Os americanos gastaram mais de 123 bilhões de minutos transmitindo conteúdo de vídeo em apenas uma semana

A pandemia mudou a maneira como consumimos streaming de televisão, possivelmente para sempre. Essa é a principal conclusão dos dados do Streaming Meter da Nielsen, que descobriram, entre outras coisas, que o streaming com suporte de anúncios está aumentando.

COVID-19 e seus bloqueios associados e regras de distanciamento social iniciaram um período sem precedentes de consumo de streaming de TV e a mudança parece ser permanente.

Escreve Nielsen em seu relatório Beyond SVOD , “Americanos com 2 anos de idade ou mais gastaram mais de 123 bilhões de minutos transmitindo conteúdo de vídeo na semana de 20 de julho de 2020 (bem depois de grande parte dos EUA ter reaberto).”

Isso representa um aumento de 33% nos minutos transmitidos em comparação com o mesmo período de 2019.

Conteúdo criado em parceria com a Nielsen.

Os americanos estão fluindo mais do que nunca

Nielsen observa que o cenário de vídeo sob demanda é muito amplo, mas muitos pensam rapidamente apenas nos grandes serviços SVOD (vídeo por assinatura sob demanda) quando pensam em "streaming".

Mas a competição, o corte do cabo, a demanda do consumidor e o acesso ao conteúdo abriram as portas para uma vasta gama de participantes.

O streaming de vídeo em residências com capacidade para streaming aumentou 16% no geral em comparação com julho do ano passado. O tempo gasto assistindo “outras” plataformas (por exemplo, tudo que não seja Netflix, Hulu, YouTube, Amazon e Disney +) aumentou em 16,3 bilhões de minutos.

Nielsen observa que a audiência cresceu não apenas com plataformas baseadas em assinatura, como a Netflix, mas com plataformas suportadas por anúncios e híbridas suportadas por anúncios / assinatura.

Existem duas categorias que a Nielsen define dentro do conjunto de serviços de streaming over-the-top (OTT):

• Conteúdo de vídeo sob demanda com anúncios (AVOD): Inclui programas de TV originais, bibliotecas e licenciados com anúncios e filmes que os consumidores assistem sob demanda (por exemplo, Vudu, Crackle, Tubi e o recém-lançado Peacock). Esta categoria também inclui programação de TV agendada com publicidade. Roku é um exemplo disso - eles têm um serviço de assinatura pago, mas você também pode assistir episódios de vários programas gratuitamente (com anúncios).
• Conteúdo do distribuidor de programação de vídeo multicanal virtual (vMVPD): Inclui conteúdo ao vivo e programado distribuído pela Internet. De acordo com Nielsen, “os vMVPDs surgiram porque as empresas buscavam atrair cortadores de cabos com pacotes de vídeo menores (pacotes finos) do que os disponíveis por meio de decodificadores de cabo e ofertas de satélite.” Os provedores incluem serviços baseados em assinatura, como SlingTV e fuboTV.

Os serviços AVOD estão contribuindo muito para um aumento nos gastos com publicidade digital. Em fevereiro de 2020, a Nielsen previu que os gastos com mídia digital subiriam para US $ 500 bilhões globalmente até 2023, com anúncios em vídeo digital provavelmente compreendendo uma grande parte disso.

Existem dois fatores convergindo para impulsionar o crescimento dos gastos com publicidade em streaming - o aumento maciço no consumo de streaming de vídeo e a disposição dos consumidores de assistir a anúncios (em vez de pagar por uma assinatura).

MVPD (por exemplo, redes de cabo tradicionais com aplicativos de streaming) e redes vMVPD (por exemplo, Sling TV) estão sendo mais assistidas na categoria “Outros” de serviços de streaming, compreendendo 36% da participação total de visualização.

Isso é seguido pelo conteúdo de AVOD em 21% e SVOD em 14%.

Nielsen escreve: “Quando se trata de custo, os modelos com anúncios nem sempre substituem as taxas de serviço. A combinação de vMVPDs e MVPDs (empresas de cabo tradicionais que aumentam a entrega tradicional com um aplicativo), que têm a maior participação, estão disponíveis apenas para assinantes pagantes. ”

25% dos americanos estão assinando mais serviços de streaming de vídeo

Apesar da recessão induzida pela pandemia, 25% dos consumidores americanos entrevistados sobre seus hábitos de streaming em junho de 2020, indicaram que aumentaram suas assinaturas de streaming de vídeo este ano.

Entre os entrevistados, 37% indicaram que isso ocorreu porque tinham mais tempo disponível e 34% disseram que gostariam de ter acesso a mais conteúdo.

Os consumidores permanecem cautelosos sobre os gastos

Mesmo que os consumidores estejam vendo (e assinando) mais conteúdo de streaming, eles permanecem cautelosos sobre seus gastos.

A Nielsen agrupou esses consumidores preocupados com os gastos em duas categorias - gastadores restritos (pessoas que estão gastando menos porque precisam) e gastadores isolados (pessoas que são menos afetadas financeiramente, mas permanecem cautelosas com a forma como gastam dinheiro).

Assistir ao conteúdo AVOD ajuda os consumidores a controlar o custo do conteúdo de streaming. Nielsen cita uma pesquisa da Deloitte que descobriu que quase 50% dos americanos estão assistindo a conteúdo apoiado por anúncios, contra apenas 19% antes do COVID.

É claro que os visualizadores de streaming de vídeo (e isso somos todos nós, não é?) Têm muitas opções para assistir a um ótimo conteúdo, com as opções de AVOD se tornando mais procuradas e comuns dentro do ambiente de vídeo maior.

Os gastos com mídia digital provavelmente aumentarão como resultado natural dessa mudança no comportamento do consumidor, uma tendência interessante de se observar.

Você pode baixar o relatório gratuito da Nielsen, Beyond SVOD: o streaming com suporte de anúncios está começando a se destacar à medida que as opções de vídeo se multiplicam, a partir daqui .