AR, tecnologia de voz e bem-estar na mídia social em 2019: Mary Meeker parte 2

Existem muitas observações interessantes no último relatório de tendências da Internet de Mary Meeker. Já vimos o estado da publicidade nas redes sociais e esta é uma análise das tecnologias emergentes e como as redes sociais contribuem para a nossa saúde a nível pessoal e profissional.

Esses tópicos podem ser úteis ao examinar o futuro das mídias sociais e novas tecnologias que podem moldar nossas estratégias de marketing e também nosso próprio uso de ferramentas online.

A ascensão da tecnologia de voz

O conteúdo de voz e a tecnologia de voz tiveram um crescimento estável nos últimos anos.

Os podcasts são mais envolventes do que nunca

Os podcasts se tornaram um dos métodos mais envolventes de consumo de conteúdo. Na verdade, existem mais de 70 milhões de ouvintes de podcast por mês nos Estados Unidos. O número dobrou em apenas quatro anos e é útil ter isso em mente ao pensar em nossas estratégias de conteúdo.

O que torna os podcasts especiais é a opção de alcançar seu público em um momento que você normalmente não faria, por exemplo, durante o trajeto ou enquanto realizam várias tarefas com outras atividades. O tempo médio de concentração enquanto ouve um podcast é muito maior do que lendo um blog, por exemplo, o que os torna altamente envolventes.

A base do Amazon Echo continua crescendo

A tecnologia de voz também está mudando nossos hábitos diários e o Amazon Echo é um grande exemplo disso. Mais de 47 milhões de pessoas têm o Amazon Echo em casa nos Estados Unidos. O número de pessoas instalando o Amazon Echo dobrou em apenas um ano.

O que é encorajador é que a tecnologia de voz não está apenas crescendo em termos de base instalada, mas também está evoluindo. O Amazon Echo obteve um progresso impressionante no desenvolvimento de habilidades que tornarão a tecnologia mais inteligente e útil.

A evolução da AR

A realidade aumentada pode ver muitas aplicações diferentes. Um deles é melhorar a comunicação baseada em imagem. A análise de imagens Google Lens e AR permite a evolução da comunicação.

Em apenas dois anos, começamos a ver a mudança dos primeiros estágios da identificação de texto visual para a tradução de texto visual em tempo real. Existem muitas campanhas e tecnologias que podem se beneficiar com isso e é uma evolução que pode ser muito interessante nos próximos anos.

A edição de imagens também teve avanços semelhantes. O Snapchat revolucionou a gamificação de RA e seu Lens Studio trouxe a tecnologia de RA para mais perto de todos nós. Não é por acaso que as visualizações do Community Lens dispararam nos últimos dois anos. Agora é mais fácil do que nunca trazer a tecnologia de RA em um conteúdo divertido e envolvente. A opção de editar suas imagens e criar sua própria versão de um filtro inspirou muitos profissionais de marketing e até plataformas de mídia social que seguem essas ideias.

A narrativa também mudou com o surgimento da realidade aumentada. Não é mais difícil editar seu conteúdo. Na verdade, também vimos o aumento da edição colaborativa e da narrativa que torna o conteúdo gerado pelo usuário mais fácil do que nunca.

Canva é um dos aplicativos que promoveu a ideia de simplificar o design para todos e introduziu o surgimento do design colaborativo e orientado por feedback.

Isso é muito útil para profissionais de marketing que desejam criar um design para seus canais sociais e, ao mesmo tempo, aprimorar suas habilidades de design de uma forma simples e acessível.

Equilibrando o lado positivo e o lado negativo da mídia social

Ultimamente tem havido uma grande conversa sobre se a mídia social é positiva ou negativa. O relatório de Mary Meeker nos lembra que as plataformas de mídia social podem contribuir para fatores positivos e negativos que afetam nossa saúde.

Autoexpressão, autoidentidade e construção de comunidade são fortes indicadores do lado positivo da mídia social. No entanto, também há depressão, ansiedade e consciência da imagem corporal que podem surgir como fatores negativos relacionados à saúde nas redes sociais.

Como estamos gastando muito tempo em um nível profissional em canais de mídia social, é bom olharmos as possíveis maneiras de nos concentrarmos no lado positivo das mídias sociais para melhorar nosso bem-estar.

É interessante, por exemplo, que haja um número crescente de pessoas tentando limitar o uso de smartphones pessoais nos Estados Unidos. Da mesma forma, os pais estão se tornando mais conscientes do uso da Internet e do telefone de seus filhos.

Nosso bem-estar digital só pode ser melhorado quando as empresas e gigantes da tecnologia o apoiarem. Vimos no ano passado que Apple, Google, Facebook e YouTube introduziram diferentes maneiras de melhorar o bem-estar.

Ainda há um longo caminho a percorrer, mas é bom ver que as plataformas de mídia social estão caminhando em uma direção que entende a importância de um uso mais consciente de seus canais.

Os gigantes da tecnologia ainda têm um longo caminho a percorrer para reduzir nossa experiência negativa com a mídia social. No entanto, é encorajador ver os esforços crescentes para reduzir o conteúdo problemático no Facebook, YouTube e também no Twitter.

Exceto por nossa experiência pessoal, esses esforços também podem ser úteis para nossas campanhas de marketing. Autenticidade e confiança podem impulsionar o sucesso e a redução do conteúdo problemático pode destacar as postagens que realmente merecem nossa atenção.

O que podemos aprender com isso?

Estes gráficos do último Relatório de Tendências da Internet 2019 de Mary Meeker olham para o futuro das plataformas digitais e nosso próprio uso das mídias sociais.

A combinação de RA, tecnologia de voz e uso aprimorado das mídias sociais pode nos ajudar:

• alinhar nossas estratégias de marketing com as últimas tendências
• olhar para o futuro para manter nossas táticas relevantes
• melhorar o nosso próprio uso das redes sociais, tanto a nível pessoal como profissional

Afinal, quanto mais atualizados estivermos com as últimas tendências, mais fácil será criar campanhas mais eficazes e relevantes no longo prazo.