Como obter backlinks com um podcast em 2021

Com 1,68 milhão de programas de podcast em todo o mundo e 155 milhões de americanos ouvindo 41,9 milhões de episódios, os podcasts são um dos tipos de conteúdo mais atraentes disponíveis para profissionais de marketing digital em 2021.

Considerando sua popularidade, não é surpresa ver empresas gastando bilhões em publicidade em podcast. Mas promover sua marca e lucrar com seu programa não é a única razão pela qual você deve iniciar um podcast.

Se você estiver em um setor competitivo de SEO, poderá usar podcasts para ganhar dezenas de backlinks de alta qualidade todos os meses.Você é curioso?Ótimo!Aqui está o que você precisa saber.

Por que o podcasting é uma ótima maneira de criar links

Como você sabe, aceitar propostas de criação de links de alcance frio está ficando mais difícil a cada dia. Grandes volumes de spam, arremessos de baixa qualidade e conteúdo ruim se juntaram para deixar os gerentes de conteúdo cautelosos até mesmo ao abrir e-mails que se parecem com arremessos de criação de links. Você precisa de algo único para ganhar o interesse do seu destinatário e ter uma chance de obter um backlink.

Podcasts não são como postagens de blog. Em comparação com postagens de blog, os podcasts são uma novidade. É preciso muito esforço para iniciar um programa de podcast, e a promoção de um tipo de conteúdo tão valioso e exclusivo pode aumentar suas chances de aceitar seu argumento de venda por e-mail .

Além da novidade, os podcasts têm mais benefícios do que os posts de blog:

• Você pode alcançar novos públicos que o formato escrito não alcança.
• Você pode se envolver com seu público de uma forma que o conteúdo do blog não consegue.
• Você pode redirecionar seu conteúdo existente, reduzindo assim seus custos fixos de conteúdo.

Mais importante, os podcasts são uma oportunidade fantástica de entrevistar especialistas do setor, construir uma rede e aumentar a autoridade de sua marca.

Na próxima seção, você descobrirá como iniciar um programa de podcast para criar oportunidades de criação de links de longo prazo com especialistas do setor.

Como obter backlinks com podcasts

Etapa 1: comece seu podcast

Para obter backlinks de podcasts, você obviamente precisa ter um podcast rodando. Supondo que isso ainda não se aplique a você, veja como você pode começar.

Vamos abordar a questão principal em que você deve estar pensando:custos. Apesar do que você possa pensar, criar um programa de podcast é barato. De acordo com David Hooper, do BigPodcast , você pode lançar um programa com menos de US$ 100. Tudo o que você precisa é de um microfone, um filtro pop e hospedagem de podcast – os dois primeiros custando não mais que US$ 100 e o último sendo gratuito para iniciantes.

A parte mais importante a se concentrar antes de iniciar seu podcast é desenvolver um plano .Neste plano, você deseja definir:

• Tópico: Do ​​que se trata?
• Nome: Como se chama?
• Público-alvo: quem você está segmentando?
• Frequência: com que frequência você publicará seus episódios?
• Duração: Qual será a duração de cada episódio?

Com esse plano básico definido, você pode começar a ter ideias para episódios, dependendo do seu formato. Você pode usar cada episódio para:

• Adapte seu conteúdo mais popular
• Entrevistar os principais especialistas do setor
• Entrevistar clientes
• Compartilhe experiências pessoais e estudos de caso
• Compartilhe opiniões

Para obter a maior eficácia em seus esforços de criação de links, seria ideal escolher as duas primeiras opções.

Redirecionar seu conteúdo ajudará você a manter seus esforços de divulgação existentes intactos, onde você substitui suas postagens de blog por seus episódios de podcast como seu ativo de conteúdo. Entrevistar especialistas do setor ajudará você a criar conexões com pessoas que podem lhe fornecer alguns links de volta. Mais adiante, você verá como é esse processo.

Depois de configurar seu equipamento, você precisa gravar seus primeiros episódios e editá-los. Você pode conferir este guia de Eduard Klein, onde ele explica essas etapas com mais detalhes.

Etapa 2a: Crie uma lista de alvos de link building

Se você deseja redirecionar ou entrevistar especialistas, precisacriar uma lista de alvos para promover seu podcast.Nesta etapa, seguiremos a tradicional “Técnica Skyscraper”, onde você encontra sites que podem vincular ao seu episódio de podcast para melhorar um artigo deles.

(Você também pode usar seu podcast junto com outras técnicas de criação de links , como criação de links quebrados , criação de links de páginas de recursos e assim por diante. Nesses casos, você precisará substituir seu recurso de conteúdo - ou seja, suas postagens de blog - pelos episódios de seu podcast .)

Para começar, você precisa fazer uma lista de sites confiáveis ​​do setor dos quais gostaria de obter um link. Você pode encontrar esses sites usando qualquer uma das seguintes consultas de pesquisa:

• [Palavra-chave] + blogs
• [Palavra-chave] + melhores blogs
• [Palavra-chave] + blogs para ler
• [Palavra-chave] + lista de blogs
• [Palavra-chave] + blogs a seguir

Instale uma barra de ferramentas de SEO como o Ahrefs e ative-a. Adicione apenas sites que você encontrar com alta autoridade de domínio. No meu caso, sempre adiciono sites com classificação de domínio de 60+.

Para organizar os resultados encontrados, crie uma planilha, nomeie a guia “Destinos do link” e nomeie as cinco primeiras colunas da seguinte maneira:

• Nome do site
• URL do site
• Autoridade de domínio
• Nome do gerente
• Endereço de email

Você também pode procurar empresas com as seguintes consultas:

• [Palavra-chave] + empresas
• [Palavra-chave] + agências
• [Palavra-chave] + empresas de software
• [Palavra-chave] + ferramentas

Adicione todos os resultados à sua planilha, adicionando as informações encontradas nas três primeiras colunas – você aprenderá como encontrar o nome e os endereços de e-mail do gerente na etapa 3.

Etapa 2b: criar uma lista de alvos de especialistas

Embora você possa usar seu conteúdo de podcast para enriquecer seus esforços de construção de links existentes, eu recomendo fortemente que você o use paraentrevistar especialistas do setor .Entrevistar especialistas por meio de seu podcast é uma maneira eficaz de criar boa vontade com pessoas autorizadas em seu setor, cuja rede pode eventualmente ajudá-lo em seus esforços de criação de links.

Para começar com sua lista de especialistas do setor, crie uma nova guia chamada “Especialistas” e anote os nomes das pessoas que você gostaria de entrevistar. Ao lado do nome, você também deseja adicionar uma coluna chamada “Perfil do LinkedIn”, “Endereço do site” e “Endereço de e-mail”.

Você pode ajudar seu brainstorming verificando sua conta atual do Twitter, conexões do LinkedIn, os blogs que você lê e os boletins informativos nos quais você se inscreveu. Adicione todas as pessoas que encontrar à sua lista.

Depois de ficar sem ideias, você pode encontrar mais usando qualquer uma das seguintes consultas de pesquisa:

• [Palavra-chave] + especialistas
• [Palavra-chave] + influenciadores

Em seguida, pesquise o perfil do LinkedIn e o endereço do site de cada especialista. Se eles não tiverem um site pessoal, adicione o site da empresa para a qual trabalham.

Opcionalmente, você pode criar novas colunas e adicionar suas contas de mídia social e seus respectivos seguidores. Quanto maior o seguinte, e quanto maior e mais popular a empresa, melhor.

Etapa 3: encontre os endereços de e-mail da sua lista de alvos

Agora é hora de procurar os endereços de e-mail de todas as pessoas que você encontrou até agora. Para encontrar as pessoas encontradas na etapa 2a, procure a página da empresa no LinkedIn e abra a página dos funcionários.

Filtre os resultados pelo título. Na maioria dos casos, você precisa usar palavras-chave como:

• editor
• Gestor de conteúdos
• profissional de marketing de conteúdo

Escolha as pessoas que estão mais claramente envolvidas com o gerenciamento do blog do site e adicione-as à sua planilha na coluna “Nome do gerente”.

Em seguida, encontre seus destinos de link e endereços de e-mail de especialistas com uma ferramenta como o Hunter . No Hunter, adicione o domínio do site ao navegador de pesquisa e pressione Enter.

Adicione o nome do seu contato à barra de pesquisa e veja qual sugestão de endereço você recebe.

Repita o processo com todas as empresas, sites e especialistas em sua lista de alvos de link building e em sua lista de especialistas.

Etapa 4: entre em contato com sua lista

Agora é a hora em que você precisa alcançar sua lista de alvos e avaliar o interesse deles.

Com a ajuda de uma ferramenta como o Mailshake , você pode contatar seus alvos de link em escala. Tudo o que você precisa fazer é adicionar a lista de alvos do link com seus nomes e endereços de e-mail, adicionar um modelo como o que Brian Dean compartilha em seu famoso post de blog “Skyscraper” e enviar a campanha.

Quando se trata de entrar em contato com a lista de especialistas, você precisa adotar uma abordagem diferente. Em vez de pedir um link, você quer explicar a eles quem você é, o que sua empresa faz e por que você gostaria de tê-los em seu podcast.

Aqui está um exemplo de modelo que você pode usar para entrar em contato com sua lista de especialistas:

Ei [NOME],

Eu sou [SEU NOME] e estou entrando em contato com você da [SUA EMPRESA].[EXPLICAR PROPOSTA DE VALOR].

Recentemente, iniciamos um novo podcast sobre [TOPIC] e adoraríamos ter você nele.[MOSTRAR PROVA SOCIAL]

Você estaria interessado em participar de uma ligação de 30 minutos para uma entrevista sobre [TÓPICO DO EPISÓDIO]?

Obrigado,

[SEU NOME]

Embora opcional, você deve adicionar alguma prova social para tornar seu discurso mais atraente. Algumas opções que você pode incluir são:

• O número de visitantes mensais que seu site recebe
• O número de assinantes de e-mail que você tem
• O número de assinantes de podcast
• Sua autoridade de domínio
• Seus seguidores nas redes sociais
• Outros especialistas que você entrevistou

Caso tenham interesse, agende uma data e prepare suas perguntas. Uma vez na chamada, pergunte-lhes sobre:

• O histórico deles
• Seu trabalho e seus desafios
• Uma conquista que eles compartilharam recentemente em suas contas de mídia social
• Uma opinião sobre a situação atual do setor
• A maneira como eles fazem seu trabalho

Na entrevista, esqueça o link e concentre-se em se conectar com o entrevistado. Quanto mais relacionamento você construir, melhor será a entrevista e mais confiança você desenvolverá com essa pessoa.

Etapa 5: publicar o episódio

Depois de terminar a entrevista, você precisa editar o clipe de áudio. Isso inclui:

• Adicionando sua introdução e finalização
• Adicionando música e efeitos sonoros
• Mixando e masterizando seu clipe de áudio

Se isso parecer muito problemático, você sempre pode contratar um editor de podcast para fazer isso por você.

Depois que o clipe de áudio estiver pronto, faça o upload para a hospedagem do seu podcast, obtenha o link RSS do host e publique-o em tantos diretórios quanto possível ( aqui está uma longa lista de diretórios nos quais você pode considerar publicar seus episódios).

Você também deve criar uma postagem no blog sobre seu novo episódio de podcast. Nela, explique quem você está entrevistando, quais são os principais pontos da sua conversa e, se possível, acrescente uma transcrição.

Incorpore o episódio em uma postagem de blog e compartilhe-o nas mídias sociais e com sua lista de e-mail.

Por fim, compartilhe com o especialista e peça que ele compartilhe com o público.

Passo 6: Peça o Link

Depois que o episódio foi ao ar, você conquistou a confiança do especialista que entrevistou. Pense no novo relacionamento comercial que você desenvolveu como um ativo, não como uma oportunidade única de criação de vínculos . Você pode criar muitas oportunidades de criação de links de todos os especialistas que entrevistar, se pensar nisso como uma situação em que todos saem ganhando, em que ambos precisam se beneficiar igualmente.

Como você já forneceu um benefício ao especialista ao entrevistá-lo e promover seu trabalho, você pode pedir em troca:

• Escrevendo uma postagem de convidado em seu site
• Fazer com que eles compartilhem seu episódio com o público de mídia social (como você já viu)
• Fazer com que eles criem um link para o seu episódio a partir de uma postagem relevante deles
• Fazer com que eles compartilhem o episódio com sua lista de e-mail
• Criação de um webinar conjunto ou outras peças de conteúdo conjuntas (por exemplo, eBook, white paper)

Desta forma, os podcasts se tornarão um ativo de conteúdo chave que constrói links de forma quase passiva. Seus entrevistados serão obrigados a vincular seu conteúdo devido ao princípio da “reciprocidade” , conforme explicado por Robert Cialdini.

Palavras Finais

Os podcasts continuam a ser uma oportunidade pouco explorada, não apenas para aumentar o número de fãs leais, mas também para criar links .

Se você ainda não pensou em começar um podcast, é hora de começar. Depois de iniciar um podcast, esse modelo que você viu aqui o guiará para obter backlinks e construir sua autoridade de SEO.