Como auditar seu canal do YouTube para o sucesso da marca

Apesar do que alguns líderes empresariais ainda (chocantemente) pensam, o YouTube não é apenas vídeos de gatos e compilações de falhas; é uma ferramenta poderosa em seu arsenal de marketing.

Se você não está aproveitando todo o seu potencial, está perdendo muito tempo.

A realização regular de uma auditoria minuciosa é uma forma de garantir que você está extraindo todo o valor do canal da sua marca no YouTube. Veja como é feito.

Entendendo as métricas e análises do YouTube

Visualizações, inscritos, curtidas, comentários e compartilhamentos dão uma boa noção do desempenho do seu conteúdo de vídeo.

Mas se você realmente quiser entrar no âmago da questão, o YouTube Analytics é uma mina de ouro.

Ele informa tudo, desde tempo de exibição e fontes de tráfego até dados demográficos do público, com dados de vídeos individuais e do canal em geral.

Entender esses números é crucial para saber o que está e o que não está funcionando.

Aqui está um detalhamento de algumas das métricas mais importantes no YouTube Analytics:

Visualizações

• Este é o número total de vezes que um vídeo foi assistido no YouTube. É um indicador primário de quantas pessoas seu conteúdo está alcançando.

Assinantes

• O número de pessoas que se inscreveram em seu canal do YouTube. Os assinantes são seu público principal e provavelmente se envolverão regularmente com seu conteúdo.

Tempo de exibição

• A quantidade total de tempo que as pessoas passaram assistindo seus vídeos. Essa é uma métrica crucial, pois o algoritmo do YouTube considera fortemente o tempo de exibição ao classificar os vídeos.

Retenção de audiência

• Essa métrica mostra quanto tempo, em média, os espectadores permanecem envolvidos com seus vídeos. Se as pessoas assistirem regularmente ao seu vídeo até o final, isso indica que seu conteúdo é envolvente e relevante.

Métricas de engajamento (curtidas, comentários, compartilhamentos)

• Essas métricas mostram como os espectadores interagem com seus vídeos. Altos níveis de engajamento geralmente indicam que seu conteúdo está ressoando com seu público.

Métricas de visibilidade (impressões e CTR)

• As impressões referem-se à frequência com que a miniatura do seu vídeo é exibida para as pessoas no YouTube, enquanto a CTR mostra a frequência com que as pessoas clicam nela para assistir ao vídeo. Ter altas impressões, mas baixa CTR, pode sugerir que seu título ou miniatura precisa de alguns ajustes.

Fontes de tráfego

• Isso mostra onde seus espectadores encontram seus vídeos, seja por meio do mecanismo de pesquisa do YouTube, vídeos sugeridos, sites externos etc. Isso ajuda você a entender onde seus esforços de marketing são mais eficazes.

Demografia

• Informações sobre seu público (por exemplo, idade, sexo, localização). Conhecer os dados demográficos do seu público pode ajudá-lo a criar conteúdo mais direcionado e relevante.

Principais vídeos

• Isso mostra quais dos seus vídeos são mais populares com base no tempo de exibição. Entender que tipo de conteúdo tem melhor desempenho pode orientar sua futura estratégia de criação de conteúdo.

Locais de reprodução

• Isso informa onde as pessoas estão assistindo seus vídeos, como na página de exibição do YouTube, incorporado em outros sites ou no aplicativo móvel do YouTube. Isso te ajuda a entender como seu público prefere consumir seu conteúdo.

Lembre-se, embora todas essas métricas sejam importantes, as mais importantes dependerão de suas metas e estratégias específicas.

Antes de mergulhar no fundo do poço, tenha objetivos claros em mente.

Quer aumentar sua base de assinantes? Aumentar o engajamento? Direcionar tráfego para seu site?

Alinhe as metas do seu canal do YouTube com sua estratégia geral de marketing e certifique-se de que elas sejam INTELIGENTES:

• Específico .
• Mensurável .
• Um alcançável.
• R elevado.
• Limite de tempo .

5 métricas importantes para trabalhar para melhorar a classificação e a visibilidade do YouTube

Se você deseja auditar seu canal do YouTube para encontrar oportunidades de melhorar a classificação e a visibilidade, aqui estão as métricas nas quais você deve se concentrar:

Ver duração (tempo de exibição)

O YouTube quer manter os espectadores grudados na plataforma.

Portanto, quanto mais tempo seus vídeos prenderem a atenção dos espectadores, mais o algoritmo do YouTube o favorecerá.

Monitore suas análises para ver quais vídeos chamam a atenção e por quê.

• Eles são mais rápidos e envolventes?
• Eles cumprem a promessa do título e da miniatura?
• Eles são particularmente atuais?

Faça mais do que está funcionando e corte o que não está.

Retenção de audiência

Muitos profissionais de marketing erram ou lutam para interpretar essa métrica.

A retenção de público refere-se à porcentagem de um vídeo que os espectadores permanecem para assistir.

Se o seu vídeo de 10 minutos perde espectadores consistentemente na marca de 2 minutos, você tem um problema.

Você precisa descobrir o que está causando a rejeição dos espectadores e corrigir isso.

É uma introdução chata? Um título enganoso? Resolva o problema para manter seu público por perto por mais tempo.

No gráfico de retenção de público de cada vídeo, o que procuramos é uma linha relativamente plana ou que declina gradualmente.

Quedas acentuadas e mergulhos devem ser investigados mais a fundo.

Para encontrar o gráfico, acesse YouTube Studio > Conteúdo > Selecione um vídeo > Analytics e role para baixo até Momento-chave para retenção de público.

Métricas de engajamento (curtidas, comentários, compartilhamentos e assinaturas)

Quando os espectadores interagem com seus vídeos – curtindo, comentando, compartilhando ou se inscrevendo – o YouTube considera isso um sinal de que você está criando conteúdo valioso e envolvente.

Então incentive essa interação! Peça aos espectadores que gostem, comentem, compartilhem e se inscrevam.

E não seja um wallflower você mesmo. Responda aos comentários e interaja com seu público.

Apenas certifique-se de mantê-lo positivo e profissional.

Taxa de cliques (CTR)

Isso mede quantas pessoas veem a miniatura e o título do seu vídeo (impressões) e depois clicam para assistir. É um sinal vital de quão atraente é a 'embalagem' do seu vídeo. Para aumentar sua CTR, crie títulos irresistíveis e crie miniaturas atraentes. Mas lembre-se, o clickbait pode render um clique, mas prejudicará a duração da visualização e a retenção do público se o vídeo não cumprir o que promete.

Fontes de tráfego

Isso mostra de onde vêm suas visualizações – seja pesquisa no YouTube, vídeos sugeridos, sites externos ou outras fontes.

Entender isso pode ajudá-lo a adaptar sua estratégia de SEO. Se muitos espectadores o encontrarem por meio da pesquisa do YouTube, convém dobrar a otimização de palavras-chave.

Se sites externos estiverem gerando tráfego, observe quais sites estão vinculados a você ou incorporando seu conteúdo e por quê.

Fundamentos da auditoria do YouTube

Agora que você entende com quais métricas está lidando, o verdadeiro trabalho começa.

Para fazer o canal da sua marca brilhar, você deve primeiro entender onde ele está, o que está funcionando e o que poderia usar um pouco de amor.

É hora de arregaçar as mangas e mergulhar em uma auditoria de canal do YouTube.

Abaixo estão as etapas e elementos essenciais que você deve incluir em sua auditoria.

Etapa 1: verifique a estética do canal

As primeiras impressões contam. Comece observando o logotipo, o banner e a estética visual geral de seu canal.

Grita “sua marca” ou é mais um sussurro?

Certifique-se de que tudo esteja alinhado com a identidade e a vibração da sua marca.

Além disso, verifique novamente a seção Sobre. Ele deve informar aos espectadores exatamente sobre o que é seu canal, quando esperar novos vídeos e como entrar em contato.

Pense nisso como o discurso de elevador da sua marca.

Passo 2: Mergulhe na videoteca

Assista a uma seleção de vídeos na biblioteca – alguns antigos, alguns novos, alguns com visualizações altas, outros com visualizações baixas.

Dê uma olhada nas análises do canal e preste muita atenção nas métricas de foco que mencionei acima. Compare ano após ano, se puder.

Isso lhe dará uma ideia da qualidade do conteúdo e como ele evoluiu ao longo do tempo.

• Os vídeos estão alinhados com a mensagem da marca?
• Eles estão atendendo às necessidades ou interesses dos espectadores?

Se não, é hora de repensar.

Um ponto importante a entender é que você deseja que seu canal pareça oportuno, atual e relevante.

Portanto, qualquer conteúdo não perene que você tenha e que agora esteja desatualizado (olhando para você, “Tendências de SEO para 2020 a serem observadas”) pode estar diminuindo o desempenho.

Infelizmente, o YouTube não permite que você envie uma nova versão e mantenha todas as estatísticas da antiga, você precisará começar do zero.

Passo 3: Miniaturas, títulos e descrições

Aqui é onde chegamos ao âmago da questão. Dê uma olhada nas miniaturas, títulos e descrições dos vídeos.

• Eles são atraentes?
• Eles comunicam claramente sobre o que é o vídeo?
• Eles são otimizados com palavras-chave relevantes?

A combinação de sua miniatura e título é como um pôster de filme para seu vídeo, então precisa ser atraente.

E a descrição é sua chance de atrair espectadores (e mecanismos de pesquisa) com mais detalhes.

Etapa 4: se envolver

Confira o engajamento em seus vídeos.

• Os espectadores estão curtindo, comentando e compartilhando?
• Mais importante, você está respondendo a esses comentários?

O engajamento não é uma via de mão única, portanto, reserve um tempo para interagir com seu público.

Passo 5: Compare com os concorrentes

Dê uma olhada no que seus concorrentes estão fazendo.

• O que eles estão fazendo bem?
• O que eles não estão fazendo tão bem?

Encontre maneiras de diferenciar sua marca e destacar seu conteúdo.

Ferramentas como o TubeBuddy são ótimas para análise de concorrentes, além de otimizar seu próprio canal.

Passo 6: Revise seu SEO

Se você leva a sério o sucesso no YouTube, o SEO não é opcional, é obrigatório. Otimize os títulos, descrições e tags de seus vídeos com palavras-chave relevantes.

E não vamos esquecer as miniaturas – elas são a primeira coisa que os espectadores veem. Torne-os cativantes.

As listas de reprodução também são uma maneira fantástica de manter os espectadores conectados ao seu canal.

O SEO do YouTube é uma disciplina em si, mas importante para você entender se quiser aproveitar ao máximo o canal da sua marca.

Bônus: sua lista de verificação de upload do YouTube

Então, você fez sua auditoria, a casa está em ordem e os vídeos existentes estão começando a ganhar força.

Como evitamos ter que fazer tudo isso de novo em seis meses?

Apresentando listas de verificação de upload do YouTube!

Uma lista de verificação de upload do YouTube deve abranger as principais etapas do processo de preparação, otimização e upload de um vídeo para máxima visibilidade, engajamento e benefícios de SEO.

Aqui está um resumo do essencial:

Pré-carregamento

• Qualidade e valor do conteúdo : certifique-se de que seu vídeo forneça conteúdo significativo para seu público. Seja educacional ou divertido, ele precisa oferecer algo valioso.
• Qualidade do vídeo: seu vídeo deve ser de qualidade HD (1080p ou superior) para uma aparência profissional.
• Edição : verifique se há erros de edição em seu vídeo e garanta transições suaves, áudio claro e ritmo adequado.
• Branding : incorpore a identidade da sua marca, como seu logotipo e cores.

Carregar

• Título : crie um título cativante e relevante que inclua sua palavra-chave principal.
• Descrição : as primeiras duas a três linhas são cruciais, então inclua sua palavra-chave com antecedência. Expanda o conteúdo do vídeo e inclua links relevantes.
• Tags : use tags relevantes, incluindo palavras-chave principais e termos relacionados.
• Miniatura personalizada : crie uma miniatura visualmente atraente e atraente que se alinhe ao conteúdo do seu vídeo.
• Telas finais : use as telas finais para promover outros vídeos, gerar assinaturas ou guiar os usuários ao seu site.
• Comentários fixados : poste e fixe um comentário no topo da seção de comentários do seu vídeo. Inicie a conversa você mesmo, em vez de esperar que os espectadores o façam. Pode ser muito mais rápido fazer o engajamento fluir com esse método.
• Legendas ocultas : inclua legendas ocultas (CC) para seus vídeos. Isso melhora a acessibilidade e contribui para o SEO, pois o texto é pesquisável.
• Listas de reprodução : adicione seu vídeo a listas de reprodução relevantes para incentivar a visualização prolongada.
• Agendamento : determine o melhor horário para publicar seu vídeo para maximizar o engajamento.
• Configurações de visibilidade : certifique-se de que seu vídeo esteja definido para publicação ou agendado para publicação em um determinado horário.

Pós-carregamento

• Envolvimento : envolva-se com seu público respondendo aos comentários.
• Promoção : compartilhe seu vídeo em outras plataformas sociais para aumentar a visibilidade.

Dobrar as métricas que são importantes para sua marca

Ter sucesso no YouTube e dominar suas nuances pode parecer assustador. Mas depois que você analisa e entende as métricas que impulsionam o sucesso do seu canal, não é tão assustador quanto parece.

Criar um canal de sucesso no YouTube envolve mais do que apenas postar conteúdo. Trata-se de conhecer seu público, definir metas claras, tornar seu conteúdo facilmente detectável e envolvente e avaliar e otimizar consistentemente sua estratégia usando dados.

Desde a auditoria da estética do seu canal até o mergulho profundo na biblioteca de vídeos, é uma jornada, não uma tarefa única.

Além disso, com a prática lista de verificação de upload, você preparará seus vídeos para o sucesso toda vez que for ao ar.

A chave para o sucesso da marca no YouTube reside em:

• Garantindo que seu vídeo seja profissional.
• Ter metadados bem otimizados.
• Interagindo com seu público.
• Promover o seu conteúdo após o upload.

Todas essas são estratégias essenciais para aumentar seu canal no YouTube e aumentar a visibilidade de sua marca.