22 benefícios dos anúncios do Facebook para inspirar sua próxima campanha

Atualizado em outubro de 2023.

Não deveria ser surpresa que a participação ativa no Facebook possa fazer com que as marcas pareçam autênticas e conectá-las aos seus públicos. E embora existam vários aspectos que influenciam uma imagem de marca completa no Facebook, vamos nos concentrar nos enormes benefícios dos anúncios do Facebook para os negócios.

Aqui, compilamos 22 dos benefícios mais prolíficos dos anúncios do Facebook e como você pode usá-los para alcançar o crescimento dos negócios por meio da publicidade nas redes sociais.

Sem mais delongas, vamos começar!

Yaniv Masjedi

CMO, Nextiva

Sua experiência ajudou a Nextiva a expandir sua marca e seus negócios em geral

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22 benefícios estratégicos dos anúncios do Facebook

Nossa esperança é que haja algo aqui para todos, seja você um profissional de marketing experiente tentando expandir seu conhecimento ou um empresário tentando entender como os anúncios do Facebook podem ser úteis para sua marca.

1) O alcance do público é enorme

Com praticamente 3 bilhões de usuários ativos mensais, o Facebook oferece acesso a um enorme público que se estende por todo o mundo:

Isso significa que você tem potencial para alcançar pessoas em quase qualquer lugar com seus anúncios digitais, tornando incrivelmente provável que seu público seja encontrado no Facebook.

2) Públicos restritos com segmentação demográfica e comportamental

Uma das melhores coisas sobre a publicidade no Facebook é a capacidade de direcionar seus anúncios para dados demográficos específicos. Você pode optar por exibir seus anúncios às pessoas com base em:

• Idade
• Gênero
• Localização
• Interesses
• Linguagem

Essas configurações são úteis para garantir que sua mensagem chegue às pessoas certas, ao contrário dos anúncios de pesquisa pagos no Google, onde o alcance é mais amplo.

Você também pode criar um público personalizado com base em critérios específicos, como pessoas que visitaram seu site ou interagiram com seus perfis de mídia social, o que pode levar a campanhas publicitárias no Facebook mais direcionadas e eficazes.

Saiba mais: por que os anúncios de roupas do Facebook são essenciais para marcas de moda

3) Obtenha mais tráfego e leads no site

Ao veicular anúncios no Facebook, você pode direcionar mais tráfego para seu site, o que pode gerar mais vendas, mais leads e mais conversões.

Isso, por sua vez, pode se tornar uma poderosa ferramenta de geração de leads, permitindo capturar informações de contato de clientes em potencial interessados ​​em seus produtos ou serviços.

Saiba mais: como esta loja de comércio eletrônico dobrou sua receita usando nossos conselhos de anúncios do Facebook

4) Fornece medição baseada em objetivos

Os benefícios dos anúncios do Facebook continuam! Esta plataforma social separa convenientemente seus modelos de campanha publicitária em três categorias para ajudar a orientar os anunciantes no processo de criação de anúncios. Estas opções baseiam-se fundamentalmente nos objetivos dos anunciantes.

As categorias de anúncios do Facebook são:

• Conscientização: os anúncios de conscientização concentram-se principalmente em entregar os anúncios ao maior número de pessoas possível para divulgar a marca. O KPI, nesse caso, costuma estar atrelado a impressões e cliques.
• Consideração: os anúncios focados na consideração dependem de uma métrica indireta vinculada à receita, como downloads de PDF, visualizações de anúncios em vídeo, instalações de aplicativos ou tempo no site.
• Conversão: os anúncios de conversão visam gerar ações vinculadas à receita, como vendas, envio de formulários de contato e ligações telefônicas.

O Facebook ajusta algoritmicamente as campanhas com base nas metas atribuídas ao anunciante, o que afeta a difusão dos anúncios.

5) Fácil de aumentar o conhecimento da marca

Os anúncios do Facebook podem ajudá-lo a aumentar a visibilidade e o alcance da sua marca, o que pode fazer com que mais pessoas reconheçam e se lembrem da sua marca.

Isso, por sua vez, ajudará a manter sua marca na mente de seu público-alvo, aumentando a probabilidade de eles escolherem você quando estiverem prontos para fazer uma compra.

Saiba mais: 16 tendências de branding para aumentar o reconhecimento

6) Anúncios aumentam o envolvimento nas redes sociais

Os anúncios do Facebook podem ajudar a aumentar o envolvimento em seus perfis de mídia social, gerando mais curtidas, comentários, compartilhamentos e seguidores.

Isso é especialmente útil se sua marca for nova no Facebook e o engajamento orgânico tiver começado lentamente. Uma explosão planejada de anúncios gerará rapidamente muita atenção e discussão em torno de sua marca.

Saiba mais: os 8 principais benefícios da publicidade em mídias sociais

7) Pode melhorar a otimização do mecanismo de pesquisa

Ao vincular seus anúncios do Facebook ao seu site, você gerará mais tráfego, melhorando assim a classificação SEO do seu site.

Quanto maior o número de fontes que você pode vincular de e para o seu site (ou seja, sua página do Facebook), mais confiável será o seu site aos olhos dos mecanismos de pesquisa.

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8) Os anúncios do Facebook são econômicos e escaláveis

Não importa quão grande ou pequena seja sua empresa, não importa quão grande seja seu orçamento de publicidade, os anúncios do Facebook são maleáveis ​​às suas limitações, o que significa que você pode veicular anúncios por US$ 5 ou US$ 5.000 por dia.

Nesse sentido, é realmente uma plataforma amigável para anunciantes, pois dá a você o controle de quanto gastar ou não, com base no orçamento decidido.

Depois de determinar o ROI de seus anúncios, você terá a liberdade de adaptar seu orçamento para cima ou para baixo de acordo.

9) Facebook é o terceiro site mais visitado do mundo

Depois do Google e do YouTube, o Facebook ocupa o terceiro lugar como o site mais visitado em todo o mundo, tornando-o uma das fontes com maior audiência para qualquer marca anunciar:

10) Você pode construir uma lista de e-mail a partir do seu público

Um dos benefícios frequentemente esquecidos dos anúncios do Facebook é que sua conta de anúncios gerará todos os tipos de dados aproveitáveis. Você seria negligente em não usá-lo em todo o seu potencial, certo?

Um dos pontos de dados que um Facebook Pixel pode montar silenciosamente são os e-mails dos clientes vinculados à conta de cada usuário.

Isso forma gradualmente uma lista robusta de contatos que você pode usar para futuras campanhas de marketing por email. Você também pode usar essa lista para criar públicos semelhantes no Facebook, que podem assimilar novos destinatários de anúncios com base em usuários que já viram seu anúncio.

11) Anúncios do Facebook podem impulsionar instalações de aplicativos

Se sua empresa possui um aplicativo móvel, a publicidade no Facebook pode ser uma forma eficaz de aumentar as instalações de aplicativos e gerar mais engajamento com seu aplicativo.

Como cerca de 98% de todos os usuários do Facebook acessam suas contas por meio de um dispositivo móvel, isso o torna ainda mais ideal para anunciar aplicativos móveis:

Saiba mais: 4 etapas essenciais para criar um plano de entrada no mercado para seu aplicativo móvel

12) Pode gerar tráfego de vendas offline

Se a sua empresa tiver uma localização física, a publicidade no Facebook pode ajudar a direcionar mais tráfego e aumentar as vendas na loja, direcionando geograficamente as pessoas na área circundante.

No Facebook, você configura a segmentação DMA (as áreas geográficas nas quais a visualização de televisão local é medida pela Nielsen) ao criar seus públicos. Quando você pesquisa um local, alguns deles serão rotulados como “Mercado” e o local terá “DMA” depois dele. Selecione-os conforme apropriado para refinar ainda mais sua segmentação:

Saiba mais: Geotargeting: como encontrar os clientes certos para sua marca

13) É uma maneira ideal de reter clientes existentes e estabelecer fidelidade

Você pode executar campanhas publicitárias direcionadas a clientes anteriores, construindo um público exato contendo esses usuários.

Ao interagir com seus clientes no Facebook por meio de anúncios e conteúdo, você pode construir relacionamentos mais fortes e aumentar a fidelidade do cliente. Tente oferecer ofertas, descontos ou promoções exclusivas para clientes existentes para manter a fidelidade e retenção de clientes.

Mais do que isso, depois de construir um relacionamento com o cliente no Facebook, você pode capitalizá-lo com ofertas de acompanhamento, upsell e vendas cruzadas de outros produtos ou serviços que você oferece.

Como você já teria os dados desses indivíduos contidos em sua conta de anúncios, poderia construir novos públicos com a intenção de atingi-los com suas ofertas alternativas.

14) É ótimo para campanhas de crowdfunding

O crowdfunding lentamente apareceu aos olhos do público como uma alternativa aos métodos tradicionais de comércio eletrônico.

Sites como Kickstarter, Indiegogo, GoFundMe e Patreon podem prosperar com estratégias publicitárias oportunas executadas nas redes sociais.

O fato é que esses sites não geram muito tráfego de navegação diariamente, a menos que os usuários procurem intencionalmente um projeto ou criador específico. Isso torna os anúncios sociais no Facebook o posicionamento ideal para direcionar as pessoas para campanhas de crowdfunding antes e durante o financiamento.

15) É um cenário de influenciador

Poucos de nós gostamos de lembrar o erro de 2017 que foi o Fyre Festival de Billy McFarland. Mas uma das muitas lições úteis que aprendemos com o evento fracassado foi que os consumidores respondem muito bem às celebridades que defendem alguma coisa.

Foi o caso da campanha de marketing que antecedeu o Fyre Festival, composta por famosos influenciadores das redes sociais que promoveram o evento nos canais sociais.

Outro dos benefícios dos anúncios do Facebook é que, se você conseguir emparelhar sua marca com os criadores de conteúdo do Facebook certos em seu setor, terá uma vantagem sobre a concorrência, apresentando sua marca através das lentes de um ícone reverenciado.

Saiba mais: Estratégia de marketing de influência: o guia definitivo para expandir seus negócios com parcerias de marca

16) Impulsionando as vendas de comércio eletrônico

O Facebook é interessante porque é um espaço altamente social que pode funcionar com listagens de anúncios de compras. Isso o torna um dos melhores lugares para exibir anúncios de comércio eletrônico para impulsionar as vendas online.

Se o varejista on-line Temu for um exemplo, você pode gerar uma quantidade imensa de vendas de comércio eletrônico por meio de uma campanha publicitária intencional e com cadência limpa no Facebook.

Saiba mais: como as empresas de comércio eletrônico podem aumentar as vendas com anúncios no Facebook

17) É muito barato anunciar no Facebook

É meio incompreensível que a terceira plataforma mais popular do planeta tenha alguns dos CPCs médios mais baixos entre outros canais de PPC, com média de cerca de US$ 1,35:

Além do fato de o Facebook ser uma plataforma escalável para a maioria dos anunciantes, é fácil obter muito alcance com apenas um pouco de investimento em publicidade.

Saiba mais: como obter os anúncios mais baratos do Facebook sem sacrificar a qualidade

18) Obtenha resultados rapidamente

Os anúncios do Facebook podem começar a gerar resultados para o seu negócio quase imediatamente, permitindo que você veja o retorno do seu investimento em um curto espaço de tempo.

A interface do Facebook Ads Manager apresenta análises e relatórios detalhados sobre suas campanhas publicitárias, permitindo que você acompanhe seus resultados e tome decisões baseadas em dados sobre sua estratégia de marketing.

Embora outras plataformas PPC, como o Google Ads, possam levar algum tempo para gerar tráfego de anúncios por motivos como classificação e qualidade do anúncio, os anúncios do Facebook, uma vez aprovados para veiculação, tendem a funcionar muito mais rápido. Os relatórios também tendem a ser atualizados mais periodicamente do que outros sites, o que pode levar até um dia para apresentar novos dados. E a publicidade no Facebook fornece informações valiosas sobre o comportamento do seu público-alvo.

Você pode usar esses dados para fazer iterações rápidas em seus anúncios. Em outras palavras, a plataforma se presta a adaptações rápidas de suas variantes de anúncios para testar quais delas apresentam melhor desempenho.

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19) Publicidade no Facebook gera e prospera com base na prova social

Os anúncios do Facebook podem mostrar avaliações e depoimentos de clientes, facilitando o aumento da prova social e a construção da confiança de clientes em potencial.

Lembre-se, resumindo, o Facebook é basicamente um site de fórum público, o que significa que é um código aberto para marketing boca a boca, seja ele bom ou ruim. Se você puder exercer um controle de qualidade eficaz com o feedback e comentários que recebe nas redes sociais, poderá incorporar essas avaliações no texto do anúncio e nas postagens para construir a imagem da sua marca:

Pense nos anúncios do Facebook como um trem no qual cada vez mais pessoas embarcam. A certa altura, os anúncios que você veicula vão gerar engajamento, como comentários, compartilhamentos e curtidas. É parte do que diferencia os anúncios do Facebook de outros anúncios PPC

Os anúncios apresentarão então o mesmo volume de cliques, comentários e compartilhamentos em exibições subsequentes do anúncio para novos clientes em potencial, incentivando o envolvimento de mais pessoas. Em última análise, cria um efeito cascata.

Saiba mais: 8 truques de redação de anúncios do Facebook para maximizar as conversões

20) Desenvolva relacionamentos de marca B2B

Você pode pensar que plataformas como o LinkedIn são mais reservadas para profissionais de negócios que se conectam virtualmente, mas isso não significa que o Facebook não possa ser um lugar onde você gera leads para sua marca B2B.

87,8% dos usuários do LinkedIn também estão no Facebook, o que significa que os benefícios de veicular anúncios no Facebook para sua oferta B2B são numerosos e só podem ser uma coisa boa, pois é apenas mais um canal para conscientizar as pessoas de que você existe.

21) É uma ótima plataforma de remarketing

O Pixel de rastreamento do Facebook faz mais do que apenas coletar informações nativas do Facebook. O Pixel viaja com os usuários desta plataforma e associa suas outras atividades online e geográficas à sua conta do Facebook.

Isso cria um perfil para cada pessoa que entra em contato com seus anúncios ou visita seu site de outras fontes (como organicamente ou de outros canais pagos).

O resultado é que o Facebook é capaz de reunir todos esses dados terciários e permitir que você crie públicos para usuários do Facebook que não tiveram contato com nenhum dos seus anúncios do Facebook. A ressalva é que eles ainda são membros relevantes do público porque se envolveram com sua marca de alguma forma em outro lugar, qualificando-os para um público no Facebook.

Você pode usar esses dados para executar uma campanha de remarketing no Facebook com mensagens especificamente elaboradas para destinatários que já conhecem sua marca até certo ponto:

Saiba mais: como o remarketing pode ajudar a aumentar as conversões

22) Existe uma grande variedade de formatos de anúncio

O Facebook oferece vários formatos de anúncio para você escolher, cada um projetado para atender a diferentes objetivos de publicidade e preferências do público.

No momento em que este livro foi escrito, os formatos de anúncio disponíveis no Facebook eram:

• Anúncios de imagem única: são a forma mais básica de anúncios do Facebook e são compostos por uma única imagem ou gráfico com uma pequena quantidade de texto e normalmente aparecem no feed de notícias.

• Anúncios em vídeo: Esses anúncios estão se tornando cada vez mais populares no Facebook, oferecendo a oportunidade de exibir conteúdo de formato mais longo de uma forma envolvente e interativa.

• Anúncios carrossel: os anúncios carrossel permitem que os anunciantes exibam várias imagens ou vídeos em um único bloco de anúncios, que os usuários podem percorrer horizontalmente.

• Anúncios de coleção: esses anúncios são projetados especificamente para dispositivos móveis e apresentam uma variedade de produtos em um único bloco de anúncios. Os usuários podem clicar para visualizar produtos individuais e fazer compras diretamente no anúncio.

• Anúncios de experiência instantânea: anteriormente conhecidos como anúncios Canvas, os anúncios de experiência instantânea fornecem uma experiência imersiva em tela inteira que permite aos usuários interagir com as marcas de uma forma mais envolvente e interativa.

• Postagens patrocinadas: as postagens patrocinadas são essencialmente postagens orgânicas impulsionadas, que permitem às empresas aumentar o alcance e a visibilidade de seu conteúdo orgânico, promovendo-o para um público mais amplo.
• Anúncios reproduzíveis: esses anúncios envolvem um componente interativo que permite ao destinatário do anúncio manipular de forma tangível os elementos do anúncio. Geralmente, eles são populares entre os anunciantes de jogos para celular.
• Anúncios de apresentação de slides: esses anúncios podem consistir em um vídeo com texto e geralmente são roláveis.
• Anúncios do Messenger: esses anúncios aparecem nas conversas do Messenger.
• Anúncios de histórias: semelhantes aos vídeos do TikTok, eles assumem a forma de vídeos curtos para apresentar uma mensagem sucinta em aproximadamente um minuto ou menos.

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Última palavra sobre os benefícios da publicidade no Facebook

As vantagens da publicidade no Facebook são inúmeras para marcas de todos os tamanhos. Desde atingir um público altamente segmentado até gerar leads e vendas, os anúncios do Facebook podem ajudar as empresas a crescer e ter sucesso na era digital.

Esteja você procurando aumentar o conhecimento da marca, direcionar o tráfego do site ou impulsionar as vendas, os anúncios do Facebook podem ser uma ferramenta poderosa (e acessível) para ajudá-lo a atingir seus objetivos.

Então, se ainda não o fez, experimente incluir anúncios pagos no Facebook em seu plano de marketing digital e aproveite os benefícios da publicidade no Facebook com uma estratégia de marketing verdadeiramente integrada.

Se você está pronto para expandir seus negócios com publicidade no Facebook , os especialistas em anúncios do Facebook da Single Grain podem ajudar.

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Perguntas frequentes sobre anúncios do Facebook

• Quais são os benefícios de criar anúncios no Facebook?
  A veiculação de anúncios no Facebook oferece opções de segmentação incomparáveis, permitindo que você alcance públicos específicos com base em fatores como idade, localização e interesses. A plataforma oferece uma grande variedade de formatos de anúncio para versatilidade, como anúncios em vídeo ou carrossel, e tem um dos CPCs médios mais baixos. Além disso, esta plataforma de anúncios vem com ferramentas analíticas robustas, permitindo medir o desempenho e o ROI de forma eficaz.
• Qual é um dos principais benefícios dos anúncios de leads do Facebook?
  Um dos principais benefícios dos anúncios de leads do Facebook é a capacidade de capturar leads de alta qualidade diretamente na plataforma, eliminando a necessidade de os usuários navegarem para um site externo. Esse processo simplificado melhora a experiência do usuário e normalmente resulta em taxas de conversão mais altas. Com opções de segmentação detalhadas, você pode garantir que seus anúncios principais alcancem o público mais relevante para sua empresa.
• Quais são as vantagens e desvantagens dos anúncios do Facebook?
  Vantagens dos anúncios do Facebook:

  • Segmentação precisa : os anúncios do Facebook permitem que você segmente usuários com base em uma ampla gama de fatores, como idade, localização e interesses.
  • Formatos versáteis : a plataforma oferece vários formatos de anúncio, incluindo anúncios em vídeo, gráficos e carrossel, proporcionando flexibilidade criativa.
  • Econômico : você pode definir seu próprio orçamento, tornando-o acessível para empresas de todos os tamanhos.
  • Análise robusta : o Facebook fornece ferramentas analíticas abrangentes para monitorar o desempenho e o ROI.
  • Alcance global : com uma vasta base de usuários, os anúncios do Facebook podem atingir públicos locais ou globais.

  Desvantagens dos anúncios do Facebook:

  • Interface complexa : O Gerenciador de anúncios pode ser complicado para iniciantes, exigindo uma curva de aprendizado.
  • Fadiga do anúncio : os usuários podem sentir fadiga do anúncio, levando à diminuição do envolvimento ao longo do tempo.
  • Os custos podem aumentar : embora sejam acessíveis ao orçamento, os custos podem aumentar se as campanhas não forem gerenciadas com cuidado.
  • Preocupações com a privacidade de dados : A extensa coleta de dados da plataforma levantou questões de privacidade.
  • Mudanças de algoritmo : atualizações frequentes no algoritmo do Facebook podem afetar o desempenho do anúncio de forma imprevisível.
• Os anúncios do Facebook são eficientes?

  Sim, os anúncios do Facebook são geralmente considerados eficientes por vários motivos. Seus recursos de segmentação precisos permitem que você alcance o público mais relevante, maximizando o impacto do seu orçamento de publicidade. Além disso, as ferramentas analíticas robustas da plataforma permitem o acompanhamento do desempenho em tempo real, facilitando a otimização de campanhas para um melhor ROI.

Se não conseguiu encontrar a resposta que procurava, não hesite em entrar em contacto connosco e perguntar-nos diretamente.