13 benefícios da publicidade nativa para ampliar sua campanha
Publicados: 2023-08-02Você conhece todos os benefícios da publicidade nativa?
Com todas as opções de publicidade online, cada vez mais empresas optam por investir em uma estratégia de publicidade nativa. Não é apenas um método de publicidade eficaz, mas está se tornando uma forma necessária de dominar a concorrência.
Por que a publicidade nativa funciona? Os anúncios nativos trazem muitos benefícios, como aumentar o reconhecimento da marca e construir confiança entre seu público. Existem também algumas desvantagens dos anúncios nativos que você deve conhecer antes de investir em uma campanha (abordaremos isso também).
Ao final deste artigo, você estará preparado para tomar decisões bem informadas e implementar uma campanha publicitária nativa que apoie seus objetivos de marketing.
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O que é publicidade nativa?
A publicidade nativa é uma estratégia paga em que os anúncios se adaptam perfeitamente ao conteúdo orgânico.
Os usuários geralmente os veem como anúncios de mídia social em seus feeds, Stories ou Momentos. Os anúncios nativos de mídia social aparecem nas versões para desktop e aplicativo do site, permanecendo responsivos à plataforma em que os usuários estão. Eles também aparecem em blogs e sites de notícias, parecendo-se com outras postagens editoriais:
Não importa onde os usuários vejam os anúncios nativos, eles são populares porque são eficazes.
Os anúncios nativos são sutis e usam conteúdo que envolve melhor os usuários. Isso é mais eficaz do que outros anúncios, como pop-ups, que visam apenas distrair o usuário. Como não são tão intrusivos, os usuários são mais propensos a clicar em um anúncio nativo enquanto ignoram um pop-up ou anúncio gráfico.
13 razões pelas quais a publicidade nativa funciona
Os anúncios nativos são uma estratégia poderosa que qualquer empresa – e é ideal para todos os setores – pode adicionar à sua campanha existente para obter um melhor ROI. Vamos dar uma olhada em todos os benefícios da publicidade nativa.
1) É confiável
O conteúdo do anúncio nativo é minimalista, parecendo mais postagens orgânicas do que anúncios intrusivos. Isso não atrapalha a experiência do usuário em um site ou canal de mídia social.
A mensagem é versátil – embora as marcas possam promover um produto ou serviço, muitas também impulsionam uma publicação existente para envolver o seu público.
75% dos consumidores confiam no conteúdo do anúncio nativo.
Ao construir confiança com a publicidade nativa, não parecer vendedor é fundamental. O conteúdo de estilo de vida é um ótimo exemplo de imagens ou vídeos que combinam com o feed do usuário. Sua marca pode usar vídeos de estilo de vida, como este de Giorgio Armani.
2) Constrói o conhecimento da marca
Num estudo, a publicidade nativa aumentou o conhecimento da marca mais do que outros métodos de marketing, mesmo em comparação com publicações nas redes sociais. Isso porque os participantes encararam os anúncios nativos de forma mais favorável do que outros tipos de conteúdo.
Por que funciona para construir o conhecimento da marca? Como o conteúdo é tão versátil, você pode capturar o público de diferentes maneiras. Por exemplo, os anúncios podem ser emocionais ou educativos, dependendo da sua mensagem. Por usarem imagens e vídeos, eles aproveitam o envolvimento visual do usuário.
Como resultado, os usuários respondem melhor aos anúncios nativos, muitas vezes interagindo com eles ou sentindo-se atraídos a comprar os produtos de uma marca.
3) Combina com conteúdo orgânico
Uma das principais razões pelas quais a publicidade nativa aumenta a visibilidade é que esses anúncios se misturam com conteúdo orgânico:
Se feita corretamente, a publicidade nativa se integra ao estilo ou design da página web ou aplicativo. Como os anúncios se integram à página, eles parecem mais autênticos do que a publicidade tradicional.
Os anúncios gráficos tradicionais podem aparecer como um banner na parte superior ou inferior da página ou até mesmo na lateral. Esses banners parecem comerciais e os visitantes do site geralmente os ignoram.
4) É versátil
Como os anúncios nativos devem parecer conteúdo orgânico, as marcas podem usar diferentes meios para transmitir sua mensagem.
Embora os anúncios gráficos e em vídeo sejam populares, esses não são os únicos meios que você pode escolher. Vídeo outstream, carrossel, instalações de aplicativos móveis e anúncios em vídeo clique para assistir são alguns dos exemplos de conteúdo nativo que você pode criar:
Também existem anúncios específicos para determinadas plataformas. Por exemplo, os anúncios de pesquisa no Google fazem parte do conteúdo nativo, enquanto as listagens patrocinadas são padrão na Amazon.
Todos esses tipos de anúncios nativos têm como objetivo se misturar ao conteúdo orgânico e aumentar a interação e o envolvimento do usuário.
5) É mais eficaz do que outros tipos de anúncio
Existem muitos dados para apoiar a eficácia do jogo de publicidade nativa. Por exemplo:
- Os anúncios nativos geram mais taxas de cliques do que a publicidade gráfica.
- Eles também são 18% mais eficazes em aumentar a intenção de compra do que os banners.
Uma das muitas razões pelas quais esses anúncios são mais eficazes é que os anunciantes podem envolver melhor seu público-alvo. Por exemplo, os anunciantes podem criar conteúdo mais atraente que se alinhe aos interesses e dados demográficos dos clientes.
Os usuários não apenas ignoram outros tipos de anúncios, mas também podem experimentar algo chamado fadiga publicitária. É quando um usuário vê seus anúncios com frequência e fica entediado com sua marca. Os anúncios nativos ainda são muito discretos e os usuários não precisam interagir com o anúncio.
6) Envolve a geração mais jovem
Mais de 56% dos entrevistados em uma pesquisa explicaram que preferem anúncios nativos porque oferecem conteúdo valioso e não têm como objetivo apenas vender algo.
Este grupo é composto por:
- Geração Z
- Geração Y
- E até a Geração X
O público nestas faixas etárias vê esta forma de publicidade como mais significativa do que outros tipos de publicidade, aumentando a afinidade com a marca.
Além disso, esses anúncios se alinham melhor com as táticas de marketing populares entre a geração mais jovem. Os exemplos incluem marketing de influenciador e postagens otimizadas.
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7) É compartilhável
As pessoas gostam de compartilhar estes anúncios:
- 32% dos consumidores disseram que compartilhariam um anúncio nativo com um familiar ou amigo.
- Mas apenas 19% dos entrevistados disseram que compartilhariam banners com seus entes queridos.
Esta pesquisa mostra que esses anúncios são mais compartilháveis do que outros tipos de publicidade gráfica. A mídia social facilita especialmente o compartilhamento. Por exemplo, os usuários podem compartilhar um anúncio no Instagram com outros usuários com apenas alguns cliques.
Essa ação também oferece outros benefícios da publicidade nativa. A família e os amigos desse usuário podem visitar seu perfil, seguir sua página e então seus anúncios nativos aparecerão em seu feed.
8) Combina com Marketing Orgânico
Muitas empresas investem em publicidade paga e estratégias de marketing orgânico como uma abordagem do melhor de dois mundos. Encontrar uma estratégia publicitária que complemente essas táticas de marketing pode ser um desafio. Felizmente, as campanhas nativas são a solução para este problema.
Muitas marcas atraem clientes potenciais com um anúncio nativo. Embora pareçam postagens orgânicas, elas são otimizadas para atingir um público mais amplo:
Quando o anúncio atrai um membro do seu público-alvo, ele consome conteúdo orgânico para continuar avançando no funil de vendas até que esteja pronto para comprar.
Anúncios nativos e conteúdo orgânico têm muito em comum. Quando feitos corretamente, ambos os tipos de conteúdo podem melhorar o relacionamento cliente-marca, aumentar o reconhecimento da marca, educar leads, envolver os interesses do público e aumentar as vendas.
9) Aumenta as CTRs
Os anúncios nativos geram CTRs mais elevados do que outros tipos de publicidade digital. Isso porque eles direcionam melhor os interesses do usuário.
Os anunciantes ainda devem adotar a publicidade nativa com uma estratégia para garantir que seus gastos com publicidade reflitam suas CTRs. Por exemplo, mesmo que você tente não vender seu anúncio, ainda precisará de um gancho para motivar os usuários a agir. Alinhe esse gancho com uma mensagem ou recursos visuais que cativem seu público.
Embora parte do conteúdo do anúncio seja permanente, você também pode criar anúncios com horários específicos para aumentar o número de cliques. Veja este anúncio da empresa de velas Frostbeard Studio como exemplo. Eles estão promovendo uma liquidação e publicando velas sazonais para o verão para motivar os consumidores a economizar dinheiro em aromas domésticos limitados.
10) Tem como alvo todas as fases do funil de vendas
Como a publicidade digital nativa é tão versátil, as marcas podem atingir todas as fases do funil de vendas (TOFU, MOFU, BOFU) com a campanha certa:
Aqui estão algumas ideias para incorporar em cada etapa do funil de vendas:
- Conscientização : resolva um problema
- Consideração : educar o usuário
- Decisão : converter o usuário
Como você pode ver, os anúncios devem fazer mais do que promover seus produtos. Use os recursos visuais e o texto corretos para transmitir as seguintes mensagens a cada estágio do funil de vendas. Use o conteúdo do estágio de consideração e decisão para seus anúncios de remarketing:
A plataforma onde você publica anúncios também é vital. Por exemplo, anúncios em blogs e sites de notícias são melhores para capturar usuários na fase de conscientização, enquanto o conteúdo publicitário nativo de mídia social é uma opção melhor para as duas últimas fases.
Não se esqueça da retenção de clientes. As taxas de retenção de marcas que utilizam essa forma de publicidade são 3x maiores do que outros tipos de anúncio. Para criar anúncios nativos para retenção de clientes, promova novos produtos com conteúdo nativo, como vídeo de demonstração, prévia e brinde.
11) Aumenta o envolvimento
Esses anúncios não apenas atraem a atenção do usuário, mas também mantêm o lead.
As taxas de engajamento são 20% a 60% mais altas para publicidade nativa em comparação com anúncios de banner.
Isto é especialmente verdadeiro com vídeo. Se você postar vídeos nativos atraentes, o usuário assistirá ao anúncio durante toda a sua duração.
12) Obtém mais conversões
Embora a publicidade nativa possa aumentar as conversões, os anunciantes devem saber como criar os anúncios certos para obter mais CTRs. Por exemplo, anúncios nativos contendo rich media podem aumentar as conversões em 60%.
Embora os anúncios em vídeo sejam uma escolha clássica, use qualquer tipo de mídia que incentive a interação dos usuários. Enquetes, questionários e questionários são exemplos perfeitos.
Você pode aumentar as conversões com imagens? Sim, mas certos tipos de anúncios gráficos são mais eficazes do que outros.
Os anúncios em vídeo carrossel têm uma taxa de engajamento de 2,33%; isso é mais eficaz do que os anúncios tradicionais contendo imagens, que têm uma taxa de engajamento de apenas 1,74%.
Ao contrário dos anúncios gráficos, os anúncios em vídeo carrossel criam um rolo de várias imagens. Eles têm um apelo visual poderoso, o que os torna populares entre empresas como marcas de moda que usam diversas imagens para motivar os usuários a comprar suas roupas.
13) Melhora as relações com os editores
Os anúncios nativos não beneficiam apenas as marcas, mas também trazem vantagens para as empresas que os publicam.
O fato é que anúncios ruins têm impactos negativos sobre os editores. Dependendo do tipo e do número de anúncios que um site hospeda, o editor pode experimentar uma diminuição nos resultados de SEO.
Em comparação com os anúncios gráficos tradicionais, os anúncios nativos não são intrusivos. Eles se misturam ao conteúdo editorial de blogs e sites de notícias, para que os usuários não precisem clicar em um pop-up ou outro tipo de anúncio contundente. Mesmo que os usuários não acessem um blog ou site de notícias para comprar produtos, o anúncio nativo certo pode resolver seus problemas.
Colocar anúncios em editores semelhantes ao seu nicho é fundamental aqui. Veja este exemplo. Este anúncio do Noom apareceu em um artigo da Healthline:
Healthline é um site educacional que visa ajudar as pessoas a tomar as melhores decisões de saúde, e médicos ou outros especialistas médicos revisam todo o seu conteúdo.
Como você pode perceber pelo anúncio, a Noom é uma empresa que ajuda você a adotar hábitos saudáveis e perder peso. O anúncio Noom se enquadra no conteúdo da Healthline e oferece uma solução para o problema do leitor. Como este artigo recomenda alimentos que aumentam o colesterol HDL (bom), o anúncio funciona como um CTA para os leitores tomarem decisões alimentares mais saudáveis.
Desvantagens de uma campanha publicitária nativa
Embora a publicidade nativa ofereça muitos benefícios, ela também traz seus desafios. Conheça essas desvantagens comuns dos anúncios nativos antes de iniciar sua campanha.
Difícil saber qual meio usar
Para muitos anunciantes, a versatilidade dos anúncios nativos é um grande benefício. Os anunciantes podem ser criativos e inovadores em seus esforços publicitários, alinhando-se melhor com sua marca e mensagens.
Mas para outros anunciantes, a versatilidade é uma desvantagem. Pode ser difícil saber qual meio usar para converter melhor os usuários – especialmente se você não tiver certeza de qual formato combina melhor com o conteúdo editorial. Isso é especialmente verdadeiro para marcas que criam anúncios nativos pela primeira vez e podem correr o risco de perder dinheiro com publicidade.
Desafiador para medir o desempenho
Sem as ferramentas certas, pode ser difícil medir o desempenho dos anúncios nativos. Você também precisará conhecer as melhores métricas que resultarão em uma campanha de sucesso. Isso pode ser muito complexo para novos anunciantes e empresas que criam esses anúncios pela primeira vez.
Felizmente, navegar no processo de geração de relatórios é mais fácil do que você imagina. Muitas plataformas de publicidade oferecem ferramentas de relatórios integradas. Se você postar seus anúncios no Facebook ou Instagram, poderá acompanhar seu sucesso usando o Meta Business Suite.
Algumas das métricas que a maioria dos anunciantes acompanha incluem:
- Impressões
- Cliques
- Taxa de cliques (CTR)
- Tempo gasto no anúncio
- Visualizações
- Taxas de engajamento
- Custo por ação
- Conversões
- ROI
Regulamentos
Por um lado, os anúncios nativos são benéficos, pois combinam perfeitamente com o conteúdo orgânico. Ao mesmo tempo, esta estratégia pode parecer enganosa. A última coisa que você deseja é induzir o usuário a clicar no seu anúncio, pensando que ele não está promovendo um produto ou serviço.
Existem também regulamentações rígidas em relação a esta forma de publicidade. A FTC tem padrões para que os anunciantes nativos permaneçam em conformidade, como adaptar as imagens e o conteúdo para declarar que são anúncios pagos. Os editores também identificarão esse conteúdo como anúncios.
Outras maneiras de manter a conformidade incluem oferecer isenções de responsabilidade em suas postagens (como usar a hashtag #ad) ou até mesmo usar outras tags, como “postagem paga” ou “patrocinada”.
Sucesso da publicidade nativa: faça com que funcione para sua marca
A publicidade nativa é uma das opções mais eficazes para as empresas. Esses anúncios combinam perfeitamente com o conteúdo orgânico. Se você criar uma estratégia de publicidade nativa eficaz, esses anúncios podem ser úteis e envolventes, capturando os interesses do seu público.
Essa forma de publicidade traz muitos benefícios, como melhorar a confiança na marca e aumentar as taxas de conversão. Adicione anúncios nativos a uma campanha nova ou existente para aumentar o reconhecimento da marca e as CTRs.
Se você está pronto para aumentar o nível de suas campanhas publicitárias, os especialistas em anúncios nativos da Single Grain podem ajudar!
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