Como a Inteligência Artificial (IA) está mudando o marketing de influenciadores

O marketing de influenciadores tem aumentado constantemente, com o tamanho do mercado atingindo US$ 16,4 bilhões apenas em 2022. Com quase todos os profissionais de marketing executando alguma forma de estratégia de campanha de marketing de influenciadores, não é surpresa que haja um aumento no número de influenciadores ano após ano. E porque não? O marketing de influência provou ser eficaz na geração de conversões e vendas.

Mas há um porém. Embora a indústria esteja crescendo, não é sem desafios. Cerca de 67% das marcas estão preocupadas com fraudes de influenciadores e quase 30% dos profissionais de marketing têm dificuldade em medir o ROI de suas campanhas. Outros problemas comuns incluem encontrar os influenciadores certos e saber a remuneração adequada.

Mas com os avanços na tecnologia de IA e aprendizado de máquina, os profissionais de marketing podem dizer adeus a esses desafios para sempre. Aqui está um resumo de como a IA está mudando o marketing de influenciadores, resolvendo esses problemas inerentes e fornecendo caminhos novos e empolgantes.

Como a Inteligência Artificial (IA) está mudando o marketing de influenciadores:

Como a IA está resolvendo os desafios do marketing de influenciadores

O marketing de influenciadores continua sendo uma das estratégias de marketing mais eficazes em 2023 e além. Os profissionais de marketing concordam que é eficaz em gerar o ROI mais alto e produzir o valor mais significativo para suas marcas.

Mas nem tudo é sol e arco-íris para os profissionais de marketing de influenciadores. Fraude, insights precisos do público, seleção de conteúdo e análise de campanha são desafios comuns com os quais todo profissional de marketing deve lidar. Felizmente, a IA no marketing de influenciadores é promissora e, à medida que o setor evolui, há esperança.

Prevenindo Fraudes de Influenciadores

A fraude de influenciadores é uma dura realidade que custa às marcas bilhões de dólares em orçamento de marketing desperdiçado. O marketing de influenciadores é um nicho altamente competitivo, e influenciadores escrupulosos compram seguidores falsos e falsificam as taxas de engajamento. Quando as marcas fazem parceria com esses indivíduos, suas expectativas de ROI são distorcidas. Suas métricas de marketing de influenciadores indicam que há interesse e engajamento. No entanto, não há conversão real em vendas.

As ferramentas de inteligência de IA ajudam a evitar fraudes de influenciadores, analisando profundamente o perfil de um influenciador e percebendo quaisquer sinais de fraude. Eles vão além das estatísticas superficiais de seguidores e conteúdo recente e podem detectar picos maciços repentinos de seguidores, indicando que eles podem ser comprados. Eles também podem descobrir possíveis problemas, como conteúdo antigo que não se alinha com o posicionamento da sua marca .

A IA ajuda a prevenir fraudes identificando contas e bots falsos, garantindo que apenas pessoas reais sejam alcançadas com o conteúdo.

Análise profunda do público de influenciadores

No passado, as agências de marketing de influenciadores contavam com o Open Graph do Facebook para explorar o público-alvo e encontrar os influenciadores perfeitos instantaneamente. Mas desde que o Facebook fechou essa funcionalidade devido a um escândalo, os profissionais de marketing precisam lidar com dados confusos que produzem resultados inconsistentes.

A IA no marketing de influenciadores está abordando esse desafio gritante. Usando IA e aprendizado de máquina, os profissionais de marketing podem avaliar se os seguidores de um influenciador correspondem aos seus dados demográficos-alvo. As plataformas de marketing de influenciadores geralmente têm análise de público que examina os seguidores de um influenciador e produz dados demográficos impressionantes. As ferramentas de IA também ajudam a avaliar o nível de engajamento dos seguidores de um influenciador. Uma grande contagem de seguidores nem sempre se traduz em engajamento massivo , e as ferramentas de IA revelam isso.

As marcas agora podem escolher influenciadores com base em seus conhecimentos.

Combinando o conteúdo certo para o influenciador certo

O marketing de influenciadores envolve dar aos influenciadores o controle sobre como eles representam sua marca. Você confia neles para apresentar sua marca da melhor maneira possível, mas, às vezes, trabalhar com os influenciadores errados resulta no oposto.

Encontrar o influenciador perfeito é a chave para o sucesso de qualquer campanha, mas é mais fácil dizer do que fazer. As ferramentas de inteligência artificial ajudam as marcas a encontrar o influenciador ideal, verificando o quão bem eles se alinham com seus valores e missão. As ferramentas de IA podem realizar uma pesquisa profunda para identificar outras afinidades de marca do influenciador e verificar suas outras atividades para mitigar quaisquer riscos. Trabalhar com os influenciadores certos garante que você proteja sua marca e a imagem de marca que você trabalhou duro para construir.

A IA também ajuda você a encontrar o melhor tipo de conteúdo que funciona bem com todos os influenciadores. Diga adeus ao teste A/B e confie nos dados para lhe dizer o conteúdo vencedor de cada influenciador. Com ferramentas de IA, você pode monitorar milhões de tópicos diariamente para encontrar aqueles com os quais pessoas reais interagem. Usando essas informações, você pode colaborar com o influenciador para criar conteúdo garantido para produzir o maior engajamento.

A IA pode ajudar a criar conteúdo personalizado para cada influenciador com base em seus seguidores, interesses e histórico com a marca. Isso garante que o conteúdo seja relevante e envolvente para cada influenciador, resultando em taxas de engajamento mais altas.

Análise de métricas e desempenho da campanha

Ao trabalhar com dezenas de influenciadores, pode ser um desafio saber quais campanhas estão funcionando e quais não estão. A IA no marketing de influenciadores ajuda você a conectar métricas importantes, como menções à marca , tráfego e conversões diretamente às iniciativas específicas de um influenciador. Você pode fazer isso em tempo real e monitorar se os influenciadores estão alcançando os objetivos acordados com seus seguidores.

A IA ajuda a medir o desempenho de uma campanha de influenciadores e fornece informações sobre o que funciona bem e o que pode ser melhorado. Isso ajuda a otimizar campanhas futuras para obter melhores resultados. A IA também oferece informações em tempo real sobre o desempenho de uma campanha de influenciadores, permitindo que as empresas façam alterações em tempo real para melhorar os resultados.

A IA também monitora as iniciativas dos concorrentes, estabelecendo referências competitivas para medir os sentimentos do público em tempo real. Com 9 em cada 10 profissionais de marketing usando marketing de influência, há uma grande chance de seus concorrentes fazerem o mesmo. Se você souber como suas campanhas se comparam à concorrência, poderá lançar novas campanhas rapidamente quando perceber que elas estão consumindo sua participação. Você também pode ver rapidamente o que está funcionando bem e aumentar os gastos com essas campanhas.

Negociações aprimoradas para remuneração e incentivos de influenciadores

Um dos maiores desafios para os profissionais de marketing é saber quanto gastar em cada campanha de marketing de influenciadores. As ferramentas de IA para marketing de influenciadores podem analisar toneladas de dados históricos dos influenciadores e comparar seu conteúdo e desempenho entre si. Em seguida, o algoritmo de IA pode decidir sobre os incentivos mais eficazes.

Saber essas informações ajuda os profissionais de marketing a ter vantagem durante as negociações, para que saibam quanto pagar pelos influenciadores certos.

Como a IA está transformando a indústria de marketing de influenciadores

A IA no marketing de influenciadores não resolve apenas desafios. Ele traz o jogo para um nível totalmente novo.

• Aplicação de termos de contrato e NDAs

Os avisos automáticos de violação de direitos autorais são essenciais para garantir que todo influenciador cumpra o contrato. As ferramentas de inteligência artificial podem automatizar todo o processo contratual e detectar se um influenciador pode quebrá-lo. Essas informações ajudarão os profissionais de marketing a mitigar quaisquer riscos antes de fechar um negócio e evitar a ocorrência de infrações.

A IA também pode ajudar a monitorar influenciadores se eles cumprirem os regulamentos da FTC e outros regulamentos governamentais. Isso ajudará as marcas a evitar penalidades e mitigar possíveis danos decorrentes da não conformidade.

• Prevendo o desempenho futuro de um influenciador

Ninguém pode prever o futuro, mas com ferramentas de IA, você pode obter uma representação bastante precisa. Com a ajuda do processamento de linguagem natural (NLP), a IA pode prever se um influenciador pode atingir os objetivos de uma marca. Essa previsão é uma ferramenta poderosa que mede com precisão o sucesso de uma campanha.

Ao prever com antecedência a probabilidade de sucesso de uma campanha de influenciadores, os profissionais de marketing podem evitar trabalhar com aqueles que não conseguirão entregar resultados. A IA reduz a tentativa e erro ao procurar e trabalhar com os influenciadores certos . A IA pode até prever se a "influência" de um influenciador vai melhorar ou diminuir com o tempo.

A IA também pode ajudar as empresas a identificar possíveis parcerias com microinfluenciadores , que geralmente têm públicos mais engajados do que os influenciadores mais proeminentes. Isso ajuda a alcançar um público mais amplo com conteúdo mais relevante, resultando em maior reconhecimento da marca e maiores conversões de vendas.

• Executar campanhas simultâneas de influenciadores sem problemas

A execução de uma campanha de marketing de influenciadores envolve muitas partes móveis. Você determina as datas de início e término da campanha, analisa as métricas e as taxas de engajamento, acompanha o conteúdo que cada influenciador produz e compara os resultados reais com as metas iniciais.

Usando IA, você pode manter todos esses pontos de dados em um local central e extrair insights poderosos. Quanto mais pontos de dados forem alimentados a uma solução de IA, mais pontos ela poderá conectar. Além disso, a escalabilidade não se torna um problema, pois as soluções de IA ajudam a executar campanhas perfeitamente para influenciadores com vários tamanhos de seguidores.

• Trabalhando com influenciadores virtuais

Talvez a contribuição mais visível da IA ​​para o marketing de influenciadores seja a presença de influenciadores virtuais . Nos últimos anos, houve uma tendência crescente de empresas usarem influenciadores virtuais para promover seus produtos ou serviços. Os influenciadores virtuais são avatares digitais controlados por pessoas reais e usados ​​para criar conteúdo de mídia social que pareça genuíno.

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Existem várias vantagens em usar influenciadores virtuais.

• Mais econômico do que endossos tradicionais de celebridades
• Maior controle sobre as mensagens e a imagem dos influenciadores virtuais
• Capacidade de fornecer uma mensagem de marca consistente
• Alcance um público mais amplo do que as celebridades limitadas por sua contagem de seguidores
• Uma forma única de criar um vínculo emocional com o público-alvo
• Personalidades de influenciadores selecionadas para cada segmento-alvo
• Fornece análises integradas que resultam em métricas mais precisas

No entanto, também existem algumas desvantagens.

• As empresas podem ter menos controle sobre os influenciadores virtuais do que pensam
• Os influenciadores virtuais podem ser percebidos como inautênticos ou até assustadores
• A narrativa humana pode faltar, resultando em envolvimento menos profundo

O uso de influenciadores virtuais oferece alto engajamento por enquanto por causa da novidade, mas resta saber se eles serão um dos pilares no futuro.

Plataformas de marketing de influenciadores de IA

Aqui estão algumas das principais plataformas de marketing de influenciadores com ferramentas de IA integradas para ajudá-lo a obter as vantagens acima.

1. CriadorIQ

As ferramentas de IA do CreatorIQ ajudam você a mergulhar fundo no histórico de envolvimento de um influenciador, adotando uma abordagem de descoberta de “conteúdo primeiro”. Sua ferramenta de análise baseada em IA considera até mesmo as partes discretas do conteúdo de um influenciador, como localização, emojis usados, menções e outros, para fazer inferências lógicas sobre o público do influenciador. Isso permite que você encontre o influenciador perfeito para sua campanha e elimine qualquer perfil falso.

Principais recursos: pesquisa/descoberta, recrutamento automatizado, gerenciamento de relacionamento com influenciadores, revisão de conteúdo, gerenciamento de campanha, relatórios de campanha, análise de influenciadores, análise de público, ferramentas de comércio eletrônico, ferramentas de produtos/presentes, formulários e conformidade, falso seguidor/detecção de fraude, pagamento Em processamento,

Canais: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Pinterest, Twitch, Blogs

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2. IMAI

Entre os muitos recursos do IMAI, destaca-se sua análise baseada em IA. A ferramenta ajuda a medir os resultados das campanhas de influenciadores em nível individual e geral da marca. Você pode ver até onde cada influenciador progrediu e quanto da meta da campanha foi alcançada.

Principais recursos: mercado de influenciadores, pesquisa/descoberta, gerenciamento de relacionamento com influenciadores, ferramentas de colaboração em equipe, revisão de conteúdo, gerenciamento de campanha, relatórios de campanha, análise de influenciadores, análise de público, relatórios de marca branca, falso seguidor/detecção de fraude, processamento de pagamento, escuta social, cliente Gestão de Relacionamento,

Canais: Instagram, YouTube, TikTok, Twitch, Twitter

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3. Influência

Influencity é uma das plataformas de marketing de influenciadores mais antigas e estabelecidas. Chegou até aqui porque continuou inovando para atender às necessidades do setor. Uma maneira de fazer isso é fornecendo descoberta de precisão e ferramentas semelhantes que ajudam os profissionais de marketing a criar listas de influenciadores altamente relevantes. A plataforma de IA deles prevê o desempenho do grupo de influenciadores como um todo, ajudando você a entender o sucesso ou o fracasso de sua campanha.

Principais recursos: pesquisa/descoberta, gerenciamento do ciclo de vida do influenciador, gerenciamento de relacionamento com influenciadores, gerenciamento de campanha, relatórios de campanha, análise de influenciadores, análise de público, detecção de seguidores/fraudes falsas, relatórios exportáveis, ferramentas de equipe/colaboração,

Canais: Instagram, YouTube, Tik Tok

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4. Encontre sua influência

Find Your Influencer é outra plataforma veterana de marketing de influenciadores criada por profissionais de marketing e desenvolvedores que testemunharam a evolução do marketing de influenciadores. Como tal, uma de suas características marcantes são os módulos de campanha que ajudam os profissionais de marketing a criar contratos rígidos com influenciadores. Mais do que apenas citar o resumo do conteúdo, esses módulos vão além das proteções legais, criando automaticamente links de rastreamento para garantir a conformidade com seus termos. Além disso, você pode definir o tom das negociações usando a ferramenta deles.

Principais recursos: gerenciamento de campanha, mercado de influenciadores, pesquisa/descoberta, recrutamento automatizado, revisão de conteúdo, biblioteca de conteúdo, relatórios de campanha, análise de influenciadores, análise de público, ferramentas de produtos/presentes, detecção de seguidores falsos/fraudes, processamento de pagamentos,

Canais: Instagram, TikTok, Facebook, Pinterest, Youtube

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5. Influsoft

O Influsoft é uma ferramenta de marketing de influenciadores de ponta feita por uma agência líder de marketing digital, a Viral Nation. Além dos recursos de ponta que você esperaria de uma ferramenta criada por profissionais de marketing com profunda experiência em marketing de influenciadores, a Influsoft também oferece IA que revela insights profundos de engajamento de conteúdo, como análise de sentimentos envolvendo emoções. Essa análise profunda do público ajuda a prever o desempenho futuro das campanhas, ajudando você a aproveitar ao máximo suas estratégias de marketing de influenciadores.

Principais recursos: pesquisa/descoberta, gerenciamento de relacionamento com influenciadores, gerenciamento de campanha, relatórios de campanha, análise de influenciadores, análise de público, detecção de seguidores/fraudes falsas, escuta social, pesquisa de concorrentes, ferramentas de equipe/colaboração,

Canais: Instagram, Facebook, YouTube, Twitter, Twitch, TikTok

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Empacotando

Como você pode ver, a IA está mudando o cenário do marketing de influenciadores, tornando-o mais eficiente e eficaz do que nunca. Com as ferramentas de marketing de influenciadores de IA, você pode enfrentar os desafios que assolam os profissionais de marketing, como fraude de influenciadores, influenciadores inadimplentes, conteúdo desajustado e outros.

As ferramentas de IA de descoberta profunda incluídas na maioria das principais plataformas de marketing de influenciadores ajudam a descobrir o público certo e combiná-lo com os influenciadores mais eficazes – independentemente do tamanho de seus seguidores. Isso aumenta a chance de sua campanha ter um bom desempenho e garante um ROI positivo sempre.

Se você ainda não está usando ferramentas de IA em suas campanhas de marketing de influenciadores, agora é a hora de começar. Aproveite ao máximo suas campanhas de influenciadores, aproveitando o poder da inteligência artificial.