Otimização da App Store: fatores de classificação
Publicados: 2022-02-24
Você sabia que a maioria das pessoas encontra seu aplicativo navegando e pesquisando na loja de aplicativos? Portanto, independentemente de seu aplicativo estar na App Store ou na Google Play Store, a classificação alta é fundamental. O algoritmo de classificação da loja de aplicativos determinará seu sucesso nas classificações altas.
Atualizar detalhes do produto e as palavras-chave nas buscas não é algo que pode ser configurado e esquecido no dia do lançamento. Os resultados de pesquisa e classificações na App Store e na Play Store são baseados em algoritmos dinâmicos complexos. A combinação de consultas e palavras-chave de pesquisa do usuário determina os resultados e classificações da pesquisa. Os detalhes dos algoritmos da App Store e da Play Store são mantidos em segredo. Além disso, esses algoritmos evoluem periodicamente para produzir resultados mais relevantes.
Apesar da complexidade dos algoritmos, os especialistas da ASOWorld identificaram tendências e insights sobre os mecanismos que geram resultados de pesquisa e classificações de aplicativos. O artigo a seguir descreve os aspectos dos desenvolvedores de estratégia ASO que podem se beneficiar dessas classificações.
App Store VS. Loja de aplicativos do Google
Quando os desenvolvedores de aplicativos iniciam um aplicativo para uma loja de aplicativos específica, eles usam informações internas sobre o aplicativo para personalizar e projetar sua página da loja de aplicativos para atrair a atenção de usuários em potencial.Eles adicionam um ícone e identificam o título, a legenda e a descrição que os clientes podem ver diretamente e adicionam alguns recursos ocultos ao algoritmo do mecanismo de pesquisa da loja de aplicativos, como uma lista de palavras-chave (Palavras-chave do App Store Connect). Todos esses recursos foram denominados fatores de metadados. Além disso, após a transmissão ao vivo, a experiência do usuário no aplicativo é pontuada e comentada pelos usuários e pode ser vista na página do aplicativo, e os fatores que, em última análise, têm impacto no algoritmo da loja de aplicativos são chamados de fatores fora dos metadados.
É sabido que o algoritmo do Google Play é mais complexo que o da App Store. O Google Play oferece suporte a uma ampla variedade de otimizações, enquanto a App Store depende muito de alguns aspectos importantes (metadados, recursos e criativos).
Uma diferença significativa entre os algoritmos da Google Play Store e da Apple App Store é que a Google Play Store não possui um campo de palavra-chave, ao contrário da App Store da Apple. Em vez disso, o algoritmo do Google rastreia palavras-chave das seções de título, subtítulo e descrição, o que as torna mais importantes para as classificações de pesquisa. É mais provável que o algoritmo do Google use as duas primeiras palavras de cada linha da descrição como palavras-chave porque pesquisa da esquerda para a direita. Portanto, adicionar palavras-chave no início de cada linha é a maneira mais viável de classificar a Google Play Store.
Fatores de classificação da App Store
Ordem de autoridade de palavra-chave
O algoritmo de classificação pode evoluir de tempos em tempos, no entanto, existem algumas lógicas básicas que nunca mudam. A ordem em que pesam os elementos de metadados é a seguinte:Título do aplicativo > Palavras-chave > Descrição do aplicativo > em Nome/descrição do item de compra do aplicativo
Além dos metadados, os fora dos metadados também contribuem para a classificação, o algoritmo da loja de aplicativos rumores é o seguinte:
Algoritmo da Apple App Store = 0,8(8* instalações de hoje + 5*instalações de ontem +5*instalações de 2 dias atrás +2*instalações de três dias atrás)*0,2(Classificação por estrelas + avaliações + taxas de uso + vendas)
Nome do aplicativo
Esse campo de 30 caracteres deve ser usado para as palavras-chave mais relevantes, pois elas recebem um peso significativamente maior ao indexar seu aplicativo para resultados de pesquisa do que as palavras-chave usadas em outros lugares. No entanto, lembre-se de que os usuários humanos também confiam no nome do aplicativo para determinar a relevância, por isso é fundamental escolher palavras-chave claras e fáceis de entender.Legendas de aplicativos
O campo Legenda foi introduzido no iOS 11. A Apple permite que você insira 30 caracteres aqui. Use esse espaço com sabedoria, pois as palavras-chave nesse campo são indexadas pelo algoritmo de pesquisa da App Store.Campos de palavra-chave do iOS
O campo Palavras-chave é exclusivo da App Store da Apple e não pode ser encontrado no Google Play.Este campo permite a entrada de 100 caracteres. Além disso, essas palavras-chave estão ocultas dos usuários. Eles não aparecem em suas listagens públicas da App Store. Portanto, use este espaço para palavras-chave que você ainda não colocou no App Name e App Subtitle.
Dica: Ao escrever palavras-chave no App Store Connect, separe-as com vírgulas e evite usar espaços, coroas e preposições. Use singular ou plural e não repita palavras-chave em nenhum campo.
Compras no aplicativo (IAP)
A Apple lucra com aplicativos que geram receita de compras no aplicativo em vez de anúncios no aplicativo. Como resultado, suspeita-se (embora não confirmado) que os aplicativos que oferecem compras no aplicativo tenham uma classificação mais alta. Além disso, as próprias compras no aplicativo podem classificar as palavras-chave. O nome da sua compra no aplicativo (IAP), incluindo planos de assinatura, é indexado pela Apple como uma ferramenta de palavras-chave. Cada IAP tem seu próprio nome de exibição, imagem promocional e descrição. Seu IAP pode aparecer nos resultados de pesquisa da App Store e até mesmo na guia Hoje. Portanto, certifique-se de não se esquecer de otimizá-los também.Classificações e comentários
Avaliações positivas - e as palavras-chave que elas contêm - indicam a satisfação do usuário, aumentando a probabilidade de o aplicativo ser classificado mais alto pelo algoritmo.Atualizações
As atualizações de aplicativos geralmente são correlacionadas positivamente com a satisfação do usuário, o que leva a melhores avaliações e, por sua vez, classificações mais altas. Por definição, os aplicativos que são atualizados com frequência também são mais relevantes e, portanto, têm uma classificação mais alta.Downloads e engajamento
Essas medidas de popularidade do aplicativo incluem velocidade de instalação e crescimento diário, que são essenciais para a classificação do aplicativo. Os desenvolvedores podem melhorar os downloads e o engajamento aumentando as taxas de cliques, otimizando seus criativos e mensagens da App Store e atualizando com frequência.É importante observar que a Apple considera as App Units (primeiras instalações) ao determinar as velocidades de download. De acordo com nossa pesquisa e dados, gerar um grande número de primeiras instalações ou unidades de aplicativos é uma das coisas mais impactantes que você pode fazer para melhorar seus rankings.
Isso pode ser alcançado aumentando as taxas de conversão de página para novos usuários e aproveitando as campanhas pagas de aquisição de usuários (UA) que se concentram em novos usuários em vez de usuários perdidos.
Para saber mais sobre o algoritmo de classificação da App Store, você pode verificar " O algoritmo de classificação da App Store e a distribuição de autoridade de palavras-chave na App Store " para obter mais informações.
Fatores de classificação do Google Play
Título do aplicativo
Esses campos são semelhantes aos da App Store, mas o título da Play Store pode ter até 50 caracteres e tem uma descrição significativamente mais longa do que a legenda da App Store. Diz-se que o Google Play está alterando o limite de títulos do aplicativo de volta para 30 caracteres novamente. Para alguns profissionais de marketing e desenvolvedores de aplicativos que já mudaram, eles testemunharam um aumento no ranking. A hora exata ainda não está clara. Vamos dizer sempre ficar à frente no jogo.Além disso, observe que o uso de palavras-chave é completamente diferente; A ferramenta de rastreamento do Google usa ordem e repetição para determinar a importância das palavras-chave. O nome do aplicativo é percorrido primeiro, depois a descrição e as palavras lidas primeiro são mais pesadas. Diz-se que o algoritmo do Google é altamente sensível a spam e preenchimento de palavras-chave. Escreva nomes e descrições de uma forma que as pessoas possam entender.
Descrição do aplicativo
No Google Developer Console, você pode distinguir entre uma descrição curta e uma descrição completa. Assim, a breve descrição é visível acima da Google Play Store desmoronada. Isso torna o campo não apenas relevante para a classificação de palavras-chave, mas também crucial para envolver os usuários. Certifique-se de indicar o conteúdo do seu aplicativo dentro desses 80 caracteres.A descrição detalhada pode conter até 4.000 caracteres. Tente repetir as palavras-chave para as quais deseja classificar várias vezes. Recomendamos 3-5 vezes. Isso ajudará o Google a identificar quais termos de pesquisa são relevantes para seu aplicativo e quais são os principais recursos dele.
Etiquetas do Google
As Google Tags funcionam de forma semelhante às categorias da App Store. Você pode selecionar até 5 tags para seu aplicativo em uma lista predefinida. O Google usará as tags que você escolher para categorizar seu aplicativo. Embora isso não tenha um impacto direto na classificação do Google Play, ajuda o algoritmo a classificar seu aplicativo para as palavras-chave corretas.Backlinks
Backlinks são links da Web que apontam para as páginas do seu aplicativo. Quanto maior o número de backlinks de qualidade, maior a classificação na Google Play Store. Portanto, concentrando-se na construção de links, os desenvolvedores podem melhorar seus rankings.Para saber mais sobre o Google Play Store ASO, você pode verificar " What About Google Play Store ASO And Its Keyword Optimization " para saber mais.
Habilidades de otimização compartilhadas para App Store e Google Play
Existem diferenças significativas entre os algoritmos de classificação na Apple App Store e na Google Play Store. Ainda temos fatores em comum ao otimizar aplicativos tanto na App Store quanto no Google Play.ASO pode ser executado de forma mais igual hoje para a Apple App Store e Google Play Store. Claro, ainda existem algumas diferenças importantes, como a falta de uma pontuação de popularidade para o Google Play, palavras-chave de cauda longa na App Store e os diferentes metadados disponíveis. Mas quando se trata de como os algoritmos funcionam e a maneira como as jornadas do usuário são projetadas, eles são muito próximos uns dos outros.
Nome do aplicativo ou título do aplicativo
Palavras-chave indexadas na App Store e no Google Play no nome ou título do aplicativo. A pesquisa também mostrou que as palavras-chave no nome do seu aplicativo têm uma força de classificação mais forte do que as palavras-chave em outras áreas, como legendas. Isso significa que é mais provável que você tenha uma classificação mais alta para palavras-chave no nome do seu aplicativo. Os nomes de aplicativos iOS podem conter 30 caracteres, enquanto o Google Play oferece 50 caracteres.Classificações e comentários
O Google Play e a Apple App Store considerarão as classificações do aplicativo e as avaliações dos usuários ao classificar seu aplicativo. Quanto melhores forem suas classificações e comentários, maior será a classificação do seu aplicativo. O Google também irá vasculhar o feedback do usuário e encontrar palavras-chave lá. Você também pode encontrar inspiração de palavras-chave nas palavras que os usuários usam para descrever seu aplicativo.Embora receber avaliações seja crucial para o sucesso do seu aplicativo, você deve evitar solicitá-las com muita frequência ou na hora errada. Um bom momento para perguntar é depois que seus usuários concluírem uma conquista. Eles vão se sentir bem e são mais propensos a deixar uma avaliação positiva. Além disso, quanto maior a classificação média do aplicativo, maior a classificação de palavras-chave para palavras-chave relevantes.
Dica: faça as perguntas certas. Você pode começar com uma pergunta para saber se o usuário gosta do aplicativo. Se ele disser que sim, você pode pedir que ele te dê uma classificação. No entanto, se ele recusar, você pode pedir algum feedback sem incluí-lo nas opções de revisão.
Atualizar com frequência
Aplicativos que são constantemente atualizados geralmente têm classificações melhores. Isso ocorre porque os usuários sabem que os desenvolvedores estão trabalhando para melhorar o aplicativo e ouvir seus comentários.Tanto a Apple App Store quanto o Google Play consideram a frequência das atualizações ao classificar os aplicativos. Portanto, quanto mais você se comprometer com seu produto, melhor será sua classificação.
Downloads de aplicativos
Isso parece óbvio, mas é sempre bom ressaltar que os downloads do seu aplicativo também podem afetar a classificação da sua loja de aplicativos. Quanto mais downloads e engajamento do usuário seu aplicativo tiver, melhor será sua posição no ranking. Você deseja continuar aumentando a velocidade de download, o que significa o número de downloads que seu aplicativo recebe em um determinado período de tempo. Quanto maior a velocidade, maior a classificação. Isso porque a Apple e o Google gostam de exibir aplicativos que são claramente populares entre seus usuários.O primeiro passo para acelerar os downloads é determinar de onde eles vêm. Em outras palavras, qual canal está convertendo mais.
É provável que a maioria das pessoas esteja instalando depois de clicar na listagem da sua loja de aplicativos, em vez de instalar diretamente na página de resultados de pesquisa. Se for esse o caso, você precisa melhorar suas classificações de palavras-chave, aumentar a classificação média do aplicativo e ver se pode otimizar ou localizar melhor o texto e os recursos visuais.