App Store x Google Play Store em estratégias ASO
Publicados: 2022-02-24
Diferentes estratégias de ASO entre a App Store e o Google Play
Para usuários em potencial de um aplicativo, o principal objetivo de visitar a App Store ou o Google Play é baixar aplicativos ou jogos para atender a determinadas necessidades. Na verdade, os grupos de usuários representados pelos dois principais mercados de aplicativos são diferentes. Essa diferença se reflete no mercado específico. Você descobrirá que, embora as informações aplicadas nas duas lojas sejam semelhantes, os usuários mostrarão comportamentos diferentes ao navegar nelas.
Algumas pessoas tendem a ler instruções, classificações e comentários para tomar uma decisão rica em conteúdo, enquanto outras decidem se devem fazer o download ou não em alguns segundos.
Essas tendências e muitos outros aspectos de desempenho mudarão dependendo de qual loja o usuário navegar. Portanto, fornecemos uma visão geral de tudo o que você precisa saber ao desenvolver uma estratégia de ASO. Você pode aprender mais sobre os fatores aqui.
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App Store ASO
Fatores ASO nos metadados
Todos esses fatores dependem de profissionais de marketing e desenvolvedores, porque eles podem editar no App Store Connect. Exceto pelo campo "palavra-chave", todos são públicos e visíveis.
Nos vários campos de texto apresentados é onde nosso jogo ASO tem que brilhar, então vamos ver as possibilidades que a App Store tem a oferecer.
Primeiro de tudo, o nome do aplicativo. Em ambas as lojas, é um dos fatores mais importantes e deve conter algumas das principais palavras-chave que permitirão aos usuários encontrar o aplicativo. Na App Store é possível usar 30 caracteres. Embora o comprimento do título seja menor na App Store, ele permite escrever uma legenda de 30 caracteres para compensar, na qual você pode incluir palavras-chave.
A segunda é a Descrição, e cada loja oferece várias possibilidades. A App Store inclui uma longa descrição de 4.000 caracteres, mas não é relevante para o Search ASO.
Em vez disso, é fundamental para fins de marketing, pois é a ferramenta mais poderosa para chamar a atenção dos usuários e convencê-los a instalar. Além disso, possui o Campo de Texto Promocional, que não é indexável, que pode ser editado a qualquer momento para informar sobre atualizações, eventos e afins.
O último campo importante a ser considerado é o Campo de palavras-chave, que está disponível apenas na App Store (e, lembre-se, não é público), e inclui as palavras-chave pelas quais optamos por classificar nosso aplicativo. Ele permite 100 caracteres e não deve incluir palavras-chave que já estejam no nome do aplicativo ou na legenda.
Por último, mas não menos importante, encontramos o nome do desenvolvedor, que é importante para o ranking, bem como sua idade, porque ambas as lojas tendem a destacar os positivos. Depois, há a Categoria, um aspecto que não afeta o posicionamento, mas é importante para a navegação, pois nosso aplicativo aparecerá nos gráficos de categorias. A App Store permite 2 categorias: uma principal e uma secundária em apps, além de 4 subcategorias quando se trata de jogos.
Recursos visuais
Nosso primeiro olhar para ambas as lojas trata de aspectos visuais e layout, recursos que focam mais em marketing do que ASO, mas são fundamentais para a taxa de conversão do aplicativo e devemos levá-los em consideração.
A primeira impressão é quase definitiva quando se trata de download. A maioria das instalações vem apenas disso, por isso é imperativo explorar os ativos de marketing que cada loja oferece. Em termos de layout, no topo da App Store, você encontra o título, ícone e classificação, e a reivindicação visual vem depois em uma galeria com no máximo 10 screenshots, que são úteis para mostrar como o aplicativo funciona e pode também incluir um vídeo. Outro aspecto importante a considerar é que na App Store os vídeos são reproduzidos automaticamente, para que os usuários sejam mais propensos a assisti-los.
O ícone é a chave em termos de conversão, pois deve representar claramente o tipo e as funções do aplicativo. Ele precisa ser atraente para se destacar entre os demais e chamar a atenção do usuário.
Fatores ASO fora dos metadados
Esses fatores ASO são “incontroláveis”, pois dependem quase em sua totalidade da resposta do mercado ao nosso produto, bem como do orçamento de marketing. Os fatores fora dos metadados são:
1) O volume de instalações permite que um aplicativo seja classificado melhor. A App Store não mostra esses dados.
2) Instala a velocidade. Quanto mais instalações em menos tempo possível, melhor. Isso afetará a posição do aplicativo nos rankings do Top Charts.
3) As lojas de aplicativos permitem que os usuários avaliem nosso aplicativo em uma faixa de 1 a 5 estrelas, sendo 1 a pior nota e 5 a melhor. As classificações são boas para a conversão e aumentam a visibilidade na App Store.
4) A classificação média influencia a taxa de conversão e mostra a média de todas as classificações recebidas. A App Store mostra esses dados por país.
5) Referências em sites. É um fator de conversão ASO, pois as referências dão ao app uma boa publicidade que ajuda o usuário a decidir se quer baixar o app ou não.
6) Comentários. Os usuários dão feedback útil, bem como a pontuação, que melhorará nossa taxa de conversão.
7) Engajamento. Pode se tornar um fator importante, pois um grande número de usuários ativos em nosso aplicativo (com uma pequena taxa de desinstalação) ajudará em termos de posicionamento em Top Charts e Featured.
Google Play Store ASO
Fatores ASO nos metadados
Esses fatores dependem exclusivamente de profissionais de marketing e desenvolvedores, pois eles podem editá-los no Google Play Console.
Campos textuais
Devemos ter em mente que o título é um dos fatores mais importantes e deve conter algumas das principais palavras-chave, aquelas que permitirão aos usuários encontrar o aplicativo. Na Google Play Store é possível usar 50 caracteres que podemos complementar com uma breve descrição do app para descrevê-lo, que não pode ter mais de 80 caracteres, e afeta o ASO em termos de busca e taxa de conversão. O Google Play também permite fazer uma descrição longa, o que é especialmente importante, e precisa conter as palavras-chave direcionadas para um melhor posicionamento. Também deve incluir os argumentos que convencerão o usuário a baixar o aplicativo, e admite 4.000 caracteres.
Pode ser interessante para você: Como otimizar o título, descrição curta e descrição longa para ASO na Google Play Store
O último campo informativo é o Nome do Desenvolvedor, que é importante para o posicionamento, assim como sua idade, pois se for positivo o Google Play pode destacá-lo na loja. Então podemos encontrar a categoria, um aspecto que não afeta as classificações, mas é importante para a navegação, pois nosso aplicativo aparecerá na categoria Top Charts. O Google Play permite que o desenvolvedor escolha apenas uma categoria.
Recursos visuais
Uma das diferenças entre o Google Play e a App Store é que o primeiro exibe um gráfico de recursos que ocupa quase um terço da tela, podendo incluir um vídeo. Este conteúdo deve ser representativo do que é o aplicativo, então deixe bem claro! Depois, há o título com seu ícone, classificação, número de downloads (informações não disponíveis na App Store), categoria e breve descrição.
Por outro lado, a galeria de capturas de tela oferecida pelo Google Play está localizada após o botão 'ler mais' e pode colocar no máximo 8 imagens. Os vídeos redirecionam o usuário para um link do YouTube, recurso que dificulta a visualização até a conclusão, mas nos diz que os que o fazem estão engajados com o conteúdo, pois optaram por assisti-lo.
Fatores ASO fora dos metadados
Esses fatores ASO são “incontroláveis”, pois dependem quase em sua totalidade da resposta do mercado ao nosso produto, bem como do orçamento de marketing. Os fatores fora dos metadados são:
O volume de instalações permite que um aplicativo seja classificado melhor. No Google Play, podemos ver o alcance dos downloads.
Instala a velocidade. Quanto mais downloads em menos tempo possível, melhor. A velocidade afetará a classificação do aplicativo no Top Charts.
O Google Play permite que os usuários avaliem qualquer aplicativo ou jogo em uma faixa de 1 a 5 estrelas, sendo 1 a pior nota e 5 a melhor. As classificações ajudam a melhorar as classificações de pesquisa e a taxa de conversão para download.
A avaliação média influencia a taxa de conversão e mostra a média de todas as avaliações recebidas. O Google Play exibe uma média global geral.
Referências / backlinks em sites. É um fator de conversão ASO, pois as referências dão ao aplicativo uma boa publicidade que ajuda o usuário a decidir se quer baixar ou não. Por outro lado, sabemos que é um fator ASO do Google Play para Pesquisa. Leia mais sobre isso neste post do nosso CEO.
Avaliações. Os usuários dão feedback útil, bem como a classificação, que melhorará nossa taxa de conversão. Além disso, o Google leva em consideração as palavras-chave usadas nas avaliações, por isso ajuda a ter uma classificação mais alta.
Noivado. Algumas pessoas dizem que isso pode se tornar um fator importante, já que um grande número de usuários ativos em nosso aplicativo (com uma pequena taxa de desinstalação) ajudará em termos de classificação em Top Charts e Featured, principalmente para jogos.
App Store x Otimização de palavras-chave da Play Store
Antes de começar a escolher palavras-chave, você deve entender a principal diferença entre o Google Play e a App Store: Como eles determinam as palavras-chave de pesquisa?
Na verdade, o Google Play e a App Store têm muitas diferenças nas regras para determinar palavras-chave. Apresentaremos separadamente as estratégias de otimização das duas lojas.
Antes de começarmos, vamos primeiro distinguir a relação entre a Apple App Store e o iTunes. Esses dois termos serão usados alternadamente no artigo, que na verdade se refere à loja de aplicativos da Apple. O iTunes connect geralmente se refere ao back-end do desenvolvedor, que é uma plataforma de gerenciamento para atualizar aplicativos iOS e visualizar dados de aplicativos.
Loja de aplicativos
Atualização e pontuação
A diferença entre a App Store e o Google Play é : Na App Store, se você deseja atualizar as palavras-chave do aplicativo, é necessário enviar uma atualização do aplicativo. Embora você não tenha modificado outros itens, ainda precisa enviar uma atualização e aguardar a aprovação.
A desvantagem é que a pontuação atual do seu aplicativo será redefinida para 0. No entanto, a pontuação histórica ainda é válida na pontuação geral, mas a pontuação média exibida nos resultados da pesquisa será redefinida temporariamente.
Portanto, antes de enviar as atualizações de um aplicativo, tente preparar um novo conjunto de palavras-chave. As regras da App Store estão mudando constantemente. A otimização de palavras-chave é um processo de tentativa e erro constante. Não tenha medo de modificar e melhorar as palavras-chave com frequência.
Mas lembre-se de que sua pontuação será redefinida toda vez que você atualizar. Portanto, é necessário encontrar um equilíbrio entre a frequência de atualização e a otimização de palavras-chave.
Título
O título do iTunes deve ter no máximo 50 caracteres, e a parte extra não será exibida. O título do aplicativo contém palavras-chave principais e a classificação será maior. No entanto, evite empilhar palavras-chave no título.
Título do aplicativo, de preferência uma frase simples ou uma frase ou sentença lógica contendo as palavras-chave mais importantes. Se o nome for muito longo, ele aparecerá como um monte de palavras-chave inúteis, e o nome é muito curto para dar o jogo completo às palavras-chave. Portanto, encontre um equilíbrio.
O caiaque da foto é um bom exemplo. Ele mostra claramente a funcionalidade do aplicativo, mas também contém palavras-chave importantes. Se você quiser saber mais, verifique o desempenho de seus aplicativos semelhantes e aqueles com classificações mais altas.
Campo de palavra-chave
Esta parte é o projeto mais eficaz para otimização de palavras-chave na App Store. O número de caracteres no campo de palavra-chave não pode exceder 100. Ao adicionar palavras-chave, temos as seguintes sugestões para sua referência:
1) Use uma palavra-chave diferente do nome da empresa e do nome do aplicativo
2) Tente escrever 100 caracteres
3) Use vírgulas em inglês para separar palavras-chave, não use espaços.
4) Cada palavra só pode ser usada uma vez, a repetição não ajudará.
5) (Inglês) Use apenas palavras no singular ou no plural
6) Tente escolher algumas palavras-chave curtas para que mais palavras-chave possam ser geradas.
Embora todas as palavras-chave individuais sejam separadas por vírgulas, o algoritmo do iTunes mesclará automaticamente cada palavra-chave em uma frase-chave, portanto, não há necessidade de se preocupar com ordem ou agrupamento. Nas lições a seguir, apresentaremos em detalhes como escolher palavras.
Google Play
Título do aplicativo
De acordo com as regras do Google Play, as palavras-chave no título do aplicativo têm mais peso do que as palavras-chave em outras posições. O Google limita o número de caracteres no título a 30. Portanto, você precisa ser mais seletivo ao escolher palavras-chave.
Descrição
O Google Play extrairá palavras-chave da descrição; a palavra-chave tem um espaço de 4.000 caracteres e você pode escrever muitas palavras-chave.
Mas não empilhe palavras-chave na descrição, ela aparecerá muito baixa. A maneira correta de integrar palavras-chave na descrição da cópia é a maneira correta.
Recomenda-se que cada palavra-chave apareça 4-5 vezes na descrição. Muitas repetições não ajudarão a melhorar a classificação, mas serão consideradas palavras-chave de spam, portanto, é melhor não exceder 5 vezes.
Para concluir
Embora as regras básicas de operação da App Store e do Google Play sejam as mesmas, as regras de detecção de palavras-chave ainda são diferentes, portanto, devem ser tratadas de forma diferente.