A IA não pode escrever isso: 10 maneiras de tornar seu conteúdo à prova de IA nos próximos anos

Não fique torcido. As máquinas estão assumindo.

É apenas uma questão de tempo até que todos nós estejamos atendendo a todos os pedidos dos senhores do alumínio.

Felizmente para todos nós, humanos simples, esse dia não é hoje.

Apesar de ser um contador de histórias regurgitante, AI ainda é um homem de má vontade glorificado - como o Mágico de Oz, menos o retrosaria chique.

É meio chato em matemática básica.

Não consegue envolver sua cabecinha burra em nada subjetivo.

É incrivelmente caro de operar. Ordens de magnitude mais do que a Pesquisa do Google. Como se isso não bastasse, o conteúdo de IA também zomba do EEAT.

E seu material de origem provavelmente (definitivamente) foi roubado, infringindo os direitos autorais de terceiros e os direitos de propriedade intelectual de uso justo.

Promissor? Claro. Pronto para o horário nobre? Não exatamente.

Portanto, não demita toda a sua equipe de roteiristas ainda (a menos que eles já sejam ruins para começar).

Ainda existem algumas coisas que a IA não pode fazer e não poderá fazer nos próximos anos.

1. O Google já está interrompendo o conteúdo do topo do funil há anos

A Microsoft fez ondas com um enorme investimento de US$ 10 bilhões na OpenAI.

É muito cheddar. Mas só há um problema…

Ninguém usa o Bing.

Sério, não importa como você divide ou divide os dados, eles têm menos de 10% do mercado para os ~80-90%+ do Google.

Então, a IA ajudará? Claro. Quero dizer, não pode doer! Já era uma cidade fantasma para começar.

Não estou (apenas) sendo irreverente. Eu estou fazendo um ponto.

O Google já está atrapalhando as SERPs – há anos! – com uma proliferação de snippets em destaque e gráficos de conhecimento e respostas instantâneas que fornecem exatamente o que você está procurando... sem a necessidade de um único clique.

Isso significa que VOCÊ PODE OBTER SUA BEBIDA sem nunca clicar em poor licores.com abaixo (e dar a eles alguns “centavos de publicidade”. (Entendeu?)

2. Passe mais tempo no conteúdo MOFU e BOFU (ou seja, o material menos perturbador)

Apesar do Google SERPs + AI já canibalizar seu conteúdo de topo de funil (TOFU), é menos destrutivo para coisas de meio ou fundo de funil (MOFU/BOFU).

Você sabe, o tipo que realmente obriga as pessoas a fazer algo - clicar, optar por entrar, adicionar ao carrinho, iniciar um teste, criar uma conta ou apenas clicar no botão Comprar.

O conteúdo de IA será semelhante no tempo previsível, porque a tecnologia subjacente depende exclusivamente de modelos pré-treinados.

É por isso que a máquina muitas vezes pode derrotar os Grandes Mestres no xadrez. Eles podem digitalizar e armazenar informações (leia-se: padrões e movimentos) e tomar decisões com base nesses dados mais rapidamente.

Como "entra lixo, sai lixo", ele associa pontos de dados que geralmente aparecem juntos e, em seguida, os devolve novamente quando solicitado - sem realmente entender o que está dizendo.

Portanto, embora o conteúdo de IA possa fazer um trabalho aceitável em uma consulta simples em preto e branco como "O que é Advil?" e semelhantes, é menos útil para descobrir se você precisa de Advil ou se deve ir ao pronto-socorro.

O que nos leva à próxima subtrama:

O conteúdo de IA é notoriamente errado. Não, tipo, algumas vezes – mas, tipo, o tempo todo.

3. Um ótimo conteúdo geralmente é escrito por especialistas no assunto, com citações e nuances para adicionar cor a um tópico ou ângulo

O mundo em que vivemos não é preto e branco. São todos os tons de cinza pervertido, bagunçado e suado.

É também por isso que o melhor conteúdo é feito por ou com especialistas no assunto.

Porque os referidos especialistas dependem de pesquisas primárias e fatos ou estatísticas verificáveis ​​versus afirmações infundadas para preparar adequadamente pontos persuasivos.

Não é isso que você obtém com o conteúdo de IA.

Além disso, é fácil de detectar, como o jogo mais nerd de bater uma toupeira. Uma nova versão do ChatGPT é lançada, algumas semanas depois, o Turnitin pode detectá-la com 97% de precisão.

Pegue até o título deste artigo. Inicialmente, seria um "como fazer" direto, mas eu sabia que transformá-lo em uma lista dos 10 melhores atrairia mais atenção.

O conhecimento do público deve informar até mesmo a estrutura do conteúdo.

Mas isso não é tudo.

A própria definição de “conteúdo” continua a evoluir à medida que mais e mais coisas aparecem nas SERPs de hoje.

4. Estruturar melhor os tipos de conteúdo em torno do layout Consulta + SERP

Google “Tutorial HubSpot” e aqui está o que você não verá primeiro:

• Anúncios PPC.
• HubSpot. com.
• As pessoas também fazem perguntas.
• Listagens orgânicas tradicionais.
• Gráfico do Conhecimento.

Desistir?

Vídeos!

Vamos, OpenAI. Onde está o seu jogo de vlog?

Esta é uma sequência perfeita (se é que posso dizer isso) porque a única coisa que o vídeo geralmente tem sobre o texto simples é a personalidade .

A entrega do conteúdo em vídeo é indiscutivelmente tão (se não mais) importante quanto o conteúdo real.

Mas . Isso não deveria ser necessariamente o caso.

Apenas isso. Porque a maioria escreve na web suuuuuuuuuuuuuccccckkkkssss.

Pegue a introdução detestável deste artigo.

Trabalhei com centenas de marcas na última década. E só posso contar nos dedos de uma mão o número que normalmente nos deixaria impunes com algo assim.

A maioria quer jogar pelo seguro. Regue-o. Torná-lo mais genérico. Certifique-se de que a vírgula Oxford seja exatamente assim.

Você sabe, porque os clientes realmente se importam com a forma como você formata os travessões. (Espere. Não, eles não.)

Faça com que mais de 10 escritores falem sem parar como a mesma Company, Inc. sem nome e sem rosto, que tem sido a estratégia de conteúdo nos últimos anos.

No entanto, nos próximos anos, ele morrerá de uma morte terrivelmente violenta, no estilo Squid Games.

Porque o conteúdo de IA já é o mestre sem rosto do universo.

5. Pense em colunas mais recorrentes de indivíduos com personalidades versus muitos textos genéricos que soam todos iguais

Cue Bourdain.

Deus, eu o amo. E sinto falta dele. Porque ele jogava bombas regularmente assim:

“Se você se ofende facilmente com calúnias diretas sobre sua linhagem, as circunstâncias de seu nascimento, sua sexualidade, sua aparência, a menção de seus pais possivelmente se misturando com gado, então o mundo da culinária profissional não é para você.”

Do instigante:

“Viajar muda você. À medida que você avança nesta vida e neste mundo, você muda ligeiramente as coisas, deixa marcas para trás, por menores que sejam. E, em troca, a vida – e as viagens – deixam marcas em você.”

Para piadas simples:

“Ao lidar com problemas complexos de transporte, a melhor coisa a fazer é tomar uma cerveja gelada e deixar que outra pessoa resolva.”

Como você chama isso? Jornalismo? Sátira?

Nenhuma pista. Eu apenas chamo isso de infinitamente legível. Assistível não consigo tirar os olhos. Literalmente LOL audível.

A IA não pode fazer isso. Porque a IA não tem alma.

Não pode fazer argumentos contraunitivos. Não pode tecer uma narrativa que se construa sobre si mesma.

Ainda não, de qualquer maneira. E não nos próximos anos a este ritmo, também.

Essas coisas são auto-referenciais. Eles constroem argumentos com um tijolo após o outro, o que requer saltos na lógica.

Ou eles são completamente contrários ao que as normas “mais” aceitáveis ​​podem sugerir sobre um determinado tópico ou categoria.

Lembre-se: lixo entra e lixo sai. AI não pode processar nuances como esta ainda.

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6. A mídia mista aumenta a persuasão, o consumo e até a recuperação da memória

Quando as pessoas dizem "conteúdo", suas mentes se desviam para "texto".

Mas as linhas entre os tipos de conteúdo já evoluíram. E por uma boa razão.

Está comprovado que as imagens aumentam a recuperação da memória. Enquanto isso, escanear e deslizar é a nova leitura.

É por isso que mostrar às pessoas a aparência de algo sempre será, indiscutivelmente, melhor do que paredes de texto.

Você também pode estar soltando 300 palavras de Lorem Ipsum quando uma imagem aparece, assim:

A mídia mista ajuda a dividir o conteúdo, na verdade incentivando mais varredura e rolagem, que seu público viciado em crack já está acostumado online.

Isso deve incluir tudo, desde:

• Imagens em destaque.
• Tabelas e gráficos.
• Visualizando um processo ou explicação.
• CTAs.
• Até gráficos que podem ser reaproveitados para canais sociais, miniaturas de vídeo e muito mais.

E isso significa que sempre que você explicar algum processo visual, mostre- o!

É melhor mostrar às pessoas exatamente como "adicionar um tachado no Google Docs", como exemplo, do que divagar sem parar e enterrar as coisas boas em paredes de texto ao redor.

7. Crie conteúdo longo e aprofundado que pode ser facilmente reaproveitado em mais mídias de áudio e visual

Você não precisa de outra estatística para explicar a importância do vídeo para o marketing. Ninguém faz.

Então vamos pular as preliminares e focar no ponto importante:

O mesmo conteúdo longo, aprofundado, matizado e interessante que a IA não pode fazer também se presta muito bem a outro elemento amigável ao ser humano: áudio e vídeo.

Um elemento básico é obter conteúdo aprofundado e criar resumos de áudio. Ou simplesmente inclua podcasts de estilo de discussão tematicamente relacionados em artigos relacionados. The Economist faz as duas coisas.

Mas você pode e deve fazer o mesmo com o vídeo, especialmente porque o YouTube continua a corroer a televisão tradicional + o tempo de streaming, além de corroer os posicionamentos orgânicos da SERP. (Veja o ponto #4 acima.)

Portanto, pegue seu conteúdo principal ou os termos "cabeçais" mais competitivos e crie tudo, desde orientações com foco no produto até análises detalhadas ou até gráficos em movimento.

Apenas lembre-se de que estamos buscando o que a IA não pode fazer = o que geralmente significa mais inclusão humana com alguns elementos falantes também.

8. Ilustrar histórias com conteúdo interativo e visualização de dados

O tema das últimas dicas aqui é focar menos no conteúdo em si e mais em como você o entrega.

Especificamente, torne-o mais interativo para que seja mais fácil de entender e mais interessante de se concentrar por alguns minutos.

A visualização de dados é a extensão natural, então. Mais uma vez, siga as dicas dos principais editores como The Economist, que recentemente produziu conteúdo interativo como esta visão geral dos sistemas climáticos mundiais.

9. Conheça as nuances e a subjetividade comparando soluções alternativas para diferentes públicos

A IA não hesita. Não pode, por definição. Está programado para cuspir fatos como aquele sabe-tudo extremamente irritante em seu escritório. (Err, Slack Watercooler.)

A boa notícia é que isso se encaixa perfeitamente com o fato de que o público online também está se tornando mais experiente. Significado: se você apenas vomitar BS, eles verão através disso.

Em nenhum lugar isso é mais claro do que nas SERPs relacionadas a afiliados. Claro, você ainda pode enganar os rubes no espaço "ganhar dinheiro online".

Mas, de um modo geral, as pessoas são inteligentes o suficiente para saber que não existe a resposta certa número 1 100% das vezes.

Em vez disso, você costuma comparar opções diferentes para pessoas diferentes com base em uma ampla gama de fatores.

Por exemplo, qual é o melhor relógio de mergulho que você pode comprar agora?

A resposta depende inteiramente do orçamento!

O que é "bom" em $ 100 não é em $ 1.000, $ 10.000 ou mesmo $ 100.000. (Muito para minha conta bancária + desgosto da esposa.)

Mas o ponto é que você pode e deve se inclinar mais para o conteúdo do estilo assunto.

No mínimo, adote uma abordagem mais equilibrada e diferenciada para o tipo de pesquisa que pode funcionar de forma realista para várias partes.

Mais uma vez, você pode aumentar a aposta usando melhor design, apresentação e até mesmo desenvolvimento para destacar claramente essas diferenças subjetivas.

Pense: tabelas e gráficos de comparação. Mostre prós e contras ou qual alternativa é melhor dependendo de seu orçamento, metas e preferências.

10. Demonstre como as coisas funcionam, não apenas do que elas são capazes

Você deve sempre se esforçar para ir além.

Parece banal. Mas é verdade.

Se o conteúdo concorrente não tiver imagens, você deve ter cinco. Se eles tiverem 10 imagens de estoque, você deverá ter 10 imagens personalizadas.

Seu conteúdo precisará de um "fosso" competitivo, composto de todos esses elementos sobre os quais estamos falando hoje, para "preparar" seu conteúdo o máximo possível.

Meu último exemplo favorito inclui calculadoras, ferramentas, questionários e outros elementos incorporáveis.

Vamos literal e figurativamente ir além agora. Digamos que você tenha duas maneiras de determinar o tempo esperado de chegada em uma maratona.

Você pode:

• Pesquise meticulosamente o seu tempo de milha na coluna mais à esquerda de um gráfico enorme, usando os dois dedos para desenhar linhas entre isso e o seu tempo de distância…

• Ou você pode digitar dois números e obter uma resposta instantânea:

(Hmmm. Esse último exemplo até parece o que a IA está fazendo, afinal? 🤔)

Lembre-se de que "conteúdo" nem sempre significa "texto".

Sim . Muitas vezes, você precisará de texto para começar. Um roteiro é o núcleo de um vídeo.

Mas a apresentação, formato, entrega ou interação reais continuarão a importar cada vez mais na próxima década.

Dobre o que a IA não pode fazer

O gato está fora da bolsa.

A IA continuará ficando cada vez melhor e melhor.

Em breve, não teremos escolha a não ser construir pirâmides digitais no metaverso em sua homenagem.

Felizmente, esse dia não é hoje. Ou amanhã. Provavelmente não daqui a cinco anos também.

A IA pode fazer muitas coisas melhor do que você e eu. No entanto, é embaraçosamente ruim em uma série de coisas.

Competir nessas últimas coisas. Nas coisas que não são facilmente reproduzíveis e provavelmente não mudarão tão cedo. Especialmente os bits humanos que já estão conectados em nossos discos rígidos internos.

As máquinas podem ser capazes de vencê-lo no xadrez. Mas eles nunca irão lidar com intangíveis como instintos ou intuição.

Ou qualquer outra palavra com "i" para completar a piada de aliteração barata que confirma que existe um ser humano vivo digitando isso, afinal.