ASO Basics for Beginners: ASO Professional Terminology Explained

ASO World resumiu alguns termos comuns usados ​​em ASO para desenvolvedores e profissionais de marketing móvel, que podem ser usados ​​por iniciantes e especialistas em ASO para otimizar ou promover seus aplicativos no futuro.

Análise de terminologia ASO

Entendendo a ASO

ASO é conhecido como App Store Optimization, que é traduzido como Application Store Optimization em inglês. Atualmente, a definição de ASO é dividida em um sentido estrito e um sentido amplo.

• Em sentido estrito, ASO refere-se ao processo de melhoria do ranking de aplicativos no mercado de aplicativos e resultados de pesquisa.

• Em um sentido mais amplo, ASO se refere a todos os processos que podem ajudar os aplicativos a obter melhor exposição nas lojas de aplicativos e obter mais tráfego e downloads. Inclui otimização de classificação, otimização de classificação de pesquisa, recomendação fina, otimização de revisão de usuários, etc.

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Entendendo a App Store

App Store refere-se à Apple App Store, onde os usuários podem baixar vários aplicativos.

Até agora, a Apple App Store tem mais de 2 milhões de aplicativos, e a App Store tem bits de exposição de aplicativos limitados, principalmente incluindo tabelas de classificação, recomendações de aplicativos, resultados de pesquisa e outras posições, o que leva a um grande número de aplicativos semelhantes competindo no mercado , e o ASO, sem dúvida, tornou-se uma obrigação para vários desenvolvedores e profissionais de marketing competirem por mais oportunidades de exposição.

Além disso, a maior revisão que a Apple fez na App Store nos últimos anos é que a Apple cortou diretamente as três seções de "Classificação, Categoria e Recomendação" e as substituiu por "Hoje, Jogo e Aplicativo".

Este movimento faz com que a entrada do nível de classificação seja cancelada, mas na verdade a classificação é encolhida nas duas seções "Jogos", "Aplicativo", apenas nessas duas seções e clique em "Visualizar tudo Somente quando você entrar nessas duas seções e clicar em "Visualizar Todos" você pode ver a situação geral do ranking. Esta revisão levou ao enfraquecimento do valor do ranking, e o ASO classificado do aplicativo estará em demanda.

Sobre a recomendação do aplicativo, a equipe editorial da App Store seleciona regularmente alguns aplicativos excelentes para mostrar aos usuários da Apple, o que trará um volume considerável de downloads para o aplicativo.

Antes do iOS11, havia duas formas diferentes de exibir as melhores recomendações: uma é o grande banner na página inicial, que é a posição mais chamativa ao entrar na App Store; o outro é o "Fresh App", "Novo Jogo da Semana" e algumas recomendações especiais sob o banner.

Após o iOS11, as principais posições de exposição da recomendação de aplicativos são: a recomendação diária de aplicativos na seção "Hoje", o banner na seção "Jogos" e "Novo jogo da semana", o banner em "Aplicativo O banner em " Jogos" e "Novo aplicativo da semana", seção "Aplicativo" e "Aplicativo fresco", etc.

As recomendações de aplicativos da App Store não podem ser compradas com dinheiro, e a qualidade dos produtos do aplicativo é o fator mais importante. A Apple disse: "Eles vão conseguir extensas equipes editoriais em todo o mundo para completar melhor as recomendações do manual e, se valer a pena recomendar, nossos editores o apresentarão a você".

Isso também indica que o tráfego de recomendação oficial será maior e muito útil para APP de qualidade. A era de quem é grande e quem domina a lista acabará por passar, e o único foco é obter a recomendação do editor.

Lista de classificação

A classificação é "lista". De um modo geral, a lista na App Store é dividida em "lista gratuita", "lista paga" e "lista de mais vendidos", e pode ser dividida em "lista geral" e 25 listas de categorias. O número de estandes em cada lista é limitado, e atualmente cada lista possui cerca de 150 posições de exibição na App Store, ou seja, apenas cerca de 10.000 aplicativos são exibidos na lista.

O estranho é que a maior parte do tráfego dessas listas será dividida pelos aplicativos mais bem classificados, e o peso do tráfego de cada lista não é exatamente o mesmo. O gráfico a seguir mostra o monitoramento da lista de aplicativos do App Growing.

Além disso, a atualização da lista significa que a App Store ajustará a classificação da lista de aplicativos todos os dias, cerca de uma vez a cada 2 horas, geralmente cerca de 10 vezes por dia, e a lista da App Store será mantida por vários minutos a várias horas após cada atualização .

Lista bloqueada significa que às vezes a App Store não atualiza a classificação da lista por um longo tempo, geralmente desta vez pode ser a Apple no ajuste do algoritmo.

Palavras-chave

Sobre palavras-chave, aqui se refere ao conteúdo inserido pelos usuários da Apple na App Store quando eles obtêm o aplicativo por meio de pesquisa, não as palavras-chave de 100 caracteres ao configurar as informações do aplicativo.

Do ponto de vista da otimização de ASO, as palavras-chave podem ser divididas nas seguintes categorias: palavras de marca, palavras do setor, palavras de concorrentes, palavras de produto, palavras quentes, etc.

Para os dados de palavras-chave, o App Growing conta os dados de cada palavra-chave na App Store, incluindo índice de pesquisa, número de resultados de pesquisa (número de palavras-chave), palavras-chave TOP3/TOP10, etc.

(1) Índice de pesquisa

O índice de pesquisa refere-se ao hotness de pesquisa de cada palavra-chave na App Store e o valor está entre 0 e 12.000. De um modo geral, quanto maior o índice de pesquisa, mais vezes a palavra é pesquisada todos os dias e mais tráfego. Segundo a experiência, o índice de busca só é mais eficaz para palavras maiores ou iguais a 4605.

(2) Palavras-chave TOP3/TOP10

A palavra-chave TOP3 refere-se ao número atual de aplicativos classificados nos três principais resultados de pesquisa para a palavra-chave e o mesmo para as palavras-chave TOP10.

(3) O número de resultados da pesquisa

O número de resultados de pesquisa refere-se ao número total de resultados de pesquisa quando a palavra-chave é pesquisada na App Store. Quanto maior o número de resultados de pesquisa, mais difícil é competir na otimização de ASO.

(4) Classificação e cobertura de palavras-chave

A classificação de palavras-chave refere-se à posição de classificação do aplicativo nos resultados de pesquisa de uma palavra-chave, que geralmente é chamada de classificação de pesquisa. E a cobertura de palavras-chave se refere à quantidade total de todas as palavras-chave que podem pesquisar no App.

Palavras populares

Termos de pesquisa quentes referem-se aos termos de pesquisa populares exibidos na página de pesquisa, antes da versão iOS11, existem 10 termos de pesquisa quentes. Na versão iOS11, os termos de pesquisa quentes são reduzidos do original 10 para 7, e a página de pesquisa é mais concisa.

Quanto à classificação de termos de pesquisa quentes, o App Growing fornece a função de "lista de termos de pesquisa quentes em tempo real", que pode monitorar mais dados de classificação de termos de pesquisa quentes, além dos 7/10 termos de pesquisa quentes atualmente exibidos na App Store. A parte azul na figura são as 10 palavras quentes na barra de pesquisa da App Store móvel.

Índice de pesquisa

O índice de pesquisa refere-se ao volume de pesquisa de cada palavra-chave na App Store e o valor está entre 0 e 12.000. De um modo geral, quanto maior o índice de pesquisa, mais vezes a palavra é pesquisada todos os dias e mais tráfego.

Segundo a experiência, uma palavra com índice de busca de 4605 representa uma média de 1 busca por dia, e palavras com hotness maior ou igual a 4605 são mais efetivas. O gráfico a seguir mostra o monitoramento do índice de pesquisa do App Growing para uma palavra-chave do App.

Palavras associativas

Palavras associativas são palavras que são exibidas automaticamente depois que uma palavra é inserida na interface de pesquisa e, geralmente, a App Store corresponderá automaticamente a cerca de 10 (as palavras associativas do iOS11 são 7).

Em relação à cobertura de palavras de associação, o App Growing disponibiliza a função de "detecção de cobertura de palavras de associação", que capta as 50 principais palavras de associação de uma palavra, dentre as quais as 10 principais palavras com marcas azuis são as palavras exibidas na App Store do celular telefone.

Fatores que influenciam o efeito da ASO

algoritmo da Apple

Quando se trata do algoritmo da Apple, tem sido um mistério na indústria. Sobre o algoritmo da App Store, a Apple não foi divulgada, e a Apple costuma ajustar. Embora também existam muitas organizações profissionais tentando deduzir o algoritmo da Apple, ainda não existe um modelo de algoritmo muito eficaz.

Na App Store, o algoritmo da Apple tem duas partes principais, uma é o algoritmo de classificação; o outro é o algoritmo de busca.

De acordo com um grande número de casos e análise de dados, criamos o algoritmo geral da Apple da seguinte forma: A App Store atribuirá pesos de acordo com os dados de um aplicativo e, em seguida, organizará a posição de exibição do aplicativo. Entre eles, "download e ativação" tem o maior peso no algoritmo, enquanto comentários, conversões pagas e outros fatores também têm pesos diferentes, mas o peso específico ainda não é conhecido.

Atualização de lista e lista de bloqueio

A App Store ajustará a classificação da lista de aplicativos todos os dias, e a lista da App Store será mantida por vários minutos a várias horas após cada atualização.

A atualização da lista oferece a possibilidade de otimização de ASO, e após a otimização de lista/palavra-chave ASO, você pode obter a melhoria de classificação do aplicativo dentro de um determinado período de tempo, de modo a obter mais oportunidades de exposição.

Diferente da atualização da lista é a lista de bloqueio, às vezes a App Store terá a situação de que o ranking da lista não é atualizado por um longo tempo, geralmente neste momento pode ser que a Apple esteja ajustando o algoritmo.

Se o aplicativo tiver um arranjo de otimização ASO neste momento, sem dúvida está aumentando o problema, o que é desfavorável à otimização ASO, e a otimização ASO deve tentar evitar o tempo da lista de bloqueio.

Punição

A Apple tem certos métodos de punição por violação de aplicativos, incluindo principalmente aviso, rebaixamento, bloqueio, limpeza da lista, limpeza do termo de pesquisa, arquivamento e bloqueio, etc.

Se o App for violado pela Apple por algum motivo, sem dúvida é uma cesta vazia para o App com arranjo de otimização ASO.

Taxa de conversão

Aqui se refere à taxa de conversão do tráfego trazido pela otimização ASO em usuários de download. De um modo geral, os fatores relacionados à taxa de conversão são: a relevância do nome do aplicativo e palavras-chave, ícone, título, comentários, etc.

Fatores que afetam a classificação do aplicativo

• Nome e legenda do aplicativo: afeta principalmente a cobertura de palavras-chave.
• Tag de palavra-chave : afeta principalmente a cobertura de palavras-chave.
• Volume de ativação de download : afeta mais a classificação da lista de aplicativos e a classificação de palavras-chave.
• Retenção de usuários : quanto maior a taxa de retenção de usuários, mais peso o aplicativo ocupa na loja de aplicativos.
• Comentário do aplicativo : tem uma influência fraca na classificação do aplicativo, mas tem mais influência na conversão do usuário.

Ponto de vista da ASO

• Na App Store, cerca de 65% dos downloads de aplicativos vêm da pesquisa.
• Quanto mais a cobertura de palavras, mais fácil é ser pesquisado

Na cobertura de palavras, quanto mais palavras-chave cobertas pelo App, mais ele pode ser pesquisado pelos usuários.

• Quanto maior a classificação, maior a probabilidade de ser notado

Na classificação do aplicativo, quanto maior a classificação da lista, mais ela pode ser percebida e baixada pelos usuários. Além disso, a posição de exibição do aplicativo nos resultados da pesquisa afeta seu tráfego, e o mesmo com a lista, a maior parte do tráfego da pesquisa aponta para os principais aplicativos.

Portanto, quanto maior a classificação no resultado da pesquisa de uma palavra-chave e quanto maior a relevância da palavra-chave, mais usuários perceberão e farão o download. Por exemplo, se a palavra-chave "compras" for pesquisada, aparece o aplicativo de fotos, que naturalmente não corresponde à demanda inicial dos usuários.

• Quanto mais a palavra-chave estiver na frente, maior será o peso

Na configuração de informações básicas do aplicativo, o nome e legenda do aplicativo, palavras-chave (100 caracteres), descrição do aplicativo, informações de compra no aplicativo, comentários, classificação e nome do desenvolvedor etc. podem ser incluídos na App Store como palavras-chave.

Nessas configurações, a ordem de peso de cada palavra-chave é: nome do aplicativo, legenda, palavras-chave, descrição do aplicativo, comentários etc.