Atrair um novo público por meio da distribuição de conteúdo

Antes de começarmos, deixe-me especular:

Você tende a ser excessivamente escrupuloso sobre tudo o que escreve e publica. Você realiza uma análise de SEO de conteúdo por meio do plug-in Yoast, automatiza o compartilhamento de mídia social e notifica os assinantes sobre a nova postagem por meio de um boletim informativo por e-mail.Incrível.Parece uma poderosa estratégia promocional. Depois de um tempo, você começa a se aprofundar nos gráficos do Google Analytics.

Mas…

As visualizações de conteúdo e os assinantes não estão nem perto de onde você gostaria que estivessem. Consequentemente, seu objetivo de marketing de conteúdo para atrair a atenção de seu público-alvo não é suficiente.

Se você já se perguntou como construir autoridade de marca por meio do marketing de entrada , você não está sozinho . De acordo com a HubSpot , 70% dos profissionais de marketing investem ativamente em marketing de conteúdo, mas para 61% deles parece uma tarefa árdua gerar tráfego e leads .

O que você precisa fazer neste momento? Nada de SEO black hat, por favor! Mas existe uma abordagem fácil de seguir para obter o alcance elevado – digamos, milhares de leitores – que possivelmente nem reconhecem sua marca.

Entre na distribuição de conteúdo .

Syndication não é um conceito novo, especificamente na indústria de mídia. Tudo começou com sindicatos impressos distribuindo colunas de notícias, charges políticas e outros recursos para jornais e revistas, oferecendo direitos de reimpressão e concedendo acesso a outros editores para republicação.

O que é distribuição de conteúdo da Web?

Simplificando, é um processo de (re)publicação de seu conteúdo existente em plataformas de terceiros. Você pode distribuir qualquer tipo de conteúdo digital, incluindo postagens de blog, vídeos, visuais interativos ou infográficos, para atingir um público mais amplo.

A distribuição de conteúdo, como Outbrain define, é uma espécie de acordo de troca entre as duas partes.

• O terceiro que republicar e distribuir o conteúdo obtém ativos gratuitos sem investir tempo e recursos na criação de seus próprios.
• E você, a marca e o criador, obtém mais exposição de um novo público. Isto é, se você organizar corretamente e alcançar alguma fama.
  

O que tem para você?

O conteúdo distribuído não apenas amplifica o alcance e a mensagem da marca, mas também cria links e pode ajudar a direcionar mais olhares para o seu conteúdo original. Lembre-se de que qualquer coisa que afete a qualidade dos ativos de conteúdo atinge diretamente sua empresa. A distribuição de conteúdo permite uma maneira muito mais rápida e econômica de levar seus ativos de conteúdo para mais longe.

E a distribuição está voltando em um ritmo mais rápido.

Como a pandemia fechou eventos e conferências reais, onde a maioria das empresas business-to-business (B2B) aloca uma grande parte de seus orçamentos de marketing para abastecer seu pipeline de vendas, os profissionais de marketing B2B estão mais inclinados a realocar seu orçamento de eventos e fazer parceria com distribuição de conteúdo. plataformas.

Então , se você ainda não está distribuindo seu conteúdo de uma forma ou de outra, você deveria estar. De acordo com uma pesquisa on-line da Salesbox , a distribuição de conteúdo tem sido uma tática central de geração de leads para 65% dos profissionais de marketing B2B, enquanto 71% lembram um valor importante na entrega e personalização de conteúdo interativo.

Entre benefícios como a capacidade de mapear seu perfil de consumidor ideal e descobrir tópicos/palavras-chave e intenção de pesquisa , as marcas estão vendo o valor de tais acordos.

• Vamos enfrentá-lo: seu blog tem alcance limitado, a menos que você seja HubSpot ou Moz. Por outro lado, sites de autoridade (como CNN, HuffPost e The New York Times ) têm um grande público. Portanto, faz todo o sentido distribuir seu conteúdo para obter o máximo de exposição on-line que, de outra forma, você não alcançaria.
• Depois de começar a distribuir conteúdo regularmente, sua marca se torna visível e acessível. Ele intensifica um processo de vendas mais tranquilo, acompanhando com conteúdo mais intensivo e aproximando os visitantes de uma venda, que tem sido o maior desafio para você como profissional de marketing.
• Seja qual for o objetivo da sua estratégia de distribuição de conteúdo, você obtém imediatamente um aumento no tráfego orgânico.

Equívocos na distribuição de conteúdo

O conteúdo sindicalizado às vezes tem uma reputação muito ruim na indústria de marketing online. Você consegue adivinhar por quê? Na minha opinião, é por causa dos seguintes equívocos:

Mito 1: artigos e postagens de blog são os únicos recursos que posso distribuir

errado.

Você pode distribuir qualquer formato de conteúdo, desde que o editor concorde. As marcas adoram distribuir infográficos em vários canais. Nós vimos isso. Não é de surpreender que muitos profissionais de marketing optem por distribuir o formato de conteúdo de infográficos. Claramente, a mídia visual é interessante, compartilhável e altamente marcada.

Mito 2: distribuição de conteúdo é semelhante à postagem de convidados

O aspecto de divulgação pode fazer com que pareçam semelhantes, mas distribuição não é o mesmo que postagem de convidado. Este último é uma peça totalmente nova escrita especificamente para uma única publicação. Na distribuição, você republica o mesmo conteúdo em várias plataformas.

Mito 3: distribuição de conteúdo requer reaproveitamento

Depende!

Talvez alguns editores prefiram escrever uma nova introdução e, em seguida, criar um link para o conteúdo real. Mas esse não deveria ser o caso, pelo menos não com plataformas de distribuição de conteúdo renomadas. Se uma publicação pede algo novo, não é distribuição de conteúdo. Isso é o que chamamos de “reutilização de conteúdo”.

Mito 4: distribuição de conteúdo prejudica o SEO com conteúdo duplicado

Não brincamos com conteúdo duplicado , você diz. Certo?

Sim, conteúdo duplicado não embeleza seu SEO. Mas o conteúdo distribuído não funciona como conteúdo duplicado.

Um pequeno conselho para todos os profissionais de marketing: não há problema em distribuir conteúdo, desde que você o faça com cuidado e indique aos usuários e aos mecanismos de pesquisa que esta página em particular contém conteúdo sindicalizado.

• Cada peça sindicada deve acomodar um link de volta ao conteúdo original.
• Sites de editores podem usar a meta tag “noindex”. É uma solicitação aos mecanismos de pesquisa para não indexar versões distribuídas. Como alternativa, aponte o URL de origem por meio de uma tag canônica. Recomendação do Google – “Se você publicar o mesmo artigo em várias páginas em seu site ou em sua rede de sites, poderá usar a tag rel=”canonical”.”
• Agora, a implementação desse tipo de ponteiro dependerá do editor. Navegue por alguns registros sindicados anteriores, espiando como eles lidam com a canonização.

Mito 5: É só republicar no Medium, LinkedIn Pulse e Quora

Não , essas plataformas são apenas um meio de distribuição de autoatendimento. Em outras palavras, não há um editor para verificar o estilo do criador, a precisão do conteúdo, a estrutura e o tamanho. Qualquer pessoa pode publicar nessas plataformas. E também não há arte – é só copiar e colar ou importar. Se você já construiu um grande número de seguidores nas mídias sociais, pode obter várias visualizações de conteúdo sem nenhum esforço extra de sua parte.

Como implementar distribuição de conteúdo

Então, você examinou os meandros, prós e contras, ses e buts da distribuição de conteúdo.

Agora, veja como implementá-lo.

Você gostaria de publicar o conteúdo de outras pessoas em seu blog?

Entendo. Você deseja distribuir seu próprio conteúdo para obter uma exposição bem merecida. Mas publicar o conteúdo de outras pessoas também é uma possibilidade de fazer seu blog crescer rapidamente. Como blogueiro, você pode pedir permissão a outro blogueiro para apresentar suas postagens recentes em seu blog. Idealmente, você tentaria convidar um influenciador do setor para escrever uma coluna de convidado para o seu blog, mas isso geralmente não acontece. Eles não vão encontrar tempo para produzir um novo post só para você. Mas ao distribuir o trabalho deles, você pode trazer diversidade e uma voz mais nova para o público do seu blog.

Encontre plataformas relevantes para distribuir seu conteúdo

Como editor, você pode republicar seu conteúdo existente para ser apresentado em outros sites populares. É simples assim . Vários sites concordam com isso se você distribuir com frequência e produzir um certo número de postagens novas para eles todos os meses. A melhor maneira de obter o máximo da estratégia de distribuição é construir relacionamentos .

Construir um relacionamento é a chave para formar conexões com os parceiros de distribuição certos. Se você produzir conteúdo deslumbrante, terá automaticamente a chance de obter distribuição merecida de determinados sites. No entanto, isso não resulta em distribuição de postagem completa. Eles apenas distribuem seu título com um link para a história original. Se esse posicionamento atender aos seus critérios de persona, tráfego e autoridade do comprador, você terá um ganho sutil.

Você está aparecendo como colunista convidado?Aqui está um truque.

Torne-se um colaborador de publicações que distribuem seu conteúdo. Um colunista da Inc. será automaticamente apresentado em plataformas como Slate,TimeeBusiness Insider. Vitória fácil, certo?

Use redes de distribuição

Redes de distribuição de conteúdo como Outbrain e Taboola distribuem seu conteúdo colocando links de recomendação em sua rede de blogs e sites de notícias. Essa estratégia acaba aparecendo em sites de autoridade e você expõe suas palavras na frente de muitos espectadores.

Empacotando

Uma boa estratégia de marketing começa com um ótimo conteúdo. E a distribuição de conteúdo será a abordagem mais eficaz para atingir um público totalmente novo. Não espere ser o próximo grande jogador para começar. A distribuição funciona mesmo no estágio inicial do seu marketing de conteúdo. Agora saia e crie valor!