4 lições que podemos aprender com a estratégia de marketing do filme Barbie
Publicados: 2023-10-17Graças à genial estratégia de marketing do filme Barbie , este filme tem sido um fenômeno cultural desde seu lançamento, arrecadando mais de US$ 162 milhões em seu fim de semana de estreia (a maior estreia de 2023 até agora). Este sucesso deve-se em parte à forte campanha de marketing do filme, que tem sido elogiada pela sua criatividade, inclusão e envolvimento.
Os preparativos para a estreia do filme foram nada menos que uma masterclass de marketing, já que quase parecia que em todos os lugares que você olhava, as promoções da Barbie estavam presentes de alguma forma.
Nesta postagem, vamos nos aprofundar nos fundamentos da estratégia de marketing do filme Barbie para ver por que funcionou tão bem e como você pode emular as melhores partes dela para o seu próprio plano de marketing.
Sua experiência ajudou a Nextiva a expandir sua marca e seus negócios em geral
Trabalhe Conosco
Os dois componentes principais da estratégia de marketing do filme Barbie
Destilada até a sua interpretação mais simples, a campanha promocional do filme Barbie se resume a duas grandes categorias, que a Warner Bros.
1) Mídias Sociais
O primeiro aspecto notável da campanha de marketing da Barbie é o uso sistêmico e homogeneizado das mídias sociais.
As contas oficiais do filme estão ativas em plataformas como Instagram, Facebook, TikTok e X (plataforma anteriormente conhecida como Twitter), compartilhando conteúdo de bastidores, trailers e outros materiais promocionais:
A campanha também contou com vários influenciadores e celebridades, que ajudaram a gerar entusiasmo para o filme, criando um fluxo em cascata de memes inspirados com base na semelhança das primeiras promoções do filme.
O filme ainda teve seu próprio gerador de selfies, que permite aos fãs criar seus próprios avatares inspirados na Barbie. Personalidades como Taylor Swift foram sobrepostas no lugar da Barbie, assim como personagens de Everything Everywhere All At Once :
2) Colaboração
Outro elemento-chave da campanha de marketing da Barbie tem sido o foco na colaboração. O filme fez parceria com uma variedade de marcas, incluindo:
Airbnb
O Airbnb foi uma das muitas estratégias de integração da marca com o próximo filme: “Enquanto Barbie está fora, Ken está anunciando seu quarto em sua icônica Malibu DreamHouse no Airbnb…. Ken está convidando dois convidados sortudos para ficar na recém-renovada Malibu DreamHouse em toda a sua glória Kendom.”:
21 para sempre
Estreando uma linha de roupas dedicada ao filme, a Forever 21 fez parceria com a Mattel e a Warner Bros. para entregar roupas no estilo Barbie. A coleção apresentava uma variedade de roupas – como tops curtos rosa choque, garrafas de água incrustadas de strass e óculos de sol retangulares de mármore – que capturavam a essência do glamour atemporal do personagem e a relevância moderna.
Burger King
Oferecendo uma refeição temática da Barbie, o Burger Kings no Brasil ajustou seu cardápio para apresentar uma refeição exclusiva à la Barbie, incluindo um milkshake de baunilha rosa com um donut rosa fosco como “cereja” no topo:
Embora existam muitos outros posicionamentos organizados pelos criadores da Barbie , a lição aqui é clara. Essas colaborações ajudaram a Barbie a alcançar um público mais amplo e a criar buzz para o filme através de uma variedade de meios.
Lições que podemos aprender com a estratégia de marketing do filme Barbie
A estratégia de marketing de filmes da Barbie é uma aula magistral sobre como comercializar um filme de maneira eficaz. Aqui estão algumas lições importantes com as quais todos podemos aprender:
1) Use a mídia social ao máximo
A campanha de marketing de mídia social da Barbie não é apenas mais uma estratégia digital – é uma aula magistral em viralidade. Ao reunir vislumbres dos bastidores, trailers cativantes e conteúdo promocional irresistível em plataformas como Instagram, TikTok, Facebook e X, não apenas envolveu, mas também eletrizou um público global.
Esta é uma prova inegável de que, quando bem aproveitadas, as redes sociais tornam-se uma força imparável para impulsionar uma marca, produto ou filme para o centro das atenções.
Lembre-se de diversificar suas plataformas com formatos adequados para cada uma. Sua mensagem de marketing é amplificada quando ressoa em todos os lugares, portanto, certifique-se de que sua marca seja uma constante nos feeds constantes de seu público-alvo.
2) Faça parceria com outras marcas e personalidades
Como mencionado acima, o filme da Barbie fez parceria com diversas marcas e celebridades, emprestando sua propriedade intelectual para aumentar suas próprias linhas de produtos e, ao mesmo tempo, promover o filme.
Não é incomum que os filmes façam isso, é claro, mas a Barbie fez isso em uma escala grandiosa em uma enorme variedade de indústrias. De roupas a alimentos, passando por acomodações para viagens, até coisas mais simples como os cartões Uno, essas parcerias apoiaram um nível mais alto de integração com a estratégia abrangente do filme de merchandising da marca Barbie como um todo.
Para isso, a parceria com outras marcas é uma ótima maneira de atingir um público mais amplo e criar buzz para o seu próprio produto ou serviço. Procure marcas que tenham um público-alvo semelhante e que compartilhem seus valores para duplicar um relacionamento mutuamente benéfico.
3) Seja criativo e inovador
A campanha de marketing da Barbie utilizou uma série de táticas inovadoras para envolver os fãs, como o gerador de selfies. Isso ajudou a manter os fãs entusiasmados com o lançamento, proporcionando-lhes uma maneira prática de se envolverem na promoção do filme.
Embora não tenha sido expressamente coordenado pelos estúdios por trás dos filmes, os fãs do filme Barbie e de seu lançamento compartilhado, Oppenheimer , rapidamente fundiram os dois filmes em um filme duplo, apropriadamente chamado de Barbenheimer :
É apenas mais uma prova da maneira como a Barbie inspirou seus fãs a se envolverem com o filme, apelando até mesmo para um público que, de outra forma, estaria exclusivamente interessado apenas em Oppenheimer . A ideia de assistir a dois filmes diametralmente opostos (em premissas) tornou-se uma atividade divertida para muitos espectadores.
A conclusão aqui é simples: encontre maneiras criativas de envolver seus fãs ou clientes. Isto pode envolver o uso de táticas de marketing inovadoras, como um gerador de selfies ou experiências imersivas.
4) Seja inclusivo
A Barbie conseguiu agradar a praticamente todos, até mesmo às pessoas que, antes do filme, poderiam ter sido um pouco mais desinteressadas pelo conceito da Barbie como meio de entretenimento.
Certifique-se de que sua campanha de marketing reflita a diversidade do seu público. Isso ajudará você a se conectar com os fãs em um nível mais profundo e a criar um senso de comunidade. Só porque um filme (ou produto ou serviço) parece agradar a um grupo de pessoas não significa que outro grupo não vai gostar ou precisar dele também.
Um exemplo disso são as manicures/pedicures: mais homens do que nunca estão fazendo as unhas, em parte porque os salões de beleza têm comercializado esse serviço para os homens. Um salão lançou uma campanha “Menicure Mondays” que incentiva os homens a irem ao seu salão – o que resultou num aumento de 10-15% no número de clientes do sexo masculino.
Últimas reflexões sobre a estratégia de marketing do filme Barbie
Não há dúvida de que a estratégia de marketing do filme Barbie ficará na história como uma das maiores campanhas de marketing que já existiu. Por sua continuidade inabalável e maneiras incrivelmente divertidas e atraentes de chamar a atenção do público, não é de admirar que o filme tenha tido um desempenho tão bom nas bilheterias.
Se você levar a sério as abordagens usadas pela equipe de marketing da Barbie, terá sucesso em suas próprias campanhas de marketing. Basta lembrar que a principal aspiração ao repetir o sucesso de uma campanha tão grande como a da Barbie é a consistência e a presença de longo alcance no maior número possível de canais.
Se você está pronto para aprimorar sua estratégia de marketing e aumentar o envolvimento do cliente e o ROI, os especialistas em marketing digital da Single Grain podem ajudar!
Trabalhe Conosco
Para obter mais informações e lições sobre marketing, confira nosso podcast da Escola de Marketing no YouTube.