ASO em 2022: diferença entre iOS App Store e Google Play ASO
Publicados: 2022-02-24
No entanto, quando se trata de otimização de palavras-chave, os profissionais de marketing tendem a se concentrar mais no que as lojas têm em comum, como volume de pesquisa, intenção de download, posição de classificação e texto ou metadados, em vez de suas diferenças. A maioria deles acaba caindo na armadilha do tamanho único. Se as estratégias de palavras-chave não forem personalizadas ou adaptadas para atender a diferentes lojas de aplicativos, elas não atingirão todo o seu potencial. Como resultado, o desempenho nunca será o que deveria ser - o oposto de tudo o que a ASO representa.
Se você é um entusiasta do marketing móvel, não cometa o mesmo erro. Entenda as diferenças entre a App Store e a Play Store, conheça seus desafios e oportunidades exclusivos e ajuste sua estratégia de palavras-chave de acordo.
Novo algoritmo de classificação de palavras-chave
Como qualquer outra plataforma que oferece recursos de pesquisa, a Apple e o Google contam com seus algoritmos para rastrear e indexar palavras-chave dos metadados do aplicativo. Quanto mais forte for a correspondência entre essas palavras-chave e os termos de pesquisa ou consultas fornecidas pelos usuários, maior será a classificação do aplicativo para eles. É aqui que fica complicado: os algoritmos de diferentes lojas se comportam de maneira diferente para as mesmas palavras-chave e os mesmos aplicativos.As palavras-chave desempenham um papel importante em ambas as lojas, mas são lidas de maneira diferente. Ambos consideram o nome do desenvolvedor do aplicativo e o título do aplicativo ao exibir os resultados da pesquisa para um usuário específico. Outros elementos são ponderados de forma diferente ou específicos para uma das lojas.
Os algoritmos de ambas as lojas também são influenciados pelo número total de downloads e pelo número de downloads de curto prazo. Para categorizar aplicativos, os algoritmos combinam e interrompem palavras-chave na lista de aplicativos.
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Algoritmo de pesquisa do Google Play atualizado
A Google Play Store decidiu definir regras mais rígidas para usuários e desenvolvedores quando se trata de otimização da loja de aplicativos. As novas atualizações incluem:- Títulos de aplicativos reduzidos de 50 caracteres para 30 caracteres, o que agora corresponde ao tamanho da App Store
- Restrições ao uso de palavras-chave em ícones, títulos e nomes de desenvolvedores que sugerem desempenho e promoções da loja
- Remoção de elementos gráficos de ícones de aplicativos que podem enganar os usuários, incluindo imagens em destaque, capturas de tela, vídeos e descrições curtas
- Emoticons e caracteres especiais estão desabilitados e não são mais permitidos
Antes de lançar um ASO para seu aplicativo Android, é importante entender que o algoritmo do Google Play leva em consideração quase todos os elementos de texto para indexação de palavras-chave. As palavras-chave mais relevantes vêm do título do aplicativo (50 caracteres), o curto (80 caracteres) e a descrição completa do aplicativo (4000 caracteres). Para a descrição completa, use suas palavras-chave alvo várias vezes, especialmente na parte superior e inferior. Outros elementos, como nome do desenvolvedor, URL e nome do pacote, também afetarão sua classificação de palavras-chave. O histórico do desenvolvedor também está começando a contar, o que significa que os desenvolvedores com um histórico ativo e uma classificação alta nas pesquisas terão uma vantagem sobre os outros. Dica ASO: Para que uma palavra-chave seja indexada, ela precisa ser incluída de 2 a 5 vezes na descrição do Google Play, ou uma vez no título do aplicativo ou na descrição resumida.
As alterações mais recentes incluem o impacto do engajamento do aplicativo nos jogos do aplicativo. Isso significa que não se trata mais apenas de instalações, mas da frequência com que o aplicativo é usado. Além disso, as classificações também são levadas em consideração, portanto, responda às suas avaliações e pergunte aos usuários.
O mais recente algoritmo de pesquisa iOS ASO
A App Store introduziu vários recursos novos e interessantes que agora podem ser usados para melhores estratégias de otimização da loja de aplicativos. Aqui estão as últimas mudanças.● Introdução de eventos no aplicativo para aprimorar ainda mais a visibilidade e a descoberta do aplicativo
● Capturas de tela dos recursos do aplicativo instalado
● Introdução de widgets
● As páginas de produtos personalizadas permitem que você crie várias versões das páginas do seu aplicativo
● O teste A/B permite que você crie diferentes tipos de representações visuais do seu aplicativo para ver qual versão é mais apropriada para seus clientes (ícones/capturas de tela do aplicativo)
Algoritmo de classificação da App Store - Google Play vs. iOS App Store
ASO para iOS é muito diferente do Google Play. Enquanto o Google é relativamente flexível quando se trata de encontrar palavras-chave, a Apple fornece um campo específico para escrever suas palavras-chave. Às vezes, o algoritmo de classificação da Apple App Store pega palavras-chave de seus concorrentes e nomes de categorias. Além disso, acredita-se que o algoritmo da Apple leve em consideração aplicativos que geram maior receita.Aproveite ao máximo a cobertura de palavras-chave ao otimizar seus on-matdata
Cobrimos os prós e contras da otimização de dados da loja de aplicativos e como colocar suas palavras-chave valiosas na loja de aplicativos em artigos anteriores. A diferença que precisa de nossa atenção aqui é escolher as palavras-chave exclusivas.Concentrar-se nas palavras-chave exclusivas na App Store torna-se uma prática recomendada porque evita o desperdício de espaço, portanto, sua liberdade criativa para usar as mesmas palavras-chave para cópia varia de loja para loja.
Preste atenção à otimização de metadados na loja de aplicativos iOS
A Apple permite que os aplicativos tenham uma classificação mais alta na cauda longa dos aplicativos quando os metadados correspondem exatamente ao aplicativo. Isso significa que cada frase exata é tratada como uma palavra-chave exclusiva que se comporta separadamente de seu componente na App Store. Como resultado, a maneira como você combina palavras-chave em seus metadados pode ter um enorme impacto no ranking e deve ser gerenciada com cuidado.Algoritmo de palavras-chave no Google Play VS. loja de aplicativos iOS
Ao contrário do Google Play, na App Store da Apple, recomenda-se que as palavras-chave não sejam repetidas nas seções de título e palavra-chave devido a limitações de campo. Além disso, palavras com erros ortográficos e palavras repetidas no singular e no plural não são uma boa estratégia. Dica ASO: Ao considerar palavras-chave de cauda longa, use palavras individuais no campo de palavra-chave para economizar espaço valioso e manter a opção de combinar palavras-chave.Otimização de localização de palavras-chave
Outro sinal de classificação exclusivo na App Store vem de certas palavras-chave estrangeiras da loja. Por exemplo, como regra geral, as palavras-chave em inglês (Reino Unido) podem classificar seu aplicativo quase globalmente. Isso significa que, se seu aplicativo for publicado na Suécia, ele ainda será classificado para a maioria das palavras-chave que você adicionar na localização em inglês (Reino Unido). Isso torna os metadados adicionais um grande impulso para a classificação do seu aplicativo, com um aumento de 100% (e às vezes 200%) na capacidade de palavras-chave.Compras dentro do aplicativo
As compras no aplicativo podem aparecer em pesquisas de aplicativos, o que significa que você precisa lidar com palavras-chave porque obviamente elas também estão indexando seu produto. Você pode acompanhar o desempenho do seu aplicativo nos resultados da pesquisa para as palavras-chave selecionadas. Ele fornece sugestões de palavras-chave e exibe o tráfego de pesquisa de palavras-chave com base nos anúncios de pesquisa da Apple.Otimização da página de pesquisa
Na pesquisa da Google Play Store, apenas o título e o ícone são exibidos, portanto, você deve selecionar suas personas propositadamente e incluir as palavras-chave no título também.Na App Store, a pesquisa exibe elementos adicionais, como ícones, títulos e subtítulos, para mostrar aos usuários uma variedade maior de conteúdo do aplicativo em uma determinada pesquisa.
Lembre-se de que, em termos de resultados de pesquisa, a Google Play Store exibe apenas o ícone e o título, tornando o ícone o único objeto visual que o usuário vê. a Google Play Store prefere ícones de aplicativos em um quadro retangular, enquanto a Apple App Store prefere um design de ícone quadrado com cantos arredondados. Dispositivos diferentes exigem ajustes de tamanho e forma diferentes dos ícones do aplicativo.
Além disso, a Google Play Store não permite mais prompts explícitos ou implícitos que possam influenciar a decisão de um usuário de baixar um aplicativo. O uso de palavras como "top" ou "melhor" e o uso de palavras como "baixar", "atualizar" ou "venda" agora são proibidos. "venda" para chamar a ação. Isso representa todas as áreas (ícones, títulos, capturas de tela, descrições curtas). Os emoticons também são banidos, então você não pode mais adicioná-los a nenhuma das seções mencionadas.
O layout da página do produto do aplicativo foi atualizado
Alterações da captura de tela
Na App Store, você pode adicionar até 10 capturas de tela; no Google Play, o número de capturas de tela é limitado a 8. Mas essa não é a única diferença.Normalmente, as três primeiras capturas de tela aparecerão nos resultados de pesquisa da App Store (embora a partir do iOS 15, se você baixar o aplicativo, as capturas de tela não aparecerão mais na App Store). Por outro lado, para a maioria das pesquisas regulares no Google Play, as capturas de tela ficam ocultas nas listagens de aplicativos. Apenas para determinadas pesquisas de marca, as capturas de tela são exibidas no ícone do aplicativo, título e breve descrição no Google Play. Ainda assim, as capturas de tela exibidas nos resultados de pesquisa do Google Play são menores do que as dos resultados de pesquisa da App Store - lembre-se disso ao considerar adicionar uma cópia às suas capturas de tela.
Como resultado, as capturas de tela desempenham um papel importante na otimização da taxa de conversão na App Store e no Google Play. Enquanto em ambas as lojas, as capturas de tela devem explicar os principais recursos do aplicativo para o usuário, para a App Store é mais importante que você crie capturas de tela que farão com que seu aplicativo se destaque da concorrência e chame a atenção do usuário.
Vídeos de visualização atualizados
Os vídeos de visualização de aplicativos desempenham um papel importante na otimização de conversão na App Store. O primeiro vídeo que você adiciona a uma página do aplicativo aparece nos resultados da pesquisa junto com as duas primeiras capturas de tela e é silenciado automaticamente à medida que o usuário navega.A Apple mantém diretrizes rígidas para vídeos de visualização. Eles devem ser concisos e mostrar a jornada do usuário enquanto ele usa o aplicativo. Você pode adicionar até três vídeos de visualização no modo retrato ou paisagem. Apenas o primeiro aparecerá nos resultados da pesquisa; os outros dois vídeos serão exibidos na página do aplicativo antes da captura de tela.
O que o Google chama de "vídeos promocionais" são vídeos do YouTube que podem ser adicionados à listagem do seu aplicativo. Os vídeos promocionais aparecem na listagem do seu aplicativo antes da captura de tela. Recentemente, no entanto, os vídeos promocionais também são reproduzidos automaticamente nos resultados das pesquisas de marca. O vídeo também pode ser exibido quando o Google mostra seu aplicativo ou jogo em outras partes da loja.
Você só pode adicionar um vídeo e é recomendável levá-lo no modo paisagem (formato do YouTube). O Google também permite mais liberdade criativa quando se trata de vídeos. Você pode mostrar sua experiência no aplicativo ou destacar como os usuários se beneficiam com o download do seu aplicativo. O recurso lucrativo deve ser desativado.