Estratégias de marketing orientadas por IA: recapitulação e insights do webinar

Ao chegarmos ao segundo semestre de 2023, você provavelmente já ouviu a palavra IA mais vezes do que jamais imaginou ser possível. Com todo o burburinho, é fácil perder de vista por que isso é tão importante para os profissionais de marketing. Para ter sucesso com a IA, você precisa entender os diferentes tipos, casos de uso e recursos existentes para incorporá-los facilmente às suas estratégias.

Em nosso recente webinar 'Como ampliar seu marketing com IA', nos unimos a nossos parceiros, Treat e Aument, para discutir como a IA é um divisor de águas para o desenvolvimento, segmentação e personalização do público. Também abordamos como usar a IA para desenvolver conteúdo envolvente, melhorar o desempenho e economizar um tempo valioso em seus esforços de marketing.

Se você precisa de uma atualização, mas não tem tempo em sua agenda para o webinar completo, este blog é para você. Aqui, você encontrará as principais dicas, ferramentas e recursos de nosso webinar compartilhado por líderes do setor sobre como maximizar o potencial da IA ​​e levar seu marketing para o próximo nível.

“O marketing orientado por IA deve impulsionar 45% da economia global total até 2030. Ele está prestes a fazê-lo de várias maneiras, como aprimoramentos de produtos orientados por dados, serviços personalizados e influenciando a demanda do consumidor.” - Sprout Social

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Estamos no início de uma grande onda

A IA não é uma tendência passageira; já transformou todos os aspectos da jornada de marketing, desde a geração de ideias até a criação de conteúdo cativante. Agora é possível economizar tempo por meio de automações inteligentes e obter previsões mais precisas de estoque, marketing e orçamento.

É claro que o impacto da IA ​​no marketing é monumental e multifacetado, mas o que a IA realmente significa?

O que é IA generativa?

IA generativa, a mais recente sensação tecnológica, cria vários tipos de conteúdo, como texto, imagens, áudio e dados sintéticos (ou seja, ChatGPT, Dall-E e Treat). As interfaces fáceis de usar para esta tecnologia despertaram um interesse significativo devido à sua capacidade de criar textos, gráficos e vídeos de alto nível em segundos.

O que é IA preditiva?

A IA preditiva, por outro lado, baseia-se em dados anteriores para obter insights e prever resultados futuros. Ao atribuir probabilidades, também conhecidas como pontuações preditivas, ao comportamento do cliente, esse tipo de aprendizado de máquina captura métricas, dados e estatísticas como valor vitalício do cliente, atribuição de marketing, recomendações de produtos e eficácia da campanha de marketing.

Libere seu poder criativo com GenAI

Imagine um mundo onde as palavras ganham vida como imagens em segundos. Essa é a realidade das ferramentas de geração de IA! A Treat, uma empresa de IA generativa, trabalha com profissionais de marketing e marcas de comércio eletrônico para criar anúncios atraentes e de alto desempenho. Eles dominaram a arte da IA ​​generativa, transformando imagens de teste em campanhas exemplares.

Uma enxurrada de ferramentas gratuitas como Dolly, Mid-journey e Stable Diffusion surgiram para transformar suas descrições em imagens cativantes. A melhor parte? Esses recursos são probabilísticos, então eles produzem resultados diferentes a cada vez, resultando em um emocionante efeito de caça-níqueis que é perfeito para brainstorming e ideias. O único limite é a sua imaginação!

Mas como podemos aproveitar essa diversão e alavancar seu potencial para alcançar resultados significativos?

Saber o que você quer é a chave

De acordo com DJ Switz, chefe de vendas e sucesso do cliente da Treat, objetivos claros são essenciais para uma IA generativa eficaz (especialmente quando se trata de criativos). Com custos de produção de imagem quase nulos, saber o que e como criar é necessário para obter resultados confiáveis.

Mas os benefícios vão além do desempenho do anúncio. A Treat também usa dados acionáveis ​​(sexo, localização, idade) combinados com sua ferramenta de análise criativa e eles compartilharam exemplos de resultados de clientes, incluindo:

• Aumento de 13% na taxa de cliques.

• As imagens estáticas de maior desempenho, geradas por IA, para clientes em um período de dois meses.

• Um notável aumento de 46% na taxa de cliques (bem acima do benchmark).

Tudo isso foi possível graças à ferramenta de auditoria de IA generativa. No futuro, as marcas poderão acessar a ferramenta de auditoria criativa da Treat para desenvolver vídeos curtos e páginas de destino para gerar conversões e aumentar a lucratividade.

Simplifique os ativos de marketing em minutos

A IA generativa não para nos gráficos; ele também desempenha um papel fundamental no e-mail e no marketing de conteúdo. Isso libera o tempo gasto na redação de e-mails e ajuda você a priorizar o que importa sem comprometer a qualidade. Com 64% dos consumidores decidindo abrir ou excluir e-mails com base apenas nas linhas de assunto, a IA pode criar uma cópia cativante e concisa para estabelecer uma voz de marca consistente. Fazendo isso:

• Gera confiança e credibilidade.

• Leva a uma melhor qualidade e percepção devido a uma voz, tom e estrutura simplificados.

• Cria mais espaço para focar na estratégia, teste e análise, permitindo que você trabalhe de forma mais inteligente, não mais difícil!

Não sabe como começar? O AdRoll agora oferece assistência de IA em nossos produtos de e-mail, onde você pode aproveitar:

• Criação rápida de linha de assunto.

• Correspondência perfeita de tom de marca e voz.

• Entrega rápida de linhas de assunto às quais os consumidores certamente responderão.

Ele permite que você insira detalhes importantes, como estilo de escrita, duração e voz e, em seguida, arraste e solte sua versão favorita diretamente no construtor de e-mail. Essa ferramenta será estendida em breve aos nossos criativos de anúncios, garantindo consistência em toda a sua campanha.

“75% dos consumidores concordaram que desejam comprar de marcas que oferecem experiências digitais personalizadas” -Yieldify

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O poder da IA ​​preditiva para criar experiências personalizadas

No mundo de hoje, a personalização dá um soco. A maioria dos consumidores quer comprar de marcas que oferecem experiências digitais personalizadas, tornando a IA preditiva uma ferramenta popular e útil.

Emilio Di Marco, CEO e fundador da Aument, uma empresa que usa IA preditiva para criar conteúdo dinâmico e segmentar audiências, sabe como a IA beneficia as marcas. Ele elimina as suposições e enfrenta desafios como taxas de recompra mais baixas devido a explosões de e-mail genéricos, anonimato do visitante e o futuro iminente sem cookies. Quando usada corretamente, a IA pode aumentar o valor médio do pedido (AOV), aumentar as taxas de recompra e reduzir a rotatividade de assinaturas.

A IA preditiva garante que você seja lembrado com ofertas personalizadas criadas especificamente para os clientes (ou seja, desconto, reembolso ou pacote). Graças à sua capacidade de fornecer previsões precisas, as marcas podem ser muito mais proativas em trazer os consumidores de volta com mais relevância.

O sucesso da Aument com IA preditiva reside na segmentação e personalização eficientes. Por meio de descontos dinâmicos, ferramenta criada por eles, possibilitam experiências de compra personalizadas para cada cliente. Ao analisar limites de desconto individuais, eles podem oferecer o valor de desconto ideal que se traduz em economia de tempo, dinheiro e ROI aprimorado.

Como resultado, seus fluxos de e-mail viram:

• Uma notável taxa de conversão 39% maior.

• Uma inclinação de 24% na receita de e-mail.

• Um aumento de 9% no AOV em compras repetidas.

Além disso, Aument usa IA para identificar possíveis conversores de provedores de e-mail específicos não incluídos em nenhuma segmentação atual. Esses públicos-alvo são encaminhados automaticamente para seu fornecedor de e-mail, incentivando você a capitalizar perfis de clientes mal atendidos e gerar receita extra. Di Marco nos lembra que estamos em um ponto de inflexão no mundo do marketing e que a hora de começar a aproveitar o poder da IA ​​é agora.

A IA é inerente ao desempenho ideal do anúncio

A IA é extraordinariamente poderosa na publicidade porque pode otimizar campanhas, fazer melhor uso do orçamento e atingir o público certo com o produto certo no momento certo. Na AdRoll, nossa IA personalizada vem aprendendo há mais de uma década, dando aos nossos clientes uma vantagem com credibilidade estabelecida. Com dados de mais de 25.000 clientes e bilhões de usuários, nossa IA possibilita o desempenho ideal dos anúncios.

No final das contas, a IA não substitui os profissionais de marketing; é uma superpotência adicional. Isso nos ajuda a pegar o que sabemos e no que somos bons e amplifica nossas habilidades. Isso nos dá mais tempo para focar no quadro geral (e quem não ama isso?). Com essas informações importantes e a ajuda de Treat e Aument, você está um passo mais perto de transformar seu marketing com IA. Fazer isso pode ajudá-lo a melhorar como profissional de marketing e liberar-se para mais do que faz de você, você.