Notícias da Apple App Store: iOS será forçado a ativar o rastreamento de privacidade de aplicativos no início da primavera de 2021

Em 28 de janeiro (Dia Internacional da Proteção de Dados), a Apple anunciou no site do desenvolvedor que lançará a função transparente de rastreamento de privacidade do APP na próxima versão beta do iOS14 Beta (incluindo iPadOS 14, tvOS 14 etc.), e será lançada publicamente em as versões atualizadas do iOS 14, iPadOS 14 e Apple tvOS 14 lançadas no início da primavera deste ano. Além disso, a Apple também lembrou aos desenvolvedores que verifiquem a implementação do AppTrackingTransparency no App.

Depois que a função for iniciada, os desenvolvedores não poderão rastrear usuários sem a permissão do usuário, e os valores do identificador de publicidade de seus dispositivos serão todos zero; os usuários também podem ver quais aplicativos têm permissões de rastreamento e alterá-los por conta própria.

Além disso, a Apple também mencionou que nas novas versões do iOS e iPadOS, a fim de reduzir o impacto da restrição dos direitos de acesso do IDFA dos desenvolvedores, SKAdNetwork (A plataforma de estatísticas lançada oficialmente pela Apple fornecerá aos anunciantes identificadores exclusivos sobre os usuários. plataforma de publicidade faz recomendações de anúncios, os usuários podem ser lidos e rastreados.) "Medição de cliques privados" pode medir as atividades de publicidade que levam os usuários ao site, protegendo a privacidade do usuário.

Notícias oficiais da App Store do iOS sobre rastreamento de privacidade

Em 2020, como parte do iOS 14 e iPadOS 14, a Apple introduziu muitos recursos importantes de privacidade projetados para ajudar os usuários a tomar decisões mais informadas sobre seus dados. Em termos de ajudar os usuários a proteger sua privacidade, existem especialmente dois grandes potenciais:

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1. A Apple usa a nova seção de informações de privacidade na página do produto da App Store (um recurso chamado rótulos nutricionais de privacidade).

A Apple exige que cada aplicativo (incluindo seu próprio aplicativo) forneça aos usuários um resumo fácil de visualizar das práticas de privacidade do desenvolvedor. Cada página de produto na App Store contém informações padronizadas e fáceis de ler com base em convenções de dados autorrelatados pelo desenvolvedor. Os rótulos nutricionais de privacidade fornecem aos usuários informações importantes sobre como o aplicativo usa seus dados, incluindo se os dados são usados ​​para rastrear dados, vinculados a dados ou não.

2. A transparência de rastreamento de aplicativos exigirá que o aplicativo obtenha a permissão do usuário.

A partir da próxima atualização Beta da Apple, o App Tracking Transparency exigirá em breve que os aplicativos obtenham permissão do usuário antes que possam rastrear seus dados em aplicativos ou sites de outras empresas. Em "Configurações", os usuários poderão ver quais aplicativos solicitaram permissões de rastreamento e fazer alterações conforme necessário. Com o próximo lançamento do iOS 14, iPadOS 14 e tvOS 14, esse requisito será amplamente promovido no início da primavera e já conquistou o apoio de defensores globais da privacidade.

Os ajustes do IDFA chegam conforme programado

A Apple sempre deu grande importância à proteção da privacidade do usuário. Já no lançamento do iOS12 e iOS13, a Apple reforçou a atualização dos recursos de privacidade. Na WWDC20 Global Developers Conference em junho de 2020, o lançamento do iOS 14 elevou o conceito de proteção da privacidade do usuário a um novo nível:

1. A página de detalhes do aplicativo na App Store exibirá os termos e permissões de privacidade do aplicativo (em 14 de dezembro de 2020, o rótulo de privacidade foi exibido na página do produto do aplicativo da App Store);
2. Ajuste as permissões de acesso do IDFA. Todos os aplicativos devem obter a permissão do usuário por meio da estrutura App Tracking Transparency antes que possam rastrear ou acessar o identificador de publicidade do dispositivo do usuário.

O IDFA foi criado pela Apple em 2012 e tem sido amplamente utilizado no campo do marketing digital. Os anunciantes podem rastrear o paradeiro dos usuários do iPhone em sites e aplicativos e direcionar melhor os anúncios e avaliar seus efeitos.

Anteriormente, como a entrada do IDFA não era óbvia, muitos usuários a abriam por padrão e não sabiam onde fechá-la. Após o lançamento da função transparente de rastreamento de privacidade do APP, os desenvolvedores precisam obter a permissão do usuário por meio da estrutura App Tracking Transparency para rastrear o usuário ou acessar o identificador de publicidade do dispositivo do usuário.

Para dar aos desenvolvedores mais tempo para mudar, a Apple anunciou em setembro de 2020 que adiará o tempo de ajuste e ajustará os direitos de acesso do IDFA no início de 2021. O lançamento desta notícia confirmou o lançamento da função no início da primavera de 2021.

Para os usuários, as informações de privacidade pessoal serão totalmente protegidas da política de privacidade da Apple, mas para os desenvolvedores, o ajuste das permissões de acesso do IDFA pela Apple trará uma série de reações em cadeia.

Após a implementação das novas regras, estima-se que 40% dos usuários se recusarão a rastrear.

Após o lançamento da função transparente de rastreamento de privacidade do APP, o desenvolvedor deve obter o consentimento do usuário por meio da janela pop-up para obter o IDFA do usuário. Depois de adicionar essa ação aparentemente pequena, de acordo com a experiência do setor, estima-se que mais de 40% dos usuários se recusarão a rastrear. Isso tem um impacto direto no setor de publicidade na Internet, que precisa obter informações precisas do usuário por meio do IDFA para publicidade. Além disso, a receita de publicidade terá impacto até mesmo no setor de publicidade digital.

Desde 2020, afetado pela epidemia, as pessoas dedicaram mais tempo à Internet móvel. Embora a atividade diária tenha aumentado, a exposição e os cliques de anúncios digitais também atingiram recordes de receita de publicidade. Tomemos como exemplo o Facebook, no quarto trimestre de 2020. , a receita de publicidade do Facebook aumentou 31% em relação ao ano anterior, atingindo 27,187 bilhões de dólares. Não apenas o Facebook, mas os analistas da Bernstein Research prevêem que os serviços de publicidade digital do Google, Twitter, Amazon e outras empresas estabelecerão novos recordes de receita. Depois que a função transparente de privacidade do aplicativo for lançada, essas empresas de Internet que dependem da publicidade digital enfrentarão grandes desafios.

Como lidar com os ajustes do IDFA?

Se os aplicativos precisam adquirir usuários por meio de publicidade digital ou usar a publicidade digital como fonte de renda, o ajuste do IDFA terá impacto nos desenvolvedores e promotores. Há também duas vozes diferentes de grandes empresas estrangeiras sobre os novos recursos da Apple, como o Google disse que seu APP cooperará com suporte pela primeira vez, enquanto o Facebook acredita que "a Apple ameaça a publicidade personalizada que milhões de pequenas empresas dependem para encontrar e alcançar os clientes."

Ressalta-se que, caso o usuário rejeite o rastreamento do App, o APP não deve utilizar outros métodos de leitura do IDFA, caso contrário será removido pela App Store. Na verdade, você não precisa entrar em pânico com o ajuste dos direitos de acesso do IDFA. Existe atualmente uma solução muito discutida. Você pode saber com antecedência:

Plataforma oficial de estatísticas da Apple: SKAdNetwork 2.0 (URL: https://developer.apple.com/documentation/storekit/skadnetwork)

Em relação ao SKAdNetwork, a Apple mencionou desta vez que nas próximas versões do iOS e iPadOS, o SKAdNetwork será aprimorado e a "medição de cliques privados" para o aplicativo será adicionada. Ao mesmo tempo em que protege a privacidade do usuário, também pode orientar os usuários para o site. A campanha publicitária é medida e mais informações serão divulgadas posteriormente. A equipe de análise de dados da ASO World prestará atenção às notícias relevantes e sincronizará com todos a tempo.