Pesquisa e estratégias de marketing de jogos de RA: como promover jogos de RA?

Espera-se que o mercado de jogos de realidade aumentada seja de US$ 4,5 bilhões em 2020 e deve chegar a US$ 31,7 bilhões até 2028, crescendo a um CAGR de 21,98% de 2021 a 2028.

A crescente acessibilidade dos jogos de realidade aumentada, juntamente com o aumento da usabilidade, continuará a impulsionar o crescimento do mercado global de jogos de realidade aumentada. As principais organizações têm investido na incorporação da tecnologia de jogos de realidade aumentada em dispositivos móveis, como smartphones e tablets, para fornecer uma experiência de jogo aprimorada e aprimorada.

Em jogos de realidade aumentada, a experiência de jogo é dividida em quatro aspectos, a saber, social, emocional, mental e físico. A tendência de usar a realidade aumentada na indústria do entretenimento está em ascensão. AR na indústria do entretenimento oferece uma jogabilidade mais interativa do que a jogabilidade tradicional.

Neste artigo, o ASOWorld abordará os tipos de jogos de RA que você pode desenvolver e estratégias de marketing.

Tipos de jogos de realidade aumentada

Nos jogos de computador tradicionais, existe você, com dicas para você completar uma tarefa ou missão. Da mesma forma, em jogos AR, você precisa fornecer dicas visuais e/ou de áudio para os usuários se conectarem aos pontos de recurso.

Selecione (Localização + Posição) para exibir sua sugestão, por exemplo, para mostrar ao usuário o foco da descrição. Agora o usuário precisa realizar uma ação a poucos metros de sua localização atual.

Os arredores devem ser bem iluminados (equilibrando luz e sombras para capturar bordas) para que a câmera possa capturar imagens nítidas e outras informações. É importante lembrar que a câmera deve reconhecer facilmente as bordas da superfície para ativar a experiência de RA.

Ao começar a desenvolver jogos de realidade aumentada, você deve escolher entre duas estruturas ou categorias: jogos baseados em mercado ou baseados em localização, e há mais dois tipos de realidade aumentada que você pode aplicar.

AR baseado em marcadores

Os jogos AR baseados em tags são executados no reconhecimento de imagem. Eles usam marcadores como gatilhos para exibir/ativar o conteúdo AR. Para visualizar o conteúdo de RA, o usuário simplesmente aponta a câmera para (localização + posição) do marcador. Assim que o dispositivo reconhecer o marcador, nosso aplicativo exibirá o conteúdo digital na tela e sobreporá o objeto aprimorado.

Ao construir jogos baseados em marcadores, você deve fornecer uma descrição ou migalhas de pão para simplificar o processo de encontrar o marcador. À medida que seus usuários usam a câmera do telefone para procurar marcadores, os dados dos objetos (projetados por você) são codificados em nosso aplicativo para que sejam detectados rapidamente quando estiverem dentro do alcance.

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RA baseada em localização

Os jogos AR baseados em localização podem ser executados sem marcadores. Eles usam a localização e a posição do usuário com o acelerômetro GPS do dispositivo móvel para sobrepor uma experiência de realidade aumentada em cima de objetos físicos reais por meio da tela do aplicativo do smartphone. O melhor exemplo de um jogo de AR móvel baseado em localização é Pokemon GO.

Você pode enviar notificações aos usuários com base em sua localização. Você pode criar ativos de RA para diferentes locais e posições e fornecer sugestões, como dicas e etapas para concluir tarefas específicas.

AR baseado em sobreposição

Isso se refere ao uso do reconhecimento de objetos para substituir ou alterar a aparência de uma imagem real. O reconhecimento de objetos é essencial para que esse tipo de realidade aumentada funcione com sucesso. Usar o IKEA Place para colocar um sofá virtual na sua sala de estar é um exemplo de realidade aumentada de sobreposição.

Realidade aumentada baseada em projeção

Este tipo de RA projeta luz artificial no ambiente real. Isso é mais comumente usado para eventos de grande escala e, portanto, é menos relevante para profissionais de marketing focados em dispositivos móveis.

Tipos de jogos que combinam perfeitamente com a tecnologia AR

Jogos de mesa

Com este tipo de jogo de realidade aumentada, os jogadores podem obter imediatamente uma experiência imersiva na mesa de centro. A ideia original por trás desse tipo de aplicativo era que os usuários pudessem mostrar AR e começar a jogar apontando a câmera do smartphone para qualquer superfície plana.

Caça ao tesouro

Jogar este jogo de realidade aumentada baseado em localização exige que os usuários mergulhem mais fundo na experiência coletando diferentes itens do mundo físico e de todo o mundo. Imagine que você pode localizar seus clientes visitando suas lojas offline para obter algumas recompensas digitais ou códigos de cupom.

Jogos clássicos

Aqui estamos falando de jogos clássicos como dardos, beer pong e badminton. Aproveitar os recursos de RA em jogos clássicos pode mudar fundamentalmente a experiência do usuário e do jogo.

Jogos para crianças

Esta é uma escolha perfeita para quem está procurando algum entretenimento. Esses jogos criam experiências 3D animadas para as crianças brincarem, coletar itens diferentes e ganhar bônus e recompensas. Jogos de realidade aumentada para crianças podem abrir todo um mundo virtual cheio de histórias.

Jogos de quebra-cabeça

A realidade aumentada leva os jogos de quebra-cabeça a um nível totalmente novo. A capacidade de interagir com quebra-cabeças no mundo físico muda a perspectiva de como os quebra-cabeças são resolvidos. Além dos quebra-cabeças clássicos, as salas de fuga podem ser completamente virtualizadas graças ao AR.

Dicas para sua estratégia de marketing de jogos AR

Pesquise e entenda suas opções antes de lançar uma campanha

Vamos olhar desta forma. A maioria de nós quer um conversível elegante, quando nossa necessidade real é uma van familiar padrão. Aqui, a realidade aumentada mergulha direto na conversa publicitária; os usuários podem bater à sua porta e pedir que você desenvolva o "próximo Pokémon GO" e adicione muitos recursos sofisticados a ele, esperando que isso torne o jogo "viral" da noite para o dia.

A chave é nunca usar tecnologias como AR apenas para estar na moda. Em vez disso, você deve analisar e considerar todas as alternativas antes de enviar ou escolher uma solução específica. Você pode encontrar facilmente muitas opções no mercado. Por exemplo, você pode usar o reconhecimento de imagem para criar promoções nas quais seus consumidores possam digitalizar a embalagem do produto e visitar um site para ver seus produtos, avaliações ou vídeos. Ou você pode criar anúncios atraentes e publicá-los em revistas que levam a páginas da web segmentadas.

A questão agora é como é diferente de AR? Quando um consumidor digitaliza uma imagem por meio de seu smartphone, a realidade aumentada sobrepõe o conteúdo digital, como modelos 3D, botões, etc., com base nas imagens da câmera do objeto real.

Assim, a realidade aumentada agrega à experiência do usuário quando necessário e permite que o usuário veja o conteúdo como uma parte normal do ambiente.

Existem vários exemplos desse uso de AR. Pense no popular aplicativo de catálogo da IKEA, que permite aos usuários experimentar como um sofá ficaria em sua sala de estar. Da mesma forma, lembre-se da enorme campanha de marketing ao ar livre do NHS no Reino Unido. Os usuários podem simplesmente apontar o smartphone para a pele para ver o impacto da doação de sangue.

Claro que o mesmo efeito só é possível se você combinar essa experiência com outros recursos e funções, como geolocalização, reconhecimento de caracteres para identificar texto, leitura de código de barras, etc. Portanto, recomendamos que você se concentre na experiência geral do cliente e no que ela oferece para seus usuários antes de adicionar recursos ao seu jogo AR.

Tente usar conceitos simples e diretos

Uma estratégia inteligente para promover seu jogo de RA por meio do tráfego natural é tornar a experiência do usuário mais memorável sem forçá-lo. Isso é crucial para qualquer campanha de marketing de jogos AR.

Você testemunhará a mesma coisa na campanha Mandiri do WWF. Toda a campanha foi simples, utilizando realidade aumentada para proporcionar uma experiência memorável aos clientes.

A campanha de marketing é clara e não complica as coisas nem deixa as pessoas adivinhando. Ele foi projetado para fornecer uma maneira simples e divertida de fazer perguntas globais e responder criativamente às perguntas dos usuários sem ser muito insistente.

Realidade aumentada e redes sociais

Os jogadores de Pokémon Go têm estado ocupados documentando suas aventuras nas mídias sociais, incluindo capturas de tela de inúmeros Pokémon que aparecem ao seu redor no Instagram. Personagens adoráveis ​​e grandes festas em lugares inesperados podem fornecer conteúdo divertido e compartilhável.

AR também permite que você leve o jogo de selfie para o próximo nível. O snapchat tem uma variedade de filtros fofos que podem fazer qualquer coisa, desde adicionar uma coroa de flores à sua cabeça para fazer você parecer um cachorro de desenho animado, oferecendo a oportunidade perfeita para os profissionais de marketing. Por exemplo, uma empresa de cosméticos ou marca de moda pode permitir que os usuários "experimentem" um novo visual ou tendência e depois postem uma foto sua nas mídias sociais.

Criar um conteúdo tão imersivo inevitavelmente fará com que seus amigos e seguidores criem e compartilhem suas próprias imagens.