ASO Tech: Como escrever uma ótima descrição de aplicativo para atrair mais usuários

O objetivo do ASO é trazer uma grande quantidade de tráfego natural e downloads de aplicativos, mas no processo real de operação existem muitos fatores diferentes que afetam os resultados do ASO, dos quais a descrição do aplicativo é um dos fatores mais importantes.

Quando os usuários começam a ler a descrição do seu aplicativo, na verdade significa que eles encontraram seu aplicativo por meio de pesquisa de palavras-chave, e o título do aplicativo e as capturas de tela são suficientes para atrair os usuários a ler a descrição do aplicativo.

Muitas pessoas tentam atrair usuários para clicar no botão "download" com belas imagens e descrições de aplicativos, mas será que alguém realmente lê essas descrições?

A resposta é sim. Na verdade, a descrição do aplicativo perde apenas para o nome do jogo. Na App Store, o texto tem pouco impacto na classificação de um aplicativo, mas o uso preciso de palavras-chave pode ajudá-lo a se classificar bem no algoritmo da App Store da Apple. Além disso, descrições bem elaboradas e interessantes ajudam a impulsionar os downloads.

Como formar uma descrição para impulsionar os downloads?

Para chamar a atenção dos clientes e promover mais downloads e retenção de usuários, a descrição do aplicativo deve ser precisa e atraente.

Pode-se dizer que a descrição do aplicativo de um aplicativo é usada para ajudar os usuários a entender para que serve o aplicativo, o que ele faz e por que eles devem instalá-lo.

O ASO tem um valor extraordinário tanto para os desenvolvedores quanto para seus aplicativos, mas como fazer isso bem? Não se trata simplesmente de direcionar o tráfego e, se não contribuir para os downloads, tudo o que fazemos é nada.

A descrição deve estar intimamente relacionada ao produto

Primeiro, sua descrição precisa se adequar ao tom do produto. Tome o aplicativo do jogo como exemplo, se um jogo é divertido e interessante, a descrição do texto deve ser espirituosa. Se o jogo é complexo, então ele precisa ser complicado e simplificado para torná-lo mais relevante para o jogo.

Embora a Apple defenda manter os parágrafos de aplicativos e listas de recursos o mais simples possível, ninguém gosta de um modelo de tamanho único, então esse "truísmo" não se aplica a todos os jogos.

Embora seja importante ser engraçado, único e até de alto nível, também é importante ser extremamente cuidadoso com suas palavras. Como mencionamos anteriormente, o ASO não lê palavras-chave e o uso excessivo pode levar a descrições longas e fedorentas. Portanto, as palavras-chave devem ser escolhidas em torno do que é parte integrante do jogo e usadas no contexto por toda parte.

Enfatize os recursos do aplicativo

Talvez seu aplicativo tenha vários recursos, então tudo o que você precisa fazer na descrição do aplicativo é apresentar alguns dos recursos mais proeminentes e representativos.

As dicas a seguir podem ajudá-lo a demonstrar melhor os recursos do aplicativo:

1. Use o limite máximo de caracteres dos principais mercados para descrever seu aplicativo
2. Coloque os dois recursos mais importantes em primeiro lugar e o terceiro recurso importante em último, como apontar os recursos funcionais do aplicativo no início e deixar as informações de contato no final
3. Não repita as palavras em cada parágrafo
4. Mencione seu aplicativo por palavras relevantes cerca de 4-8 vezes em toda a descrição

Evite erros de rotina

Existem muitos problemas potenciais no processo de otimização ASO de descrições de aplicativos que podem ser ignorados, e esses erros geralmente levam diretamente a avaliações negativas e a uma experiência ruim do usuário, portanto, verifique cuidadosamente se a descrição do seu aplicativo também apresenta esses problemas.

• Erros tipográficos, ortográficos ou gramaticais - obtenha um redator profissional ou pelo menos verifique novamente antes de chegar às prateleiras
• Descrições incompreensíveis ou falta de localização - se os usuários não conseguirem entender, eles não farão o download
• Fatos exagerados ou deturpados - assim que os usuários fizerem o download, eles descobrirão a verdade, então não minta
• Preenchimento repetido de palavras-chave - as palavras-chave precisam ser organizadas racionalmente, não empurradas aleatoriamente na descrição, o que parece irritante e desinteressante
• Escrevendo para os usuários-alvo errados - lembre-se sempre do retrato do usuário-alvo
• Deixando de fora detalhes importantes - o tamanho do aplicativo ou o preço do aplicativo

Localize a descrição

Localizar a descrição do seu aplicativo pode trazer efeitos positivos óbvios para o seu aplicativo, afinal, a maioria das pessoas tende a usar produtos descritos em seu idioma nativo.

Você também pode considerar os downloads localizados como um indicador de expansão do mercado, se a descrição do aplicativo localizado tiver muitos downloads, significa que você pode localizar todo o seu aplicativo; mesmo que você não consiga localizar o aplicativo completamente, ele ainda tem um papel importante e indelével para os downloads e vendas em mercados estrangeiros.

Atualize a descrição do aplicativo a tempo

Cada APP continuará cavando novos recursos e atualizações de versão, portanto, não se esqueça de prestar atenção se a descrição do seu aplicativo também precisa ser ajustada a tempo de cada atualização de versão.

A descrição do aplicativo deve ser os recursos mais recentes e importantes do APP, quando você lança um novo recurso, você também deve vender esse recurso.

Como escrever uma boa descrição do seu próprio aplicativo é realmente muito simples, resumido em informações básicas, descrição do recurso, informações de contato, localização e atualizações oportunas. Isso inspirará os usuários a ter o desejo e a motivação de fazer o download depois de ler sua descrição.

Muita linguagem sofisticada afetará o efeito de localização

Ao escrever as descrições da loja de aplicativos, certifique-se de levar em consideração a localização do conteúdo em outros mercados. Muita linguagem sofisticada afetará a qualidade das traduções em cada mercado e, se não puder ser fundamentada em cada país, tudo será prejudicado. Você pode confiar na versão em inglês para a maioria de seus downloads, mas à medida que os mercados internacionais continuam a crescer, você apreciará a necessidade de localização de conteúdo.

Vendas primeiro

Quando o público em potencial segue suas palavras para eventualmente gerar downloads, certifique-se de que eles não se percam no meio. Faça uma boa tração com algumas revisões de qualidade. Além disso, não tenha vergonha de usar alguns personagens legais para animar as coisas. Tenha em mente que você não precisa ficar perfeito em uma única etapa, você sempre pode "rebobinar" e continuar otimizando.

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Escrever uma descrição eficaz da loja de aplicativos não é tarefa fácil, e você precisa revisá-la repetidamente como um médico. Talvez você adicione ótimos resultados ou substitua algumas palavras-chave com melhor desempenho.

Se você quiser lançar um novo nível ou recurso, é melhor informar os jogadores sobre isso através da descrição. Tenha em mente que as descrições nunca podem ser escritas em uma única etapa e precisam ser ajustadas regularmente.

Infelizmente, não existe um modelo único que funcione para todos os jogos e desenvolvedores. Você precisará encontrar um estilo e uma voz que se adequem ao seu por meio de experimentação constante. Mais importante ainda, seja fiel a si mesmo. Só então a experiência de jogo do jogador corresponderá à descrição.

A descrição do produto na loja de aplicativos é o início da promessa ao jogador, e quanto mais a experiência do usuário for inconsistente com os preconceitos durante o uso real do aplicativo, menor será o ciclo de vida do usuário. Portanto, a descrição não deve ser exagerada e a otimização do produto deve acompanhar um bom produto ao mesmo tempo.