Categorias da App Store: como escolher a categoria de aplicativo certa para aumentar o tráfego orgânico

Ao lançar seu aplicativo - seja no Google Play ou na App Store - é hora de escolher a categoria certa para aumentar ainda mais o tráfego.

A categoria certa pode ser um caminho potencial para a descoberta. Compreender as categorias é uma parte importante da estratégia geral de otimização da App Store. Escolher a categoria certa pode levar a mais visibilidade.

Por que escolher uma categoria de aplicativo é importante?

Existem 24 categorias de aplicativos no iOS e 33 categorias no Google Play.

A grande variedade de aplicativos e diferentes categorias, como jogos, educação, negócios, saúde e fitness, pode ser um grande desafio para os desenvolvedores escolherem ao lançar um novo aplicativo ou jogo. Para proprietários de empresas de aplicativos, você deve identificar as categorias de aplicativos mais populares entre os usuários de aplicativos e, em seguida, decidir projetar e desenvolver seu aplicativo de acordo.

Definir a categoria certa para seu aplicativo ajudará os usuários a encontrá-lo mais facilmente. Isso também impedirá que você seja penalizado por lojas de aplicativos que considerem a categorização incorreta uma violação de suas regras.

Regras rígidas definidas pela Apple e Google Play

A Apple diz que as categorias na App Store "ajudam os usuários a descobrir novos aplicativos que atendem às suas necessidades. As principais categorias são especialmente importantes para a descoberta de aplicativos. Os usuários podem navegar na loja ou filtrar os resultados da pesquisa, portanto, app é visível na categoria relevante.

A Apple tem uma abordagem bastante rígida para a categorização de aplicativos. A seleção de uma categoria imprópria para seu aplicativo viola as diretrizes de revisão da App Store, segundo as quais trapacear o sistema pode resultar na remoção do seu aplicativo.

A categorização incorreta também é considerada uma violação e trapaça pelo Google Play. Se a categoria de um aplicativo for irrelevante, será considerada informação falsa ou enganosa e o Google Play não permitirá tais aplicativos.

A escolha de categorias relevantes para seu aplicativo no Google Play também é importante para a descoberta de seu aplicativo.

Ao explorar o Google Play, os usuários tendem a se concentrar nos aplicativos recomendados para eles.

Uma dessas recomendações é chamada de "aplicativo semelhante". Quando os usuários rolam para baixo em uma lista de aplicativos específica, eles podem ver esse título e uma lista de aplicativos semelhantes. Normalmente, "aplicativos semelhantes" são produtos que se enquadram na mesma categoria do aplicativo principal que estão visualizando.

À medida que o tráfego de navegação/exploração se torna cada vez mais importante, é importante identificar categorias relevantes para seus aplicativos.



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Categorias de aplicativos

Categorias de aplicativos Android

Ao olhar para a barra de navegação inferior do Google Play, você verá 4 guias disponíveis - Jogos, Aplicativos, Filmes e Livros . Este menu ajuda os usuários a encontrar o aplicativo desejado com mais rapidez e facilidade. Isso não significa que essas são as categorias que os desenvolvedores usarão ao listar seus aplicativos.

Em "Categorias" na listagem do seu aplicativo, você precisará preencher vários campos.

Tipo de aplicativo: Aplicativos; Jogos.
Categorias: 32 categorias em aplicativos; 17 categorias em jogos
Tags: até 5 tags relacionadas ao seu aplicativo
Classificação do conteúdo: você precisa preencher um questionário para avaliar seu aplicativo. Aplicativos sem classificação podem ser removidos do Google Play.

Definir se o seu produto é um aplicativo ou um jogo não deve ser um problema.

Dentro dos tipos de aplicativos, você precisará escolher entre 32 categorias, como Negócios, Eventos, Comunicação, Parentalidade, Produtividade, Esportes, Ferramentas, Estilo de vida, Educação, Entretenimento, Fotografia , etc.

Selecione a categoria mais relevante para seu aplicativo.

Se você estiver em dúvida sobre a melhor categoria para seu aplicativo, navegue pelos tipos de aplicativos em uma determinada categoria para ver o que está disponível lá. A maneira mais fácil de fazer isso é clicar no botão "Categoria" em "Aplicativos".

Por exemplo, em "Personalização", você encontrará lançadores, aplicativos de papel de parede e temas, pacotes de ícones e emojis, fontes diferentes, etc.

Em "Ferramentas" você encontrará calculadoras, limpadores de memória, controles remotos, aplicativos de gravação, produtos VPN, navegadores, etc.

E os jogos para Android?

Existem 17 categorias de aplicativos de jogos: Ação, Aventura, Arcade, Tabuleiro, Cartas, Cassino, Casual, Educacional, Música, Quebra-cabeça, Corrida, RPG, Simulação, Esportes, Estratégia, Curiosidades e Word .

Exemplos dos diferentes jogos também podem ser facilmente encontrados no menu "Jogos" no Google Play.

Outra coisa que ajudará a categorizar os aplicativos do Google Play são as tags introduzidas pelo Google em agosto de 2019.

De acordo com o Google, as tags "podem afetar onde seu aplicativo é exibido no Google Play, bem como o grupo de pares com o qual você é comparado". Os desenvolvedores são incentivados a adicionar até 5 tags relacionadas a seus gêneros de aplicativos e jogos.

Você também notará a guia "Família" nos menus "Aplicativos" e "Jogos".

Esses aplicativos são projetados para crianças e famílias que participam do programa de famílias.

Para participar do programa, todos os desenvolvedores devem enviar o formulário de conteúdo e público-alvo até 1º de setembro de 2019. O Google analisa os aplicativos e determina se o aplicativo é adequado para crianças e famílias.

Aplicativos desenvolvidos especificamente para crianças menores de 13 anos, bem como produtos com um público-alvo mais amplo que inclui crianças, devem atender aos requisitos da política familiar.

Tipos de aplicativos: categorias de aplicativos para iOS

Ao contrário do Google Play, onde você só pode atribuir uma categoria a um aplicativo, você pode adicionar duas categorias a um aplicativo iOS - uma categoria primária e uma categoria secundária.

Por exemplo, se você tiver um aplicativo de dieta, poderá definir a categoria principal como "Comida e bebida" e a categoria secundária como "Saúde e condicionamento físico" ou vice-versa, dependendo das especificidades do seu aplicativo e de como deseja posicioná-lo .

Como mencionado anteriormente, as categorias primárias são especialmente importantes para descobrir seu aplicativo na Apple App Store.

Existem 24 categorias na App Store. Entre muitos outros, você pode escolher entre Notícias, Livros, Navegação, Negócios, Educação, Fotos e Vídeo, Finanças, Produtividade, Estilo de Vida, Redes Sociais e muito mais.

Ao decidir sobre uma categoria, a Apple recomenda ter em mente o objetivo do seu aplicativo ao escolher uma categoria. Também é importante conhecer seus usuários, como eles procuram aplicativos e onde procuram por eles.

Por fim, você pode pesquisar quais categorias contêm aplicativos semelhantes ao seu tipo de aplicativo e tomar uma decisão informada sobre seu aplicativo.

E os jogos para iOS?

Em alguns casos, seu aplicativo pode ser encontrado em várias categorias. Se você tem um aplicativo de jogo, pode escolher até duas subcategorias, que podem ser Ação, Aventura, Tabuleiro, Estratégia, Corrida, Role Playing , etc.

Seu app foi desenvolvido para crianças com menos de 11 anos. Primeiro, ele deve atender às Diretrizes de revisão de apps para apps infantis.

Supondo que seja aprovado, será colocado na categoria Kids. Além disso, você pode adicionar duas outras categorias ao seu aplicativo, como Jogos, Entretenimento ou Educação.

Como as categorias de aplicativos afetam o ASO?

A Otimização da App Store é o processo de otimizar seu aplicativo nas lojas Apple App e Google Play para aumentar sua visibilidade nos resultados de pesquisa e melhorar sua taxa de conversão.

Como a categoria que você escolhe para seu aplicativo afeta a maneira como os usuários o veem na loja de aplicativos, as categorias de aplicativos desempenham um papel fundamental em seus esforços de ASO - especialmente quando se trata de relevância e concorrência.

Vamos dar uma olhada rápida em:

Relevância : você precisa ter certeza de que a categoria escolhida é realmente relevante para seu aplicativo. Isso é importante por dois motivos: primeiro, porque as diretrizes da loja de aplicativos proíbem os desenvolvedores de aplicativos de colocar seus aplicativos em categorias irrelevantes. Segundo, porque os usuários que navegam em uma categoria específica são mais propensos a baixar um aplicativo que corresponda ao que estão procurando no momento.

Concorrência : se o seu aplicativo puder se enquadrar facilmente em várias categorias, recomendamos escolher uma categoria com menos concorrência. Dessa forma, seu aplicativo tem mais chances de ter uma classificação alta nos gráficos e atrair novos usuários organicamente. Os principais desenvolvedores investem milhões de dólares todos os meses para promover seus aplicativos. Se você não conseguir atingir esse nível de gastos, considere escolher uma categoria relevante que tenha menos "pesados ​​pesados".

Se você escolher uma categoria de aplicativo que seja altamente relevante para seu aplicativo exclusivo, mas que não seja superada por seus concorrentes, você obterá mais exibições e melhores conversões.

Pense nisso, menos concorrentes significa que seu aplicativo tem uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa, o que se traduz em mais olhos para seu aplicativo. Assim que os usuários clicarem em seu aplicativo, a relevância ajudará a aumentar as conversões, pois seu aplicativo atenderá às necessidades das pessoas que o visualizam.

Escolha a categoria de aplicativo perfeita para seu aplicativo

Agora que sabemos quais são as categorias de aplicativos e como elas afetam o ASO, podemos discutir a escolha da categoria perfeita para seu aplicativo exclusivo. Basta seguir este processo de três etapas.

Priorize a relevância : o mais importante, certifique-se de que a categoria escolhida seja relevante para seu aplicativo. Você não pode se comprometer aqui. Sua categoria deve se adequar à sua aplicação.

Faça uma análise competitiva : depois de restringir a lista de categorias em potencial a algumas relevantes, pesquise os desenvolvedores cujos aplicativos têm uma classificação alta nelas. Faça a si mesmo perguntas como: "O que esses aplicativos têm em comum?" e "Esses desenvolvedores estão investindo pesadamente em UA?" e "Quantas instalações eles recebem por dia?"

Faça sua escolha : tudo o que resta a fazer é escolher uma categoria para seu aplicativo. Faça o seu melhor para equilibrar a relevância com as informações que você encontrou em sua análise competitiva. Em um mundo ideal, você encontrará uma categoria que se encaixa perfeitamente em sua aplicação, mas não se compara a seus concorrentes financeiramente fortes.

Escolha a categoria certa para o seu aplicativo, mas não se estresse com isso! Se sua primeira escolha não funcionar para você, você sempre poderá alterar a categoria do seu aplicativo.
Para saber mais sobre otimização de palavras-chave, você pode verificar " Como conduzir uma análise competitiva de otimização de palavras-chave ASO " de nossos artigos anteriores.

Experimente uma categoria de aplicativo diferente

As categorias não devem ser alteradas à sua vontade. Recomendamos alterar a categoria do seu aplicativo apenas se ele não apresentar um bom desempenho ou não for relevante para a categoria em que está atualmente. Se for esse o caso, lembre-se dos três pontos a seguir.

Competição Analítica : Mais uma vez, você se beneficiará da mudança de categoria antes e depois de duas competições analíticas. Se um de seus principais concorrentes mudar de categoria, mas retornar à categoria em que estava antes, você pode concluir que a categoria para a qual ele tentou mudar não está funcionando para ele. Novamente, podemos supor que uma mudança permanente na categoria produz um resultado favorável. Considere todos esses fatores ao ajustar a posição de exibição da categoria de seu aplicativo.

Ajustando toda a estratégia do aplicativo : ao alterar as categorias, você provavelmente precisará ajustar toda a estratégia do aplicativo. Uma categoria de navegação de usuário X pode estar procurando algo diferente de uma categoria de navegação de usuário Y. Portanto, você precisa certificar-se de que os ícones do aplicativo sejam exibidos da mesma forma que a categoria. Portanto, você precisa garantir que o ícone, o título, as capturas de tela e a cópia do aplicativo sejam atraentes para o novo público-alvo.

Para saber mais sobre a otimização de matadata, você pode conferir " O Guia do Iniciante para Criar Sua Página de Produto na iOS App Store " de nossos artigos anteriores.

Esteja pronto para voltar : antes de fazer alterações, defina limites específicos, como contagens diárias de exibição, taxas de conversão e classificações de palavras-chave. Se seu aplicativo os cruzar depois de alterar sua categoria, volte para a categoria que você escolheu antes. Ao definir limites antecipadamente, será mais fácil para você tomar a decisão de reverter para sua categoria anterior. Só não mude de volta muito rapidamente. Pode demorar um pouco para seu aplicativo ganhar força e pode não ter um bom desempenho no início. Dê a si mesmo pelo menos algumas semanas antes de julgar sua nova categoria de aplicativo.

Resumindo

De acordo com dados da Statista em junho de 2021, as 5 principais categorias de aplicativos no Google Play e na Apple App Store são Jogos, Negócios, Educação, Estilo de vida e Utilitários. No entanto, isso não significa que você só precisa criar aplicativos para essas categorias TOP para ter um negócio de aplicativos lucrativo. Com ASO adequado, campanhas de marketing e atualizações regulares de produtos, um produto de qualidade em qualquer categoria tem potencial para ser bem-sucedido.