Erros da ASO que o profissional de marketing móvel deve evitar em 2021

ASO está competindo com mais de 3 milhões de aplicativos móveis nos principais sistemas operacionais móveis de iOS, Android e Windows, então o que exatamente você pode fazer para superar a concorrência e obter acesso aos usuários? Para ter sucesso, você precisa dar mais exposição ao seu aplicativo - e é aqui que o ASO entra em ação.

Esta é uma grande oportunidade. Assim como o SEO, o ASO tem regras, truques e riscos específicos. Simplificando, você precisa entender o que está fazendo atualmente. Aqui estão alguns equívocos que precisam ser compartilhados com você na esperança de que sejam úteis.

ASO é o uso de regras de classificação da loja de aplicativos móveis, para que seu aplicativo móvel tenha uma classificação mais favorável, de modo a alcançar o efeito da promoção, mas muitas operações de aplicativos não entendem realmente a classificação ASO, a falta de compreensão sob a ASO é facilmente cometer erros e resultando no efeito oposto.

Existem vários fatores que entram em jogo: a Apple ou o Google podem alterar seus algoritmos da loja de aplicativos, os concorrentes podem começar a segmentar suas palavras-chave mais importantes e as avaliações negativas podem diminuir a classificação média do aplicativo, afetando as conversões.

Empresas de aplicativos bem-sucedidas abordam o ASO como um processo com espaço para melhorias. Eles auditam regularmente as posições de seus aplicativos, ficam de olho nos concorrentes e executam vários testes para melhorar a visibilidade do aplicativo e obter mais instalações.

Definição errada de ASO

A maior parte da minha carreira na ASO foi desenvolvida em agências e consultorias de mobile marketing. Como privilégio, posso conhecer, ajudar e discutir sobre isso com muitos profissionais de marketing móvel, gerentes de produto, desenvolvedores de aplicativos e proprietários de empresas. Uma coisa que noto constantemente nessas discussões é que eles se preocupam principalmente com a otimização de busca ou palavras-chave quando se trata de ASO. Na opinião deles, ASO é apenas “SEO para aplicativos”.

Apenas cerca de 30% das instalações de aplicativos são influenciadas pela otimização de palavras-chave – e isso é baseado em estatísticas de dois a três anos atrás. Agora que os anúncios do Facebook, Google e Apple (Pesquisa) estão tentando dominar o marketing móvel, a porcentagem provavelmente é muito menor.

ASO significa instalações orgânicas de aplicativos, não apenas visibilidade. Não adianta ganhar visibilidade orgânica maciça nas lojas de aplicativos se você não puder convertê-la em mais instalações. Você só pode fazer isso com uma estratégia sólida de otimização da taxa de conversão (CRO).

Mesmo quando a visibilidade é vital, não se trata apenas de pesquisa. Também há canais de navegação, que incluem recursos da loja de aplicativos, gráficos principais e classificação de categorias e aplicativos semelhantes ou recomendados. Eles não são predominantes, mas têm um impacto.

Mas como deve ser definido o ASO?

Para ter uma melhor compreensão do assunto, é importante pensar a longo prazo e ver o quadro geral. ASO, em poucas palavras, significa maximizar a capacidade da presença de um aplicativo na App Store e/ou na Play Store de gerar instalações de maneira orgânica e natural. Na prática, requer dois tipos de esforços:

Torne a presença do seu aplicativo convincente e relevante para usuários móveis ou visitantes na loja de aplicativos. Isso os convencerá melhor, com a ajuda de vários ativos visíveis da loja de aplicativos, a instalar seu aplicativo depois de vê-lo, não importa de onde eles venham. No final do dia, os usuários provenientes de campanhas de anúncios do Facebook, tráfego de pesquisa orgânica ou de outra forma chegarão à página de destino (página de produto da App Store ou listagem da Play Store) da mesma forma – e decidirão instalar ou não lá.

Faça com que o maior número possível de pessoas veja seu aplicativo. Assim que seu aplicativo tiver uma presença convincente e relevante nas lojas de aplicativos, ele estará pronto para se apresentar ao mundo. A maneira como funciona é simples: se você conseguir fazer qualquer pessoa instalar seu aplicativo depois de vê-lo e fazer com que muitas pessoas o vejam, o que você terá no final são muitas instalações. É aí que entra o tráfego – e você pode aumentar o tráfego (orgânico) com a pesquisa na loja de aplicativos e a otimização da navegação na loja de aplicativos.

Altere os títulos com frequência para adicionar as palavras-chave mais recentes

Existem muitos artigos da ASO e postagens em blogs afirmando que as descrições dos aplicativos não importam porque o algoritmo da App Store não as leva em consideração. Isso é verdade até certo ponto, mas testes recentes mostraram que, desde que o Spotlight muda, a App Store está começando a prestar atenção ao conteúdo da descrição do aplicativo. De qualquer forma, mesmo que as descrições dos aplicativos não sejam importantes para o mecanismo, elas sempre fornecem informações úteis aos usuários. As pessoas leem as descrições dos aplicativos antes de baixá-los. Portanto, certifique-se de descrever os recursos do seu aplicativo de maneira atraente.

Agora, esta é provavelmente a pior coisa que você já fez, porque alterar o título do seu aplicativo com muita frequência pode quebrar o aplicativo na App Store. Como disse Ankit Jain, chefe do Google Play Research, o título do aplicativo é o meta-dado mais importante no ASO, mas você não pode alterá-lo de tempos em tempos para melhorar sua classificação. É verdade que o título é a parte mais importante de seus metadados, mas alterá-lo com frequência não ajudará seus esforços de ASO (e alterar o título ao vivo também não é o caminho certo para o teste A/B). Para aproveitar ao máximo seu título, mantenha-o com menos de 25 caracteres para ler no celular, use suas palavras-chave principais e faça com que o título pareça criativo.

Adicionar palavras-chave, misturar chaves ou até mesmo alterar o nome do produto não fará bem a você. Pelo contrário, pode ser prejudicial à sua estratégia operacional.

Escolha um título e não vacile. Este título é sua ferramenta mais benéfica em ASO, então você quer ter certeza de que é conciso, único e memorável o suficiente; em última análise, certifique-se de incluir todas as palavras-chave relevantes, não aquelas que são spam.

Palavras-chave são tudo

Como as ferramentas estatísticas de terceiros da ASO estão se tornando cada vez mais populares, os números de cobertura de palavras-chave se tornaram um campo de batalha alternativo, como se todos reconhecessem o fato de que quanto mais cobertura, mais tráfego natural.

Mas esse fato infelizmente é unilateral porque ignora a questão do ranking, onde o tráfego de uma palavra-chave será dividido entre os 5 principais resultados de busca. E agora, se você deliberadamente buscar a quantidade de cobertura de palavras-chave, o método nada mais é do que adicionar menos símbolos de divisão para preencher mais caracteres e esperar mais agrupamentos, ou preencher palavras de alta temperatura e mais associadas.

Mas a desvantagem de fazer isso é que, se você adicionar muitas palavras com pouca relevância ou agrupar palavras muito longas, isso reduzirá seriamente o peso das palavras-chave principais, o que levará as palavras-chave principais a serem classificadas para trás, não favorecendo a otimização subsequente . Na verdade, cada subdivisão da indústria pode trazer a quantidade de palavras-chave também é tantas dezenas, para garantir que essas palavras sejam preenchidas no lugar certo é preencher a palavra para fazer as coisas.

Não negamos que as palavras-chave são realmente importantes e são sempre um elemento fundamental da otimização da Internet móvel. O que queremos salientar é que as palavras-chave por si só não o levarão ao topo da lista de "downloads mais quentes". Se você acabou de desenvolver um aplicativo de jogo e colocou "jogo" como palavra-chave em todos os lugares - isso não é otimização.

A App Store tem a mesma dinâmica dos buscadores tradicionais, então você precisa ficar de olho nas palavras-chave – mas tome cuidado para não impor nenhuma palavra-chave irrelevante nela.

Preste mais atenção à experiência do usuário e verifique se as palavras-chave são relevantes e significativas para o conteúdo do aplicativo.

Configuração de palavras-chave sem sentido

Alguns operadores de aplicativos ao fazer ASO, definir palavras-chave muitas vezes ignoram o calor e a dificuldade das palavras-chave, ou ignoram a relevância das palavras-chave e seu próprio APP, com base apenas em suposições subjetivas, empilharam cegamente um monte de palavras-chave, mas depois de pagar uma enorme quantidade de humanos e recursos financeiros, o efeito é muito pequeno. O primeiro passo fundamental para determinar o sucesso do ASO é definir as palavras-chave, escolher as palavras-chave com alto calor e baixa dificuldade, muitas vezes com metade do esforço, claro, isso deve ser baseado na relevância das palavras-chave selecionadas e seus próprios produtos , você pode querer definir palavras-chave para estudar as palavras-chave do setor e palavras-chave do concorrente, usando ferramentas para analisar o calor e a dificuldade das palavras-chave, de acordo com a situação de cada um. Escolha as palavras-chave certas.

Negligenciar a análise de dados no lançamento do aplicativo

Não há necessidade de esperar que seu aplicativo seja iniciado para começar a trabalhar no ASO. E é mais – fazer isso faria você perder muito potencial.

O ASO de pré-lançamento é definitivamente uma obrigação: ele permite que você prepare totalmente seu aplicativo e sua listagem para o dia do lançamento. Você pode fazer uma extensa pesquisa de palavras-chave, preparar o conteúdo da listagem, observar os concorrentes para ver como eles estão trabalhando em sua listagem.

ASO é um trabalho persistente, é necessário analisar e modificar de acordo com o efeito das palavras-chave, e isso passa a ser um dos equívocos mais prováveis ​​de ASO.

Todos os aplicativos devem fazer ASO, mas nem todos os aplicativos devem fazer ASO vigorosamente

ASO é essencialmente a luta pelo ranking de palavras-chave centrais, para que fique bem entendido acima deste subtítulo, porque agora o campo do empreendedorismo está muito segmentado, existem áreas muito segmentadas, e ao mesmo tempo por causa da segmentação do campo, levará às palavras-chave do núcleo do campo do calor baixo geral. Portanto, essas indústrias devem se concentrar em como fazer um bom trabalho com seus produtos. Este raciocínio também se aplica à indústria O2O, deve se concentrar mais na integração de recursos off-line, em vez de ASO, ASO para cobrir as palavras principais e classificação pode ser. E a aquisição de clientes é muito difícil financeira e de comércio eletrônico, você precisa gastar mais energia em ASO e cavar constantemente as valiosas palavras de cauda longa, para encontrar o valor da depressão e garantir uma alta classificação, afinal, como de agora, ASO ou IOS final aquisição de clientes sustentável um dos meios mais baratos.