Atualizações de agosto para plataformas de publicidade paga

Nesta postagem mensal, trazemos a você as últimas novidades de todas as principais plataformas.

Google Ads

O que: o Google Ads lança modificadores de correspondência de frase e ampla

Detalhes : no ano passado, o Google Ads começou a permitir a correspondência de palavras-chave de correspondência exata com variantes aproximadas. Para evitar que os anunciantes precisem criar listas de palavras-chave exaustivas, o Google Ads está estendendo a correspondência de variante próxima à correspondência ampla e de frase.

Impacto : o Google espera que os anunciantes que usam a correspondência de frase e os modificadores de correspondência ampla obtenham de 3 a 4% mais cliques e conversões nessas palavras-chave. Desses novos cliques, o Google espera que 85% sejam novos - o que significa que não são cobertos por palavras-chave existentes. Os anunciantes devem estar atentos a quaisquer grandes flutuações de KPI e devem auditar com frequência seus relatórios de consulta de pesquisa.

O quê: entrega acelerada deve ser removida em favor da entrega padrão

Detalhes : a partir de 17 de setembro, a entrega padrão se tornará a única opção de entrega de anúncios para campanhas de pesquisa e compras. A entrega acelerada, uma opção popular para contas que lutam para gastar os orçamentos atuais, não estará mais disponível.

Impacto: a entrega padrão é a opção preferida para a maioria das contas, portanto, muitos anunciantes verão pouco ou nenhum impacto. Para aqueles que utilizam orçamentos acelerados atualmente, pequenos ajustes de lance e orçamento podem ser necessários para manter os níveis de gastos.

O que: Google deve encerrar a métrica de posição média

Detalhes : embora anunciado pela primeira vez em fevereiro, o Google estabeleceu recentemente 30 de setembro de 2019 como a data de remoção da métrica de posição média.

Impacto: os anunciantes precisarão se basear em uma série de novas métricas para determinar corretamente seu lugar e desempenho competitivo em um determinado leilão:

• Taxa de impressão principal: % do total de impressões acima dos resultados orgânicos
• Taxa de impressão absoluta no topo: % do total de impressões provenientes da primeira posição no topo da SERP
• Quota de impressão principal: frequência em que as impressões disponíveis acima dos resultados orgânicos se transformam em impressões reais acima do SERP
• Quota de impressão absoluta no topo: frequência em que as impressões disponíveis no primeiro lugar acima do SERP se transformam em impressões reais no topo

O quê: ajustes periódicos para Lances inteligentes

Detalhes : embora as estratégias de Lances inteligentes, como CPA desejado ou ROAS desejado, já levem em consideração a sazonalidade, agora você pode aplicar ajustes periódicos para campanhas de pesquisa e Display.

Impacto: os anunciantes terão mais controle ao abordar mudanças sazonais, como uma venda relâmpago ou aumentos de tráfego relacionados a feriados. Um ajuste de% e intervalo de datas serão selecionados para garantir a eficiência máxima.

O que: estratégia de lances para maximizar o valor da conversão agora disponível

Detalhes : semelhante à estratégia de lances Maximizar conversões, o valor máximo de conversão buscará gastar todo o seu orçamento enquanto maximiza o retorno. Em vez de simplesmente perseguir conversões, essa estratégia funcionará para obter o máximo valor de conversão em seu nível de gasto declarado.

Impacto: a nova estratégia provavelmente será adequada para anunciantes com orçamentos limitados, otimizando para ROAS e metas de receita.

O quê: anúncios da galeria (beta) disponíveis em 11 idiomas globalmente

Detalhes : o Google anunciou os anúncios da galeria como Google Marketing Live. ICYMI - Anúncios de galeria são anúncios deslizantes baseados em imagens que fornecem aos clientes as informações de que precisam sobre seus produtos ou serviços na parte superior da página de resultados de pesquisa. (Confira este seminário on-line sob demanda para mais dos destaques do Google Marketing Live.) Os anúncios da galeria agora estão disponíveis como uma versão beta para 11 idiomas.

Impacto : como muitos usuários de smartphones esperam obter informações imediatas ao usar seus smartphones, os anúncios de galeria parecem ser uma ótima opção para anunciantes, especialmente para dispositivos móveis. Verifique sua conta do Google Ads para ver se você consegue criar anúncios de galeria.

O quê: o Google Ads lança o mapa da conta

Detalhes : se você tem uma conta de administrador com várias subcontas, o mapa da conta é uma nova ferramenta que ajuda os anunciantes a visualizar a estrutura da conta, visualizar o desempenho de cada conta e navegar até a conta com mais facilidade.

Impacto: para contas complexas, o novo mapa de conta economiza tempo. É um pouco mais fácil de navegar do que o formato anterior de páginas e tabelas.

Anúncios do Facebook

O que: marcação de compromissos e geração de leads chegando ao Messenger

Detalhes : o Facebook tornará mais fácil a conexão direta com clientes em potencial no Messenger, adicionando modelos de geração de leads. Além disso, uma interface de reserva de compromissos na API da plataforma do Messenger pode ser integrada com um sistema de calendário de negócios. Isso permitirá que os clientes em potencial vejam a disponibilidade atualizada.

Impacto : tradicionalmente, o Messenger é um pequeno acréscimo incremental (se houver) nas contas de geração de leads. A adição de um modelo provavelmente melhora o desempenho e fornece oportunidades adicionais para os primeiros usuários.

Microsoft Advertising

O que: Microsoft Advertising apresenta associações em nível de campanha

Detalhes : as associações no nível da campanha ajudam os anunciantes a aplicar e gerenciar associações de público-alvo no nível da campanha, de forma que a segmentação do público-alvo não precise ser feita para os grupos de anúncios. Agora, os anunciantes podem aplicar a segmentação por público-alvo a todos os grupos de anúncios da campanha ao mesmo tempo.

Impacto : isso economiza tempo para anunciantes com segmentação de público mais complexa.

O que: a Microsoft adquiriu PromovaIQ

Detalhes : PromoverIQ é um fornecedor de tecnologia de marketing de fornecedores para varejistas online e marcas com clientes como Kroger, Kohl's e Overstock.com.

Impacto : a Microsoft espera que esse relacionamento os ajude a capacitar seus clientes de varejo e manufatura com soluções adicionais para o crescimento de seus negócios de comércio eletrônico.

Pinterest

O que: o Pinterest criou o conjunto de testes de integração de registro de anúncios

Detalhes : o Pinterest criou este conjunto de testes para a equipe de engenharia executar testes automatizados em novos lançamentos de código.

Impacto : o Pinterest espera que isso permita mais casos de teste de novo código, o que ajudará a detectar e corrigir bugs no início do ciclo de lançamento. Ele também permite que o Pinterest realoque o tempo de controle de qualidade manual da equipe de engenharia para criar novos recursos.

Perdemos alguma atualização mensal importante? Não está cobrindo uma determinada plataforma perto o suficiente? Fique à vontade para me informar no Twitter @Will_Larcom