AMA com Gary Illyes do Google: 15 conclusões rápidas de SEO

Gary Illyes, do Google, respondeu a várias perguntas durante um AMA no Pubcon Pro em Austin, esta tarde, da moderadora Jennifer Slegg. Aqui estão alguns dos destaques da entrevista.

1. O Google usa dados de cliques do usuário na classificação?

“Tecnicamente, sim”, disse Illyes. Isso ocorre porque os dados históricos de pesquisa fazem parte do RankBrain.

2. Os lançamentos acontecem ‘muito’

As coisas mudam muito (ênfase dele) na classificação de busca do Google, disse Illyes. O que é verdade para a classificação hoje pode estar errado em duas semanas.

O Google é conhecido por fazer experiências com a Pesquisa – e observou que é muito difícil acompanhar lançamentos e “lançamentos”, acrescentando que esses lançamentos acontecem “muito”.

Isso faz sentido quando você considera que o Google lançou 5.000 alterações na Pesquisa em 2021 e executou um total de 800.000 experimentos.

3. Fatores versus sinais versus sistemas

A principal diferença entre fatores e sinais é apenas a linguagem, disse Illyes. A certa altura, eles queriam que as pessoas os diferenciassem.

Os sistemas de classificação são mais complexos – é quando o Google pega vários sinais (por exemplo, de rastreamento e indexação de dados) e os classifica. Os sistemas de classificação também são mais “estáveis ​​que os sinais”, disse Illyes.

4. Por que o Google não indexa tudo

Em suma, a Internet é “incrivelmente grande”, disse Illyes. Existem provavelmente centenas de trilhões de páginas da web que o Google já viu – mas há ainda mais do que aquelas que o Google não consegue acessar (por exemplo, conteúdo por trás de uma página de login).

• “Praticamente não há armazenamento que você possa usar para indexar todos eles. Não é possível indexá-lo de uma forma que possa ser veiculado”, disse Illyes.

5. Você não precisa rotular o conteúdo de IA para o Google

Rotular o conteúdo de IA não é necessário para a pesquisa do Google – “Acho que não nos importamos” – disse Illyes. Mas ele sugeriu rotulá-lo se seus usuários gostassem.

Os humanos podem causar mais problemas do que a IA em determinados tópicos, observou Illyes. Ele reiterou mais uma vez que o Google não se importa com a forma como o conteúdo é criado – por IA, humano ou ambos.

“Contanto que eu aprenda com isso, aprenda informações corretas, por que isso importaria?” Illyes disse.

6. Conteúdo de IA = sem erros de digitação

Uma coisa que Illyes notou ao analisar o resultado do ChatGPT e das ferramentas generativas de IA é que ele não contém erros de digitação.

• “Os computadores não cometem erros a menos que sejam instruídos a fazê-lo”, disse ele.

7. Por que sites de nicho foram impactados por atualizações de conteúdo úteis

Quando se trata de conteúdo útil, os sites de nicho geralmente não se enquadram na categoria que o Google procura promover. Para ser claro, aqui Illyes não estava se referindo a todos os tipos de sites de nicho, ele estava falando principalmente sobre sites de nicho do tipo afiliado que são fortemente movidos por dinheiro.

8. Você pode ver ganhos entre as atualizações principais

Se o seu site for afetado por uma atualização principal do Google, você deve começar a trabalhar em coisas que possam ajudar seu site a melhorar e a voltar a aparecer nos resultados da pesquisa.

• “Talvez a próxima atualização principal o ajude mais. Não pense em atualizações isoladamente. Estamos usando centenas de sinais para classificar as páginas”, disse Illyes.

Ele disse que esperar e prender a respiração entre as atualizações principais seria ruim para a saúde do seu site.

9. Os comentários podem indicar que um site tem uma comunidade ativa

Embora muitos sites tenham removido seções de comentários e fóruns nos últimos 10 anos, Illyes disse que os comentários podem ser bons.

• “Especialmente se eu souber que o site tem uma regra estrita sobre como os usuários podem se comportar no site, então confiaria mais nas informações desses usuários”, disse Illyes.

Illyes não disse que os comentários são um sinal de classificação. Ele estava dizendo isso mais de sua própria perspectiva. E foram insights interessantes, especialmente considerando como sites moderados gerados por usuários, como Reddit e Quora, obtiveram ganhos após as atualizações recentes do Google.

10. O Google continuará lançando atualizações em dezembro

O Google continuará a lançar atualizações durante as férias – o Google costumava evitar fazer isso, mas Illyes chamou isso de “coisa velha”.

• “O problema é nessa época, todo mundo tenta manipular os resultados da pesquisa. Com essas atualizações, estamos tentando corrigir o curso. Não acho que devemos parar de lançar atualizações nesse período de tempo. Honestamente, espero que as atualizações realmente ajudem você a se classificar melhor se você não estiver tentando manipular os resultados da pesquisa.

11. Core Web Vitals = baixa prioridade

Curto, mas doce:

• “Se você não tem nada melhor para fazer em seu site, vá para Core Web Vitals. A maioria dos sites não verá benefícios em brincar com isso”, disse Illyes.

12. Sem dados de voz no GSC

Illyes disse que era muito difícil obter dados de pesquisa por voz e não vê motivo para adicioná-los ao Google Search Console. Ele disse que levaria “uma quantidade considerável de tempo de engenharia” para expor esses dados.

13. Sinais de domínio expirados não são herdados

Se um domínio expirar e alguém o comprar, quaisquer sinais acumulados pelo site não serão transferidos para o novo proprietário do domínio. O Google sabe quando um domínio expira.

Portanto, se você comprasse um domínio expirado e tentasse reconstruí-lo (por exemplo, obtendo todo o conteúdo do Wayback Machine), estaria construindo o site do zero, como se fosse um novo domínio.

14. Use tags H para acessibilidade

Do ponto de vista do Google, seria “muito estúpido” confiar nas tags H1-6 para entender a ordem e a hierarquia do conteúdo, disse Illyes.

Ele sugeriu usar um leitor de tela em seu site para garantir que o conteúdo não “leia errado”. Use tags H onde for necessário, onde fizer sentido, disse Illyes.

15. A importância dos links é ‘superestimada’

Os links não são um sinal de classificação dos “três primeiros” e não o são “há algum tempo”, disse Illyes, acrescentando que realmente não existe um top 3 universal.

É absolutamente possível classificar sem links, disse Illyes, citando um exemplo de página com zero links internos ou externos que ele conhecia e que estava na posição 1 em carros Porsche – e o Google só encontrou a página por meio de um mapa do site.

O conteúdo continua a ser o sinal de classificação número um.

• “Sem conteúdo literalmente não é possível classificar. Se você não tiver palavras na página, não será classificado. Cada site terá algo diferente como os 2 ou 3 principais fatores de classificação”, disse Illyes.