Plano de otimização da App Store para iniciantes em promoção de aplicativos

Vocabulário básico de otimização da loja de aplicativos

• Otimização da App Store (ASO)
• Instalações de palavras-chave
• Instalações de pacote
• Otimização em metadados
• Otimização sem metadados

O que é a Otimização da App Store (ASO)?

App Store Optimization (ASO) é o processo de otimização de metadados básicos de aplicativos móveis para melhorar a visibilidade do aplicativo na App Store. Cerca de 65% das pessoas baixarão o aplicativo por meio de palavras-chave de pesquisa. Otimize o aplicativo com habilidades de ASO para adquirir cada vez mais usuários orgânicos.

O que são instalações de palavras-chave?

As instalações de palavras-chave são o progresso em que o aplicativo é encontrado, baixado e instalado por pessoas que pesquisam palavras-chave na loja de aplicativos.

As instalações de palavras-chave foram confirmadas para melhorar com segurança e eficácia a classificação dos resultados de pesquisa de palavras-chave do aplicativo na loja de aplicativos.

Por exemplo, se mais de 100 pessoas encontrarem seu aplicativo e acessarem sua página, baixarem e instalarem seu aplicativo pesquisando uma determinada palavra-chave diariamente e mantiverem esse tráfego por vários dias, você descobrirá que seu aplicativo foi classificado no topo da loja de aplicativos gráficos.

Cerca de 65% das visitas encontram e baixam seus aplicativos pesquisando palavras-chave na App Store.

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1.O que são Instalações de Pacotes?

Instalações de pacote é o progresso que as pessoas baixam o aplicativo pelo nome do pacote de instalação do aplicativo, ou o ID do aplicativo ou o URL completo do seu aplicativo na Google Play Store (ou ID do aplicativo na App Store do iOS).

Quanto mais instalações seu aplicativo tiver, mais alto ele será classificado e, consequentemente, terá mais chances de chegar ao topo das paradas.

2.O que é otimização em metadados? E o que é otimização fora de metadados?

A otimização em metadados refere-se à otimização básica de metadados na App Store. O algoritmo de classificação verificará as informações básicas sobre os aplicativos e processará informações como o setor e a relevância da palavra-chave para determinar a classificação da categoria do seu aplicativo em cada categoria.

Como ajudar a classificação do seu aplicativo: noções básicas de ASO

Metadados principais da ASO:

1) Nome/Título do Aplicativo:

A palavra-chave colocada no título deve ser aquela com o maior tráfego de busca. Passe algum tempo pesquisando qual palavra-chave é essa, porque alterar seu título com muita frequência pode ser prejudicial. À medida que seu aplicativo começa a ter uma classificação mais alta e a receber mais avaliações, as notícias do seu aplicativo começarão a se espalhar de boca em boca. Alterar o título pode dificultar a divulgação do seu aplicativo.

2) Legenda do aplicativo:

Você recebe uma legenda abaixo do título nos resultados da pesquisa. Isso também é limitado a 50 caracteres na Google Play Store e 30 caracteres na iOS App Store. Isso lhe dá outra chance de usar palavras-chave mais descritivas.

3) Palavras-chave (apenas no iOS, não na Google Play Store):

Para melhorar seus rankings de busca, você precisa saber quais palavras-chave são relevantes e usadas com mais frequência pelo seu público-alvo. É útil monitorar os concorrentes para perceber como você compara semana a semana.

4) Descrição do aplicativo:

Você tem 252 caracteres (na loja iOS) ou 500 caracteres (na Google Play Store) para fazer seu discurso e convencer os visitantes de que vale a pena baixar. Assim. você vai querer mantê-lo curto e tornar as características do seu aplicativo claramente indicadas. Mantenha suas palavras-chave mais importantes naturalmente incluídas na descrição por cerca de 5 vezes na Google Play Store (3 a 5 vezes na loja iOS).

Não há espaço para fluff, e você pode precisar testar várias iterações A/B para encontrar o que funciona melhor.

Fatores ASO Secundários  

• Ícones
• Capturas de tela
• Vídeos
• Categoria da indústria

Todos os fatores acima não afetarão diretamente a classificação de seu aplicativo, mas afetarão a impressão de seu aplicativo na mente dos visitantes, afetando assim a decisão de baixar e instalar seu aplicativo. E a taxa de conversão, o número de instalações e downloads aqui, afetará a classificação do seu aplicativo.

Otimização sem metadados

A otimização fora dos metadados inclui o “Número total de downloads” e as “Avaliações e comentários”.

• Nº total de downloads: seu número de downloads é significativo para o ASO.
• Classificações e Comentários: Também importante e difícil de controlar. No entanto, existem maneiras de incentivar os usuários satisfeitos a avaliar e avaliar, ou você pode escolher algumas avaliações e avaliações de aplicativos pagos no início.

Os " Metadados ASO principais " com os metadados Off como " Número total de downloads " e " Classificações e comentários " juntos têm o maior impacto na classificação do seu aplicativo, portanto, preste atenção especial a esses fatores.

Guia passo a passo para iniciar a promoção do seu aplicativo na App Store

Preparação preliminar

Pesquisa de palavras-chave e preparação de palavras-chave de nicho

A maneira de encontrar as palavras-chave úteis para o seu aplicativo você pode ler o artigo: http://bit.ly/2PALTEW

Estudo de caso: recomendação de palavras-chave para “Dark Rooms - Room Escape Game” nos EUA

No processo de escolher as palavras-chave certas, existem muitas ferramentas que você pode usar para descobrir qual palavra tem um tráfego maior e compará-las para decidir qual palavra pode ser usada como sua palavra-chave.

Suas palavras-chave valiosas:

Quartos escuros
Jogo de fuga
50 quartos
Sala de fuga
jogo de mistério
jogo de aventura
Sala de fuga

É melhor otimizar o título e a legenda do seu aplicativo primeiro para aproveitar ao máximo o algoritmo de classificação da loja de aplicativos.

Comece a promoção do seu aplicativo

Etapa 1 , para o novo profissional de marketing ou novo promotor, inicie a promoção do seu novo aplicativo.

Condição do aplicativo na App Store: Novo aplicativo com baixa classificação nos gráficos, baixas instalações e baixa base de avaliações.

Meta de promoção de aplicativos: construir classificações de palavras-chave originais e buscar oportunidades de recomendação de categorias de lojas de aplicativos.

A maioria dos aplicativos basicamente não tem cobertura e base de palavras-chave quando são lançados pela primeira vez no início, então o principal problema que eles enfrentam é que o tráfego natural é relativamente baixo. Tal problema não acontecerá apenas com o aplicativo recém-lançado, mas também alguns aplicativos que foram lançados por um período de tempo enfrentarão a situação de menos tráfego e classificação.

Nesse caso, os clientes podem otimizar a operação na cobertura do número de palavras-chave, focar em cavar palavras de cauda longa, tanto quanto possível, para obter tráfego, de modo a atingir o objetivo de melhorar a classificação do aplicativo; se o aplicativo também tiver um bom tráfego no estágio inicial, você poderá se concentrar com base na otimização de cobertura, concentrando-se em palavras-chave do setor, palavras-chave concorrentes e assim por diante.

Na fase de incremento menos natural, é difícil competir com a plataforma madura nas grandes palavras da indústria. Portanto, no estágio inicial de otimização, o foco do aplicativo pode ser mudado para a mineração de palavras de cauda longa.

Estratégia ASO:

• 1) Escolha 3 palavras-chave do setor mais importantes;
• 2) Para tornar o título e a legenda do seu aplicativo inclua essas palavras-chave. Recomenda-se que seu título seja: sua marca + 2~3 palavras-chave (mais importantes e valiosas);
• 3) Instalações do aplicativo + classificações + comentários.

100 ~ 300 instalações de pacotes de aplicativos + 30 avaliações de aplicativos (4 a 5 estrelas) + 15 avaliações de aplicativos diariamente, por cerca de 1 semana.

Nota: Tente preparar o conteúdo dos seus comentários de forma mais detalhada, incluindo as suas palavras-chave. Então você pode descobrir que sua cobertura de palavras-chave foi melhorada e também pode ter a chance de ser listado como conteúdo em destaque pela loja de aplicativos.

Após essa etapa, algumas pessoas podem encontrar seu aplicativo pesquisando várias palavras-chave de baixa concorrência. Seu aplicativo normalmente é classificado no topo com essas palavras-chave pesquisadas.

Etapa 2 , para os promotores de aplicativos precisam de alguma experiência prévia, promover ainda mais o aplicativo para obter tráfego orgânico.

Condição do aplicativo na App Store:   O aplicativo já concluiu a otimização básica e faz com que alguns usuários baixem e façam a revisão do aplicativo, o aplicativo pode ser pesquisado por algumas palavras-chave.

Meta de promoção do aplicativo:   melhore sua cobertura de palavras-chave e aumente a visibilidade do seu aplicativo.

Existem alguns aplicativos que têm uma certa quantidade de tráfego no estágio inicial, mas sem cobertura de palavras-chave populares e palavras-chave relacionadas, esses aplicativos podem se concentrar na otimização de cobertura, focando em palavras do setor, palavras concorrentes e outras palavras de cauda longa.

Mas em tal situação onde já há um pequeno número de palavras-chave cobertas, mas o tráfego ainda é muito baixo, e há uma falta de exposição no mercado de aplicativos , e têm poucas chances de serem encontradas quando os usuários pesquisam . Em tal situação, as palavras com tráfego são selecionadas e mantidas com foco.

Essa etapa também precisa se concentrar em palavras do setor, palavras concorrentes etc. Continuar a aumentar a cobertura de palavras-chave relevantes por meio de várias rodadas de otimização de cobertura, expandir ainda mais o número de dicionários de sinônimos de palavras-chave eficazes, melhorar a visibilidade geral de palavras-chave populares, promover as principais linha de palavras e, finalmente, melhorar o tráfego orgânico.

Estratégia ASO:

Escolha de 3 a 5 palavras-chave cobertas para instalações de palavras-chave. Essas palavras-chave geralmente pertencem às palavras-chave de média e baixa concorrência. Algumas são palavras-chave de cauda longa modificadas para palavras-chave populares em seu setor.

800 ~ 1.000 instalações de palavras-chave + 80 avaliações de aplicativos (4 a 5 inícios) +50 avaliações de aplicativos (conteúdo detalhado, incluem palavras-chave valiosas) diariamente, por cerca de 10 dias.

Divulgue este plano de estágio para adicionar novas palavras-chave de concorrência média que seu aplicativo cobriu e aumente continuamente as chances de seu aplicativo ser exibido após ser pesquisado por palavras-chave diferentes. Seu tráfego orgânico e cobertura de palavras-chave continuarão a crescer.

Estágio 3 , para promotores de aplicativos seniores, para se concentrar no crescimento de hackers de usuários e no crescimento do tráfego.

Condição do aplicativo na App Store:   Aplicativo com alguma cobertura de palavras-chave (quais palavras-chave relevantes com termos de pesquisa altamente competitivos são bem classificadas e as palavras-chave populares do setor são classificadas acima de 200, os usuários ainda terão dificuldade em encontrar seu aplicativo por palavras-chave populares) .

Meta de promoção do aplicativo: para aumentar a visibilidade do seu aplicativo e o tráfego orgânico.

Existem alguns aplicativos que já possuem palavras-chave de cauda longa, no estágio inicial com uma certa quantidade de tráfego, as condições básicas foram construídas para concluir, ou seja, o foco na otimização do ranking das palavras-chave, com efeito de volume, etc. tem sido estágio mais estável.

Mas a classificação do aplicativo e das palavras-chave populares não é muito avançada, essa situação pode ser focada na melhoria do tráfego e na aquisição de usuários, com base na otimização da cobertura de palavras-chave populares, foco nas palavras do setor, palavras do concorrente e assim por diante.

Você pode melhorar ainda mais a classificação efetiva de palavras-chave com base nisso, enquanto aumenta a atenção para palavras concorrentes, palavras populares, tente expandir a otimização das palavras principais existentes, palavras concorrentes, palavras populares ou grupos de usuários e assim por diante.

Estratégia ASO:

1.500 ~ 2.000 instalações de palavras-chave + 200 classificações de aplicativos + 100 avaliações de aplicativos diariamente. Por cerca de 1 semana.