Guia de um anunciante para a comunidade de futebol do YouTube

A forma como os torcedores consomem futebol evoluiu drasticamente do modelo tradicional à distância de tempo de antena na TV para a comunidade de vídeo on-line engajada, e há uma grande oportunidade para as marcas alcançarem esse público excepcionalmente responsivo.

Qual a popularidade dos vídeos de futebol online?

Muito. De acordo com a plataforma de medição de vídeo Tubular, o esporte mais popular do Reino Unido gerou quase 83 bilhões de visualizações no geral em vídeo online, aumentando impressionantes 72% ano a ano.

Em termos de plataforma, o YouTube reina supremo em conteúdo relacionado ao futebol, tendo gerado 22,7 bilhões de visualizações no ano passado. O Facebook fica em segundo lugar com 11,3 bilhões e, curiosamente, o Vine gerou apenas 2,3 bilhões de visualizações.

Conteúdo de futebol do YouTube

Vídeos de futebol enviados têm um alto desempenho no YouTube, tanto em visualizações quanto em engajamento. No ano passado, a categoria gerou 14 bilhões de visualizações. Esta é a aparência disso em comparação com outras categorias:

O que é muito mais valioso, porém, é o envolvimento - e a comunidade de futebol do YouTube está fortemente envolvida. De acordo com os dados da Tubular, o conteúdo de futebol do YouTube tem uma taxa de engajamento de 4,62% ​​- um número logo abaixo das categorias de games e vlogger “como fazer”.

A subdivisão do conteúdo da subcategoria de visualizações de futebol

Os principais influenciadores do YouTube no futebol, conforme visto numericamente a seguir, são gamers, skills e freestylers e criadores de conteúdo episódico. As marcas ganham uma porcentagem extremamente alta de visualizações no futebol em comparação com outras categorias, 22% maior do que a média da categoria no YouTube. Os “canais de fãs” de clubes de futebol também estão começando a angariar engajamento e visualizações crescentes.

Com o que os fãs de futebol estão se envolvendo, além do conteúdo de futebol?

Observando os números da Tubular, os fãs de futebol digital parecem gostar de vídeos de jogos, entretenimento, esportes e comédia no YouTube, o que oferece uma oportunidade para as marcas alcançarem esse público que consome esses gêneros.

Quem exatamente é a comunidade de futebol do YouTube?

Não é novidade que 93% do público do futebol é masculino e 92% tem entre 13 e 34 anos:

Vídeos de futebol são consumidos globalmente, mas o Reino Unido tem o maior público (15%), seguido pelos EUA (13%):

No ano passado, os cinco vídeos mais vistos incluíram quatro anúncios

Vídeos de futebol de marca têm um desempenho excepcional. O vídeo mais visto na categoria de futebol do YouTube no ano passado foi “The Selfie Shootout”, da Turkish Airlines.

Gerou 142 milhões de visualizações e uma taxa de engajamento de 0,6%.

Os vídeos mais envolventes fazem a comunidade do futebol rir

O vídeo mais envolvente do ano passado foi uma disputa de pênaltis com esquetes cômicos lançada pelo Studio C.

São 31,4 milhões de visualizações e ainda está recebendo, em média, mais de 25.000 visualizações por dia. Em termos de engajamento, está fora da escala, com 2,7%. Além da comédia, a comunidade de futebol do YouTube também aprecia o conteúdo dos bastidores. Tem uma visualização muito bonita na plataforma. Aqui está um bom exemplo disso:

Quem é o jogador mais popular, de acordo com as visualizações do YouTube?

Existem 350.000 vídeos no YouTube intitulados “Messi” ou “Ronaldo”.

… .E o Manchester City FC é o vencedor da tabela da Premier League, de acordo com as visualizações do YouTube em agosto:

Copa90: o maior criador de futebol do YouTube

Se há uma prova de como as comunidades do futebol estão evoluindo na forma como consomem o jogo, é a Copa90. O canal no YouTube é a antítese do modelo tradicional do futebol (de 90 minutos de jogo e ex-profissionais adequados para discutir a partida em estúdio durante o intervalo).

Obviamente, as comunidades do futebol ainda estão assistindo ao jogo (além disso, a Copa90 não tem os direitos para transmiti-lo de qualquer maneira), mas o que o canal prova é que o público mais jovem (principalmente de 18 a 34 anos) quer mais do que isso, além do jogo em si - e eles estão vindo para o YouTube para obtê-lo.

Ao contrário dos canais mais tradicionais, o Copa90 é bom para contar histórias e criar uma conexão e diálogo com seu público. Quase 1.000 vídeos foram enviados nos últimos três anos, com uma taxa geral de engajamento de 4,4%, e o canal é o principal criador de tabelas de classificação Tubular para esportes, futebol, top 10 em entretenimento, moda fitness, vídeos Hyundai e Adidas.

Tom Thirlwell, CEO da BigBalls, deseja afirmar que o público do Copa90 responde bem à autenticidade e inclusão. “Muitos torcedores ficam alienados com a embalagem do futebol”, conta. “É um jardim murado”, continua, antes de listar os caminhos que o Copa90 não é (“estávamos na praia do Rio, Lineker estava de terno no estúdio. Os fãs sentiram que estavam lá!”).

Thirlwell também está entusiasmado com a forma como o canal transformou a imagem da comunidade mundial do futebol. “Os torcedores têm uma má reputação, mas veja o apoio que a comunidade do futebol deu a um projeto que apoiamos para salvar o Real Oviedo clube de futebol”, diz ele. “As pessoas se importam.”

O que isso significa para as marcas?

Há um enorme potencial para alcançar marcas neste espaço altamente engajado e responsivo. “O YouTube possibilitou o surgimento de torcedores conectados que assistem e se envolvem com conteúdo de futebol fora dos limites da programação oficial”, disse Naomi Harston, chefe de patrocínios do Google no Reino Unido. “Essa mudança de público, especialmente no segmento de usuários de TV leve de 18 a 34 anos, está forçando as marcas a redefinir sua abordagem de patrocínio.”

Como as marcas conseguem fazer isso? “A demanda por um ótimo marketing de conteúdo é maior do que nunca e cabe às marcas abraçar essa nova oportunidade de engajar os fãs”.

Ela continua:

No YouTube, eles podem repensar a criatividade (8 dos 10 anúncios mais vistos durante a Copa do Mundo duraram mais de quatro minutos), brincar com tecnologia como vídeos 360, usar dados em tempo real para ajustar seu conteúdo e explorar a criatividade dos fãs ou Criadores do YouTube.

Ao contrário das propriedades tradicionais de esportes e mídia, o vídeo online não é um espaço saturado. Portanto, a oportunidade para os profissionais de marketing avançarem, estabelecerem propriedade e aumentarem a simpatia estão genuinamente à disposição; a hora é agora.