Tornando-se um mago da marca: como fazer a transição de designer gráfico para designer de pacotes

Você é um designer gráfico e deseja uma mudança na direção de sua carreira. Depois de muita pesquisa na indústria de design, talvez você tenha decidido optar pelo design de embalagem, mas não tem certeza de como fazer a mudança de uma forma de design para outra.

Não tema; reunimos um explicador básico sobre o que você precisa saber sobre a mudança do design gráfico para o design de embalagens - além de como você pode executá-lo.

Primeiro, vamos dar uma volta e nos certificar de que abordamos os fundamentos do design gráfico e do design de embalagem. Apenas para ter certeza de que você está ciente das diferenças sutis e não tão sutis.

O que são design gráfico e design de embalagens?

O design gráfico é a arte e a prática de planejar - e depois projetar - ideias ou experiências usando o conteúdo visual e textual. Também não tem de ser necessariamente na forma física, também pode ser digital e incluir imagens, gráficos, ilustrações ou palavras.

Quando pensamos em design gráfico, tendemos a pensar em pôsteres, anúncios e outros materiais impressos, como infográficos. Essas criações são normalmente usadas como parte de uma campanha promocional mais ampla, colocadas em revistas ou jornais ou usadas online para anúncios.

O design de embalagem é a prática de criar designs externos visíveis em contêineres ou pacotes de um produto que são vendidos aos consumidores - seja online ou em uma loja de varejo. A forma e o estilo da embalagem real podem variar significativamente, incluindo tudo, desde caixas a garrafas e latas a embalagens para presentes que têm várias camadas.

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O design da embalagem está em toda parte - da próxima vez que você for ao supermercado, pare um momento para considerar que cada item na loja terá seu design de embalagem e, na maioria das vezes, todos terão sua forma ou estilo tradicional.

Um ponto importante a ser destacado antes de prosseguirmos é que, no final das contas, haverá uma sobreposição entre o design gráfico e o design de embalagem, por isso é uma jogada típica de designers gráficos.

Qual é a diferença entre design gráfico e design de embalagem?

Como acabamos de aludir, provavelmente existem aspectos do design gráfico que os designers de embalagens usam diariamente. Isso é um bônus enorme e provavelmente causará um grande suspiro de alívio para qualquer um de vocês designers gráficos que não sabem disso.

De modo geral, os designers gráficos se concentram apenas em projetos baseados em 2D. Eles podem acabar usando ferramentas 3D para criar renderizações 3D que são colocadas em uma imagem 2D, mas provavelmente é aí que o envolvimento em 3D termina.

Dito isso, não significa que algum designer gráfico ainda não participe do design de embalagens. Pense em designs de álbuns de música, embalagens de videogames e DVDs e, em alguns casos, os gráficos reais que você vê na embalagem de outros itens.

No entanto, é aqui que traçaremos uma linha na areia. Designers de pacotes completos fazem mais do que criar os gráficos:

• Eles escolhem os materiais que serão usados ​​na embalagem.
• Como será construído (desenho 3D).
• Como será descompactado pelos consumidores.
• Como a embalagem pode ser reciclada ou, se não puder, o que ela fará.

Esses aspectos do trabalho do designer de embalagens giram essencialmente em torno da fabricação e, portanto, é provavelmente útil entender como os produtos, materiais e itens são fabricados se você pretende entrar no setor.

No geral, as habilidades necessárias para o design de embalagens vão além das de um designer gráfico, no sentido de que você não pode simplesmente ter um excelente olho para o design. Um designer de embalagens proficiente precisará ser capaz de combinar o conhecimento do engenheiro estrutural com o know-how estético de um designer gráfico, tornando esta linha de trabalho mais complexa de uma forma, mas também potencialmente mais interessante para designers que desejam trabalhar mais com produtos e clientes em projetos materiais.

O que um designer de pacote realmente faz?

Os designs gráficos e os designs de embalagem se sobrepõem em um ponto, com o design de embalagem se dividindo em um território desconhecido para a maioria dos designers gráficos quando eles começam a introduzir elementos de manufatura em suas funções.

Então, que tipos de trabalhos ou tarefas os designers de embalagens típicos realizam? Listamos alguns dos mais comuns abaixo:

Design de Conceito

O design de conceito estabelece as bases para todos os tipos de trabalho de design e os designers de embalagens não são exceção. Seja o conceito da embalagem inteira ou apenas um componente dela - como os gráficos - os designers usarão esse método para estabelecer um modelo.

Um ótimo exemplo de design de conceito é o Bruadarach Whiskey, um licor de luxo futurístico criado pelo designer eslovaco Ivan Venkov. Seu design mostra a identidade e o design da marca do produto de forma tão clara que qualquer pessoa que olhasse as imagens acreditaria que ele já era um produto nas prateleiras, o que demonstra sua capacidade de visualizar um design e executá-lo em um conceito com maestria.

Branding

Se o produto não tiver uma identidade de marca estabelecida, ele pode cair nas mãos do designer da embalagem para reunir as partes integrantes da embalagem e da marca do produto, por exemplo:

1. Design de logotipo.
2. Guias de estilo.
3. Conceitos de embalagem.
4. Design gráfico.

Ironicamente, o design gráfico faz parte desta lista. É importante lembrar que, como designer de pacotes, você ainda precisará manter suas habilidades de design gráfico. Logotipos, layouts, ilustrações, tipografia e outros aspectos de sua experiência anterior com base em design gráfico serão necessários ao trabalhar em seus projetos de embalagem.

Design de modelo de embalagem

Um elemento de conhecimento do setor será necessário para que os designers de embalagens elaborem modelos de modelos para os clientes. Eles precisam considerar como um objeto ou embalagem de produto (caixas, rótulos, sacolas, etc.) deve funcionar em cenários da vida real e, em última instância, entender como deve ser fabricado.

Como se tornar um designer de pacotes

Tudo bem, então cavamos fundo o suficiente para construir uma compreensão das diferenças críticas entre design gráfico e design de embalagem, e destacamos algumas das tarefas e projetos típicos em que um designer de embalagem trabalhará.

Agora, precisamos apenas identificar as etapas (ou pelo menos alguns conselhos) que ajudarão um designer gráfico atual a fazer a mudança para o design de embalagens - e a boa notícia é que você não precisará de um novo mestrado ou revisão educacional para alternar seu trabalho com embalagem. Reduzimos nossas ideias a uma lista de três coisas que o ajudarão a dar o salto. Aqui está sua lista de tarefas:

• Aprenda sobre design 3D: não hesite mais em fazer aqueles cursos de design 3D que você está procurando há meses. Este é provavelmente o passo mais natural dos três, mas é um componente essencial do currículo de qualquer designer de pacote.
• Potencialize suas habilidades de design gráfico: Coloque suas habilidades de design gráfico para trabalhar e crie um excelente portfólio usando seu know-how de design gráfico e com a ajuda de algum software confiável (ou um amigo no mundo do design 3D / design de pacotes).
• Encontre uma oportunidade de aprender e trabalhar em uma função industrial ou de manufatura: conforme mencionado, haverá elementos da função de projetista de embalagens que requerem algumas habilidades de manufatura ou industrial. Compreender como e por que um design de embalagem precisa ser construído de uma determinada maneira e por que alguns materiais serão mais adequados ao projeto do que outros.

Para concluir

Em suma, fazer a transição de carreira de designer gráfico para designer de embalagens pode ser uma mudança suave e contínua. Se você decidir que essa mudança é para você, pode garantir o seu sucesso tendo em mente:

• As principais diferenças entre um designer gráfico e um designer de embalagens são o conforto na criação de objetos 3D e, essencialmente, na fabricação de um produto.
• Familiarize-se com a marca, o design de conceito e a criação de um modelo de design de pacote para clientes.
• Reserve um tempo para aprimorar suas habilidades de design gráfico, mostre-as com força e aprenda os fundamentos do design de produtos antes de se lançar lá. A sua versão do “processo de entrevista” vai agradecer.

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