Um guia de SEO para otimizar sua conta da Central do Editor do Google

Você vê as plataformas do Google Notícias todos os dias. Carrosséis de notícias principais, guia de notícias, site ou aplicativo do Google. Mas como você faz com que seu conteúdo seja exibido de forma consistente nessas superfícies?

Não existe uma solução mágica para a otimização do Google Notícias.

Mas seu conteúdo só alcançará todo o seu potencial nas plataformas do Google Notícias se uma conta bem otimizada da Central do Editor do Google o apoiar.

Neste guia avançado de SEO, presume-se que você já tenha uma conta no Publisher Center. Se não, não se preocupe. Você pode aprender como configurar sua conta corretamente na primeira vez.

Vamos nos aprofundar nos detalhes intrincados da configuração da Central do Editor do Google para ampliar seus artigos e vídeos nas plataformas do Google Notícias.

Configurações da Central do Editor do Google

Está claro que o Google não colocou seu melhor designer de UI no projeto da Central do Editor.

Para chegar à configuração básica, role até a base da página inicial da Central do Editor até a seção Mais opções .

Clique na seta para baixo Gerenciar sua publicação e sua organização e Modificar configurações de publicação .

Configurações de publicação

Certifique-se de que o nome da publicação seja o nome oficial da marca. Não é “Blog da BrandName” ou “Revista da BrandName”.

Ao criar uma publicação, você tem a oportunidade de corroborar fatos importantes sobre sua marca.

Isso pode ajudar a fortalecer a entidade da sua marca no Knowledge Graph, o banco de dados de coisas compreendidas do Google.

Mas se você não usar o nome oficial da marca, o Google poderá ter dificuldade em conectar os dois.

Os fatos que você pode confirmar incluem:

• Segmentação geográfica com país.
• Idioma do seu público com idioma principal.
• A organização-mãe. Se isso for relevante, certifique-se de que o nome de sua empresa controladora também use sua marca oficial.
• O domínio canônico tem um URL principal verificado e relacionamentos de parceiros de distribuição com URLs adicionais.
• Identidade visual da marca com logotipos. Comunique o logotipo oficial (faça upload de variantes claras e escuras e use fundo transparente) e a variante quadrada, garantindo que corresponda ao que é usado em perfis de redes sociais e ícones de aplicativos. As “recomendações” do Google sobre tamanho e formato devem ser interpretadas como instruções.

Fontes são puramente uma decisão de marca e não afetarão a entidade da marca do Knowledge Graph ou a visibilidade do conteúdo nas plataformas do Google Notícias.

Rótulos de conteúdo

Voltando à seção Mais opções , você verá Adicionar rótulos de conteúdo .

O Google oferece cinco rótulos que podem ser atribuídos a todo o site ou a uma seção específica do site.

Use-os para opinião ou conteúdo satírico. Isso pode ajudar o Google a classificar e aplicar corretamente os sinais EEAT de peças de conteúdo, que, se atribuídos de forma autêntica, têm o potencial de aumentar a visibilidade.

No caso de comunicados de imprensa, blogs e gerados por usuários, esse aumento de compreensão pode fazer o oposto nas plataformas do Google Notícias. Teste-o se você tiver uma mente metodicamente. Caso contrário, eu evitaria esses três rótulos.

Além dessas configurações básicas, a Central do Editor oferece até três produtos:

• Publicações do Google Notícias.
• Gerente de receita do leitor.
• Vitrine de notícias.

Otimização de publicação do Google Notícias

Uma publicação do Google Notícias envia formalmente seu conteúdo para as plataformas do Google Notícias. As escolhas feitas durante a configuração podem afetar significativamente o desempenho.

Em geral

A categoria de publicação oferece outra oportunidade para informar o Google Knowledge Graph.

Você também pode limitar a distribuição a um país específico ou a uma propriedade do Google, embora isso não seja aconselhável se seu objetivo for visibilidade.

Seções

As seções aparecerão como guias na publicação do seu aplicativo Google Notícias.

No mínimo, você deve ter duas seções:

• Um para artigos.
• Um para vídeo (também conhecido como canal ou lista de reprodução do YouTube).

Se você não publica em formato de vídeo, está perdendo uma oportunidade significativa de atingir seu público.

Para obter a maior visibilidade, mostre toda a extensão da cobertura do seu conteúdo:

• Configurar uma seção para corresponder a cada uma das categorias principais do seu site. Isso destaca para seus leitores e para o Google quais tópicos você cobre.
• Ter pelo menos uma dessas seções adaptada para notícias locais para inserir canais locais exclusivos.
• Adicionar seções para tópicos de tendência que deverão ter alguma longevidade.
• Incluindo uma seção de feed personalizado .

Depois de configurar todas essas seções, arraste e solte-as na ordem ideal.

Para seções de artigos, uma questão importante é usar localização na Web ou Feed .

Se você tiver recursos de desenvolvimento disponíveis, a resposta é feed. Por que?

• Um feed permite selecionar quais artigos serão incluídos. Você pode querer deixar de fora conteúdo patrocinado ou parceiros de distribuição específicos. Também permite excluir manualmente um artigo na interface de gerenciamento de seção da Central do Editor do Google ou acionar uma atualização manual.
• Quanto aos locais na web, a ordem dos artigos é determinada pela classificação do Google. Com um feed, você controla o pedido. Você pode mostrar no topo os mais recentes, os mais populares ou aqueles que geram maior engajamento.
• Os locais da web podem mostrar conteúdo somente depois que o Google o indexar. O Googlebot busca o conteúdo do feed aproximadamente a cada 30 minutos – ou instantaneamente se você usar o Websub. Isso torna os feeds do Google Notícias uma ferramenta poderosa para otimização de rastreamento.

Envie ao seu desenvolvedor a documentação técnica do Google. Certifique-se de validar o feed antes de enviá-lo ao Google Notícias.

Seguidores do Google Notícias

Um recurso frequentemente subutilizado do Google Notícias é a capacidade do seu público acompanhar sua publicação.

Atualmente, o Google não oferece uma API que permita aos leitores acompanhar sua publicação diretamente no site. Mas um simples botão para seguir do Google Notícias vinculado ao URL de sua publicação aumentará o número de seguidores.

Ele também pode ser promovido por meio de outros canais de marketing, como postagens em mídias sociais, banners de boletins informativos por e-mail, notificações push ou até mesmo CPC, se você quiser dobrar o Google Notícias como canal.

Essa “publicação de notícias com estrela” aumenta muito a chance de seu conteúdo ser exibido em canais personalizados no Google Notícias.

Isso pode levar a taxas de cliques mais altas, impactando o algoritmo para mostrar o conteúdo a novos leitores que, de outra forma, talvez não o tivessem descoberto.

E apoia a retenção de leitores, pois o maior acesso ao seu público nas superfícies do Google criará um público mais fiel.

Aumente sua visibilidade no Google Notícias com uma conta otimizada da Central do Editor

Acertar na configuração da Central do Editor do Google é essencial para a visibilidade no Google Notícias.

Garantir as configurações corretas e construir um forte número de seguidores dará aos seus artigos e vídeos a melhor chance no cruel mundo do conteúdo.

Como um bônus adicional, ajuda a estabelecer a entidade da sua marca no Google Knowledge Graph.