalização orientada por IA, especialmente influenciando a maneira como segmentamos nossas listas de e-mail.

Os chatbots ficarão muito melhores à medida que incorporarem a nova IA, dando à sua empresa uma ferramenta adicional para se envolver com clientes em potencial e qualificar leads antes que eles cheguem à sua equipe humana.

O aprendizado de máquina já é usado para melhorar a análise digital, por meio de modelagem de atribuição aprimorada e insight preditivo. E os algoritmos de aprendizado de máquina já estão funcionando em seus anúncios do Google e outras plataformas de publicidade paga, permitindo que você se concentre na estratégia geral enquanto a IA otimiza o cenário tático.

As IAs podem ser aproveitadas para melhorar o desempenho do marketing.