Aplicar estratégia de conteúdo móvel para marketing de aplicativos
Publicados: 2022-02-24
O telefone celular é, sem dúvida, uma parte essencial da nossa vida, sem falar da pandemia mundial que afetou profundamente a forma como as pessoas usam o telefone diariamente. Para a maioria dos usuários da Internet, os dispositivos móveis são agora seu principal portal para encontrar respostas para perguntas, ler artigos, verificar mídias sociais e assistir a vídeos. É impossível ignorar os usuários móveis ao desenvolver toda a sua estratégia de marketing.
De acordo com a pesquisa realizada, quase metade dos usuários da Internet estão acessando o conteúdo de seus dispositivos móveis. Se eles não tiverem uma boa experiência em segundos, nunca lerão seu conteúdo, muito menos usarão o aplicativo. Com o crescimento rápido e imparável do uso de dispositivos móveis pelos clientes, a única decisão acertada em relação às campanhas de marketing é uma abordagem mobile-first.
Definição de marketing de conteúdo móvel
O marketing de conteúdo pode ser definido de forma simples, pois permite que as informações das marcas sejam compartilhadas por meio de aplicativos, canais de mídia social ou sites.Google, Facebook, Yahoo e Twitter têm sido "mobile first" por muito tempo. Dado que essas são áreas importantes onde as pessoas acessam regularmente a Internet, seu público se acostumou a uma melhor experiência do usuário. O Google ainda rotula os sites que aparecem por meio de pesquisas em dispositivos móveis como "amigáveis para dispositivos móveis" para que os usuários saibam quais sites são otimizados para uso móvel. Não apenas isso, mas se o seu conteúdo não for projetado especificamente para dispositivos móveis, seus rankings de SEO definitivamente sofrerão.
Uma estratégia de marketing de conteúdo móvel é mais do que apenas uma postagem de blog ou um vídeo do YouTube. É uma mistura orgânica de conteúdo que ajuda você a se conectar melhor com seu público e, por fim, direcionar mais tráfego para seu site. Trata-se de criar uma experiência perfeita em todos os seus canais.
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Os dispositivos móveis tornaram-se a primeira forma de muitas pessoas interagirem com o conteúdo online. À medida que os smartphones se tornam mais predominantes, seu conteúdo está entrando em um mercado totalmente novo. Esteja você criando conteúdo para um blog, trabalhando em uma descrição de aplicativo de alta conversão ou otimizando o texto para um banner da App Store, existem algumas regras básicas para criar uma estratégia de conteúdo móvel bem-sucedida que o ajudará a otimizar todos os elementos do seu site .1. As pessoas vão rolar
Não é nenhum segredo que os dispositivos móveis têm menos espaço na tela. Alguns profissionais de marketing de aplicativos acham que isso significa que eles precisam escrever menos conteúdo para manter a atenção dos leitores. Independentemente das limitações da tecnologia, os leitores móveis não são fundamentalmente diferentes dos usuários de desktop: a qualidade é mais importante que a quantidade. Lembre-se, você não pode reduzir a qualidade para uma cópia truncada. Mantenha-o interessante e sempre tente escrever conteúdo que seja valioso para o seu público, mas não fique muito preso no mito da "primeira tela". Se você conseguir envolver seu público com um conteúdo, eles rolarão para continuar lendo. De fato, estudos de rastreamento ocular mostram que, embora o conteúdo no topo da página seja certamente o mais popular, as pessoas rolam.2. Carregue o conteúdo principal da frente
Na área de trabalho, você pode mostrar aos leitores alguns parágrafos antes que eles tenham que rolar. Mas em um dispositivo móvel, você tem menos espaço. Isso significa que você precisa atrair a atenção do seu público imediatamente. Portanto, tente pré-carregar as informações mais importantes na parte superior da descrição, artigo ou postagem do seu aplicativo.3. Divida o texto com conteúdo visual
Em dispositivos móveis, os leitores estão mais interessados em imagens. Isso não significa que o conteúdo de texto não funcione, significa apenas que você precisa encontrar uma maneira de complementar suas postagens de blog com capturas de tela, ícones ou imagens de aplicativos em seu conteúdo de texto.4. Mantenha seus parágrafos concisos
Os leitores tendem a pensar nos parágrafos como uma ideia completa: quanto mais longo o parágrafo, mais longa a ideia.Em um dispositivo móvel, parece muito complexo e os leitores podem se perder. A melhor maneira de resolver este problema é escrever parágrafos mais curtos. Procure passar o ponto em tão poucas frases quanto possível. Seu conteúdo ainda deve fluir, mas não corte impiedosamente palavras que não são necessárias.
5. Crie títulos curtos, mas descritivos
Novamente, como você não tem muito espaço na tela, seus títulos devem ser curtos e rápidos. Criar bons títulos para dispositivos móveis é uma verdadeira arte. Você deve fornecer ao leitor informações sobre o conteúdo do aplicativo ou artigo, mas ao mesmo tempo você precisa mantê-lo curto para que não ocupe muito espaço na página inicial ou na captura de tela.Como aproveitar ao máximo esta estratégia de otimização de conteúdo móvel?
Se você já sabe escrever conteúdo mobile atraente, é hora de aprender dicas para interagir com seu usuário no conteúdo.Links diretos
Com os links diretos, as pessoas que pesquisam no Google e em outros mecanismos de pesquisa podem encontrar conteúdo oculto em seu aplicativo. Os usuários do aplicativo podem acessar uma página específica do seu aplicativo por meio de e-mails e notificações.Converta visitantes móveis em instalações de aplicativos
Você tem um blog ou um site? Coloque um pop-up/notificação para visitantes móveis que os incentive a instalar seu aplicativo imediatamente.Integre a Otimização da App Store (ASO) com SEO
Quer melhorar o SEO do seu aplicativo? Encontre as palavras que levam a ele na loja de aplicativos e use-as para gerar conteúdo para seus recursos online.Seu blog está recebendo tráfego de boas palavras-chave? Considere como você pode mesclar essas palavras-chave na descrição do seu aplicativo e veja se seus rankings melhoram.
Segmente sua base de e-mail entre usuários de Android e iPhone
Isso ajuda a garantir que você envie imagens, links, notícias e conteúdo mais personalizados para seus assinantes.Redirecione os visitantes do blog
Se as pessoas estiverem visitando seu site, execute campanhas de remarketing e tente convencer esses visitantes a instalar seu aplicativo.O custo é muito menor do que as campanhas tradicionais e os resultados costumam ser melhores.
Como posso melhorar minha estratégia de marketing de conteúdo móvel?
Se seus usuários em potencial não abrirem o conteúdo, não adiantará escrever o conteúdo mais envolvente e tentar todos os outros truques. As dicas a seguir serão úteis ao considerar o próximo passo em sua campanha de marketing.Otimize as páginas de destino
Existem diferenças significativas no desenvolvimento de sites para desktop e dispositivos móveis. Portanto, o primeiro passo para criar uma campanha de marketing móvel de sucesso é adaptar seu conteúdo para ser visto de forma adequada por meio de um smartphone ou dispositivo móvel.O design exclusivo do dispositivo móvel torna a navegação no site mais fácil e rápida para os clientes. É tão fácil quanto visualizar esse conteúdo na área de trabalho. Você precisa ter em mente que os dispositivos móveis geralmente levam mais tempo para carregar imagens ou animações mais pesadas.
De acordo com o Aberdeen Group, mesmo um atraso de um segundo no carregamento pode reduzir a satisfação do cliente em 16%, as taxas de conversão em 7% e as visualizações de página em 11%. É por isso que manter as páginas de destino do aplicativo compatíveis com dispositivos móveis é fundamental para melhorar o envolvimento do usuário do aplicativo.
Otimizando a interação da tela de toque
Como discutimos anteriormente, os mesmos usuários se comportam de maneira muito diferente em um aplicativo móvel do que em um desktop ou laptop. Uma grande diferença é que, ao otimizar o conteúdo para telas de dispositivos móveis, você deve considerar as interações de "toque".Os usuários tendem a usar uma mão ao navegar em aplicativos em um dispositivo móvel ou smartphone, por isso é fundamental considerar a fisiologia, ergonomia e padrões de uso do usuário médio de aplicativos ao projetar o posicionamento de botões e conteúdo. Um dos fatores mais importantes aqui é colocar os botões ao alcance do polegar.
Além disso, você pode melhorar a usabilidade do seu aplicativo para dispositivos móveis reduzindo o número de telas ou guias pelas quais um usuário de aplicativo típico deve passar para navegar no aplicativo. Por outro lado, se você ocultar conteúdo relevante em uma jornada complexa do usuário, isso apenas frustrará os usuários do aplicativo.
Em última análise, se você deseja que as pessoas usem seu aplicativo e continuem a usá-lo, você deve tornar o aplicativo fácil de usar. Durante o design e desenvolvimento do seu aplicativo, certifique-se de que a navegação e a jornada do usuário sejam o mais simples e intuitivas possível.
Foque no seu público certo
A segmentação é a chave para uma campanha de marketing bem-sucedida, e esta não é a primeira vez que dizemos isso. Seu conteúdo móvel precisa ser adaptado a grupos-alvo específicos e também ao tipo de plataforma. O Instagram, por exemplo, é o aplicativo perfeito para mobile marketing porque foi desenvolvido especificamente para ser mais eficaz em smartphones ou dispositivos móveis. Portanto, é melhor conhecer tanto as pessoas que você deseja atrair quanto os canais usados para suas campanhas.Concentrar-se em seu público e em sua estratégia mobile-first ajudará você a criar uma campanha bem-sucedida. Você deve se lembrar de duas coisas. Primeiro, seu público não tem um longo período de atenção. Em segundo lugar, de qualquer forma, eles passarão mais tempo na Internet. Ambos os fatores ajudarão se você capturar a atenção deles.
Usar as palavras-chave certas também pode envolver seu grupo-alvo designado. As empresas que alavancam o marketing de conteúdo, como direcionar as palavras-chave certas, trarão crescimento de tráfego orgânico a longo prazo. Os usuários de pesquisa são os clientes em potencial mais valiosos nos quais você deve se concentrar para impulsionar seus negócios.
Para saber mais sobre o crescimento do tráfego orgânico do aplicativo, você pode verificar " Como impulsionar o crescimento do tráfego orgânico do seu aplicativo no mercado de aplicativos de forma rápida e eficaz? " de nossos artigos anteriores.
Localização
De acordo com um estudo do Google/Nielsen, 40% das pesquisas em dispositivos móveis têm intenção local e 73% das pesquisas em dispositivos móveis desencadeiam ações adicionais. Portanto, o conteúdo localizado é importante para criar uma boa estratégia de mobile marketing.As pessoas que pesquisam online usando um dispositivo móvel são mais propensas a responder ao conteúdo localizado. O marketing de conteúdo móvel com foco em localização inclui:
Atualizações de Tópicos - configurar os Alertas do Google para saber quais tópicos estão em alta em uma determinada região e usar o Google Analytics para obter localizações de visitantes; você pode então selecionar tópicos regionais e criar conteúdo personalizado para visitantes regionais.
Palavras- chave locais - adicione palavras-chave de aplicativos a títulos, conteúdo e tags ALT. Isso garante visibilidade e traz tráfego para seu aplicativo.
Para saber mais sobre palavras-chave, você pode verificar " What About Google Play Store ASO And Its Keyword Optimization " de nossos artigos anteriores.
Otimização do Google Maps - sua API permite integração; você pode criar conteúdo positivo e integrá-lo em listagens de mapas.
Enviando as melhores frases de call-to-action - Frases de call-to-action são parte integrante de qualquer estratégia de marketing. Essas mensagens curtas são o seu principal convite para o seu público-alvo.
No entanto, em dispositivos móveis, os profissionais de marketing digital devem criar CTAs que não exigem muitas etapas para serem concluídas. por exemplo, certifique-se de que qualquer link que se conecte à sua marca possa ser clicado, solicitado a abrir um e-mail ou iniciar uma chamada telefônica.
Incentive e receba feedback no aplicativo
O feedback desempenha um papel fundamental para ajudá-lo a entender qual conteúdo você deve manter e qual conteúdo você deve remover. Ao receber feedback no aplicativo como um comerciante de aplicativos, você pode pedir a opinião de seus clientes à medida que eles consomem o conteúdo que você coloca em seu aplicativo para dispositivos móveis.O feedback no aplicativo, ao contrário de pesquisas longas, pode fornecer informações reais do cliente. Depois que os clientes usarem seu produto ou seu serviço e entenderem todo o conteúdo que você fornece e interagirem com sua interface de usuário, eles estarão mais interessados em fornecer feedback rápido e valioso para você como profissional de marketing.
Use os recursos oferecidos pelo celular
Por fim, em uma abordagem mobile-first, é importante aproveitar ao máximo os recursos que os dispositivos móveis devem fornecer. Seus clientes sempre têm seus telefones com eles. Esta é uma grande oportunidade para suas campanhas de marketing. Por exemplo, os clientes podem compartilhar seus dados com sua empresa online e concordar em receber notificações móveis sobre promoções por um período limitado de tempo. Os clientes tomam medidas urgentes e a taxa média de cliques para marketing por SMS é de 36%.Além disso, as marcas podem criar descontos e cupons adequados para dispositivos móveis para acesso rápido ao cliente. Muitas empresas aproveitam ativamente essa opção criando códigos de barras móveis que podem ser digitalizados no ponto de compra para receber descontos.