Promoção de aplicativos: tutorial e um guia completo do Offerwall

O que é offerwall?

O "offerwall" foi desenvolvido para exibir várias tarefas dentro de um aplicativo (baixar e instalar aplicativos de avaliação, revisão de captura de tela, compartilhamento e encaminhamento de recompensas, etc.), e os usuários podem ganhar dinheiro concluindo as tarefas correspondentes e podem sacar dinheiro quando o quantidade especificada for atingida.

O mural de ofertas é outro novo modelo de lucro de publicidade móvel fornecido por plataformas de publicidade móvel de terceiros para desenvolvedores de aplicativos, além de "banners" e "anúncios de inserção".

O princípio do offerwall é uma plataforma de publicidade que exibe várias tarefas de teste (download e ativação, registro, comentários, preenchimento de formulários, etc.) dentro de um aplicativo para orientar usuários reais a concluir várias tarefas de teste para obter recompensas de teste.

(1) ASO: o aplicativo pode melhorar sua classificação por meio de resultados de pesquisa de palavras-chave ao ser encontrado e baixado por pessoas reais que pesquisam palavras-chave.

Quando o APP precisa otimizar uma palavra-chave, isso pode ser feito através do mural de ofertas.

(2) Classificação: o aplicativo terá uma classificação mais alta na lista após ser baixado mais vezes.

(3) Revisão : Após o download do aplicativo, os usuários podem fazer comentários positivos para melhorar a classificação do aplicativo Android e iOS.

(4) Cadastro : o preenchimento de formulários e outras necessidades do aplicativo podem ser promovidos novamente no mural de ofertas.

Um "offerwall" é uma página que exibe várias tarefas pontuais (baixar e instalar aplicativos de qualidade recomendados, registrar-se, preencher formulários etc.) em um aplicativo para que os usuários concluam para ganhar pontos.

É outro novo modelo de lucro de publicidade móvel fornecido por plataformas de publicidade móvel de terceiros para desenvolvedores de aplicativos, além de "banner" e "anúncio de inserção". Os usuários podem obter recompensas baixando o jogo ou aplicativo correspondente através do mural de ofertas.

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Por que você precisa usar este canal para promover aplicativos?

Basicamente, ninguém pode dizer as regras de classificação da App Store, e as regras estão sempre mudando. Diz-se que as regras que afetam o ranking são: o número de downloads, atividade diária, boas críticas, resultados de pesquisa, qualidade do produto, etc., cada peso é diferente.

Portanto, o objetivo da promoção do mural é contribuir para o volume de downloads do anunciante e melhorar a ponderação do volume de downloads orgânicos do aplicativo.

A qualidade da promoção da parede integral em si não é fácil de dizer (você pode ver a taxa de conversão dos pedidos do canal da parede integral, retenção, roi, etc.), esse canal é principalmente para a lista, e agora algumas pessoas estão para otimização de ASO para iOS e Google Play. Claro, não exclua alguns CP caprichosos é apressar o volume.

O offerwall foi criado pela Tapjoy por volta de 2008 e existe há quase 8 anos até 2016, e foi replicado por várias empresas.

Glu, EA, Gameloft e outros fabricantes conhecidos de muitos jogos para celular que promovem usaram a parede de oferta e também introduziram a parede de oferta dentro do jogo ao aumentar a receita, basta explicar o valor e o papel da parede de oferta.

A combinação de facbook, googleadmob, tapjoy e assim por diante é a principal forma de promoção no exterior, uma única maneira foi um pouco fina, não pode atender à demanda.

No passado, você pode usar a parede de pontos, mas agora com a escova de máquina, o custo da parede de pontos é significativamente maior, então ficamos mais felizes em usar a escova de máquina para fazer a lista, usando a parede de pontos para fazer a classificação de palavras-chave. O custo da escova mecânica é baixo, mas o risco de ser limpo é alto, enquanto o custo da parede integral é alto, mas o risco é relativamente baixo.

O offerwall é de baixa qualidade em comparação com o tipo não recompensador do Facebook, mas também é um meio eficaz para obter usuários, especialmente o número de usuários tem vantagens óbvias.

Claro, a maioria dos usuários hoje em dia está basicamente tentando ganhar dinheiro e eles não têm uma alta taxa de retenção de usuários e notificações push, mas a oferta pode motivar os usuários a terminar o download e abrir o jogo, concluir tarefas, etc. o produto em si é excelente e estimula os interesses dos usuários, haverá uma retenção considerável dos usuários.

Tanto a parede integral quanto a escova de máquina podem ser usadas para escovar a lista, mas a diferença é que a escova de máquina é uma escova de programa, enquanto a parede integral é uma máquina real artificial, por isso é mais controlável e segura que a escova de máquina , e o efeito não é ruim.

Avaliação do efeito do offerwall

A posição da lista (marca). Compare a posição da lista antes da lista de pendências com a posição da lista após a lista de pendências.

Incremento do volume de download orgânico. A comparação do volume natural médio diário antes do gráfico e o volume natural após o gráfico. O volume natural refere-se ao valor total trazido pela App Store menos o valor trazido pelos canais. O volume natural deve poder ser contado. Quanto menor o custo, mais absorvente ele é, o que significa que você pode fazer isso com frequência, e quanto maior o custo, menos absorvente ele é, então você pode fazê-lo ocasionalmente para controlar o custo.

A qualidade do julgamento da parede integral

Volume. O nível de volume de sua própria plataforma, o nível de volume de saída. Quanto maior o volume, melhor, desde que a qualidade seja boa. De um modo geral, o controle de qualidade do volume do próprio canal será de parede, a qualidade será melhor.

Composição. a promoção do offerwall é dividida em receita líquida, resgate, jogos, ferramentas, etc. Em geral, a qualidade da categoria de receita líquida é a pior, se uma categoria de receita líquida de canal representa uma grande proporção, então a qualidade do canal pode não ser bom, e a trapaça geralmente aparece na mídia de renda líquida.

Retenção. Retenção no dia seguinte, retenção semanal, retenção mensal. Quanto maior a retenção, melhor, mas alguns canais interferem artificialmente na retenção, precisa ficar atento. Se as condições permitirem, você pode solicitar ao canal que modifique as condições dos pontos: no dia do download e ativação, no dia seguinte para usar 3 minutos. Assim, a retenção do dia seguinte parecerá melhor e também benéfica para a lista.

Preço. Preço unitário de CPA. Sob a mesma qualidade e quantidade, quanto menor o preço, melhor.

Qualidade. Taxa de conversão de pedidos, taxa de inscrição de pedidos, ROI, etc. Retenção, o nível de volume pode ser feito, o pagamento e a trapaça são difíceis, especialmente para produtos de alto preço unitário do cliente.

O papel da parede integral, custos técnicos

Funções

1) Anunciante, ou seja, o operador do aplicativo. Para esclarecer, o operador do aplicativo aqui pode não ser o verdadeiro proprietário do aplicativo, mas também pode ser um canal ou outras relações comerciais da empresa, o aplicativo será colocado na parede integral para absorver o volume, fazer otimização.

2) O meio, também chamado de canal, é o operador do offerwall, como money cafe, app testers, etc. anúncios e fornecem serviços como colocação de anúncios, distribuição de tarefas, reconciliação e liquidação e, ao mesmo tempo, têm um produto de mídia aberto ao C-end para solicitar aos usuários e fornecer a eles uma série de funções e serviços, como execução de tarefas , pontos de recompensa, troca de pontos, recarga e saque, convite de downline, etc.

3) Usuários, usuários motivados, que seguem as instruções na plataforma de mídia e aos poucos completam downloads, ativações, cadastros e outras ações, e recebem suas devidas recompensas. Normalmente, estudantes e pessoas com mais defasagens de tempo são os principais.

Custos de tecnologia

Operar um integrador requer investimento em custos de software e custos de hardware. Atualmente, a maioria dos integradores são implantados em servidores em nuvem ou hospedados em determinadas grandes salas de servidores, que são relativamente baixos em custos de investimento em hardware. A maior proporção do custo é o custo técnico, que contém principalmente dois aspectos: mecanismo de detecção e algoritmo anti-fraude.

Benefícios

No geral, a parede é na verdade um lucro de três vias, o anunciante colhe o efeito de otimização que deseja, a mídia obtém a diferença de preço correspondente, o usuário obtém sua própria recompensa de operação. Mas se o meio trapaceia, o triângulo não é tal triângulo.

Traição e anti-trapaça

A parede integral é uma forma de publicidade liquidada pela CPA.

A definição de trapaça na promoção do aplicativo tem duas dimensões.

1) Em termos de qualidade de usuário, a qualidade de usuários fornecida pelo provedor de tráfego não é fiel ao seu nome, e o ato de se passar por usuários reais reais sem demanda real e sem conversão é chamado de trapaça de promoção de aplicativo.

2) Em termos de custo, o comportamento de se passar por tráfego de alto custo com tráfego de baixo custo torna-se trapaça na promoção do aplicativo.

Normalmente, o comportamento que satisfaz qualquer um dos itens acima pode ser considerado como trapaça de tráfego de promoção de aplicativo.

Do tipo de trapaça, geralmente dividido em.

1) Tráfego de máquinas, posando como tráfego natural de usuários.

2) Tráfego de incentivo, posando como tráfego de usuário natural.

3) tráfego de máquinas, posando como tráfego de usuários de incentivo.

4) Uma combinação das três abordagens acima.

Como meio, então, o anti-trapaça é uma tarefa muito complicada e tecnicamente exigente. Como há um estímulo de incentivo real, os usuários tentarão de tudo para obter recompensas através do muro de ofertas. Isso inevitavelmente leva à trapaça do usuário.

Como determinar como trapacear é uma tecnologia complexa. O anti-trapaça, se não for bem feito, pode causar grandes prejuízos tanto para os anunciantes quanto para as plataformas.

Claro, a mídia também pode criar um volume falso por meio de algum pincel de máquina real de estúdio, o que exige que os anunciantes julguem se a mídia é confiável por meio de dados.

Se não for tráfego natural, mas um volume natural falso, depois de 2 dias ou mais, o pagamento será basicamente todo desperdiçado, embora o volume mais ou menos natural, mas comparado ao efeito real esteja certamente longe de ser. A luta entre a mídia e o comportamento de trapaça é como a luta entre a maçã e a escova da máquina, o offerwall e esses canais.

Como operar o offerwall

R. Veja a lista. É melhor examinar a lista a cada 3 horas para ver quais aplicativos estão na lista e quais posições de aplicativos foram alteradas. Tome nota desses fenômenos. Você pode usar o telefone para ver, você também pode usar a ferramenta para ver.

B. Olhe para os canais. Muitas vezes olhe para o mainstream da mídia offerwall, para ver o que está no investimento na parede integral, qual preço unitário, definição de ativação, etc.

C. Veja o relatório. Observe o volume natural, observe a retenção, observe a conversão de pedidos. Observe a relação entre a posição da lista e o volume natural. Através dos dados para encontrar os problemas do canal, expulse a má qualidade do canal, filtre a boa qualidade do canal.

D. Anti-trapaça. Mas todo o efeito de canais pagos, como CPC, CPS, CPA, etc., será acompanhado de trapaças, especialmente a quantidade de cooperação. Portanto, desde o primeiro dia de operação da parede integral deve entender a forma como o canal de trapaça, métodos anti-trapaça e, em seguida, precisa se comunicar com a tecnologia para fazer um bom trabalho API.

E. Outros. Nova versão, novo, ativo, comentários, atividades, não pode faltar, lista de pendências na medida do possível após o lançamento da nova versão, o dia das boas notícias empurrar, atividades com esse aumento na atividade. Os comentários devem ser observados, através de uma variedade de maneiras de orientar os usuários a elogiar, as promoções são ainda melhores, para que as atividades também possam trazer algumas novidades de qualidade.

F. Bom efeito de lista. É melhor usar outros modelos de atividade com a promoção do mural de ofertas, como a compra de determinados anúncios de CPC e algumas marcas.

Passos para fazer o offerwall

1. Determinação de palavras -chave: triagem para fazer a otimização de várias palavras-chave, a primeira não está muito atrás nas classificações, sobre os melhores resultados dentro de 50. Porque quanto mais avançada a classificação, melhor o usuário pode concluir a tarefa de acordo com os requisitos , agora as pessoas basicamente não são muito pacientes.

A segunda é escolher o índice de pesquisa de palavras moderadas, cerca de 5000 + a 6000 + palavras relacionadas ao calor. Em primeiro lugar, este segmento quente da palavra é melhor fazer otimização, o efeito não é ruim, o custo também é mais adequado.

Em segundo lugar, as palavras-chave mais relevantes para obter os usuários naturais também podem ser mais, porque há uma demanda correspondente. A última coisa é que palavras concorrentes são recomendadas para fazer menos, porque é fácil de reclamar, além de possível para os outros fazerem.

2. Encontrar um canal de oferta confiável, para garantir que sua própria remuneração pode ter um efeito positivo na renda. E o canal para personalizar sua própria programação de lista de pendências de palavras-chave, período de tempo e quanto.

3. Os comentários são mais importantes do que você esperava. Se você usar o mural de ofertas para apressar a lista antes do app melhor ter tantos comentários, agora muita gente julga app, além da descrição e screenshots, e fica a opinião dos comentários.

Se um aplicativo estiver no topo da lista, mas as avaliações forem basicamente de 1 a 2 estrelas, você fará o download? Talvez você faça o download porque está curioso, mas a taxa de retenção é estimada muito baixa.

4. Escolha um bom nó de lista. Toda vez, devido ao ajuste do algoritmo da Apple ou outras alterações, talvez afete o tempo para apressar a lista, os anunciantes e a mídia devem discutir juntos para escolher um bom momento e prestar atenção em: não apresse várias palavras-chave de uma só vez, o que não é propício para monitorar o efeito; em segundo lugar, evite as mesmas palavras-chave concorrentes, para não aumentar o custo da lista.

5. Lista de manutenção. Este link também é bastante importante, alguns anunciantes focam apenas no impacto da lista e não a mantêm, em breve serão derrotados.

6. Finalmente é a avaliação, o objetivo final de fazer a parede integral é obter usuários mais naturais e otimizar palavras-chave, confiar na análise racional de big data, para evitar erros semelhantes na próxima vez que o problema.

O futuro da oferta

A apple tem pensado em maneiras de suprimir a parede integral, a razão é que a parede integral pode fornecer rapidamente um grande número de downloads para um aplicativo para atrapalhar os rankings da Apple ou Android App Store, se a parede integral de publicidade for ampliada, não apenas para aumentar o hack de downloads de aplicativos, então pode aliviar um pouco a situação atual da parede integral.

Se a opinião pública do sistema de licitação de maçã (ASM) é susceptível de ser ainda mais reprimida, ao mesmo tempo o mercado também pode ser raspado por parte da maçã, quando os monges são mais carne menos, não pode deixar de aparecer novamente guerra de preços .

Mas os usuários optam por tarefa alta e por diante, abandonando o retorno de canais e fila baixos, assim o preço em que for baixo, a maioria dos canais ganha menos, ou é eliminado.

Mas, não importa como, há um mercado, há demanda, há demanda, há uma transação, há uma transação, há desenvolvimento, então, a parede integral, desde que a base sólida, melhore a qualidade dos usuários, talvez também pode sobreviver ao inverno, abrir novos caminhos.