Os 10 melhores exemplos de páginas de destino de aplicativos e o que podemos aprender com elas

Quando se trata do comportamento do usuário, os detalhes são importantes: simplesmente tornar as frases de chamariz mais proeminentes pode aumentar as conversões em quase 600%!

Adicionar avaliações aumenta a conversão em mais 35%.

Esses são apenas alguns exemplos de como um bom design pode melhorar o desempenho da página de destino do seu aplicativo.

Neste artigo, discutiremos:

• O que é uma página de destino de aplicativo, porque ter uma é importante para sua empresa
• 10 exemplos de páginas de destino de aplicativos incríveis que têm altas taxas de conversão + informações sobre o que as torna excelentes
• Como criar e otimizar a página de destino do aplicativo
• Os 5 elementos essenciais que toda página de destino do aplicativo deve ter

Vamos lá!

O que é uma página de destino do aplicativo?

As páginas de destino do aplicativo são páginas da web projetadas para promover seu aplicativo móvel e gerar downloads.

Seja por meio de uma campanha de marketing e / ou tráfego de pesquisa orgânica, é aqui que seus leads irão para obter mais informações sobre seu aplicativo e fazer o download.

Essas páginas de destino geralmente contêm a descrição, os recursos e as propostas de valor do aplicativo. Eles também utilizam botões de call to action e links para gerar conversões.

Os benefícios de uma página inicial de aplicativo bem projetada

Se você hospedar a página de destino do aplicativo no site da sua empresa, isso aumentará o tráfego online e, potencialmente, levará a uma maior visibilidade da marca, confiança, retenção de leads e lucro.

As páginas de destino podem:

• Apoie os objetivos de negócios da sua marca : As páginas de destino do aplicativo promovem novos produtos. O objetivo é atrair novos clientes e aumentar as conversões, que neste caso são downloads de aplicativos. As páginas de destino também podem medir facilmente o sucesso das estratégias de negócios.
• Gere leads de alto valor : as páginas de destino têm um único objetivo de foco e uma frase de chamariz - fazer com que as pessoas se convertam; neste caso, para baixar o aplicativo. Ao contrário das pessoas que podem acabar na página inicial do seu site, os clientes em potencial que acessaram a página de destino do aplicativo são leads de alto valor porque procuram um valor específico que o seu aplicativo pode oferecer.
• Melhorar as taxas de conversão : páginas de destino de aplicativos bem projetadas com um funil de conversão claramente definido para aumentar o engajamento e as conversões na página.
• Melhor reconhecimento da marca : ao coletar leads de campanhas de marketing, as páginas de destino do aplicativo são uma ótima maneira de promover sua marca e direcionar parte desse tráfego ainda mais por meio do seu site (se você oferecer mais do que o aplicativo, é claro).
• Maior credibilidade da marca : os aplicativos sem páginas de destino perdem a oportunidade de fornecer aos usuários mais informações e construir confiança - pré-requisitos importantes para conversões.

Uma dica profissional que oferece outro benefício : considere a criação da chamada “página inicial de pré-lançamento” antes de seu aplicativo entrar no ar. Isso pode ajudá-lo a gerar buzz e pré-inscrições.

Inspiração da página de destino do aplicativo: 10 ótimos exemplos de páginas da web de aplicativo que convertem

Esses 10 exemplos de página de destino de aplicativo mostram domínio de branding, design e estratégia.

1. Peneire novas terapias

O que é : aplicativo móvel que filtra notícias de acordo com as afinidades do usuário para reduzir o estresse e a ansiedade.

O que esta página de destino tem : Ilustrações personalizadas e cores suaves que transmitem a sensação de calma, apoiando o objetivo principal do aplicativo.

A página contém vários componentes:

• O cabeçalho de navegação aderente com um CTA e uma seção útil de perguntas frequentes
• Seção Hero com o slogan “Sinta as notícias de maneira diferente”, breve explicação do aplicativo e uma frase de chamariz
• A seção que descreve os pontos fracos dos usuários
• A linha do tempo que mostra como o aplicativo funciona e quais são os resultados finais
• Recursos e uma seção de rodapé que repete o botão CTA

O que podemos aprender com isso : um fluxo natural da página reflete a maneira como deve informar o cliente em potencial sobre as maneiras como este aplicativo pode ajudá-lo a reduzir a ansiedade.

Um método particularmente eficaz é o uso de um layout semelhante a uma linha do tempo da seção, que fornece propostas de valor e explica as funcionalidades do aplicativo.

2. Prosperar

O que é : um aplicativo para melhorar e focar a produtividade do trabalho do usuário e ajudá-lo a tomar decisões difíceis de trabalho e relacionadas à carreira.

O que esta página de destino tem : um processo muito completo de educar os clientes em potencial começa com uma imagem de herói do aplicativo em ação, bem como uma breve descrição do que ele faz. Um CTA é o botão de download da App Store, ao lado do qual há um link para um vídeo explicativo.

A seguir, prêmios e emblemas de reconhecimento que fornecem a prova social do valor do aplicativo. A seção de recursos é acompanhada por uma extensa seção de perguntas frequentes que responde aos principais pontos fracos dos usuários.

O que podemos aprender com isso : a maioria das páginas de aplicativos usa o espaço em branco para aprimorar seu conteúdo e propostas exclusivas. A página de destino Thrive adota esse minimalismo, mas em modo escuro.

Os acentos luminosos em amarelo, azul esverdeado e limão nas capturas de tela do aplicativo criam um contraste impressionante que focaliza o olhar do leitor nas importantes propostas de valor e recursos.

3. Carly

O que é : o aplicativo que desbloqueia o potencial do carro dos usuários, coletando informações valiosas sobre a saúde do carro e outras propriedades úteis para uma melhor manutenção e personalização.

O que esta página de destino tem : Uma ferramenta sofisticada como o Carly promete um conjunto diversificado de resultados dependendo do carro e das necessidades do usuário. É por isso que a página direciona os clientes em potencial para o fluxo de checkout apropriado.

A página é aberta com uma proposta de valor clara e um CTA, seguido por uma prova social, como a lista de clientes que a utilizam e depoimentos de clientes.

À medida que avançam na página, os usuários podem encontrar a lista de benefícios, mais propostas de valor e explicações de como o aplicativo funciona e quais recursos ele possui.

O que podemos aprender com isso : embora ter um único CTA seja sempre a melhor prática para a página de destino, Carly prova que, dependendo do tipo de aplicativo, ele pode usar mais de um.

A página de destino do aplicativo de Carly tem vários CTAs. Cada um tem como alvo um cliente potencial, dependendo do carro que dirigem, e clicar em um deles levará o usuário à página de download que está diretamente nele.

4. Tapcart

O que é : um aplicativo móvel que aprimora a experiência de compra online, fornecendo notificações push, integrando plug-ins e otimizando o processo de checkout.

O que esta página de destino tem : um grande fluxo da página leva o usuário da proposta de valor principal na primeira dobra até a prova social de quantas marcas usam o aplicativo, vários benefícios principais, depoimentos de clientes, educação sobre seus recursos e facilidade de uso.

O que podemos aprender com isso : a página de destino do Tapcart usa imagens de alta qualidade, vídeos de reprodução automática e animações GIF que mostram o aplicativo em ação e seus resultados.

As seções são bastante simples e bem estruturadas e a pequena quantidade de cópias concisas e diretas torna-as muito fáceis de entender e digerir. Os CTAs estão espalhados nas partes superior, intermediária e inferior da página.

5. Spendee App

O que é : um aplicativo móvel e desktop para gerenciar dinheiro e fundos pessoais.

O que esta página de destino tem : Usando um layout de dois tons com branco e verde, grandes capturas de tela de variantes para dispositivos móveis e desktop do aplicativo dominam a tela principal. Ao lado deles está uma breve explicação do uso do aplicativo, “Criar uma conta gratuita” e botões de download.

Os prêmios que o aplicativo ganhou e três propostas de valor principais conduzem a uma proposição de uso do aplicativo em três etapas. Vários recursos principais se seguem, assim como depoimentos de clientes e menções à imprensa.

O que podemos aprender com isso : uma mistura de texto, elementos visuais que ajudam a transmitir o objetivo do aplicativo e uma grande quantidade de provas sociais tornam esta página de destino excepcionalmente bem equilibrada.

6. BigOven

O que é : um aplicativo móvel para aprimorar as habilidades culinárias dos usuários e encontrar receitas.

O que esta página de destino tem : esta página de destino usa muito todas as partes essenciais de uma boa página de destino de aplicativo: cópia clara e curta, CTAs, propostas de valor e conteúdo educacional / demonstrativo.

As imagens do layout e design do aplicativo seguem os vários pontos principais que descrevem os recursos do aplicativo.

A peça central, no entanto, é o vídeo breve, mas muito educativo, que explica o aplicativo em detalhes.

O que podemos aprender com ele : o que o destaca são as fontes legíveis e legíveis. Títulos e parágrafos menores são fáceis de ler em dispositivos móveis: os títulos usam uma fonte de tamanho grande para deixar seu ponto mais claro.

A qualidade da cópia está em mais do que apenas tipografia: os benefícios do aplicativo e seus valores exclusivos são claros para qualquer pessoa que leia apenas os cabeçalhos, mesmo sem mergulhar nos itens que se seguem.

7. Folga

O que é : uma ferramenta de mensageiro cujo uso principal é em estruturas empresariais e organizacionais que precisam melhorar seu fluxo de trabalho de comunicação.

O que esta página de destino tem : Muito espaço em branco para melhorar o foco dos visitantes em pontos-chave, fontes grandes e uma cópia legível que contém o mínimo de palavras possível para explicar o aplicativo.

O Slack é muito frugal em suas propostas de valor: apenas três pontos principais, acompanhados por capturas de tela do aplicativo em ação, uma lista de empresas que usam o slack e um CTA “Get Started” que aparece na parte superior e inferior da página.

O que podemos aprender com isso : a página de destino do Slack explica os benefícios e recursos do aplicativo em termos simples. Além disso, a primeira dobra da página contém imagens que mostram o produto em suas variantes para desktop e dispositivos móveis.

Para entregar o ponto mais claro e muito mais rápido, a página usa ícones para demonstrar possíveis integrações.

8. Manter

O que é : um aplicativo para armazenamento seguro de arquivos e dados privados de usuários.

O que esta página de destino tem : Extremamente minimalista e mantendo o fluxo simplificado de uma única coluna, o Keeply começa com uma captura de tela do aplicativo, uma explicação clara de para que serve e uma cópia contendo os principais benefícios.

Conforme os usuários rolam para baixo e conhecem suas proposições e funcionalidades exclusivas, a cor de fundo muda, criando um efeito adorável e dando a cada seção seu matiz distinto.

Os CTAs ficam no topo da página, como uma guia AppStore à direita e no rodapé, como um link de texto.

O que podemos aprender com isso : O uso original das cores de fundo permite uma leitura mais focada. As fontes usadas são personalizadas e a segunda metade da página se beneficia particularmente de uma cópia muito forte e mínima.

9. Focinho

O que é : um aplicativo que silencia notificações push na tela durante o compartilhamento de tela, especialmente adequado para fins comerciais.

O que esta página de destino tem : A seção imediatamente atraente do lado direito que contém exemplos hilários de notificações extremamente embaraçosas que demonstram todas as possibilidades devastadoras se forem vistas durante o compartilhamento de tela durante uma conferência online.

Uma explicação muito precisa do que é o aplicativo e para que ele serve, seguido por um CTA de “download”. O único elemento restante é a vitrine de aplicativos de mensagens com os quais é compatível.

O que podemos aprender com isso : a página de destino inteira ocupa apenas a primeira tela do usuário - não há rolagem para baixo. Toda a proposta de valor é extremamente mínima e simples.

A página de destino do aplicativo é incrivelmente bem-sucedida em seu design porque comunica essas propostas de valor ao confrontar os visitantes com o possível ponto problemático que o aplicativo resolve. E transmite o uso do aplicativo sem nenhuma cópia que o descreva!

Além disso, o fator de humor incomum nas páginas de destino manterá os olhos dos visitantes grudados na seção certa da página, à medida que exemplos de notificações embaraçosas continuam aparecendo.

10. Horário

O que é : um aplicativo móvel somente iOS para controlar o tempo de trabalho.

O que esta página de destino tem : O design radical desta página mescla todo o seu conteúdo em um único bloco contendo cópia e imagens. E, no entanto, a lógica da jornada do usuário pela página e para onde seus olhos devem ir está sempre presente.

Uma cópia descritiva é um pouco mais abundante do que as entradas anteriores desta lista. O CTA do link de texto aparece no meio e na parte inferior da página. O primeiro emprega um efeito de ampliação simples quando o mouse passa sobre ele.

O que podemos aprender com isso : a exclusividade desta página de destino do aplicativo está em seu design distinto.

Fundo escuro, títulos muito grandes em fontes sans-serif marcantes, seções de conteúdo condensado e cores contrastantes de vermelho e creme para acentuar os pontos principais criam o que é possivelmente a página de destino mais visualmente atraente em nossa lista.

5 elementos essenciais da página de destino do aplicativo que maximizam as conversões

Existem certos elementos obrigatórios que toda página de destino de um aplicativo deve ter para aumentar as chances de educar e, em última análise, converter um cliente em potencial.

Olhando para os dez exemplos acima, descobrimos que existem cinco elementos obrigatórios que, se feitos corretamente, emprestam essa vantagem decisiva às páginas de destino do aplicativo.

1. Título da página

O título da página de destino do aplicativo deve capitalizar o fato de que é a primeira coisa que os leitores veem na página.

Um estudo específico explica melhor o que está em jogo quando se trata de manchetes: nove entre dez espectadores que leem seu título também lerão sua frase de chamariz.

O título deve falar sobre o valor do aplicativo, transmitir seus benefícios e mostrar seu ponto de venda de maneira concisa, econômica e eficaz.

Deve intrigar o lead para permanecer na página e não retornar imediatamente e fornecer a resposta imediata à pergunta de por que ele pode precisar do aplicativo.

2. Botão CTA

Botão de call to action, formulário ou link de texto é o elemento mais importante da página de destino do aplicativo porque transforma leads em clientes.

A própria razão para a existência da página de destino é motivar o cliente em potencial a descer em seu funil e em direção à frase de chamariz que o converte.

As CTAs das páginas de destino do aplicativo geralmente devem apontar o usuário para a loja de aplicativos onde ele pode baixar o aplicativo. Como alternativa, pode levar a um formulário de contato - depois de preenchê-lo e enviá-lo, eles obtêm acesso direto ao aplicativo.

O ideal é que as páginas de destino tenham um CTA dominante - a pesquisa sugere que, mas incluir mais de uma oferta de CTA pode diminuir as taxas de conversão em 266%!

3. Prova (s) Social (is)

A prova social explica a confiabilidade de seu aplicativo para o visitante.

Podem ser tipos de conteúdo, como avaliações de aplicativos de terceiros e depoimentos de clientes existentes, que têm o poder de persuasão que pode levar o cliente em potencial a decidir fazer o download do aplicativo.

Provas sociais também podem ser eventuais prêmios e reconhecimentos que o aplicativo ganhou, ou o número total de downloads e o número de usuários.

4. Cópia concisa e direta

A cópia do corpo oferece uma oportunidade para elaborar mais e com muito mais profundidade sobre a proposta de valor, as funcionalidades e os recursos do seu aplicativo.

Ele deve expandir os benefícios e responder às perguntas e pontos problemáticos dos usuários que você deve pesquisar e saber com antecedência antes de criar a página de destino do aplicativo.

A cópia deve satisfazer o usuário que acessou a página do seu aplicativo e provar a ele que ele estava certo ao clicar em sua página nos resultados de pesquisa ou no anúncio ou em qualquer outro canal de onde viesse.

O tipo e a finalidade do aplicativo determinarão a quantidade de cópia da página da web que você deve usar. Por exemplo, um aplicativo de jogo requer muito menos cópias do que, digamos, um aplicativo de fitness que tem várias funcionalidades que precisam ser explicadas.

5. Mídia de alta qualidade

Os elementos visuais da página de destino do aplicativo é o que o diferencia dos demais. Os elementos de imagem, GIF ou vídeo fornecem não apenas um atrativo visual para a página, mas também podem aprimorar o ponto de vista de sua cópia.

Cada um dos cinco elementos listados aqui deve servir a um único propósito: enfatizar os benefícios do aplicativo. A mídia também deve, idealmente, mostrar o produto do aplicativo em ação, bem como seus recursos distintos e pontos de destaque.

A cópia descritiva e o uso proeminente de mídia de alta qualidade podem tornar a página de destino do seu aplicativo mais longa, mas não se preocupe com isso: a pesquisa sugere que páginas de destino mais longas podem ter taxas de conversão até 220% mais altas.

Onde a página de destino de promoção de aplicativos pertence ao funil de vendas da sua empresa?

Como páginas únicas com uma finalidade altamente definida, as páginas de destino do aplicativo contam com as informações que motivarão os visitantes a alcançar o ponto de conversão do funil de vendas.

Devido à infinidade de funções que podem ter, as páginas de destino podem pertencer a qualquer estágio do funil de vendas ou marketing: superior, intermediário ou inferior.

As páginas de destino do aplicativo podem cumprir qualquer uma dessas funções no funil de vendas:

• Conversão de clientes em potencial em clientes que baixam o aplicativo, se inscrevem ou seguem o aplicativo nas redes sociais
• Educação do novo tráfego que vem de mecanismos de pesquisa, anúncios ou qualquer outro canal
• A motivação dos clientes convertidos para promover o aplicativo por meio de compartilhamentos sociais
• Testar diferentes segmentos de público por meio de conteúdo personalizado para determinar o trecho de texto, imagem ou botão que resultará em taxas de conversão mais altas

A maneira mais eficaz de usar a página de destino do aplicativo no funil de vendas é fazê-la funcionar em conjunto com as chamadas campanhas de gotejamento.

Landing Pages e Drip Marketing

O marketing automatizado por e-mail, ou marketing indireto, consiste em uma sequência de e-mails direcionados que são enviados quando um usuário realiza uma determinada ação, como se inscrever ou simplesmente visualizar uma página.

Os profissionais de marketing usam o marketing por gotejamento para enviar e-mails relevantes e personalizados para seus clientes em potencial. A natureza automatizada dessas campanhas de e-mail economiza muito tempo e trabalho.

A forma como as páginas de destino e as campanhas de marketing indireto funcionam juntas no funil de vendas é a seguinte:

A página de entrada gera leads que são coletados como assinantes de email. Esses assinantes entram no segmento que lança uma série de emails de gotejamento cujo objetivo é a conversão desses assinantes em downloaders de aplicativos.

Você pode enviar os usuários que recebem e-mails indiretos para uma página de destino especificamente direcionada, que possui uma cópia persuasiva e outros elementos para ajudá-los a tomar uma decisão bem informada de baixar o aplicativo.

As páginas de destino do aplicativo e o gotejamento de marketing por e-mail trabalhando juntos podem:

• Bem-vindos, novos usuários
• Alimente e eduque leads e converta-os em downloaders
• Receber e educar os visitantes
• Lembre os clientes em potencial sobre os benefícios do aplicativo
• Envolva e reative usuários inativos existentes

A maneira como você pode atingir qualquer uma dessas metas com a maior taxa de sucesso possível é seguindo estas práticas recomendadas que otimizam a sinergia das páginas de destino e marketing por gotejamento:

• Crie conteúdo para ambas as correspondências : a página de entrada e a campanha de e-mail de gotejamento devem ter a mesma mensagem e a mesma voz. Isso atinge a sinergia que constrói confiança e segurança com os usuários, faz com que eles se lembrem da mensagem principal e, eventualmente, os converta.
• Crie recursos visuais que combinem : Ter a mesma estética para a página de destino do seu aplicativo e o marketing por email é valioso pelos mesmos motivos que o conteúdo correspondente. A aparência de uma página de destino totalmente diferente da de um e-mail pode confundir o usuário, que pode duvidar da credibilidade e das boas intenções de seu negócio.
• Ofereça incentivos e benefícios : Os emails indiretos devem fornecer uma oferta especial ou qualquer outro benefício para o destinatário que pode ser tentado a realizar a ação desejada. Avaliações gratuitas, descontos, cupons ou eBooks gratuitos são incentivos tentadores que podem aumentar as taxas de conversão.
• Certifique-se de que a página de destino e os emails de gotejamento tenham a mesma frase de chamariz : Como já estabelecemos, as páginas de destino do aplicativo têm uma única meta que está concentrada em seu ponto de conversão: o botão CTA. As campanhas de e-mail de gotejamento devem reforçar e apoiar isso e manter os clientes em potencial focados nesta ação que devem realizar.

Conclusões nas páginas de destino do aplicativo

A promoção de produtos de aplicativos deve vir com uma cópia concisa e bem focada que ofereça suporte a uma única meta de conversão.

As páginas de destino do aplicativo devem, nesse sentido, conter:

• Uma frase de chamariz clara que reaparece várias vezes na página
• Elementos visuais que envolvem e educam os usuários e ajudam a redação a esclarecer o ponto principal
• Enfatizou claramente as propostas de valor e benefícios
• Provas sociais, como avaliações de aplicativos, depoimentos e prêmios, se houver

Dentro do funil de vendas, as páginas de destino do aplicativo podem

• Converta clientes potenciais em clientes
• Capture leads de alto valor
• Eduque os recém-chegados
• Motive a promoção de compartilhamentos sociais
• Teste diferentes segmentos de público e estratégias de conversão

As páginas de destino podem trabalhar em conjunto com campanhas de marketing por e-mail para maximizar os resultados de conversão, alinhando a cópia e as imagens, oferecendo incentivos e usando a mesma frase de chamariz.