Infográficos ruins: um guia para evitar erros comuns

O formato infográfico é conhecido por várias coisas, muitas das quais não são positivas.

Infográficos ridiculamente altos e magros excedem a capacidade de atenção dos espectadores. Infográficos criados por designers sem noção ou inexperientes geralmente têm visualizações que não fazem sentido.

Muitos deles são projetados apenas como isca de link, sem conteúdo significativo. Alguns contêm conteúdo que nunca deveria ser apresentado na forma de uma imagem, mas funcionaria muito melhor como um formato textual estruturado.

Na Rock Content, acreditamos em usar infográficos com sabedoria para os tipos de coisas em que eles são bons.

Dito isso, existem muitos infográficos ruins por aí, então vamos dar uma olhada em algumas características comuns de infográficos ruins.

#1 Sobrecarga de texto

Infográficos, por definição, são uma mistura de texto e imagens que envolvem o leitor. É um equilíbrio delicado porque se tiver muito texto deixa de ser um infográfico e vira um blog com fotos.

A sobrecarga de texto dificulta a absorção completa das informações pelos espectadores. Em vez disso, o texto deve ser colocado estrategicamente para realçar as imagens.

Erros comuns de texto em infográficos incluem:

• Frases longas e complicadas
• Parágrafos longos
• Texto que não se relaciona com as imagens
• Palavras desnecessárias ou preenchimento

O texto é essencial para um infográfico, mas deve ser conciso e informativo. Suponha que os leitores leiam o gráfico. Certifique-se de que os dados e detalhes mais críticos se destacam o suficiente para chamar a atenção.

Cada linha de texto também deve servir a um propósito. Alguns motivos para adicionar texto ao seu infográfico podem incluir:

• Simplifique e destaque os dados
• Melhore a legibilidade com detalhes críticos
• Ilustrações de suporte

Um exemplo de sobrecarga de texto pode ser:

A receita da marca Acme atingiu $ 1 milhão em 2022. Nosso lucro líquido com isso foi pouco menos de $ 500.000. Na época, empregávamos 75 pessoas com apenas quatro salários. O restante da equipe ganhava por hora com um pacote completo de benefícios. Nossos principais produtores também levaram para casa um bônus no final do ano. Esperamos que essas vantagens atraiam mais talentos em 2023.

Este parágrafo é uma longa lista de informações. Em um infográfico, o visualizador teria que parar e ler para obter os detalhes.

Uma apresentação melhor pode ser listar as mesmas informações em uma fonte forte com marcadores.

Mantenha o texto conciso e escaneável para garantir que seu leitor receba todos os pontos críticos.

#2 Gráficos imprecisos

Gráficos mal criados, ou gráficos que não mostram dados com precisão, podem prejudicar gravemente a mensagem de um infográfico.

Se você usa gráficos em seu infográfico, deve gastar muito tempo certificando-se de que estejam corretos.

Os gráficos são pepitas de informações valiosas, mostrando tendências, relações entre variáveis, relatórios de status e muito mais.

Todas essas informações são valiosas e os gráficos parecem legais para que os olhos das pessoas sejam atraídos para eles. Certifique-se de que todos os gráficos que você usa sejam fortemente revisados ​​para as melhores práticas antes de publicar.

Algumas dicas para criar os gráficos mais impactantes incluem:

• Lembre-se do seu público – Faça com que o gráfico os atinja. Por exemplo, os consumidores podem entender um gráfico de pizza ou anel ou um gráfico de barras melhor do que um monte de linhas. Os profissionais de negócios podem obter mais de um gráfico de linhas.
• Use cores diferentes para destacar as coisas – Quanto mais brilhante, melhor.
• Use rótulos e ícones para ajudar os leitores a entender o gráfico – Os rótulos também devem se destacar. Eles podem muito bem não estar lá se lutarem para vê-los.
• Faça gráficos interativos ou animados sempre que possível – Tornar qualquer coisa interativa torna-a mais impactante.
• Verifique os dados duas e três vezes – Você perderá a confiança do leitor se o gráfico contradizer as outras informações.

#3 Narrativa Incoerente

Seus infográficos devem contar uma história; a narrativa deve fazer sentido para que isso aconteça. Comece examinando o que você precisa apresentar no infográfico.

Faça algumas edições

Se possível, filtre alguns deles. Você precisa de uma história coesa, mas não uma que vá muito longe dos trilhos. Se a sua história é sobre laranjas, não fale sobre maçãs para defender sua opinião.

Lembre-se do público

Em seguida, considere seu público. Que tipo de história os atrairia? As partes interessadas podem querer se concentrar na marca, por exemplo. Se o seu público principal inclui mães que ficam em casa, faça disso um drama. Depois de conhecer seu público, você pode desenvolver seu tema.

Desenvolva a essência da história e, em seguida, adicione os detalhes

Agora, escreva o começo, o meio e o fim da história. Isso ajudará você a organizar o infográfico. Lembre-se de manter o texto esparso e envolvente. Conte sua história com dados, insights e um pouco de tempero, como manchetes contundentes.

Reunir a narrativa primeiro ajudará a mantê-la conectada e interessante.

Uma série de estatísticas desconexas ou factos aleatórios nunca será tão convincente como uma narrativa coerente apoiada em dados. A história deve ter começo, meio e fim, com um fluxo suave entre todas as partes.

#4 Irrelevância para o seu público

Captar o interesse do seu público é essencial para incentivá-lo a compartilhá-lo em suas redes.

O infográfico não precisa ser interessante para todas as pessoas do mundo, mas precisa prender a atenção do seu grupo-alvo.

É um tema comum porque é muito importante. Se você fornecer dados sobre a importância de uma conta de aposentadoria com gráficos chatos para jovens de 13 e 14 anos, eles simplesmente ignorarão o infográfico.

Certifique-se de que tudo no infográfico – texto, narrativa e imagens – faça sentido para o seu público. Certifique-se de que o assunto informa ou cativa (ou ambos, de preferência).

Nº 5 Aparência genérica

Ser genérico demais na aparência do seu infográfico é uma ótima maneira de ignorá-lo completamente.

Não faltam mais infográficos na internet e a competição elevou o padrão de qualidade do design.

Um bom infográfico tem um ótimo layout, cores bem pensadas e um estilo visual único e bonito. Pense no seu infográfico como uma fusão de jornalismo, análise de dados e artes digitais.

Como você diferencia o genérico do distintivo? Usar templates no desenvolvimento de um infográfico é muito comum. O segredo é tornar o seu único ao projetá-lo.

Aqui estão algumas dicas para torná-lo envolvente:

• Torne o visual colorido. O infográfico deve saltar da tela, mas também parecer que cabe na página, então use uma paleta de cores consistente para ambos.
• Use ilustrações adequadas ao seu público-alvo. O humor é sempre uma boa ideia se fizer sentido na situação.
• Escolha um modelo interessante. Não escolha o primeiro da lista. Não tenha pressa e examine-os para encontrar aquele que faça sentido para o seu público e espaço.
• Faça das manchetes pontos focais. As manchetes são a primeira coisa que o seu leitor verá, então faça-as brilhar. Mantenha breve. Qualquer coisa com mais de 70 caracteres é muito longa.
• Confira a competição. Se você quer se destacar, tem que saber o que as outras marcas usam e melhorar a sua.

Basta um pouco mais de esforço para garantir que seu infográfico seja exclusivo para suas necessidades.

# 6 Fornecimento deficiente

Informações imprecisas são a ruína dos infográficos.

O local onde você obtém seus dados e fatos é fundamental para a integridade da peça como um todo. Um infográfico só pode ser confiável tanto quanto sua fonte menos confiável.

Isso é verdade para todas as formas de marketing de conteúdo. As fontes são importantes se você deseja apresentar informações precisas e confiáveis.

Aqui estão algumas coisas que você deve considerar sobre a fonte:

• Certifique-se de ir para a fonte primária. Se a fonte que você está lendo disser “um estudo publicado em”, procure o estudo para citar.
• Liste as fontes que são relevantes. O objetivo não é apenas ter um monte de referências para impressionar o leitor, elas devem fazer sentido para o seu tema.
• Use fontes confiáveis. A Wikipedia e os blogs pessoais não se enquadram nesta categoria. Obtenha suas informações de sites educacionais ou governamentais, estudos, organizações industriais ou influenciadores.

Pensamentos finais

Então, e se o seu infográfico falhar?

Infelizmente, isso representa um risco à integridade da sua marca. Se estiver sobrecarregado com texto e tiver uma aparência genérica, pode levar as pessoas a associarem sua marca a algo desinteressante e pouco inspirador.

Além disso, se o seu infográfico não ressoar com seu público-alvo ou carecer de uma narrativa coerente, pode sugerir que sua marca está fora de sintonia com as preferências do cliente e desconectada da realidade.

Talvez o mais preocupante seja o fato de que imprecisões nos gráficos e fontes inadequadas podem minar sua credibilidade e retratar sua marca como não confiável.

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