Ative Takeaways: Andy Crestodina sobre SEO semântico

Como você pode classificar no Google?
A classificação no Google se resume a dois fatores.

• Autoridade
• Relevância

Qual a autoridade do seu site? Quão confiável é, e como os mecanismos de pesquisa podem dizer que é confiável?
Qual é a relevância do seu site para o que as pessoas estão procurando? Quão bem ele responde às perguntas das pessoas?
Na Activate, Andy Crestodina orientou os participantes sobre os truques e táticas específicos que eles poderiam usar para classificar no Google – e garantir que eles mantivessem essas classificações mesmo que o Google continuasse atualizando seus algoritmos.

Criando autoridade no Google

Como você constrói autoridade no Google?
Neste momento, os links que apontam para o seu site são o fator mais importante que afeta sua autoridade. Ferramentas de SEO como a Moz criaram o conceito de “Autoridade de Domínio”, que é um número de 1 a 100 que mostra como será fácil classificar nos resultados de pesquisa.
Você pode verificar sua Autoridade de Domínio gratuitamente usando o Moz . Depois de ter essas informações, você pode usá-las para ver que tipo de palavras-chave você deve tentar classificar.

Folha de dicas de classificação de SEO

Como você pode aumentar sua Autoridade de Domínio? Ao construir links. Mas como você pode construir links de forma escalável? Qualquer pessoa que já tenha enviado e-mails de link building sabe que sua taxa de sucesso é bem baixa.
A resposta? Faça alguns amigos!
Postagem de convidado em outros sites. Procure criadores de conteúdo e inclua suas citações em seu trabalho – outros criadores são as pessoas mais propensas a criar links para você… porque eles também criam conteúdo!
Essa abordagem de construção de links torna seu blog mais eficaz como um todo.

Construção de links sociais

Relevância de sinalização no Google

Como você pode mostrar ao Google que seu conteúdo é relevante para o que as pessoas estão pesquisando?
Palavras-chave!
O SEO está evoluindo além da otimização e pesquisa básica de palavras-chave que eram comuns há 5 anos. Mas ainda é importante entender o básico da pesquisa de palavras-chave.
Ao tentar decidir quais palavras-chave classificar, você está procurando por três fatores.

1. Alto volume de pesquisa
2. Baixa concorrência
3. Relevante para o seu negócio

Como escolher uma palavra-chave para o seu negócio

Como você encontra boas palavras-chave? Existem muitas ferramentas de pesquisa de palavras-chave, mas o Google Keyword Planner é gratuito e um bom lugar para começar.

Ok, e uma vez que você tenha uma palavra-chave primária, onde você precisa colocá-la em sua página?
Andy destacou que o Google se preocupa em fornecer a melhor experiência para os pesquisadores. Os pesquisadores só se preocupam com o que podem ver, o que significa que as palavras-chave são mais importantes quando estão em áreas mais visíveis de um site.
Lugares para usar uma palavra-chave:

• Título da página (<título>)
• <h1> cabeçalho
• Corpo do texto (2-4 vezes a cada 500 palavras)
• Meta Descrição

Lugares em que menos importa ter uma palavra-chave:

• Texto alternativo da imagem
• Nomes de arquivo
• Meta palavras-chave

Andy também compartilhou uma fórmula simples de como você pode incorporar palavras-chave em seus títulos: (palavra-chave + dois pontos + número + título com benefício).
Ou, como no exemplo que ele deu, “Web Content Checklist: 21 Ways to Publish Better Content”.

Além da simples pesquisa de palavras-chave: segmente o tópico mais amplo

O Google costumava classificar as páginas que tinham mais palavras-chave encravadas nelas. Não mais.

À medida que o Google se torna cada vez mais inteligente, é capaz de aprender o tópico geral que uma página está cobrindo. Em vez de procurar palavras-chave que correspondam exatamente à pesquisa, o Google analisa a página para ver como ela está relacionada à pergunta geral que a palavra-chave representa.
Como você pode sinalizar relevância para um tópico inteiro? Melhor pesquisa. Andy compartilhou um exemplo de seu artigo sobre rodapés de sites.
Quando você começa a digitar algo no Google, o Google dá sugestões. Isso é o Google dizendo o que acha relevante para sua pesquisa!
Uma ferramenta como keywordtool.io coleta todas as sugestões do Google e as fornece diretamente para você.

Outras ferramentas gratuitas incluem Answer The Public e Ubersuggest. No lado pago, SEMrush, Moz e Ahrefs são as ferramentas mais comuns (e possuem algumas funcionalidades gratuitas).
Andy acabou com uma longa lista de palavras-chave relacionadas ao seu tópico de design de rodapé de site. Então, tudo o que ele precisava fazer era incluí-los em sua peça enquanto escrevia.

O resultado? Uma postagem de blog de alto nível que gerou 60.000 visualizações de página únicas e mais de 500 links.

Por ser otimizado para o tópico geral de rodapés de sites, ele classifica mais de 2.500 frases diferentes.

O terceiro fator de busca: Felicidade

Como a felicidade é um fator de classificação? Bem, como Andy disse em sua palestra: “Se alguém pesquisar uma palavra-chave e encontrar você, ficará feliz?”
O Google quer dar às pessoas os resultados mais relevantes para as coisas que elas estão procurando. Por isso, eles usam “sinais de interação do usuário” para dizer o quanto as pessoas gostam das páginas que visitam a partir da pesquisa.
Sinais como:

• Taxa de cliques das páginas de resultados de pesquisa
• Taxa de rejeição
• Tempo na página

Se você deseja que seu site tenha uma boa classificação nas pesquisas, você precisa garantir que os visitantes do seu site tenham uma boa experiência do usuário.
Além de ser útil para pesquisa… isso faz sentido. Seu site existe para gerar conteúdo, ação e leads, e dar às pessoas uma experiência negativa em seu site não vai ajudar sua empresa.
Como você pode melhorar a experiência do usuário?

• Cabeçalhos, subtítulos
• Listas de marcadores, listas numeradas
• Negrito e Itálico
• Links internos
• Imagens múltiplas

Facilite ao máximo a leitura do seu conteúdo. Isso significa frases e parágrafos curtos. Significa quebrar um texto longo e em blocos. Significa ter muitas imagens para manter as coisas interessantes.

Mas note: isso não significa necessariamente conteúdo curto.
O conteúdo longo pode realmente fornecer uma experiência de usuário melhor do que o conteúdo curto. Por quê? Porque responde a mais perguntas das pessoas.
Além disso, é melhor para o seu marketing em quase todas as métricas.
Folheando os slides, Andy compartilhou dados sobre a eficácia do conteúdo longo.

• Conteúdo longo é mais compartilhado
• Conteúdo longo atrai mais links
• Conteúdo longo se correlaciona com classificações altas
• Conteúdo longo gera mais leads

Palavras curtas. Frases curtas. Parágrafos curtos. MUITAS fotos. Conteúdo longo.

Como o conhecimento sobre SEO semântico pode ajudá-lo no ActiveCampaign?

ActiveCampaign não é uma ferramenta de SEO. Mas entender como o Google decide qual conteúdo mostrar nos resultados de pesquisa pode ajudar você a usar melhor o ActiveCampaign.
Por quê? Tudo se resume a esta citação de Andy.
“Se alguém pesquisar uma palavra-chave e encontrar você, ficará feliz?”
Quando alguém acessa seu site, há alguns objetivos em jogo:

• Eles estão procurando uma resposta para uma pergunta
• Você quer atrair as pessoas certas para o seu site
• Eles vão sair assim que receberem a resposta
• Você deseja obter as informações de contato deles e manter contato

Em outras palavras, você precisa de uma maneira de converter visitantes de SEO semântico em contatos. Caso contrário, qual é o sentido de todo esse tráfego?

“Correspondência de mensagens” com formulários ActiveCampaign e uma série de boas-vindas

Até agora, você provavelmente já testou uma chamada à ação “inscreva-se em nosso boletim informativo”.
Imagino que não tenha corrido muito bem.
Com as caixas de entrada de e-mail lotadas, a maioria das pessoas não está realmente procurando outra newsletter aleatória para se inscrever.
Mas o email marketing ainda é um canal de marketing enorme e de alto ROI. As pessoas se inscrevem em listas de e-mail — elas simplesmente não fazem isso em formulários genéricos que oferecem benefícios vagos.

Se a maioria dos formulários de newsletter fossem totalmente honestos

Como você pode converter mais visitantes do site em contatos (e leads e clientes)?
Correspondência de mensagens.

A mensagem corresponde à "intenção do pesquisador" do seu visitante

As pessoas que chegam até você do Google têm uma intenção de pesquisa específica – um problema específico que estão tentando resolver.
Então, se você quiser convertê-los em contatos… ofereça mais coisas relacionadas ao problema deles!
Você pode oferecer uma isca digital ou apenas destacar um benefício específico no texto do seu CTA.
Depois de coletar as informações de contato, você pode enviar às pessoas uma série de boas-vindas que fornece mais informações sobre o problema específico que elas estavam tentando resolver.

Isso é possível porque o ActiveCampaign permite que você crie quantos formulários personalizados desejar. Formulários específicos podem ser usados ​​para acionar automações, e você pode até acionar pessoas baseadas em ações que completam o próprio formulário.

Um formulário que adiciona pessoas a uma lista e um negócio durante a segmentação

Isso significa que você pode criar quantas iscas digitais diferentes e automações de boas-vindas forem necessárias.
Então, quando alguém te encontra porque você fez um ótimo SEO semântico, você não precisa oferecer algo genérico.
Em vez disso, você pode fazer uma oferta específica que é exatamente o que eles estão procurando.

Conclusão: O futuro do SEO

O preenchimento de palavras-chave do passado não funciona mais.
Em vez disso, à medida que o Google fica cada vez mais inteligente, o futuro do SEO está na criação de conteúdo que responda a perguntas. Isso resolve problemas. Isso sinaliza relevância para um tópico geral em vez de tentar otimizar para uma única frase de 3 palavras.
Depois de sinalizar a relevância, ofereça mais. Dê mais informações. Resolver problemas relacionados.
Na ActiveCampaign, use frases de chamariz personalizadas para cada uma de suas postagens de melhor desempenho, para que você possa oferecer aos visitantes do site exatamente o que eles desejam.
Pergunte a si mesmo: “Se alguém pesquisar uma palavra-chave e encontrar você, ficará feliz?”