ASO Halloween: como otimizar seu aplicativo para aumentar os downloads na época certa

Você sabia que as férias e o ASO sazonal são uma combinação superpoderosa? Os eventos sociais fornecem atenção, novas palavras-chave e trazem mais tráfego. Os proprietários de aplicativos podem aprender muitos truques úteis para sua estratégia de promoção. Mas a verdadeira celebração da vida pode acontecer em jogos para celular.

Assim que o verão termina, o hype para o Halloween cresce exponencialmente. Decorações assustadoras não apenas adornam lojas de tijolo e argamassa, mas o espírito do Dia das Bruxas também se torna sempre presente nas lojas de aplicativos digitais.

Com o início do outono, os desenvolvedores de aplicativos devem começar a pensar em atualizações sazonais para seus aplicativos. Muitos podem querer alterar os gráficos de seus aplicativos ou introduzir eventos especiais, mas as atualizações sazonais vão além do que está no aplicativo. Isso também significa atualizar as páginas da App Store e da Google Play Store para a otimização sazonal da App Store.

Com este feriado vem a questão da sazonalidade em geral e seu impacto (positivo ou negativo) na conversão do seu aplicativo ou jogo tanto na Apple App Store quanto na Google Play Store.

Você deve investir recursos de design para atualizar seu ícone ou capturas de tela com a marca do feriado? Como sua conversão e reengajamento serão afetados se você incorporar recursos especiais de férias e/ou jogabilidade diretamente na funcionalidade do seu aplicativo? O que outras empresas da sua categoria estão fazendo?

Com base em nossas análises, a otimização sazonal da loja de aplicativos (ASO) pode variar em seu impacto. Pode ser ótimo para o reengajamento animar os usuários existentes sobre algo novo, mas também pode prejudicar a conversão se as expectativas dos visitantes por atualizações temáticas especiais não forem atendidas.

Porque agora?

É outubro Agora, os desenvolvedores devem começar a atualizar seus aplicativos e ASO se quiserem se concentrar na sazonalidade do Halloween. Isso permitirá que eles tenham tempo suficiente para começar a indexar as palavras-chave de Halloween que desejam, à medida que o interesse nesses termos começa a crescer.

Depois que um aplicativo declara suas palavras-chave, leva tempo para indexá-las. Os desenvolvedores de aplicativos não devem esperar até o último minuto para tentar se concentrar nos termos do Halloween. Para ficar à frente da concorrência, o melhor momento para começar é agora.

Quando o Halloween terminar, é hora de começar a focar no próximo evento. Para alguns aplicativos, isso significará Ação de Graças ou Black Friday, para outros, pode significar a temporada de férias. Seja qual for a estação ou o motivo da comemoração, é importante atualizar seu aplicativo e sua App Store Optimization para aproveitar a sazonalidade.

O que é ASO sazonal?

Antes de começarmos, vamos ver o básico apenas no caso. O que é ASO sazonal? Para entender melhor esse termo, vamos nos referir aos conceitos de marketing sazonal e situacional:

O marketing situacional é a resposta de uma marca a qualquer evento social importante para seu público.
O marketing sazonal é o processo de promoção de produtos ou serviços em épocas especiais do ano.

A principal diferença entre os dois conceitos é que o marketing sazonal representa eventos recorrentes e você pode planejá-lo, enquanto o marketing situacional pode ser comparado a um desafio quando ocorrem eventos imprevisíveis e a tarefa do profissional de marketing é aproveitar o momento para beneficiá-lo se for algo positivo ou reduz o impacto negativo de outra forma.

Marketing sazonal

O marketing sazonal pode aumentar os downloads de aplicativos e as compras no aplicativo durante determinadas épocas do ano. Se você estiver interessado em usar esta estratégia de marketing móvel eficaz.

Existem muitos eventos anuais e feriados que oferecem aos profissionais de marketing digital oportunidades para criar campanhas personalizadas para diferentes estações do ano.

Eles incluem:

Sexta-feira preta;
Natal;
Dia dos Namorados;
Temporada Fiscal;
Semana Cibernética,
E muito mais!

Com conhecimento suficiente, os profissionais de marketing digital podem usar as tendências flutuantes nas lojas de aplicativos a seu favor, baseando seu calendário de campanha em vários feriados, estações e outros eventos importantes ao longo do ano.

O truque para obter resultados surpreendentes é apresentar sua campanha de marketing sazonal no momento certo, para as pessoas certas.

Por que você precisa de ASO sazonal

A implementação de eventos temáticos de férias em seu aplicativo pode trazer vantagens significativas, como visto em muitos gêneros de jogos.

Ao introduzir uma combinação de recursos, incluindo moeda específica do evento, tarefas sazonais, modos de jogo exclusivos e colaborações, você pode aumentar muito suas chances de crescimento de receita e até atrair usuários antigos que procuram novos conteúdos e uma experiência totalmente diferente.

ASO sazonal é uma ótima maneira de destacar a agenda de hoje. Os jogos para celular geralmente recebem muito tráfego orgânico nas seções Navegar/Explorar das App Stores.

Além disso, pode ser essencial se você deseja que seu aplicativo seja destacado – ao entrar em uma coleção temática da App Store/Google Play, você conquistará novos usuários e esse é o seu objetivo principal.

E não se esqueça de que as compras sazonais no aplicativo associadas a determinados feriados (prêmios exclusivos, melhorias ou itens cosméticos) estão disponíveis apenas por tempo limitado.

Doces e travessuras para o Halloween ASO

Na maior parte do ano, sua estratégia de ASO é semelhante – otimizando e testando diferentes ideias e conceitos com base em dados. Você deve encontrar o que funciona para o seu aplicativo e iterar nele. No entanto, existem algumas ocasiões para as quais você deve destacar capturas de tela, descrições ou ícones de aplicativos especiais: Feriados. Os feriados são a oportunidade perfeita para adicionar um toque festivo à listagem do seu aplicativo. Para aqueles que perderam as abóboras e os ghouls assombrando os supermercados desde o início de setembro, o Halloween está chegando. Aqui estão algumas maneiras de usar seu aplicativo para capitalizar na temporada assustadora:

Capturas de tela assustadoras

Se for apropriado, adicione alguns elementos temáticos de Halloween às suas capturas de tela. Talvez jogue uma abóbora ou esqueleto. Se o seu aplicativo tiver novos elementos específicos do Halloween para a temporada, este é um ótimo momento para destacá-los em suas capturas de tela. Você pode até considerar desenterrar um vídeo de visualização temático, semelhante ao Animal Crossing:

Impeça seu ícone

Não deixe que as festividades assustadoras terminem em suas capturas de tela. Existem infinitas maneiras de adicionar espíritos emocionantes do Dia das Bruxas ao seu aplicativo. Considere adicionar um ícone de aplicativo com tema mais laranja, roxo ou mais escuro. Jogue em um bastão, zumbi, jack-o-latern, etc. Madden NFL adicionou apropriadamente um jogador do Baltimore Ravens ao seu ícone para entrar em um espírito assustador, pois um Raven se encaixa muito mais no Halloween do que Patrick Mahomes dos Chiefs.

Adicionar prêmios petrificantes

Considere atualizar seu aplicativo para ter desafios sazonais ou prêmios de edição limitada. Pegue o aplicativo Madden NFL. Sua atualização mais recente anunciou a segunda temporada do desafio “Field of Fear” que eles ofereceram no ano passado. Até mesmo o jogo Barbie Dreamhouse Adventure lançou um pouco de diversão no Halloween. Também é importante observar que a maioria dessas atualizações aconteceu na última semana, então não é tarde demais para preparar seu próprio prêmio petrificante!

Destaque de terror: se o seu aplicativo é baseado em um tema de filme de terror/assustador, é sua hora de brilhar! Night Terrors, dos criadores de Paranormal Activity é um jogo de terror AR que proporciona uma experiência de terror única. O aplicativo não é explicitamente centrado no Halloween, mas esta época do ano é uma oportunidade fantástica para eles. Eles realmente poderiam ganhar capitalizando a recém-descoberta fixação das pessoas em todas as coisas assustadoras e mortas-vivas.