Oito benefícios dos anúncios em vídeo: por que você precisa deles em sua estratégia de publicidade

Publicados: 2023-05-10

Com o surgimento das mídias sociais e das plataformas de compartilhamento de vídeo, o marketing de vídeo provou ser uma ferramenta valiosa para as empresas desenvolverem o reconhecimento da marca, conectarem-se com seu público-alvo e aumentarem as vendas.

Os anúncios em vídeo podem garantir que seu conteúdo seja exibido para mais usuários com mais rapidez do que os vídeos educacionais. Além disso, os anúncios em vídeo estão mais acessíveis e econômicos do que nunca.

Neste artigo, discutiremos os benefícios dos anúncios em vídeo, os diferentes tipos de publicidade em vídeo e como as empresas podem criar uma estratégia lucrativa de publicidade em vídeo.

Kim Cooper

Diretor de Marketing, Amazon Alexa

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8 benefícios dos anúncios em vídeo

Os usuários da Internet estão assistindo a conteúdo de vídeo mais do que nunca. É por isso que 83% dos profissionais de marketing de vídeo afirmam que o conteúdo do vídeo os ajudou a gerar leads.

A publicidade em vídeo paga não só traz inúmeras vantagens, mas também há uma boa chance de seus concorrentes já estarem aproveitando essa estratégia. Deixar de incluir anúncios em vídeo em seus esforços de marketing deixará você em desvantagem.

Aqui estão oito razões pelas quais você deve implementar uma estratégia de publicidade em vídeo.

1) Facilmente compartilhável

Existem razões pelas quais você ouve histórias sobre pessoas comuns que se tornam virais no TikTok – os vídeos são facilmente compartilháveis. Se alguém se sente inspirado ou compelido por um vídeo, compartilha esse conteúdo com seus seguidores.

76% dos vídeos de marketing são hospedados e compartilhados nas redes sociais.

O mesmo conceito se estende ao marketing de anúncios em vídeo. Se um cliente adora sua marca e você publica um vídeo promovendo uma venda, há uma chance de que os clientes compartilhem esse vídeo em seu perfil, história ou entre familiares e amigos.

Para aumentar o valor compartilhado de seus vídeos, torne-os informativos e divertidos. Isto é especialmente verdadeiro se você estiver organizando um evento especial, como uma doação de caridade. Dessa forma, você verá mais engajamento de seus clientes.

Mergulhe mais fundo: 18 tipos de conteúdo de vídeo envolventes que as pessoas adoram assistir

2) Alcance um público mais amplo

Os usuários do YouTube veem 1 bilhão de horas de conteúdo de vídeo diariamente, então não é surpresa que os anúncios em vídeo possam atrair um público mais amplo.

Mas esta não é a única plataforma que apresenta um crescimento significativo nesta área:

Os espectadores do YouTube assistem a uma quantidade impressionante de conteúdo de vídeo, com 29% dos usuários do YouTube com mais de 45 anos.
Enquanto isso, a faixa etária Millennial (25-34 anos) é mais ativa no Facebook e no Instagram,
E 38,9% dos usuários do TikTok são da Geração Z (18 a 24 anos).

Como o vídeo está disponível em quase todas as redes sociais, postar seus anúncios em vídeo em várias plataformas pode atrair um público ainda mais amplo.

Embora todas as plataformas sociais tenham diferentes estratégias de publicidade em vídeo (que discutiremos mais tarde), o segredo é tornar seus vídeos relevantes para seu público-alvo e atraentes o suficiente para reter sua mensagem.

Mergulhe mais fundo: como pesquisar seu público antes de produzir um vídeo explicativo

3) Melhor para celular

Com uma taxa média de resposta de 2,72%, a publicidade móvel é o tipo mais eficaz de publicidade digital.

Existem 6,92 mil milhões de utilizadores de smartphones em todo o mundo, e os computadores e tablets representam apenas 39,34% do tráfego do website, pelo que todos os profissionais de marketing devem otimizar a sua estratégia de publicidade para dispositivos móveis.

Uma maneira fácil de fazer isso é investir em uma estratégia de publicidade em vídeo, especialmente porque os adultos norte-americanos gastam mais de 50 minutos diariamente consumindo conteúdo de vídeo em dispositivos móveis. O dispositivo mais popular para assistir vídeos digitais é o smartphone:

4) Mais conversões

Você desejará criar anúncios em vídeo se sua empresa priorizar uma campanha de geração de leads.

O vídeo médio tem uma taxa de conversão de 2%, o que é ideal para gerar e converter leads. E como 84% das pessoas afirmam que compraram um produto ou serviço depois de assistir ao vídeo de uma marca, a publicidade em vídeo pode resultar em mais conversões.

Por que a publicidade em vídeo é tão eficaz para aumentar as conversões e as vendas?

O vídeo certo pode atrair os espectadores e transmitir informações mais rapidamente do que outras formas de publicidade. Além disso, existem diferentes tipos de anúncios em vídeo (que discutiremos mais tarde) que podem explicar melhor seus produtos e serviços.

Certos tipos de anúncios são direcionados a pessoas em diferentes estágios do funil de vendas, portanto, você deve criar uma estratégia de publicidade em vídeo que incorpore efetivamente cada estágio. Isso inclui:

Conscientização : anúncios gerais, como um vídeo de instruções on-line
Interesse : publicidade comportamental (anúncios personalizados e relevantes com base na navegação do usuário na web)
Desejo : publicidade emocional (desenvolve uma conexão entre o espectador e a marca)
Ação : publicidade preditiva (big data prevê as ações e estratégias com maior probabilidade de sucesso)

As marcas também não devem esquecer o retargeting, onde você anuncia para clientes existentes ou potenciais.

É recomendado que as empresas usem o maior número possível desses formatos para criar uma estratégia de anúncios em vídeo mais diversificada e atraente.

Existem outras práticas recomendadas a serem observadas, como:

Anúncios em vídeo longos oferecem 50% mais conversões do que anúncios mais curtos.
Anúncios em vídeo entre 30 e 60 segundos captam a atenção do seu público de forma mais eficaz, gerando mais vendas.
Crie uma história cativante que responda a perguntas, aborde pontos problemáticos e capture emoções.
E não se esqueça de finalizar seu vídeo com um forte call to action (CTA).

A campanha “Nossas lâminas de barbear são emprestadas por um motivo” do Dollar Shave Club é um exemplo perfeito. O primeiro clipe mostra uma mulher usando a navalha de seu parceiro, e o clipe seguinte é a reação de seu parceiro ao usar a mesma navalha e manchar seu cabelo. Eles usaram esse anúncio para promover seu pacote Double Razor Share por US$ 5.

O anúncio conta uma ótima história, abordando um problema que muitas mulheres enfrentam: os aparelhos de barbear comercializados para homens são de melhor qualidade do que os comercializados para mulheres. O comercial é divertido, com músicas e efeitos sonoros divertidos. Até o momento, o anúncio tem 96 mil visualizações.

Mergulhe mais fundo: os tipos de vídeos a serem usados em cada etapa do funil de marketing

5) Excelente ROI

Há uma razão pela qual 92% dos profissionais de marketing afirmam que obtêm um bom ROI com conteúdo de vídeo. Os anúncios em vídeo melhoram o envolvimento do público, melhoram o reconhecimento da marca e ajudam a gerar leads. Esses fatores podem aumentar as vendas, fazendo com que as marcas ganhem mais do que seus investimentos em publicidade em vídeo.

A publicidade em vídeo traz outros benefícios que podem afetar seu ROI. Anúncios em vídeo precedentes são especialmente eficazes para aumentar o conhecimento da marca. Anúncios sociais pagos são mais eficazes para apresentar sua empresa a clientes ideais e aumentar o tráfego do site.

Como os anúncios em vídeo educam os compradores sobre seus produtos e serviços, seus clientes se sentirão confortáveis para tomar uma decisão mais informada, convertendo mais leads. Isso nos leva ao nosso próximo ponto.

Mergulhe mais fundo: apenas as estatísticas: por que você deve aproveitar o marketing de vídeo

6) Constrói credibilidade

Criar uma campanha publicitária em vídeo é uma forma eficaz de construir confiança e credibilidade. Isto é essencial porque, de acordo com uma pesquisa recente com clientes, os consumidores abandonarão uma marca se não confiarem mais em você. Na verdade, 71% dos clientes trocaram de marca pelo menos uma vez durante o ano passado.

Como o vídeo se concentra principalmente em recursos visuais, seus clientes podem ver detalhes essenciais sobre seus produtos, como tamanho, cor e especificações. Eles terão mais facilidade em se imaginar usando seus produtos.

Alguns tipos de vídeo educam melhor os clientes, como vídeos explicativos ou demonstrações de produtos. Outros, como vídeos de bastidores, humanizam uma empresa ao comunicar os valores da marca e apresentar o público aos proprietários e funcionários da empresa.

É por isso que os anunciantes investem em vídeo para impulsionar as metas de desempenho e o crescimento geral dos negócios.

Mas com tantas outras marcas investindo em uma estratégia de anúncios em vídeo, você pode destacar a sua criando conteúdo que conecte seus espectadores. A Dove faz um ótimo trabalho nisso, especialmente seu último anúncio em vídeo “Custo da Beleza”, que visa problemas de autoestima e aparência corporal em meninas.

7) Melhora o SEO

Como os vídeos online alcançam 92% dos usuários da Internet em todo o mundo, a publicidade em vídeo online pode melhorar sua estratégia orgânica de SEO. Isso porque o Google é dono do YouTube, por isso muitas vezes prioriza o conteúdo dessa plataforma nos resultados de pesquisa.

Não se esqueça que o YouTube também hospeda um dos maiores mecanismos de busca do mundo; na verdade, o YouTube detém 2,9% da participação no mercado de mecanismos de pesquisa nos EUA

Até mesmo anúncios pagos em mídias sociais melhoram o SEO. À medida que a pesquisa nas redes sociais está se tornando mais poderosa, muitos profissionais de marketing pensam que as mídias sociais dominarão o Google. Isso significa que os compartilhamentos sociais e o envolvimento do público contribuem tanto para as conversões e vendas quanto o SEO do Google.
Não importa onde você publica anúncios em vídeo, todos os anunciantes devem usar estratégias básicas de SEO para melhorar seu alcance. Otimize todos os vídeos para palavras-chave (e hashtags para anúncios sociais pagos). Adicione essas palavras-chave ao título e à descrição do vídeo. Hospede o vídeo diretamente em cada plataforma para obter o máximo de benefícios.
Mergulhe mais fundo: 17 técnicas eficazes de SEO para direcionar o tráfego orgânico em 2023
8) Diversifica seu conteúdo
Embora o conteúdo seja rei, a diversidade de conteúdo governa tudo. Além do conteúdo escrito, as empresas devem incluir conteúdo visual em sua estratégia, como publicidade em vídeo online.
Cada público tem preferências diferentes – enquanto alguns preferem ler conteúdo, outros podem gostar de assistir ou ouvir conteúdo. Direcionar todos esses usuários tornará sua estratégia mais bem-sucedida.
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Tipos de anúncios em vídeo
Existem muitos tipos de anúncios em vídeo online que você pode usar em sua estratégia. Aqui estão alguns dos tipos mais eficazes.
Anúncios do YouTube
Como o YouTube tem 80 milhões de usuários ativos em todo o mundo, não é surpresa que o gigante dos vídeos nas redes sociais seja um dos canais de publicidade mais populares. Os anunciantes também adoram este canal por causa dos diferentes tipos de anúncios do YouTube que oferecem, que incluem:
Anúncios video discovery : anúncios que aparecem em pesquisas relacionadas.
Anúncios in-stream : um anúncio em vídeo exibido antes, durante ou depois de um vídeo do YouTube (alguns podem ser ignorados, outros não).
Anúncios de masthead : vídeos reproduzidos no feed inicial principal do YouTube sem som.
Mergulhe mais fundo: como escolher os tipos certos de anúncios do YouTube para o seu negócio de comércio eletrônico
Anúncios do Instagram e do Facebook
Os gigantes da mídia social Instagram e Facebook também são canais de vídeo online populares para campanhas publicitárias em vídeo digital. 91% dos usuários assistem vídeos do Instagram semanalmente, enquanto há 8 bilhões de visualizações de vídeos no Facebook diariamente.
Existem diferentes opções para anúncios em vídeo do Instagram e do Facebook. Esses incluem:
Anúncios carrossel : anúncio único com no máximo 10 imagens ou videoclipes, cada um contendo seu próprio link clicável.
Apresentação de slides : vídeos curtos compostos por imagens e texto.
Experiências instantâneas : contém vídeos, imagens, carrosséis e fotos inclinadas para panorâmica em um anúncio.
Coleção : vídeo com quatro imagens em grade.
Reserva in-stream : anúncios que aparecem no Facebook Watch.
Como o Facebook é dono do Instagram, você pode usar o Facebook Ads Manager para configurar campanhas para ambas as plataformas.
Mergulhe mais fundo: estudos de caso de comércio eletrônico de anúncios do Facebook que aumentaram o ROAS
Anúncios de histórias
Esses anúncios em vídeo do Instagram e do Facebook são diferentes daqueles que mencionamos anteriormente. Eles aparecem apenas nos stories do Facebook e Instagram, sendo exibidos por no máximo 15 segundos no Facebook e 10 segundos no Instagram.
Há muitos motivos pelos quais as empresas deveriam aproveitar as vantagens de uma campanha publicitária em vídeo digital do Stories. Um bilhão de histórias são postadas diariamente no Facebook e no Instagram Stories, alcançando até 996 milhões de usuários.
Os anúncios de histórias permitem que os anunciantes escolham vários objetivos de anúncio, incluindo:
Instalações de aplicativos ou software
Conscientização da marca
Alcançar
Conversões
Geração de leads
A partir daqui, o Ad Manager sugerirá diferentes estratégias de anúncios em vídeo para atingir essas metas.
Mergulhe mais fundo: como criar anúncios de histórias no Instagram que seu cliente ideal irá deslizar para cima
Anúncios de TV inteligente
Anúncios de TV conectada (CTV) são uma forma de publicidade em vídeo digital que se conecta a vários dispositivos. Embora os smartphones sejam exemplos óbvios, os anúncios CTV também aparecerão em:
Consolas de jogos
TVs inteligentes
outros dispositivos OTT (plataforma de conteúdo de vídeo direto ao consumidor, como Netflix ou Hulu)
Há muitos motivos pelos quais as marcas deveriam usar anúncios CTV, e podemos começar observando o mercado para esses dispositivos. 53% dos lares dos EUA têm pelo menos um dispositivo de jogo e 8 em cada 10 possuem uma smart TV.
Como esses anúncios se conectam à internet, os anúncios CTV são segmentados por público e canais de conteúdo. Esse conteúdo ainda é produzido especificamente para televisão e se parece mais com um comercial do que com outros tipos de publicidade, como um banner.
Mergulhe mais fundo: Hulu Advertising 101: um guia para veicular anúncios de TV em streaming
Vídeo interativo
A publicidade interativa em vídeo digital oferece ferramentas para os espectadores darem sua opinião. Alguns exemplos comuns incluem formulários, enquetes e pesquisas.
No entanto, a maioria das pessoas está familiarizada com anúncios de jogos para celular. Esses anúncios permitem que os usuários joguem uma demonstração do jogo sem acessar uma página diferente.
Shoot Bubble é um dos melhores exemplos, onde os usuários podem atirar nas bolhas coloridas do aplicativo, dando-lhes uma prévia do jogo.
Anúncios em vídeo nativos
Os anúncios em vídeo nativos se parecem com postagens orgânicas tradicionais, embora ainda tenham a tag “Patrocinado”:
Esses anúncios são melhores para atingir um público específico, envolvendo mais os usuários do que outros anúncios. É por isso que a publicidade nativa representou 56% dos gastos com publicidade em 2022.
Com campanhas de anúncios em vídeo nativos, você pode colocar esses anúncios em qualquer lugar, como no YouTube, nos principais canais de mídia social e até em sites de notícias. Por exemplo, os anúncios em vídeo nativos do Facebook podem se assemelhar a uma postagem de marca, combinando-se com conteúdo orgânico.
Mergulhe mais fundo: publicidade nativa para SaaS: uma alternativa perfeita para anúncios do Facebook
Vídeos explicativos
Anúncios em vídeo explicativos são uma forma de marketing de vídeo que educa os espectadores sobre sua empresa, por que seus produtos e serviços são importantes e por que seu público deve se preocupar com você. Eles são versáteis e você pode publicá-los como anúncios em vídeo no YouTube ou Facebook.
Como 96% das pessoas assistiram a um vídeo explicativo para saber mais sobre um produto ou serviço, esse é um tipo valioso de publicidade em vídeo para incluir em sua estratégia.
Existem diferentes maneiras de lidar com esses anúncios. Algumas marcas comparam seus produtos aos dos concorrentes, destacando por que são superiores. Você pode destacar o que faz seu produto se destacar. Os vídeos também não precisam ser sobre sua marca – eles podem atender a uma necessidade ou problema.
Os melhores vídeos explicativos são mais longos do que outros anúncios, mas menos de três minutos. Eles também pretendem responder a estas perguntas:
Qual é o problema do seu visualizador?
Como sua marca ou produto/serviço resolve esse problema?
Por que seu público deveria ouvi-lo e usar seu produto/serviço?
Todos os vídeos explicativos terminam com um CTA forte.
Veja o comercial “Breakfast with Peter” da Taco Bell, onde o comediante Pete (ou, neste caso, Peter) Davidson incentiva os espectadores a comerem o Breakfast Crunchwrap todas as manhãs. O comercial é cômico, mas explica a delícia do Breakfast Crunchwrap, e a Taco Bell finaliza o comercial com um CTA para pedir no app.
Mergulhe mais fundo: como criar um vídeo explicativo de alta conversão
Depoimentos
Vídeos de depoimento são um tipo de marketing de vídeo que leva o boca a boca um passo adiante. Eles apresentam clientes reais que elogiam as experiências positivas que tiveram com sua marca e produtos/serviços.
39% das pessoas afirmam que os vídeos de depoimentos são eficazes porque fazem o melhor trabalho ao ilustrar o impacto que um produto ou serviço tem ao longo da vida.
Autenticidade é a chave ao criar um vídeo de depoimento de alta qualidade. Eles não deveriam ser programados; você deve dar liberdade a seus clientes para compartilhar suas experiências reais.
A Salesforce faz isso com o depoimento de seu cliente, “Dados + IA ajudam o Dr. Oetker a atingir as expectativas do cliente”. Vários representantes da marca Dr. Oetker explicam por que seus produtos de panificação são importantes nos lares alemães, como eles entendem as necessidades dos clientes e como a Salesforce os está ajudando em seus esforços baseados em dados.
Usando os benefícios dos anúncios em vídeo para criar uma estratégia de publicidade paga
Existem muitos benefícios nos anúncios em vídeo. Como o vídeo pode ser compartilhado, as empresas podem atingir um público mais amplo. Os vídeos também são otimizados para dispositivos móveis, melhoram o SEO e diversificam o conteúdo. As empresas podem ser criativas com os vários formatos enquanto mantêm a marca.
Todas essas são razões pelas quais uma estratégia eficaz de publicidade em vídeo pode resultar em mais conversões e um excelente ROI.
Mas pode chegar um momento em que você precisará de ajuda com seus esforços de publicidade paga. É aqui que entramos. Podemos utilizar diferentes técnicas em vários canais – do Facebook ao Google – e gerir a sua campanha em todos os canais.
Se você está pronto para expandir seus negócios com anúncios em vídeo, os especialistas em publicidade da Single Grain podem ajudar!
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