15 maneiras exclusivas de usar GIFs animados em e-mail

Cada vez mais, os profissionais de marketing escolhem GIFs animados para criar comunicações por email. Mas como você pode usá-los de uma maneira divertida, útil e diferente do normal? Aqui estão 15 ideias (mais um bônus) para experimentar imediatamente.

Vemos os GIFs sendo usados ​​com cada vez mais frequência em nossas caixas de entrada, adicionando um toque de vitalidade e alegria às mensagens de e-mail. Mas os GIFs animados não são apenas decorativos : eles podem servir a vários propósitos, como ilustrar os recursos de um produto , contar histórias sobre suas origens, descrever como o software funciona ou criar a ilusão de uma passarela.

Eles servem essencialmente para adicionar esse mesmo movimento aos e-mails que estamos cada vez mais acostumados a ver na web. Os dados sugerem que, até o final de 2017, o uso de vídeos representará 74% do tráfego total online: é fácil perceber porque os GIFs animados são uma excelente alternativa para e-mails, onde hospedar vídeos reais pode ser complicado.

A beleza dos GIFs animados é que eles são fáceis de inserir em e-mails - eles funcionam como qualquer outro tipo de imagem. Eles exigem algum esforço extra na fase de criação, mas uma vez pronto, o arquivo pode ser carregado no e-mail normalmente, como se fosse um jpeg.

Descubra como inserir GIFs em e-mails neste tutorial>

Nesta postagem, coletamos 15 excelentes inspirações (mais um bônus) mostrando como usar GIFs animados em e-mails de forma criativa, original e - por que não - de forma prática.

1. Conte histórias sobre o produto

Este é o mantra do marketing hoje: conte histórias sobre o produto , conte histórias , dê a ele uma dimensão extra além de uma simples “vitrine” com descrições e preços. É aqui que os GIFs animados podem ser úteis para ajudar. Toms os usa para mostrar aspectos que compõem um mocassim aparentemente simples, alcançando múltiplos objetivos ao mesmo tempo.

Em primeiro lugar, o GIF animado dá um novo movimento à mensagem , tornando uma imagem plana mais interessante. Em segundo lugar, a marca enfatiza efetivamente sua vocação artesanal , usando a terminologia de sapateiro e fazendo uma espécie de tour pelos “bastidores” da oficina. Tudo graças a um GIF animado simples.

2. Mostre uma demonstração de software

Ilustrar o produto muitas vezes pode ser um desafio para empresas de software (como MailUp, por coincidência). Com GIFs animados, você pode “explicar” visualmente um novo recurso , tornando-o imediatamente compreendido pelo usuário e simplificando o e-mail removendo parágrafos inteiros de texto descritivo. É um tipo de tutorial em vídeo muito mais eficaz do que mil ilustrações ou palavras.

3. Faça um desfile

Com e-mails, as marcas de moda muitas vezes lutam para mostrar as várias maneiras como uma roupa pode ser usada, carregada ou interpretada. Isso tudo pode ser resolvido com um GIF animado simples que permite mostrar todos os ângulos e detalhes de cada roupa , assim como o BHLDN faz.

4. Mostre uma coleção de produtos

Uma forma garantida de economizar espaço : um carrinho cheio de produtos com um GIF animado. Isso adiciona um efeito de movimento, a quantidade de tempo gasto para olhar a imagem ampliada e aumenta a propensão para clicar no e-mail. Esse uso de GIFs animados é perfeito para lançar uma nova coleção ou apresentar uma rica categoria de produtos.

5. Enfatize uma promoção

Descontos, descontos, descontos! Como você pode ter certeza de que a mensagem não se perderá entre os outros elementos gráficos do e-mail? Usando o equivalente digital das luzes de néon piscando das lojas: um GIF animado colorido que não pode ser ignorado. O elemento móvel captura a atenção dos destinatários, tornando ainda mais eficaz o texto de tamanho menor .

6. Brinque com as palavras

Um GIF animado é extremamente eficaz para colocar um e-mail de texto simples sob uma luz diferente , que de outra forma seria trivial ou plana. Basta jogar um jogo de palavras como Daniel Wellington fez aqui abaixo, ou um efeito animado em palavras que são criadas ou que mudam de cor. As possibilidades são infinitas!

7. Mostre o produto em operação

Já dissemos: se uma imagem vale mais que mil palavras, uma imagem em movimento vale dez mil . Como você pode explicar de forma eficaz e imediata o funcionamento de um filtro de chá? Ao criar um tutorial explicativo na forma de um GIF animado!

8. Substitua um vídeo

Colocar vídeos em e-mails é possível, mas arriscado e complexo. Uma solução muito mais segura e fácil é criar uma prévia do vídeo no formato GIF que oferece uma ideia dos primeiros quadros e, em seguida, envia ao destinatário o vídeo real em uma página externa com um simples clique. Se a qualidade do GIF animado for adequada, a diferença com um vídeo real será mínima .

9. Torne a experiência do usuário tangível

Novo aplicativo? Novo site? Por que não dar aos usuários uma amostra da nova experiência de navegação com um GIF animado? Um exemplo é o Zalando para o lançamento da nova versão de seu aplicativo móvel. Uma maneira fácil de dar uma ideia tangível dos novos recursos e UX , convidando os usuários a baixar a nova versão.

10. Adicione um toque sazonal aos e-mails

É inverno e gostaria de dar um toque natalino a uma imagem que não tem nada a ver com natal? Basta adicionar um toque de neve criado com um GIF animado e pronto. O mesmo vale para outros feriados ou épocas do ano: corações para o Dia dos Namorados, confetes para o Carnaval e assim por diante.

11. Faça um e-mail transacional memorável

Já discutimos a importância de uma série bem feita de e-mails de boas-vindas. Por que se contentar com um e-mail banal que diz “Registro bem-sucedido” quando você pode começar a construir um relacionamento real com o usuário ? Adoramos este e-mail de boas-vindas do Harry, que sem dúvida sabe como garantir que será lembrado. O GIF animado neste e-mail não tem valor descritivo ou prático: serve para fazer o usuário sorrir e imprimir a marca em sua mente .

12. Mostrar diferentes estilos ou cores de um produto

Quer economizar espaço e mostrar todas as variantes do seu produto ? Claro, com uma galeria que alterna as cores da mesma peça! Uma ideia simples com um impacto visual seguro graças ao GIF animado.

13. Dê vida a uma imagem estática

Às vezes, um GIF animado é simplesmente a melhor ideia para adicionar vitalidade única às imagens mais simples. Foi isso que a Terrain escolheu fazer, tornando seu e-mail dedicado a acessórios de jardim bacana e convidativo.

14. Estresse ou leve a uma frase de chamariz

Este é um dos pilares do uso de GIFs animados - eles devem direcionar o olhar e a atenção do usuário para a ação indicada pela frase de chamariz . Portanto, é melhor usá-los para destacar, cromaticamente ou com movimento, o ponto importante do e-mail ao qual você gostaria que eles prestassem mais atenção . A Birchbox faz isso perfeitamente, enfatizando o rótulo da Loja de Presentes que é o coração de sua mensagem.

15. Jogue a urgência com uma contagem regressiva

Incluir uma contagem regressiva em e-mails brinca com FOMO ( medo de perder ), que é uma poderosa alavanca psicológica para garantir uma compra. Neste artigo mostramos como inserir uma contagem regressiva real, contando com ferramentas especiais disponíveis online. Uma alternativa conveniente é criar uma contagem regressiva “falsa” em um GIF animado , como Dalani fez em sua mensagem pré-natal.

Bônus: apenas faça-os sorrir

E por último aqui está o que consideramos a forma mais divertida de usar GIFs animados: apenas para se divertir , sem outro propósito que fazer os leitores sorrirem. É garantido que será compartilhado: um e-mail como o seguinte do Julep é impossível de ignorar

Embrulhar

Existem mil maneiras e mil contextos de usar GIFs animados. Incrivelmente simples para inserir em e-mails, eles são ótimos para ajudá-lo a atrair a atenção e atender a necessidades práticas , por exemplo:

• Mostrando várias variantes do produto
• Imitando o efeito de um vídeo
• Adicionando um senso de urgência com uma contagem regressiva
• Dando aos outros uma amostra da experiência do produto

E assim por diante. Liberte a sua criatividade!