10 benefícios do Google Ads para impulsionar o crescimento do seu negócio

Publicados: 2023-06-20

Existem muitos meios de publicidade e pode ser confuso para os anunciantes saber qual a melhor plataforma para postar anúncios. Felizmente, a maioria das empresas pode converter leads e reduzir seu ROAS com o gigante dos mecanismos de busca Google.

As marcas podem anunciar em mais do que na Pesquisa Google. Eles oferecem muitos produtos, como Gmail e YouTube, tornando esta plataforma de publicidade flexível. Com publicidade de texto, display e vídeo, as empresas podem criar anúncios atraentes e atingir seu público-alvo.

Este artigo discutirá os muitos benefícios do Google Ads, incluindo como essa opção de publicidade pode aumentar o reconhecimento da marca e ajudá-lo a conquistar a concorrência.

Yaniv Masjedi

CMO, Nextiva

Sua experiência ajudou a Nextiva a expandir sua marca e seus negócios em geral

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Como funcionam as campanhas do Google Ads

O Google Ads oferece muitos produtos para ajudar os anunciantes a melhorar sua presença na web e aumentar as vendas:

Os produtos de publicidade online mais conhecidos são Google Ads, anúncios gráficos e publicidade em vídeo. Esses anúncios aparecem no Google e em outras plataformas, como o YouTube.

O Google também oferece conteúdo patrocinado em sua página de compras para aumentar o tráfego da web e gerar mais vendas para marcas de comércio eletrônico e desfrutar de um crescimento consistente dos negócios.

Para começar, faça login no Google Ads com sua conta do Gmail e siga as instruções para criar uma campanha. É aqui que você escolherá o tipo de publicidade que deseja e os objetivos que deseja alcançar.

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10 benefícios do Google Ads

Como um dos maiores titãs da Internet, uma campanha publicitária on-line do Google gerará conversões, aumentará o tráfego do site, aumentará seu alcance e atingirá clientes novos e existentes.

Este é o principal local para publicidade, pelo menos por:

A empresa média obtém uma taxa de conversão de 4,4% quando cria anúncios online no Google.

Aqui estão alguns dos principais benefícios do Google Ads:

1) Aumenta o conhecimento da marca

O Google Ads é uma das melhores maneiras pelas quais as empresas podem aumentar o reconhecimento da marca e gerar mais vendas.

Pode aumentar a visibilidade por vários motivos, sendo um deles usado em todo o mundo. Na verdade, o Google tem 4,3 bilhões de usuários globais!

A melhor parte? O Google é flexível o suficiente para acomodar empresas de todos os setores. Como usuários de todos os grupos demográficos e com interesses diversos usam o Google, este é o lugar perfeito para aumentar a receita.

Você pode se surpreender ao saber que o setor de artes e entretenimento produz a CTR mais alta de qualquer setor no Google Ads:

Conforme afirmado anteriormente, o Google possui diferentes tipos de publicidade para promover sua marca e produtos/serviços. Isso garante que você receba a atenção do seu público, não importa onde ele esteja na jornada do cliente.

Com o Google Ads, você pode atrair leads em busca de informações sobre produtos. E com os anúncios em vídeo, você pode envolver os espectadores que navegam pelos vídeos do YouTube.

2) Superar os concorrentes

Como o Google Ads é flexível, você pode igualar e superar os esforços atuais do seu concorrente de várias maneiras. E com o aumento do conhecimento da marca, as empresas terão mais facilidade para superar a concorrência.

Tomemos o Google Ads como exemplo. Você pode usar ferramentas da concorrência ou pesquisar palavras-chave específicas do setor e encontrar aquelas que seus concorrentes já usam. A partir daí, você pode adicionar esses mesmos termos de mecanismo de pesquisa à sua estratégia e melhorar sua visibilidade.

Isso se aplica a outros produtos do Google, como o Shopping. Se você notar que mais concorrentes dependem dos resultados orgânicos do Google Shopping, você pode patrocinar seus produtos para que apareçam em uma posição superior nas pesquisas. Dessa forma, mais clientes compram seus produtos.

O Google oferece muitas ferramentas para ver como sua campanha se compara à concorrência. Por exemplo, os anunciantes podem acessar as informações do leilão do Google Ads para comparar o desempenho de seus anúncios com o de seus maiores concorrentes.

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3) Aumenta leads

Com a estratégia certa do Google Ads, os anunciantes não apenas aumentam os leads, mas também os conduzem ainda mais no funil de vendas, resultando em mais vendas.

Como o Google Ads faz isso? Os anunciantes serão solicitados a escolher metas publicitárias específicas ao criar suas campanhas:

O Google afirma que aumentar leads e impulsionar vendas estão entre as metas de publicidade mais comuns, por isso oferecem tudo o que os anunciantes precisam para aumentar as conversões.

O Google Ads é uma tática popular de geração de leads, mas não é a única opção. O Google possui diversos parceiros de busca, que atraem muito tráfego para o site, aumentando sua visibilidade.

Ao criar sua campanha publicitária, serão solicitadas informações sobre o público, como dados demográficos e interesses. Isso garante que eles publiquem seus anúncios nos sites parceiros certos, onde serão vistos por leads de alta qualidade.

Use uma ferramenta como o Google Analytics para coletar dados importantes sobre seu público, como sua localização geográfica e quantos visitantes novos versus recorrentes do site você recebe:

Além das campanhas geradoras de leads, as campanhas geradoras de tráfego também podem satisfazer esses objetivos. Quando mais pessoas acessam seu site, elas consomem suas informações e se envolvem com sua marca. A partir daí, eles podem cumprir diferentes objetivos de geração de leads, como inscrever-se em um boletim informativo por e-mail.

Para garantir que seus anúncios gerem leads, os anunciantes devem usar as ferramentas de campanha do Google para avaliar seu sucesso. Por exemplo, o Google oferece uma ferramenta gratuita de acompanhamento de conversões que pode registrar o número de conversões que você gera, o custo por conversão, a taxa de conversão geral e dados específicos, como conversões de palavras-chave e páginas de destino.

4) Resultados mais rápidos do que SEO orgânico

A campanha média de SEO leva pelo menos três meses para aumentar o desempenho do SERP e aumentar o tráfego do site. Mas anúncios de alta qualidade podem atrair impressões e cliques em apenas 24 horas.

Em uma pesquisa, 64% dos entrevistados relataram que o Google Ads gera resultados mais rápidos do que o SEO.

Além disso:

51% também afirmaram que o Google Ads foi, em geral, mais eficaz do que o SEO orgânico.
49% disseram que o Google Ads resultou em uma melhor taxa de conversão, portanto, uma campanha publicitária traz mais benefícios do que o SEO orgânico.

Nem todas as campanhas publicitárias verão resultados tão rapidamente, então os anunciantes devem criar uma campanha que atraia conversões. Para usar o Google Ads para obter a primeira posição nas SERPs, os anunciantes devem definir lances em palavras-chave com alto tráfego e baixa concorrência, enquanto procuram termos de pesquisa com baixo CPC.

No entanto, uma estratégia de SEO e de Google Ads podem se complementar, o que nos leva ao próximo ponto.

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5) Apoia uma estratégia de marketing de conteúdo

Você pode combinar facilmente estratégias pagas e orgânicas para melhorar seu desempenho de marketing. SEO envolve todas as táticas que classificam os sites no topo das SERPs orgânicas, e esses esforços também se aplicam a outros produtos, como Google Ads e YouTube.

Como as empresas podem combinar isso de forma eficaz? Os anunciantes podem usar as mesmas palavras-chave em suas estratégias pagas e orgânicas:

Mas se quiserem classificar rapidamente para uma nova palavra-chave, podem testá-la com uma estratégia paga antes de otimizá-la para conteúdo orgânico.

Embora a criação da estratégia de publicidade certa resulte em um ROI decente, o SEO é mais barato no longo prazo. Como o Google Ads e o SEO estão conectados, os anunciantes podem economizar dinheiro investindo em táticas pagas e orgânicas.
Saiba mais: como criar uma estratégia de marketing de conteúdo de alto desempenho em 2023
6) Controle sua campanha
O Google Ads oferece muitas ferramentas para que os anunciantes possam controlar todos os aspectos da campanha, independentemente do tipo de publicidade em que investem.
Primeiro, oferece controle sobre quem está sendo alvo. Os anunciantes podem acessar o recurso “relatórios de público” e definir quaisquer dados demográficos ou outros segmentos que melhor se adaptem ao seu público.
Existem também controles diferentes para os diversos produtos de publicidade do Google. Por exemplo, os anunciantes de pesquisa podem usar o Google Ads para escolher as palavras-chave para lances, aumentando ou diminuindo os lances ao longo do tempo. Os anunciantes também podem fazer lances para novas palavras-chave em qualquer ponto da campanha.
Ao controlar o posicionamento dos anúncios e segmentar diferentes tópicos para anúncios gráficos, você pode garantir que seus anúncios estejam em sites que atrairão as melhores conversões.
Os anunciantes também podem aproveitar as diversas ferramentas de automação do Google. Você pode definir preferências diferentes para que o Google adapte automaticamente sua campanha a estas personalizações:
Tomando como exemplo os anúncios da Rede de Pesquisa, o Google pode usar o aprendizado de máquina para definir lances, adaptar anúncios responsivos a dispositivos móveis e usar outros benefícios, como Lances inteligentes e correspondência ampla.
7) Usa vários pontos de venda
O Google possui muitos produtos e sites. Otimizar seus anúncios para todos esses produtos pode aumentar sua visibilidade online.
Alguns dos vários meios de comunicação de propriedade do Google incluem:
Anúncios do Google
Gmail
Google Mapas
Google Compras
Descoberta do Google
YouTube
Embora muitas empresas possam pensar que os anúncios da Rede de Pesquisa são o melhor lugar para gastar seu dinheiro em publicidade, vale a pena considerar cada um desses produtos.
Em 2022, o Google Maps foi o aplicativo de navegação mais baixado nos EUA, com 9,12 milhões de downloads. Isso significa que as empresas locais podem potencialmente aumentar o tráfego de pedestres investindo em uma estratégia de publicidade do Google Maps.
Isso também se estende aos anúncios do Google Shopping. Embora o Google Shopping seja uma plataforma gratuita, a classificação para os melhores resultados exigirá muito esforço.
No entanto, patrocinar listas de produtos pode aumentar o alcance do cliente imediatamente. Depois que seus anúncios aumentarem a exposição de sua marca, os profissionais de marketing de SEO podem melhorar o sucesso de suas listagens, otimizando produtos para palavras-chave de qualidade.
Alguns desses produtos atraem melhores resultados em diferentes dispositivos. Por exemplo, 89,5% dos usuários do YouTube acessam o site em dispositivos móveis, em comparação com 10,5% que visitam o site do YouTube para computador. Se você estiver investindo em anúncios em vídeo do YouTube, certifique-se de que eles sejam otimizados para celular.
Saiba mais: diferentes tipos de publicidade online para aumentar o conhecimento da marca
8) Torna o redirecionamento simples
O Google Ads simplifica a hospedagem de uma campanha de retargeting. Isso permite que você entregue anúncios a clientes que visitaram seu site, mas talvez não tenham realizado nenhuma ação.
Vale a pena investir em uma campanha de retargeting. 97% dos clientes potenciais saem do seu site sem comprar nada. Os anúncios de retargeting manterão sua marca fresca na mente do cliente potencial, incentivando-o a se sentir compelido a fazer aquela compra.
Anteriormente, discutimos como adicionar Pixel ao seu site. Esta ferramenta rastreia os cookies do seu site, coletando dados próprios para identificar quem visualizou o seu site. Esses dados também revelarão dados demográficos importantes, identificando seu público-alvo e por que eles podem estar interessados em sua marca.
Os anunciantes podem colocar esses dados no Google Analytics para criar uma persona de cliente. Vincular sua conta do Google Analytics e do Ads agilizará o processo de coleta de dados do cliente, garantindo que você sempre redirecione os visitantes existentes.
Uma das melhores estratégias de retargeting para melhorar sua campanha é a publicidade cross-channel. É quando as marcas exibem seus anúncios em diversos veículos, aumentando a visibilidade. Como o Google possui diversos veículos e inúmeros parceiros, seus anúncios podem aparecer em vários lugares simultaneamente.
Com a publicidade entre canais, as marcas devem criar anúncios diferentes que correspondam a cada plataforma. Por exemplo, as empresas podem publicar anúncios em vídeo no YouTube e anúncios locais no Maps.
Os Google Ads são altamente versáteis – desde anúncios gráficos até anúncios de pesquisa, as marcas podem criar diferentes meios de publicidade para atrair vários consumidores. Esses esforços aumentarão a eficácia de sua campanha do Google Ads e você terá mais chances de converter leads existentes.
Os serviços de retargeting levam isso ainda mais longe. Com o Google Ads, as marcas podem criar anúncios dinâmicos que segmentam exatamente os leads de produto que estavam considerando. Se um lead pesquisar uma marca, o Google mostrará a ele um ícone de relógio no resultado do mecanismo de pesquisa, o que significa que ele visitou anteriormente aquele site ou página.
9) É mensurável e escalável
No Google Ads Manager, os anunciantes podem usar várias métricas para acompanhar o sucesso de suas campanhas. O Google oferece recursos para navegar em suas ferramentas e rastrear as métricas corretas.
Para garantir o sucesso da campanha, os anunciantes devem acompanhar as seguintes métricas:
CPC
ROI
Taxa de conversão
CTR
Parcela de impressões de pesquisa
Índice de qualidade
Gastos com publicidade
Existem também várias ferramentas para manter seus anúncios escalonáveis. Isso garantirá que sua campanha seja bem-sucedida e, ao mesmo tempo, economize tempo e dinheiro.
O melhor lugar para começar é usar as ferramentas de automação do Google. Por exemplo, com o Ad Customizer, as marcas podem ajustar automaticamente seus anúncios e mensagens dinâmicas para se adequarem ao seu público-alvo. Os personalizadores adaptarão seus anúncios em tempo real para se adequarem ao seu mercado, para que os anunciantes não precisem atualizar constantemente seus anúncios.
10) Retorna um alto ROI
Com o Google Ads, as empresas ainda podem converter leads e aumentar as vendas, ao mesmo tempo que melhoram seu ROAS. Isso resultará em um alto ROI, especialmente se você controlar seus gastos.
A chave para um ROI excepcional é monitorar os gastos com publicidade enquanto gera vendas. Você pode definir um orçamento em sua conta do Gerenciador de anúncios e o Google usará a automação para garantir que você não gaste demais. Os anunciantes podem controlar isso na parte Faturamento da seção Desempenho de suas contas.
Se ainda não estiver vendo os resultados desejados, você pode alterar esse valor em dólares para gastar mais ou menos. Lembre-se de que o Google faz orçamentos apenas por dia. Se o seu plano de publicidade usa um orçamento mensal, eles recomendam que você divida esse valor por 30,4 para obter o seu limite de gastos diários:
Os anunciantes podem usar esse orçamento para todos os produtos de publicidade do Google e escolher quais estratégias desejam priorizar em suas campanhas. Na verdade, diz-se que a otimização da taxa de conversão e o PPC são os métodos de marketing que geram o melhor ROI.
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Aproveite os benefícios do Google Ads
Os benefícios do Google Ads são muitos, tornando-o o canal principal para sua estratégia de publicidade. O Google possui vários canais da web e vários parceiros. Otimizar sua campanha para esses pontos de venda aumentará o reconhecimento de sua marca e impulsionará as vendas.
O Google também pode otimizar sua campanha para redirecionar leads anteriores, aumentando as conversões. As marcas podem obter esses resultados mais rapidamente do que o marketing orgânico ou combinar SEO e anúncios de pesquisa do Google para melhorar a visibilidade em uma escala mais ampla.
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