Você está cometendo sabotagem de conteúdo e mídia social?

Recentemente, um jornalista musical e um amigo fiz uma entrevista com um de nossos artistas favoritos. No dia em que a entrevista foi ao ar, eu estava radiante de orgulho pelo meu amigo escritor e mal podia esperar para compartilhar seu artigo com o resto do mundo. Quando terminei de ler a entrevista, procurei com entusiasmo no final do artigo um sinal daqueles botões de compartilhamento social, mas não consegui encontrá-los? “Talvez eles estejam no topo!” Eu pensei. Então eu rapidamente rolei para o início do artigo e não encontrei nada. O espanto começou a afundar.

Este site tão conhecido (que permanecerá sem nome) realmente me fez trabalhar tanto para compartilhar seu conteúdo? Claro, eu poderia copiar e colar o URL da postagem em minhas várias contas sociais, mas também teria que fazer login no Twitter, Facebook e meu e-mail individualmente para fazer isso - o que também é mais difícil e demorado de fazer em um celular. Eu queria compartilhar esse conteúdo o mais rápido possível com um clique, mas não consegui. Então adivinha o que eu fiz? Nada. Eu não compartilhei o artigo.

Você pode não perceber, mas dificultar que os leitores compartilhem seu conteúdo é cometer sabotagem de conteúdo e mídia social. Você está obstruindo leitores ansiosos que, devo acrescentar, estão ajudando você com seus esforços de marketing de mídia social gratuitamente e divulgando sua palavra. Também pode dar a impressão de que você não se importa.

Estou fazendo um grande negócio sobre alguns botões de compartilhamento social ausentes ou difíceis de encontrar? Quem sequer os nota, certo? Bem, de acordo com uma nova pesquisa do ShareThis, “o compartilhamento de conteúdo por meio de mídia social e e-mail supera consistentemente as avaliações e avaliações dos consumidores. E, surpreendentemente, o compartilhamento online tem essencialmente o mesmo peso que as recomendações pessoais.”

Além disso, de acordo com o estudo, “compartilhamentos online positivos geram um aumento de 9,5% na intenção de compra”.

Uma nova pesquisa da AddThis também mostra que clicar no botão “compartilhar no Facebook” é mais popular (26%) do que copiar e colar a URL (21%), quando se trata de compartilhar conteúdo. Para certos tópicos ou indústrias, como entretenimento e esportes, a tendência de “compartilhar no Facebook” é ainda mais popular, atingindo alturas de 36%. Quando se trata de conteúdo relacionado a alimentos, clicar no ícone “Pin it” varre a concorrência com uma popularidade de 46%.

Se você não tiver botões de compartilhamento social, se eles forem difíceis de localizar ou estiverem ocultos, se você não tiver o suficiente, muitos e/ou eles não estiverem localizados no lugar certo, você, meu amigo, pode estar sabotando seu próprio conteúdo e esforços de marketing de mídia social! Veja como recuperar:

1. Obtenha os botões certos de compartilhamento social o mais rápido possível

Se você não tiver botões de compartilhamento social em seu blog, site ou e-mail, adicione-os o mais rápido possível. Se os tiver, mas são difíceis de encontrar (pergunte a alguém que nunca viu seu site antes), torne-os visíveis STAT.

Você pode facilmente pegar botões de compartilhamento social diretamente de cada rede social, que você pode incorporar em seu site. Existem também vários widgets e aplicativos de compartilhamento social de terceiros que você pode escolher, como AddThis , ShareThis ou plugins WordPress como Digg Digg . A maioria desses aplicativos de terceiros é gratuita, fácil de implementar, personalizável e até fornece análises.

2. Encontre a combinação certa

Então, quantos sites sociais você deve incluir e quais? Se não ficou óbvio acima, o Facebook deve ser absolutamente seu site de compartilhamento social número um para incluir em seu widget de compartilhamento.

Há muitos dados conflitantes sobre quantos você deve oferecer, mas de acordo com um artigo recente de Rebecca Watson e uma pesquisa do Content Marketing Institute, o público está mudando continuamente para vários canais sociais. Oferecendo apenas um número limitado de opções de compartilhamento social, como Facebook e Twitter, limita as visualizações da página. “Nossos dados – baseados no acesso a dados de compartilhamento e cliques de centenas de milhares de sites – indicam que os sites que oferecem aos usuários um mínimo de cinco opções geram o maior volume de compartilhamento”, diz Watson. No entanto, não se solte com essa estatística ainda.

Neil Patel, da Quicksprout, fez um estudo de botão de compartilhamento social no qual adicionou mais duas opções de rede social além das três atuais. O que ele descobriu? Ele recebeu uma redução nas ações gerais em 29%.

Conclusão: teste isso com seu próprio conteúdo. Alguns aplicativos/widgets de botão de compartilhamento social incluem até lógica (como a que usamos aqui no VR via AddThis), em que eles exibem apenas as redes sociais que são comumente usadas entre seu leitor individual – Muito legal.

Dica bônus: não enlouqueça! Incluir vários botões/opções de compartilhamento social pode tornar um blog ou site mais lento. O tempo e a velocidade de carregamento da página devem ser uma das principais prioridades do seu site ou blog. De acordo com a Kissmetrics, 40% das pessoas abandonam um site que leva mais de 3 segundos para carregar. Escolha apenas um punhado de sites sociais principais para exibir e use um botão adicional que tenha a capacidade de agrupar vários sites sociais em um, como este exemplo:

3. Seja estratégico com seus posicionamentos

Em qualquer lugar que você tenha conteúdo (postagens de blog, e-mail, vídeos, fotos, estudos de caso, comunicados de imprensa), você também deve ter botões de compartilhamento social. Mas onde exatamente eles devem estar localizados? Tudo depende dos seus visitantes, da duração do seu conteúdo, do tipo de engajamento que você está tentando alcançar, ou já tem, etc. Aqui estão os prós e contras de cada canal:

Topo
Prós: As pessoas veem seus botões de compartilhamento social imediatamente e também sabem exatamente o que estão compartilhando, pois seus botões provavelmente estão localizados perto de seu título, vídeo ou imagem. Se você escolher botões de compartilhamento social com contadores (o número de vezes que seu conteúdo foi compartilhado em um determinado site social) e tiver grandes números, os leitores verão que a postagem é popular, podem ser mais atraídos a compartilhá-la e /ou também associará sua postagem com ainda mais autoridade/validade.

Contras: As pessoas precisam rolar de volta para o topo para compartilhar sua postagem e podem se distrair no processo, especialmente se você tiver artigos relacionados atraentes na parte inferior.

Lado
Prós: Se você tiver postagens longas no blog, um plug-in social flutuante que segue os leitores ao longo do artigo garantirá que o leitor saiba onde estão seus botões de compartilhamento social o tempo todo. As chances são de que nem todos chegarão ao final do seu post.

Contras: Dependendo do tamanho da tela, uma barra lateral flutuante às vezes pode encobrir seu conteúdo, o que pode resultar em uma experiência de usuário irritante.

Fundo
Prós: Depois que as pessoas chegarem ao final da sua postagem, elas poderão compartilhá-la imediatamente.

Contras: As pessoas podem não chegar até o fundo e, se não chegarem lá, sua oportunidade pode ser perdida.

Conclusão: tente uma combinação de não mais de dois posicionamentos e, novamente, teste.

Dica bônus: não coloque seus botões de compartilhamento social na barra de navegação do seu site. Ninguém vai procurá-los ou esperar encontrá-los lá.

4. Escreva conteúdo relevante

A inclusão e posicionamento estratégico de seus botões de compartilhamento social não significa muito se seu conteúdo for blase – a maior sabotagem de todas. Reserve um tempo para escrever conteúdo valioso, educacional, inspirador e/ou relevante primeiro, e os compartilhamentos seguirão.

Tem um aplicativo de compartilhamento social favorito? Compartilhe conosco!

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