Conteúdo de áudio e vídeo é o futuro do marketing

Os profissionais de marketing estão aumentando o conteúdo de áudio e vídeo (A/V) em 2023. Esse investimento é uma reação ao cenário digital em evolução, onde capturar a atenção do consumidor e deixar uma impressão duradoura é um jogo diferente, que você não pode vencer sem conteúdo dinâmico .

Em nosso Relatório sobre o estado das redes sociais e conteúdo gerado pelo usuário de 2023 , descobrimos que66% dos consumidores acreditam que as marcas que usam áudio e vídeo se destacam mais do que aquelas que não usam.No entanto, menos de20% dos marcadores acreditam ter equipe e recursos para criar material A/V de alta qualidade.Este blog explora por que vale a pena investir em marketing de áudio e vídeo e como os profissionais de marketing podem preencher essa lacuna de produção com soluções econômicas, confiáveis ​​e escaláveis.

O poder do conteúdo de vídeo:

Os elementos dinâmicos do conteúdo A/V (como música, efeitos sonoros e gráficos em movimento) transmitem informações com mais rapidez e eficiência do que imagens estáticas, mantendo os consumidores mais engajados. Esse maior envolvimento pode levar a taxas de cliques mais altas, mais tempo gasto em uma página e melhores taxas de conversão.

Estudos também mostram que os vídeos geram melhor retenção de memória. Considere por que as companhias aéreas estão gastando milhões de dólares (sim, milhões) em seus vídeos de segurança de passageiros. As companhias aéreas poderiam ter mantido a velha rotina: uma narração estática ecoa na aeronave enquanto um comissário faz uma demonstração sem entusiasmo com alguns adereços. Mas os vídeos são inegavelmente mais estimulantes, o que aumentou a probabilidade de um passageiro se lembrar das instruções de segurança.

As demonstrações elaboradas também servem como uma oportunidade significativa para as companhias aéreas imprimirem sua mensagem de marca (e até mesmo vender anúncios ).

Portanto, além de atenção e retenção, o conteúdo de vídeo permite contar histórias. Quando as empresas compartilham seus valores, isso pode promover uma conexão emocional com os espectadores, aumentando a fidelidade e a retenção do cliente.

Dica: uma maneira simples (e barata) de as empresas compartilharem suas histórias é apresentando seus funcionários e cultura de trabalho em plataformas de mídia social como o TikTok. Quando os clientes veem os rostos felizes e engajados por trás de uma marca, isso promove uma sensação de conexão e confiança. De modo geral, a transparência nas redes sociais pode funcionar como uma forma de prova social, aumentando a fidelidade do cliente. (Também pode ser uma ferramenta de recrutamento ineficaz!).

Mais soluções de vídeo:

A ascensão de plataformas compatíveis com A/V como YouTube, TikTok, Instagram Reels e até mesmo o recurso de vídeo do LinkedIn torna o vídeo um canal cada vez mais acessível e essencial para os profissionais de marketing. Além do conteúdo gerado pelo funcionário (EGC), aqui estão mais algumas dicas para maximizar o material de vídeo:

Conteúdo gerado pelo usuário (UGC): a maneira mais autêntica de comercializar

• Quando os consumidores compartilham sua experiência autêntica e gratuita on-line, as empresas podem obter direitos sobre esse conteúdo e redirecioná-lo! (PS TINT pode ajudar com isso)
• O UGC preenche canais de marketing presenciais e online a um custo menor do que a média de produção de campanha. E faz tudo isso enquanto obtém ainda mais engajamento e conversões do que o conteúdo criado pela marca.
• Há uma razão para o UGC ser um dos tópicos favoritos deste blog.

Conteúdo de criadores e influenciadores

• Você sabia que existe uma diferença entre criador, influenciador e conteúdo gerado pelo usuário ?
• Empregar ou incentivar criadores e influenciadores a postar conteúdo de vídeo pode economizar muito tempo dos profissionais de marketing e aumentar o engajamento.

Reaproveite e polinize o conteúdo existente

• Obtenha o maior retorno possível redirecionando o conteúdo de vídeo e polinizando-o para outros canais. De um vídeo, você pode extrair videoclipes curtos para várias plataformas de mídia social, áudio para um podcast e uma transcrição para uma postagem de blog!

O áudio também é importante!

Embora a maioria dos profissionais de marketing perceba o valor do marketingde vídeo, muitos estão subestimando erroneamente o poder doáudio. Mas, como o consumo de áudio está aumentando, mais profissionais de marketing o veem como um recurso valioso.

Por que o áudio é tão bom:

Começando: é prático e amplamente acessível. Para interagir com o conteúdo do vídeo, você precisa parar o que está fazendo e olhar para a tela. O áudio combina perfeitamente com nossas vidas; podemos ouvir em deslocamentos, enquanto cozinhamos, limpamos, etc. Cerca de dois terços da população dos EUA com mais de 12 anos sintoniza áudio digital pelo menos uma vez por semana. Esse número continuará aumentando com o aumento da flexibilidade e acessibilidade do áudio.

Apesar de sua baixa manutenção, a publicidade em áudio provou ser extremamente envolvente e eficaz:

• 61% dos ouvintes de áudio ficam sintonizados por meio de anúncios, enquanto apenas 19% dos espectadores de TV assistem ativamente a anúncios de TV. ( Audácia )
• Os anúncios de áudio “conduzem 24% a mais de recall” e “têm mais de 2 vezes mais chances de aumentar a intenção de compra e a intenção de informação” em comparação com os anúncios gráficos. ( Digiday )

Resumindo: o áudio está crescendo e é hora dos profissionais de marketing aproveitarem, caso ainda não o façam.

Percepções:

Utilizar a marca sonora, entrar no espaço do podcast e capitalizar as tendências do TikTok são algumas maneiras de ampliar sua estratégia de marketing.

Marca Sônica:

Um componente fundamental do marketing de áudio é a marca sonora, às vezes chamada de marca de áudio, marca de som ou marca acústica: a prática de usar elementos auditivos para marcar seu produto ou serviço. Os sons criam fortes associações em nossas mentes, tornando-os um poderoso gatilho de memória e uma arma valiosa no arsenal de qualquer profissional de marketing.

Em seus anúncios A/V, a Southwest Airlines normalmente incorpora o ding universal do avião que ocorre várias vezes durante qualquer voo.

Quando o som familiar é reproduzido durante o anúncio, as memórias do ouvinte começam a funcionar, adicionando instantaneamente uma camada de envolvimento. Quanto mais ouvem esse anúncio, mais associam o tom à Southwest. Então, se o ouvinte entrar no voo de uma companhia aérea concorrente, ele ouvirá aquele ding, fazendo com que seu subconsciente pense na Southwest.

Outras empresas usam logotipos de áudio de maneiras mais óbvias. Pense na marca de seguradoras como Nationwide ou Liberty Mutual – nós as associamos fortemente a seus jingles. (Pare um segundo para relembrar seus versos icônicos… veja?) Ou que tal o “ba-da-ba-baba” daquela empresa de fast food? Voce está com fome agora? Agora isso é um McBranding eficaz, e estamos adorando isso. Essa associação profunda mostra por que as empresas devem considerar a incorporação da marca sonora em seu plano de marketing.

️Podcasts: uma nova forma de UGC

Como o vídeo, o áudio é outro ótimo lugar para mostrar autenticidade. Já dissemos isso um milhão de vezes: os consumidores desejam conteúdo autêntico de pessoas confiáveis, e é por isso que os podcasts são um espaço exclusivo para publicidade. Quando a voz do seu podcaster favorito está lhe dizendo para comprar um produto, parece uma recomendação pessoal de alguém em quem você confia, mesmo que esteja apenas regurgitando o roteiro do patrocinador.

Há muito mais para amar nos podcasts, de acordo com a Basis Technologies :

• 86% dos consumidores lembram mais de anúncios em podcasts do que em qualquer outro canal.
• 74% dos consumidores relatam visitar o site de uma empresa ou produto como resultado de ouvir um anúncio em um podcast que ouvem regularmente.
• 65% dizem que fizeram uma compra e 54% dizem que visitaram uma loja por causa de um anúncio de podcast.

Bônus: sons em alta

Se você está procurando uma maneira simples de incorporar o áudio à sua estratégia de marketing, entre no TikTok e comece a usar os sons da moda. A música familiar reformulará sua mensagem como mais relevante para seu público, aumentando assim seu alcance.

Um estudo do TikTok descobriu que, se uma marca apresenta uma música em seu vídeo que os usuários gostam:

• 68% dizem que se lembram melhor da marca
• 62% dizem que estão mais curiosos para conhecer a marca.

Além disso, os consumidores têm 96% mais chances de se lembrar de marcas que usam músicas alinhadas com sua identidade ( Universidade de Leicester ).

Discutimos mais sobre a marca sonora em nosso podcast e nosso webinar com Eric Singer, produtor executivo da Coupe Studios Music and Sound Design.

7 outras tendências que moldam o marketing em 2023

Dobrar o conteúdo de áudio e vídeo é apenas 1 dos 7 temas de marketing que descobrimos em nossa pesquisa.

Baixe uma cópia gratuita do relatório State of Social & User-Generated Content para ver os sete temas que definem o marketing em 2023.