Aso tendências e estratégias que você precisa conhecer para 2022

De acordo com o Business of Apps, a Apple App Store possui cerca de 3,6 milhões de aplicativos iOS, enquanto a Google Play Store possui mais de 2,39 milhões de aplicativos Android. Se seu aplicativo não estiver visível, as pessoas não clicarão para baixá-lo. Portanto, aumentar a visibilidade do seu aplicativo na App Store é fundamental para diferenciar sua marca da concorrência e aumentar as taxas de download de aplicativos.

2021 é mais um ano de oportunidades e desafios para o mobile marketing. Muitas marcas analisaram novos comportamentos do consumidor e ajustaram suas estratégias de marketing de acordo, concentrando-se no importante papel dos aplicativos móveis no novo normal. 2022 está chegando e parece que trará mais transformação digital. O que os profissionais de marketing de aplicativos devem ter em mente ao desenvolver suas estratégias para o próximo ano?

A aquisição orgânica de usuários se torna a prioridade

À medida que o cenário móvel se torna mais competitivo, torna-se mais importante para os profissionais de marketing de aplicativos planejar com antecedência a aquisição de usuários. Ao contrário dos anos anteriores, quando bastava criar seu próprio aplicativo móvel, apenas 0,01% dos aplicativos agora estão conseguindo criar uma estratégia eficaz de aquisição de usuários. É por isso que as estratégias de aquisição de usuários desempenham um papel mais importante antes mesmo de o aplicativo ser desenvolvido.

Existem cerca de 2 milhões de aplicativos na Apple App Store e ainda mais no Google Play, e novos aplicativos são adicionados todos os dias. Ao mesmo tempo, há cada vez menos grandes empresas de desenvolvimento de aplicativos móveis no espaço de jogos e não jogos. Essa economia está crescendo de maneira semelhante a muitas outras: um pequeno núcleo detém a maior parte do valor.

Dito isto, um UA que paga por aplicativos não é uma panacéia para o sucesso. Sem entender os usuários e suas motivações para instalar um aplicativo ou jogo (o que é realmente o ASO), esses dólares da UA vão pelo ralo porque os desenvolvedores não sabem exatamente o que torna seus aplicativos bem-sucedidos.

Em última análise, isso significa conhecer seu público melhor do que seus concorrentes. Você precisa entender o que realmente leva seus usuários a instalar seu aplicativo e usar esse conhecimento para criar ativos de loja de aplicativos com melhor conversão para taxas de conversão mais altas.

Para saber mais sobre a persona do usuário, você pode conferir " Como impulsionar a promoção do seu aplicativo com a persona do usuário e pesquisa de mercado? " de nossos artigos anteriores.

Depois que um aplicativo é lançado, é importante fornecer uma experiência perfeita para os usuários retê-los após a aquisição. Além disso, como o objetivo final de qualquer desenvolvedor de aplicativos é obter lucro, fornecer valor aos usuários é fundamental e essencial.

Clique em " Saiba mais " para impulsionar seus negócios de aplicativos e jogos com o serviço de promoção de aplicativos ASO World agora.

Preste atenção à relevância da palavra-chave, não apenas ao tráfego

Em média, 65-70% de todas as instalações de aplicativos vêm de pesquisas na loja de aplicativos e 15-20% da navegação na loja de aplicativos. Juntos, eles compõem a grande maioria das instalações na loja, portanto, a prática de aumentar as impressões de pesquisa e navegação é parte fundamental do seu crescimento.

Palavras-chave de alto tráfego podem ser vagas e difíceis de classificar

Mesmo que seu objetivo seja levar muitas pessoas ao seu aplicativo e convencê-las a fazer o download e instalá-lo, você não pode presumir que pode atingir esse objetivo se apenas preencher sua lista com palavras-chave de alto tráfego.

Em primeiro lugar, as palavras-chave com maior tráfego são muito competitivas e difíceis de classificar. Mas também acontece que muitas palavras-chave que parecem populares e superficialmente atraentes serão interpretadas de forma diferente por aqueles que as usam na pesquisa.

Por exemplo, uma vez que o aplicativo Zutobi oferece aulas de direção para adolescentes que tentam obter uma carteira de motorista, parece sensato considerar "carteira de motorista" como uma palavra-chave viável, porque tem uma classificação alta na pesquisa média mensal.

No entanto, se você digitar "carteira de motorista" na barra de pesquisa da Web do Google, seus resultados incluirão informações sobre como renovar sua carteira de habilitação, obter uma placa e até mesmo entradas que nada têm a ver com dirigir.

Além disso, palavras-chave de alto volume geralmente são vagas e fáceis de interpretar, para não mencionar competitivas.

Use palavras-chave de cauda longa descritivas para aumentar sua conversão

Se você criou suas personas de usuário, terá uma melhor compreensão do que seus clientes-alvo precisam e quais problemas eles precisam resolver. Quando você insere uma palavra-chave ou frase-chave na barra de pesquisa, seu conhecimento do cliente representante deve levá-lo a entender o que ele está procurando.

Portanto, usar palavras-chave de cauda longa mais descritivas pode ser mais relevante para a intenção do pesquisador.

Essas palavras-chave têm uma classificação mais baixa em termos de contagens de pesquisa mensais, mas o tráfego que você vê gerará maior interesse em seu aplicativo e terá maior probabilidade de converter em usuários.

Monitore as tendências e o tráfego de palavras-chave

Otimizar sua loja de aplicativos é um processo. Não é algo que você pode fazer apenas uma vez e nunca olhar para trás. Você deve monitorar regularmente o desempenho do seu aplicativo para ver como suas palavras-chave estão atingindo suas metas de indicadores-chave de desempenho (KPI).

A razão pela qual você precisa iterar diferentes palavras-chave de forma consistente (alguns especialistas acreditam que você deve analisar os resultados semanalmente ou até diariamente) é que existem muitos fatores que podem explicar as mudanças nos rankings.

Fatores de longo prazo, como mudanças nas preferências do consumidor, comportamento do concorrente ou sazonalidade do produto, podem afetar a eficácia das palavras-chave.
No curto prazo, a posição de classificação de um aplicativo pode mudar dependendo do dia da semana, hora do dia ou por outros motivos desconhecidos.
Se você monitorar seus resultados regularmente, poderá ver tendências para palavras-chave específicas que eliminam influências insignificantes.

Os especialistas da ASO oferecem práticas recomendadas sobre como segmentar palavras-chave nas listagens de aplicativos, que variam de acordo com as regras definidas por cada uma das duas lojas de aplicativos. As regras estão mudando constantemente, portanto, verifique suas respectivas políticas para saber o que classifica e o que não classifica, limites de caracteres em títulos e descrições de aplicativos e práticas não permitidas.

Veja a seguir as diretrizes mais recentes para as lojas Google Play e Apple iOS.

Google Play

• Título: máximo de 30 caracteres
• Breve descrição: até 80 caracteres
• Descrição: até 4.000 caracteres

O Google Play indexa quase todo o texto contido nos detalhes do produto.


App Store da Apple (iOS)

• Título: até 30 caracteres
• Legenda: até 30 caracteres
• Campo de palavra-chave: até 100 caracteres

A App Store do iOS não indexa todos os campos de texto (diferente do Google), portanto, tente obter palavras-chave nesses campos adicionais.

• Nome do desenvolvedor
• Compra no aplicativo (IAP)

A conversão é mais importante do que nunca: teste A/B nativo

Uma maneira melhor de descobrir quais elementos da loja de aplicativos funcionam melhor para atingir seus objetivos é testar diferentes versões das mesmas variáveis ​​(por exemplo, ícones, telas, vídeos) em uma amostra representativa de usuários. O teste A/B é uma maneira segura de otimizar a imagem da loja antes de distribuí-la para todos os usuários.

Experiências da Google Play Store

O console do Google Play possui testes A/B embutidos em sua plataforma, que inclui um recurso chamado Google Experiments. Aqui estão as melhores práticas recomendadas para a execução de testes.

• Entenda o que você está tentando alcançar executando testes. Com quais objetivos específicos você deseja poder avaliar os resultados?
• Atenha-se a testar uma variável de cada vez. Se você tentar testar várias variáveis, não terá uma compreensão clara de como atribuir quaisquer alterações nos resultados.
• Teste seu ícone, pois ele terá um grande impacto na decisão do consumidor de clicar em seu aplicativo.
• Outros elementos importantes para testar são sua breve descrição, sua imagem em destaque e suas capturas de tela (e até mesmo a ordem das capturas de tela).
• Dê ao seu experimento pelo menos uma semana para que você possa explicar o comportamento durante a semana e o fim de semana.
• O Google recomenda testar com 50% do seu público para que haja membros suficientes em seu grupo de amostra para obter resultados confiáveis.

Otimização de página de produto da App Store

A página de produto personalizada da Apple e a otimização da página de produto foram lançadas com o lançamento do iOS 15, e os desenvolvedores agora também podem testar A/B na App Store.

Antes do iOS 15, cada empresa tinha uma página de produto na App Store. Com o lançamento do iOS 15, agora é possível criar páginas de produtos específicas e direcionadas para diferentes públicos-alvo. Isso significa que as empresas que não fizerem um esforço para criar páginas de produtos personalizadas para seu tráfego pago ficarão para trás de seus concorrentes.

A Apple permitirá até 35 páginas personalizadas exclusivas de produtos, cada uma fornecendo informações sobre vários recursos por meio de diferentes capturas de tela, visualizações de aplicativos e texto promocional. Os desenvolvedores podem direcionar o tráfego para a página de produto apropriada usando um URL exclusivo que será colocado em um anúncio relevante ou recomendação de terceiros.

Os dados de desempenho para páginas de produtos personalizados também estarão disponíveis no App Analytics. As visualizações de página direcionadas fornecerão dados acionáveis ​​sobre contagens de exibição, downloads de aplicativos, taxas de conversão de instalação de aplicativos e taxas de retenção.

Usando a otimização da página do produto, os desenvolvedores podem testar variações de ícones de aplicativos, capturas de tela e vídeos de visualização. apple permitirá que três tratamentos diferentes sejam aplicados de uma só vez, com duração máxima de 90 dias para cada teste.

Para saber mais sobre o teste A/B do iOS15, você pode conferir " iOS15: Teste A/B da sua página de produto " de nossos artigos anteriores.