Avatares em publicidade: por que a Gucci usou Genies para atrair a Geração Z

Muito tem sido dito sobre os millennials como assassinos da velha mídia. Até hoje, eles mataram de tudo, de comerciais de televisão a jornais - na verdade, de tudo, exceto torradas de abacate.

No entanto, à medida que a geração do milênio chega aos trinta, os profissionais de marketing tiveram muito tempo para encontrar métodos testados e comprovados de fazer com que a geração do milênio reaja ao marketing.

Mas a Geração Z - aqueles nascidos por volta de 1996 até o presente - são um mistério totalmente novo.

Isso porque mesmo os mais velhos dessa faixa etária mal conseguem se lembrar de uma época anterior aos smartphones e às redes sociais, que mudaram fundamentalmente a forma como se comunicam, ainda mais do que a geração do milênio.

E, à medida que os profissionais de marketing começam a se sentir confiantes nas maneiras como estão se conectando com os jovens com vinte ou trinta e poucos anos, entrar em contato com a Geração Z em plataformas como Snapchat e Instagram apresenta um novo desafio.

Os avatares fornecem uma opção interessante para personalizar mensagens para um público incrivelmente visual e voltado para dispositivos móveis. Aqui estão algumas das razões pelas quais muitas marcas estão explorando as possibilidades que os avatares oferecem.

A Geração Z aprecia imagens em vez de texto

De acordo com a Fast Company, a maioria dos membros da Geração Z não vai ler seu e-mail, uma vez que frequentemente vêem as formas de comunicação baseadas em texto como algo melhor guardado para “tarefas escolares”.

Como uma geração que praticamente sempre se comunicou por teclado de smartphone ou tablet, a Geração Z fala uma linguagem tecnológica inteiramente nova que é construída em torno de imagens, como emojis. Mas os emojis são apenas o começo.

Em um artigo recente do HuffPost, a editora sênior Christine Roberts escreveu sobre como a publicação, na esperança de se promover para um público mais jovem, apresentou um “pacote de adesivos de retrocesso” para promover seu bate-papo HuffPost Entertainment. Os usuários podem baixar os adesivos compartilháveis ​​enquanto, ao mesmo tempo, acompanham o bate-papo.

A promoção resultou em 700.000 novos seguidores, muitos deles do cobiçado grupo demográfico da Geração Z.

Mas adesivos e emojis são apenas o começo. Criar um influenciador e avatares de marca é uma forma nova e incrivelmente interessante com que os profissionais de marketing estão avançando para um grupo demográfico focado no visual.

A Geração Z também responde a influenciadores

Um estudo recente da Fullscreen descobriu que 44,3% dos entrevistados da geração Y e da Geração Z tinham mais probabilidade de confiar em um influenciador que promove a marca do que na própria marca.

Mas fazer com que celebridades como Cardi B ou Justin Bieber promovam um produto pessoalmente está praticamente fora do alcance da maioria das marcas. Mesmo influenciadores de mídia social com milhares de seguidores são muito caros.

É por isso que uma “agência de avatares” chamada Genies se voltou para avatares para conectar influenciadores, marcas e a Geração Z usando avatares interativos e personalizáveis:

“A Agência Avatar representa essencialmente talentos e marcas no mundo digital”, diz o diretor-gerente da Genies, Allison Sturges.

“Para o talento, eles podem ter uma“ representação ”em sua forma digital, onde seu Genie pode ocupar seu lugar em vez da pessoa física que precisa estar presente, o que permite que eles aproveitem ainda mais oportunidades sem a necessidade de se afastar do estúdio , a quadra ou o campo.

Trabalhamos com talentos como J Lo, Lil Nas X, Russel Westbrook, Jared Goff e Amanda Cerny para ajudar a cumprir suas obrigações de marca pessoal, bem como trazer mais oportunidades de parceria para eles, para que possam realmente ganhar dinheiro com seus Genies. ”

As marcas podem acessar essa rede de talentos a fim de encontrar o influenciador certo para sua campanha e, em seguida, integrá-la ao aplicativo de consumo da empresa por meio de rodas de marca e ações por tópico.

Muitas marcas notáveis, mesmo aquelas com orçamento para contratar grandes nomes para campanhas, estão aproveitando a oportunidade de experimentar avatares, com ou sem o envolvimento de influenciadores.

Caso em questão: como a Gucci usou avatares para se conectar com um público mais jovem

A casa de moda sofisticada Gucci não é exatamente uma marca adolescente. Mas quando a empresa quis entrar em contato com a Geração Z, ela fez parceria com a Genies para ajudar os usuários a criar “clones” 3-D de si mesmos, combinando o tom de pele, a cor do cabelo e até mesmo gostos e desgostos por meio da roda personalizável.

Esses avatares podem ser usados ​​para se comunicar por meio de dezenas de aplicativos de mensagens (como o Facebook Messenger), todos sem texto, pois o algoritmo do Genies pode detectar 180 emoções diferentes em resposta ao texto.

A Gucci forneceu guarda-roupas de alta costura para os avatares em sua aventura inicial com os Genies. O resultado foi uma experiência de marca que parecia divertida, ao invés de propaganda, para uma geração que cada vez mais não responde às formas tradicionais de marketing.

“O marketing digital dos dias atuais consiste principalmente em rolar monótono e passivo por feeds de notícias e anúncios, mas os profissionais de marketing devem olhar para essas ferramentas como formas de entrar em uma forma mais ativa e personalizada de interagir com seus clientes”, diz Sturges.

Então, os avatares são o futuro do marketing para a Geração Z? Só o tempo dirá, mas por enquanto, eles são uma ótima maneira para as marcas pelo menos entrarem na conversa.